Amazon Ads lanceert reserve share of voice om merken te helpen om op te vallen wanneer dit het meest belangrijk is

Amazon Ads heeft de lancering van reserve share of voice aangekondigd, een nieuw doel van Sponsored Brands waarmee adverteerders top-of-search plaatsingen kunnen krijgen voor merktrefwoorden tegen een vaste prijs die vooraf is ingesteld. Dit helpt merken om consistent zichtbaar te blijven wanneer shoppers er actief naar zoeken, zodat hun boodschap op het meest invloedrijke punt in de shopping journey verschijnt.

Met reserve share of voice kunnen adverteerders hun aanwezigheid strategisch plannen voor belangrijke merkmomenten, seizoenscampagnes en productlanceringen. Door gereserveerde zichtbaarheid te combineren met rijke creative-ervaringen van Sponsored Brands, zoals video's en collecties, kunnen merken een sterkere betrokkenheid creëren bij shoppers met een hoge intentie tot kopen. Voor shoppers betekent dit een meer relevante, naadloze zoekervaring waarbij ze gemakkelijk merken kunnen vinden en ermee in contact kunnen komen.

Hiaten wegnemen op het gebied van merkzichtbaarheid

Uit onderzoek blijkt dat 70% van de Amazon-shoppers hun shopping journey begint met zoeken en dat 1 op de 5 zoekopdrachten een merknaam bevat.¹ Adverteerders behalen echter gemiddeld slechts 62% van het top-of-search impressieaandeel van Sponsored Brands voor zoekopdrachten die merknamen bevatten.²

Reserve share of voice helpt adverteerders deze kloof te dichten door voorspelbare zichtbaarheid te garanderen op hun meest waardevolle merktrefwoorden, bijvoorbeeld 'Samsung Galaxy S25'. Dit stelt merken in staat om in te spelen op de vraag die ze al hebben gecreëerd, de relevantie te versterken en meetbare resultaten te behalen op momenten dat er een hoge koopintentie van shoppers is.

Wanneer klanten zoeken naar deze gereserveerde merktermen, verschijnen Sponsored Brands-advertenties prominent bovenaan de zoekresultaten, waarbij het creatieve verhaal van het merk wordt weergegeven aan de hand van video's, logo's, koppen, links naar Brand Stores of collecties. Hierdoor wordt het zoeken eenvoudiger en wordt er zinvolle betrokkenheid gecreëerd.

Bewezen resultaten met toonaangevende merken

Vroege pilots met internationale adverteerders hebben de meetbare impact van deze functie aangetoond. Als je de prestaties van deelnemende adverteerders vergelijkt met zoekopdrachten die hetzelfde merk bevatten, heeft reserve share of voice:³

• Het top-of-search impressieaandeel van Sponsored Brands verhoogd van 62,7% naar 99,3%
• Het aantal verkopen dat is toegeschreven aan klikken met 143% verhoogd
• Het aantal verloren top-of-search verkopen verlaagd van 10,3% naar 0,3%
• De click-through rate verhoogd van 3,5% naar 4,1%

Deze resultaten laten zien hoe consistente, goed zichtbare plaatsingen kunnen zorgen voor zinvolle betrokkenheid en prestaties bij merkzoekopdrachten.

Belangrijkste kenmerken van reserve share of voice

Adverteerders die gebruikmaken van reserve share of voice kunnen het volgende verwachten:

• Voorspelbare zichtbaarheid: Zorg voor een prominente top-of-search plaatsing voor Sponsored Brands voor merktrefwoorden tegen een vaste prijs die vooraf is ingesteld.
• Relevante ervaringen onder leiding van het merk: Stem creatives af op merkzoekopdrachten die er het meest toe doen.
• Creatieve flexibiliteit: Gebruik video's, koppen, logo's, links naar Brand Stores of collecties om je merkverhaal te vertellen.
• Selfservice-toegang: Reserveer rechtstreeks in de Ads Console of API met geautomatiseerde instellingen, prijzen en rapportage.
• Meetbare resultaten: Volg het top-of-search impressieaandeel, de click-through rate (CTR), het aantal bestellingen en het aantal aan klikken toegewezen verkopen dat is gekoppeld aan gereserveerde trefwoorden.

Bronnen

1. ^1-2 Amazon Internal, VS, 2025.
   ³ Amazon Internal, VS, bètatest met meer dan 15 adverteerders, mei-augustus 2025.