Amazon onthult nieuwe advertentieoplossingen en inzichten in het bereik van doelgroepen tijdens de eerste Upfront in Spanje

Senior Executives van Amazon Ads, Prime Video en Amazon MGM Studios hebben samen met grote talenten het podium betreden tijdens de Upfront in Spanje, om de verschillende manieren te belichten waarop Amazon adverteren voor zijn klanten transformeert.

Naast optredens van Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner en Gerard Piqué, heeft Amazon de omvang van de mogelijkheden voor adverteerders in zijn uitgebreide entertainmentportfolio onthuld, evenals een verscheidenheid aan nieuwe manieren voor merken om met hun doelgroepen in contact te komen.

Tijdens de 60 minuten durende presentatie hebben leiders van Amazon Ads voor het eerst bekendgemaakt dat Prime Video maandelijks gemiddeld een door advertenties ondersteunde doelgroep van meer dan 11 miljoen kijkers bereikt in Spanje. Bovendien heeft 86%¹ van deze kijkers op Amazon gewinkeld en geeft daarmee 69%² meer per maand uit in vergelijking met kijkers die geen Prime Video hebben.

"Achttien maanden geleden hebben we advertenties geïntroduceerd op Prime Video in Spanje, waardoor merken de mogelijkheid kregen om naast bekroonde tv-series, films en live sportwedstrijden te verschijnen voor miljoenen potentiële klanten", aldus Milana Glisic, Managing Director van Amazon Ads in Spanje en Italië. "Vanavond laten we zien op welke manier ze onze adverteerders van dienst zijn, in combinatie met al onze andere advertentieoplossingen, en op welke manier je met Amazon alles krijgt: je koopt je in bij één krachtige, onderling verbonden gemeenschap die wordt gevoed door biljoenen inzichten."

Milana Glisic, Managing Director van Amazon Ads in Spanje en Italië

Het bedrijf heeft ook voor het eerst het gecombineerde bereik van zijn door advertenties ondersteunde Streaming TV-portfolio in Spanje bekendgemaakt: meer dan 14 miljoen³ gemiddelde maandelijkse kijkers via Prime Video, live sportwedstrijden, Twitch en premium publishers en apps van derden via het Amazon DSP. Amazon Ads heeft de kracht van advertentiestrategieën via meerdere kanalen versterkt. Zo hebben adverteerders in Spanje die campagnes hebben uitgevoerd op Prime Video, Twitch en via premium publishers op het Amazon DSP 87%⁴ meer verkoopopbrengsten en 33%⁵ meer paginaweergaven van productpagina's gerealiseerd, in vergelijking met adverteerders die campagnes via één kanaal hebben uitgevoerd.

Het Amazon DSP is een alomvattende oplossing op het gebied van advertentietechnologie voor de volledige marketingtrechter, waarmee adverteerders hun volledige campagnestrategie (van bewustzijn tot conversie) kunnen beheren via één enkele, geïntegreerde oplossing. Dankzij toegang tot duizenden externe publishers, waaronder Netflix, Disney+ en DAZN, heeft het Amazon DSP een aanzienlijk bereik dat verder reikt dan de eigendommen van Amazon. Hierdoor kunnen adverteerders een bredere doelgroep bereiken op het open web.

Amazon onthult nieuwe advertentie-indelingen voor Prime Video

Tijdens de presentatie heeft Amazon Ads twee nieuwe, interactieve advertentie-indelingen geïntroduceerd die vanaf 30 september beschikbaar zijn op Prime Video in Spanje:

Interactieve videoadvertenties geven adverteerders de mogelijkheid om de traditionele streamingervaring te transformeren door kijkers de mogelijkheid te bieden om rechtstreeks met advertenties in contact te komen via hun afstandsbediening, mobiele apparaat of spraakopdrachten. Klanten kunnen producten aan hun Amazon-winkelwagen toevoegen of het merkaanbod bekijken zonder de streamingervaring te hoeven verlaten. Deze innovatie koppelt Streaming TV-campagnes bovenin de marketingtrechter aan resultaten onderin de marketingtrechter, zoals toevoegingen aan de winkelwagen en verkoop. Hierdoor ontstaat een naadloze shopping journey, waarbij de keuze van de kijker om te browsen of te kopen wordt gerespecteerd.

Interactieve pauze-advertenties creëren nieuwe mogelijkheden voor betrokkenheid voor adverteerders tijdens natuurlijke onderbrekingen van de kijker. Wanneer kijkers de content pauzeren, zien ze een doorzichtige advertentie met een merkboodschap in combinatie met de opties 'Toevoegen aan winkelwagen' en 'Meer informatie'. Deze interactieve overlays blijven beschikbaar gedurende de onderbreking, waardoor de merkbetrokkenheid verder reikt dan traditionele reclame-onderbrekingen. Met een simpele klik op de afstandsbediening kunnen kijkers producten aan hun Amazon-winkelwagen toevoegen of aanvullende informatie per e-mail opvragen alvorens verder te gaan met het bekijken van hun content.

Amazon voert al bètatests uit voor deze indeling met toonaangevende merken zoals Samsung, L'Oréal, Hyundai en Uber Eats. Adverteerders in de Verenigde Staten hebben een stijging van 30%⁶ in merkbewustzijn en een stijging van 36%⁷ in bestellingen gemeld voor campagnes met interactieve video-indelingen, in vergelijking met campagnes zonder deze indelingen. De nieuwe oplossingen zijn beschikbaar voor adverteerders via het Amazon DSP.

Originele en exclusieve content die culturele momenten vastlegt

Prime Video heeft tijdens zijn Upfront-presentatie een spannende line-up van originele tv-series en films onthuld, waarin zowel gevestigde als opkomende Spaanse talenten en aankomende hoogtepunten onder de aandacht worden gebracht, waaronder het slot van het wereldwijde fenomeen Culpa Nuestra en de NBA die beschikbaar wordt voor Prime-abonnees in Spanje.

De leiders van Prime Video werden op het podium vergezeld door grote sterren, waaronder Luis Zahera, een van de hoofdrolspelers in de aankomende originele actiefilm Zeta, geregisseerd door Dani de la Torre en gepland voor release in 2026, Michelle Jenner, die de hoofdrol speelt in de aankomende horrorserie Dime tu nombre, die op 31 oktober wereldwijd in première gaat, en Carlos Alcaide, ster van het langverwachte vervolg op Apocalypse Z, de film die afgelopen Halloween de wereld heeft veroverd.

De veelgeprezen acteur en regisseur Paco León heeft het gehad over Aida y vuelta, de terugkeer van het geliefde televisiefenomeen, tien jaar later in een film die in bioscopen in heel Spanje te zien is, alvorens exclusief op Prime Video te verschijnen. Iván Massagué, een van de hoofdrolspelers van de nieuwe exclusieve tv-serie Day One, die in 2026 op Prime Video te zien zal zijn, benadrukte de manier waarop de nieuwe tv-serie de complexe relatie tussen technologie en menselijkheid in het digitale tijdperk onderzoekt.

De presentatie benadrukte ook de toewijding van Prime Video aan ongescripte programma's, waarbij Guille Milkyway, een van de juryleden van de succesvolle live talentenjacht Operación Triunfo 2025, inzicht verschafte in zijn ervaringen met de indeling tot nu toe, en Galder Varas, die het evenement ook presenteerde, dieper inging op de onlangs aangekondigde show die hij zal presenteren, Esto no es un dating.

Komediant Galder Varas op het podium met Jose Escudero, Head of Amazon Ads Spain

In een exclusieve aankondiging kregen kijkers een eerste blik voorgeschoteld van Pelayo. Más allá del límite, een ongescripte documentaireserie die in 2026 wordt gelanceerd, waarin inspecteur Pelayo Gayol, veteraan van de Spaanse speciale eenheden, het publiek meeneemt in de Colombiaanse oorlog tegen drugs.

Het opbouwen van connecties via het entertainmentuniversum van Amazon

In aanvulling op tv-series, films en sport, strekt het entertainmentuniversum van Amazon zich uit tot muziek, games, apparaten en podcasts. Twitch, de wereldwijde livestreamingdienst met gemiddeld meer dan 105 miljoen maandelijkse bezoekers, bouwt aan de toekomst van interactieve live entertainment door de duizenden zeer betrokken gemeenschappen te eren die de dienst dagelijks bezoeken. Van kant-en-klare video- en display-advertenties tot volledig op maat gemaakte programma's met de beste streamers van Twitch, er is een oplossing voor elk merk, bedrijf en budget. Door interactieve live content te combineren met de inzichten uit eerste hand en diensten voor de volledige marketingtrechter van Amazon, kunnen merken originele campagnes maken die niet alleen impressies genereren, maar ook blijvende indrukken achterlaten. Deze content is op authentieke wijze gemaakt door streamers die de huidige en toekomstige cultuur en entertainment vormgeven.

De Spaanse voetballegende Gerard Piqué heeft samen met streamer Perxitaa gesproken over het succes van de Kings League. Tijdens het segment heeft Piqué uitgelegd op welke manier Twitch miljoenen voetbalfans de mogelijkheid biedt om in contact te komen met huidige en voormalige spelers, influencers en beroemdheden, in een aantrekkelijke en interactieve indeling die regelmatig meer dan een miljoen kijkers aantrekt voor één enkele stream.

Twitch-livestream met FIFA-wereldkampioen Gerard Piqué

Met miljoenen jongvolwassenen in heel Spanje die elke maand naar Twitch kijken, heeft de livestreamingdienst een incrementeel bereik van 55%⁸ opgeleverd toen deze werd toegevoegd aan campagnes met advertenties op Prime Video en premium publishers en apps via het Amazon DSP in de periode van november 2024 tot mei 2025.

"We helpen merken in heel Spanje om op het juiste moment en op de juiste plaats bij relevante doelgroepen te verschijnen met het Amazon DSP", aldus Milana Glisic, Managing Director van Amazon Ads in Spanje en Italië. "We willen het geprefereerde DSP zijn voor Spaanse adverteerders en daarom richten we ons op het leveren van meer efficiëntie, lagere kosten en resultaten die alle campagnebenchmarks overtreffen."

In de week voorafgaand aan het evenement heeft Amazon Ads de lancering aangekondigd van Amazon Live-campagnes voor live winkelen onder leiding van merken. Deze indeling combineert het vertellen van meeslepende verhalen, sociale interactiviteit en realtime winkelmogelijkheden om aantrekkelijke klantervaringen te creëren.

Samsung introduceert live winkelen in Spanje om een nieuw product te lanceren

Een van de eerste merken die deze nieuwe indeling in Spanje heeft gebruikt, was Samsung. Het bedrijf heeft een innovatieve 48 uur durende livecampagne opgezet om de lancering van zijn nieuwste klaptelefoon, de Galaxy Z Fold7, te vieren. Het evenement combineerde interactieve livestreamdemonstraties waarbij Samsung-trainer Xavi Cegarra en Atiga, een influencer op het gebied van technologie, de functies van de telefoon via een livestream aan de doelgroep onder de aandacht hebben gebracht. Dit werd gehost op een aangepaste landingspagina in de Amazon-store, waar klanten direct aankopen konden doen. Dit werd ondersteund door een alomvattende campagne voor de volledige marketingtrechter, waaronder Amazon DSP-display-advertenties, impactvolle overnames, Prime Video-advertenties en plaatsingen met online videoadvertenties om het bereik en de betrokkenheid te maximaliseren.

De campagne heeft gezorgd voor een stijging in het merkbewustzijn zonder hulp van 11 keer, in vergelijking met de benchmarks van de categorie. De verkoop op de dag van de livestream was 9,5 keer hoger dan op een normale dag. Daarnaast heeft 81% van de kijkers die de livestream hebben gezien, aangegeven dat ze na het zien ervan eerder geneigd zijn om Samsung-producten te kopen.⁹

Bronnen

^1–2 Amazon Internal, Spanje, maart - mei 2025.

³ Amazon Internal, Spanje, mei 2025. Ontdubbelde maandelijks bereik van doelgroepen via Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct en third-party exchanges.

^4–5 Interne gegevens van Amazon, Spanje, mei 2024 - april 2025.

⁶ Contextlaboratoriumonderzoek van interactieve advertenties van Kantar, Verenigde Staten, 7-23 maart 2024.

⁷ Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 13 december 2023 - 17 januari 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, Spanje, november 2024 - mei 2025.

⁹ Amazon Internal, Spanje, 2025.