Amazon Mexico organiseert de eerste Upfront en onthult innovatieve advertentieoplossingen voor het hele entertainmentportfolio

Vandaag heeft Amazon zijn allereerste Upfront-presentatie gehouden in Mexico-Stad, waar leidinggevenden van Amazon Ads en Prime Video hebben onthuld op welke manier Amazon adverteren voor zijn klanten transformeert. Amazon heeft voor het eerst bekendgemaakt dat Prime Video in Mexico een gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik heeft van meer dan 14 miljoen kijkers.¹ Amazon heeft laten zien op welke manier merken gebruik kunnen maken van zijn premium entertainmentportfolio, dat bestaat uit Prime Video Originals, livesport, interactieve streamingervaringen en winkelbare content, met innovatieve advertentietechnologie die adverteerders een ongeëvenaarde betrokkenheid van doelgroepen oplevert.

Tijdens een evenement met veel beroemdheden en prominente talenten uit de Latijns-Amerikaanse content van Prime Video, waaronder Eugenio Derbez (producent van LOL: Last One Laughing Mexico), Daniel Krauze (schrijver van de aankomende tv-serie El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer en Paola Nuñez (hoofdrolspelers van de aankomende film Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río en Fabrizio Santini (uit de aankomende tv-serie La Oficina), Fernanda Castillo (uit de aankomende tv-serie La Casa de los Espíritus) en de hoofdrolspelers van de populaire tv-serie Nadie Nos Va A Extrañar uit 2024. Amazon heeft de uitgebreide advertentiemogelijkheden binnen zijn entertainmentportfolio onthuld en introduceert nieuwe manieren waarop merken met doelgroepen in contact kunnen komen.

"Bij Amazon Ads transformeren we adverteren in Mexico door merken op meer betekenisvolle manieren in contact te brengen met doelgroepen", aldus Carlos Fanjul, algemeen directeur van Amazon Ads Mexico. "Ons unieke vermogen om premium entertainment te combineren met actiegerichte winkelmomenten geeft adverteerders de mogelijkheid om precies op het juiste moment met consumenten in contact te komen. Deze samenkomst van entertainment en technologie creëert compleet nieuwe mogelijkheden voor adverteerders in Mexico."

Amazon introduceert interactieve videoadvertenties, waarmee de kloof tussen content en handel wordt overbrugd

Om adverteerders te helpen de kloof tussen hoogwaardige content en handelsmomenten te overbruggen, heeft Amazon Ads interactieve videoadvertenties geïntroduceerd die gebruikmaken van digitale interactiviteit om de streamingervaring te verbeteren en merken te helpen bij het opzetten van effectieve campagnes voor de volledige marketingtrechter.

Dankzij deze interactieve videoadvertenties kunnen kijkers met een simpele klik op de afstandsbediening, een scan op een mobiel apparaat of een spraakopdracht, producten rechtstreeks aan hun Amazon-winkelwagen toevoegen of meer informatie over merken opvragen, zonder de streamingervaring te hoeven onderbreken. Voor kijkers zorgt dit voor een soepele shoppingervaring. Voor marketeers koppelt het campagnes voor Streaming TV ads bovenin de marketingtrechter aan conversiestatistieken onderin de marketingtrechter, waardoor merkbewustzijn direct wordt gekoppeld aan meetbare resultaten zoals 'toevoegen aan winkelwagen' en productverkoop.

Volgens een onderzoek dat Amazon in de Verenigde Staten heeft uitgevoerd, hebben adverteerders die zowel interactieve als niet-interactieve videoadvertenties voor hun Amazon-productvermeldingen gebruiken, ontdekt dat interactieve advertenties effectiever zijn in het verhogen van de betrokkenheidspercentages tijdens de shopping journey van klanten. Interactieve advertenties hebben 10 keer meer paginaweergaven van de productpagina en conversies opgeleverd dan niet-interactieve advertentie-indelingen.²

Prime Video onthult aankomende tv-series en films

Tijdens het evenement hebben leidinggevenden van Prime Video een spannende reeks nieuwe lokale en wereldwijde content onthuld, waaronder een uitgebreid aanbod van livesport. De presentatie heeft ook aandacht besteed aan de aankomende originals uit de LATAM-productie van Amazon MGM Studios.

"Bij Prime Video geloven we in het aanbieden van verhalen die alle doelgroepen aanspreken, van lokale producties die onze cultuur weerspiegelen tot wereldwijde franchises die trends over de hele wereld bepalen", aldus Tomás Tejero, Country Manager van Prime Video in Mexico. "Mexico is momenteel een van de landen met het meest robuuste aanbod van originele producties, en daarbij komt nog eens de toegevoegde waarde dat het de thuisbasis is van de meest opwindende sporten, zoals Chivas en de NBA. Dit alles versterkt onze visie om de meest complete entertainmentbestemming te zijn, met een aanbod voor al onze leden."

De hoogtepunten van de aankondigingen van vandaag zijn onder andere:

Nadie nos va a extrañar: er komt een tweede seizoen van de dramatische komedieserie over een groep nerds uit de jaren 90. Hetzelfde productieteam keert terug met Silvana Aguirre als regisseur en Samuel Kishi als producent.

La Oficina: de Mexicaanse bewerking van The Office speelt zich af in een zeepfabriek in Aguascalientes en is geregisseerd door Gaz Alazraki. De tv-serie gaat in 2026 in première op Prime Video, met Fernando Bonilla als de incompetente baas van het familiebedrijf en Elena de Río en Fabrizio Santini in de cast.

LOL Buscando Talento: México: De eerste spin-off van LOL: Last One Laughing Mexico, waarin Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones en 'El Capi' Pérez door Mexico reizen op zoek naar comedians met het 'LOL-gen' om mee te doen aan de Casa LOL.

LOL: Last One Laughing México: het achtste seizoen heeft een junglethema, waarin tien comedians onder toezicht van Eugenio Derbez strijden om niet te lachen, in een wilde omgeving waarin iedereen een potentiële prooi is.

Venganza: actiefilm met Omar Chaparro en Alejandro Speitzer in de hoofdrol over twee Mexicaanse soldaten die op zoek zijn naar gerechtigheid. Dit wordt de eerste Amazon Original-film uit Mexico die eerst in de bioscoop in première gaat, en dat gebeurt in samenwerking met een prestigieuze partner: Cinépolis Distribución. Deze film verschijnt in februari 2026 in bioscopen in het hele land.

Prefiero la muerte: een tienerkomedie over jongeren die te maken krijgen met een zombie-invasie. De tv-serie is gemaakt door Sebastián Sariñana en volgt Archie, een student die door een zombie is gebeten en worstelt om te overleven te midden van de chaos.

La Casa de los Espíritus: de eerste seriebewerking van de beroemde roman van Isabel Allende. Met Alfonso Herrera en Nicole Wallace in de hoofdrollen vertelt het verhaal van verschillende generaties van een familie die gekenmerkt wordt door liefde en geheimen.

Premium sponsoring: het behalen van meetbare resultaten in het entertainmentportfolio van Amazon

Tijdens de Upfront-presentatie heeft Amazon Ads de spannende manieren belicht waarop adverteerders doelgroepen engageren via premium entertainment. Klanten hebben zich bij Amazon op het podium aangesloten om hun succesverhalen te delen, waaronder Lina Orozco, Chief Digital Marketing Officer bij L'Oréal Paris, die heeft verteld over de innovatieve merkintegratie in Mentiras, La Serie.

"Bij L'Oréal Paris begrijpen we dat contact met consumenten verder gaat dan schoonheidstrends: het gaat om inzicht in de veranderende gewoonten en voorkeuren van consumenten op het gebied van voorkeuren voor contentconsumptie", aldus Orozco. "We hebben ontdekt dat hedendaagse consumenten de voorkeur geven aan merken die op natuurlijke wijze zijn geïntegreerd in verhalen die ze leuk vinden, in plaats van traditionele benaderingen van adverteren. Dit inzicht heeft geleid tot onze baanbrekende samenwerking met Amazon Ads en Prime Video, waarbij we ons product Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris naadloos hebben geïntegreerd in Mentiras, La Serie. Het ging niet alleen om adverteren, maar om het vertellen van verhalen waarin ons merk zo organisch werd gecombineerd met iconische content dat kijkers niet het gevoel hadden dat ze naar een advertentie keken."

De creative-campagne voor Elvive Óleo Extraordinario van L'Oréal Paris heeft geleid tot een verdrievoudiging van het merkbewustzijn zonder hulp, een verbetering van het merkbewustzijn met 2,3 keer en een stijging in de productherkenning en merkvoorkeur van 24%, waarbij de koopintentie onder kijkers met 19% is toegenomen.³ "Dit toont de unieke effectiviteit aan van de Amazon Ads-oplossingen voor de volledige marketingtrechter, waarbij merken streaming-, winkel- en entertainmentervaringen naadloos kunnen combineren om nieuwe doelgroepen te bereiken en betere resultaten te behalen via meerdere touchpoints in de customer journey", aldus Ana Magallanes, Senior Sales Account Executive bij Amazon Ads.

Naadloze integratie: waar content, handel en technologie samenkomen

Amazon heeft een wereld gecreëerd waarin content en handel samenkomen, van het opbouwen van bewustzijn via Prime Video, het stimuleren van overweging bij Twitch-streamers en interactieve ervaringen, het mogelijk maken van actie via winkelbare advertenties en display-advertenties, tot het gebruik van Amazon Marketing Cloud-inzichten om doelgroepen opnieuw te engageren.

"We maken het voor merken gemakkelijker dan ooit om via al deze touchpoints te activeren door middel van directe integraties met premium publishers, een uitgebreid pakket aan programmatische mogelijkheden en de mogelijkheid om aangepaste doelgroepen uit eerste hand te combineren met de biljoenen shopping-, streaming- en browse-signalen van Amazon in het Amazon DSP", aldus Carlos Fanjul.

Tijdens het evenement heeft Amazon Ads een verdere uitbreiding van de premium publisher-voorraad aangekondigd. De voorraad van Disney+ is binnenkort beschikbaar via het Amazon DSP in Mexico, waardoor Amazon DSP-klanten kunnen profiteren van een gestroomlijnde activering.

Tijdens het evenement heeft Amazon Ads ook het nieuwe aanbod van metingen van derden aangekondigd, waaronder merkimpactonderzoeken van Dynata, aandachtsonderzoeken van Lumen en creative-sentimentanalyses van Latitude. Deze oplossingen vormen een aanvulling op de eigen meetoplossingen van Amazon Ads en helpen merken om inzicht te krijgen in de prestaties van hun campagnes in alle fasen van de marketingtrechter, van bewustzijn tot overweging en conversie.

"Dit is nog maar het begin van onze innovatie op het gebied van adverteren in Mexico", aldus Fanjul. "Naarmate we ons aanbod aan content en onze technologische mogelijkheden uitbreiden, blijven we nieuwe manieren ontwikkelen waarmee adverteerders doelgroepen kunnen engageren via onze entertainmentkanalen. Onze visie is om de meest uitgebreide advertentie-ervaring te creëren die zowel uitzonderlijke creatieve verbindingen als meetbare zakelijke resultaten oplevert."

Bronnen

¹ Amazon Internal, Mexico, augustus 2025.

² Amazon Internal, Verenigde Staten, september 2023.

³ Latitude, merkimpact op basis van enquêtes, Mentiras x Oleo extraordinario door L’óreal París, 2025.