Amazon Ads introduceert mogelijkheden voor het genereren van video's op basis van AI en livebeelden om merken te helpen bij het leveren van aantrekkelijke creatives voor klanten

Om merken van elke omvang te helpen eenvoudig in contact te komen met klanten door middel van aantrekkelijke video's, heeft Amazon Ads een nieuwe videogenerator op basis van AI geïntroduceerd. Deze creative-tool is vandaag geïntroduceerd op Accelerate en helpt merken om binnen enkele minuten en zonder bijkomende kosten aantrekkelijke videocontent te maken op basis van één enkele productafbeelding.

In een tijd waarin merken hard werken om te blijven voldoen aan de vraag van consumenten naar videocontent, maakt de videogenerator direct aangepaste, door AI gegenereerde video's die de functies van een product onder de aandacht brengen. Deze video's, die momenteel beschikbaar zijn voor gebruik in Sponsored Brands-campagnes, maken gebruik van de unieke retailinzichten van Amazon om een dynamisch productverhaal tot leven te brengen op manieren die relevant zijn voor klanten.

"De videogenerator is nog zo'n zinvolle innovatie die gebruikmaakt van generatieve AI ter inspiratie van creativiteit en die voor zowel adverteerders als shoppers meer waarde oplevert. "We werken hard aan het ontwikkelen van generatieve AI-toepassingen waarmee adverteerders visueel verbluffende, goed presterende advertenties kunnen maken — eerst met onze mogelijkheden voor het genereren van afbeeldingen op basis van AI die afgelopen najaar zijn gelanceerd, en nu ook voor video," aldus Jay Richman, vice president of product and technology voor Amazon Ads. "Ons doel is om adverteerders de mogelijkheid te bieden om de ontwikkeling van advertentiematerialen met ongeëvenaarde creativiteit en efficiëntie aan te pakken en kopers tegelijkertijd een aantrekkelijkere en informatievere advertentie-ervaring te bieden."

Aangezien het aantal kijkers van digitale video elk jaar blijft stijgen, willen merken hun klanten graag betekenisvolle videocontent leveren. Videocontent kan echter duur en tijdrovend zijn om te produceren. Volgens een recent onderzoek van Wyzowl heeft 89% van de consumenten aangegeven dat ze meer video's van merken willen zien. Ondertussen hebben bedrijven gemeld dat kosten en tijd de grootste obstakels voor videomarketing zijn. AI-technologie helpt merken bij het opnieuw vormgeven van de manier waarop ze de ontwikkeling van creatives aanpakken en bij het opzetten van impactvollere campagnes in vergelijking met traditionele creatives, waarbij tijd en kosten worden geoptimaliseerd.

"Als huidverzorgings- en cosmeticamerk is het uitvoeren van promoties op Amazon, vooral voor Black Friday, een prioriteit", aldus een leidinggevende en vroege bètagebruiker bij Gellé Frères, een Frans huidverzorgingsbedrijf. "Dankzij de videogenerator kon ik niet alleen onmiddellijk video's voor deze campagnes genereren, maar het heeft ook meer mogelijkheden opgeleverd en me de gelegenheid gegeven om videoadvertenties uit te voeren voor producten die ik voorheen niet had. De videogenerator heeft de benodigde tijd voor het produceren van een videoadvertentie aanzienlijk verkort, een enorme overwinning voor ons bedrijf."

Generatieve AI is fundamenteel geworden voor de ontwikkeling van creatives om merken te helpen bij het produceren van aantrekkelijkere advertenties. Naast andere innovaties van Amazon Ads, zoals het genereren van afbeeldingen op basis van AI, hebben generatieve AI-tools geholpen om de kosten en efficiëntie van advertentiecampagnes te optimaliseren en relevantere klantervaringen te bieden.

"We horen steeds weer van verkopers dat het maken van videocontent moeilijk is en veel tijd en middelen kost, maar ook heel effectief is om contact te leggen met klanten", zegt Richman. "Daarom hebben we onderzocht hoe we dat proces konden vereenvoudigen om meer creativiteit te stimuleren en een ervaring te bieden die bijna magisch aanvoelt."

Ook op Accelerate introduceerde Amazon Ads een nieuwe "live image capability" als onderdeel van het genereren van afbeeldingen, waarmee merken korte, geanimeerde campagneafbeeldingen kunnen maken. Een merk dat bijvoorbeeld eerder een mok tegen een witte achtergrond adverteerde, kan met Live image die mok nu tonen in een gezellig café, met stoom die opstijgt uit een kop hete thee.

Sinds de introductie van de functie voor het genereren van afbeeldingen in oktober kunnen adverteerders en bureaus hun zakelijke doelen behalen, de productie van creatives optimaliseren en relevantere klantervaringen bieden.

Eerder dit jaar voegde Amazon Ads een functie voor beeldverhoudingen toe aan het genereren van afbeeldingen op basis van AI. Hiermee kunnen merken creatives in verschillende beeldverhoudingen testen en hergebruiken voor verschillende advertentie-indelingen en de effectiviteit van advertenties via verschillende kanalen optimaliseren.

"Het is duidelijk dat generatieve AI fundamenteel zal zijn voor elk onderdeel van het proces voor de ontwikkeling van creatives in de toekomst, en we zijn van plan om deze opmerkelijke technologie te gebruiken om merken van elke omvang te helpen bij het maken van aantrekkelijkere en nuttigere advertenties", aldus Richman. "In een relatief korte periode hebben we geholpen het onmogelijke mogelijk te maken voor zoveel verschillende soorten adverteerders, door hen de mogelijkheid te bieden nieuwe creative-concepten te testen op een manier die een jaar geleden nog niet mogelijk was. Maar het leukste van dit alles is dat we nog maar net aan de slag zijn gegaan, dus blijf op de hoogte."

Videogenerator en livebeelden zijn in Q4 van 2024 als bètaversie beschikbaar voor geselecteerde Amerikaanse adverteerders.