Amazon Ads introduceert mogelijkheden voor het genereren van video's op basis van AI en livebeelden om merken te helpen bij het leveren van aantrekkelijke creatives voor klanten

Om merken van elke omvang te helpen eenvoudig in contact te komen met klanten door middel van aantrekkelijke video's, heeft Amazon Ads een nieuwe videogenerator op basis van AI geïntroduceerd. Deze creative-tool is vandaag geïntroduceerd op Accelerate en helpt merken om binnen enkele minuten en zonder bijkomende kosten aantrekkelijke videocontent te maken op basis van één enkele productafbeelding.

In een tijd waarin merken hard werken om te blijven voldoen aan de vraag van consumenten naar videocontent, maakt de videogenerator direct aangepaste, door AI gegenereerde video's die de functies van een product onder de aandacht brengen. Deze video's, die momenteel beschikbaar zijn voor gebruik in Sponsored Brands-campagnes, maken gebruik van de unieke retailinzichten van Amazon om een dynamisch productverhaal tot leven te brengen op manieren die relevant zijn voor klanten.

"De videogenerator is nog zo'n zinvolle innovatie die gebruikmaakt van generatieve AI ter inspiratie van creativiteit en die voor zowel adverteerders als shoppers meer waarde oplevert. We werken hard aan het leveren van generatieve AI-toepassingen die adverteerders de mogelijkheid bieden om visueel verbluffende, goed presterende advertenties te maken. Eerst met de lancering van onze Afbeeldingengenerator afgelopen herfst, en nu voor video", aldus Jay Richman, Vice President of Product and Technology voor Amazon Ads. "Ons doel is om adverteerders de mogelijkheid te bieden om de ontwikkeling van materialen met ongeëvenaarde creativiteit en efficiëntie aan te pakken en shoppers tegelijkertijd een aantrekkelijkere en informatievere advertentie-ervaring te bieden."

Aangezien het aantal kijkers van digitale video elk jaar blijft stijgen, willen merken hun klanten graag betekenisvolle videocontent leveren. Videocontent kan echter duur en tijdrovend zijn om te produceren. Volgens een recent onderzoek van Wyzowl heeft 89% van de consumenten aangegeven dat ze meer video's van merken willen zien. Ondertussen hebben bedrijven gemeld dat kosten en tijd de grootste obstakels voor videomarketing zijn. AI-technologie helpt merken bij het opnieuw vormgeven van de manier waarop ze de ontwikkeling van creatives aanpakken en bij het opzetten van impactvollere campagnes in vergelijking met traditionele creatives, waarbij tijd en kosten worden geoptimaliseerd.

"Als huidverzorgings- en cosmeticamerk is het uitvoeren van promoties op Amazon, vooral voor Black Friday, een prioriteit", aldus een leidinggevende en vroege bètagebruiker bij Gellé Frères, een Frans huidverzorgingsbedrijf. "Dankzij de videogenerator kon ik niet alleen onmiddellijk video's voor deze campagnes genereren, maar het heeft ook meer mogelijkheden opgeleverd en me de gelegenheid gegeven om videoadvertenties uit te voeren voor producten die ik voorheen niet had. De videogenerator heeft de benodigde tijd voor het produceren van een videoadvertentie aanzienlijk verkort, een enorme overwinning voor ons bedrijf."

Generatieve AI is fundamenteel geworden voor de ontwikkeling van creatives om merken te helpen bij het produceren van aantrekkelijkere advertenties. Generatieve AI-tools hebben geholpen om de kosten en efficiëntie van advertentiecampagnes te optimaliseren en tegelijkertijd relevantere klantervaringen te bieden, in combinatie met andere innovaties van Amazon Ads, zoals de afbeeldingengenerator.

"We hebben luid en duidelijk van verkopers gehoord dat het genereren van videocontent moeilijk en veel middelen vereist, maar ook heel nuttig is om met klanten in contact te komen", aldus Richman, "vandaar dat we hebben gekeken naar manieren om het proces te vereenvoudigen om meer creativeit te stimuleren en een haast magische ervaring te leveren."

Amazon Ads heeft op Accelerate ook nieuwe 'mogelijkheden voor livebeelden' geïntroduceerd als onderdeel van de afbeeldingengenerator, waarmee merken korte, geanimeerde campagnebeelden kunnen maken. Een merk dat bijvoorbeeld vroeger een mok tegen een witte achtergrond heeft geadverteerd, kan nu livebeelden gebruiken om die mok te laten zien in een gezellig café met stoom die opstijgt uit een hete kop thee.

Sinds de lancering van de tool in oktober hebben adverteerders en agentschappen de afbeeldingengenerator gebruikt om hun zakelijke doelen te verwezenlijken, de productie van creaties te optimaliseren en relevantere klantervaringen te leveren. Toen Whirlpool snel campagnemateriaal voor de feestdagen moest maken, heeft de afbeeldingengenerator hen geholpen om binnen enkele minuten afbeeldingen voor Kerstmis en Thanksgiving te ontwikkelen. Dit heeft meer dan 2 miljoen impressies en een click-through rate (CTR) van 2% opgeleverd, wat hoger is dan de CTR-categoriebenchmark van 0,52%. De afbeeldingengenerator heeft ook kleinere bedrijven geholpen, waardoor Formosa Covers, een Amazon-verkoper, het aantal new-to-brand-bestellingen met gemiddeld 16% heeft kunnen verhogen.

Eerder dit jaar heeft Amazon Ads een mogelijkheid voor beeldverhouding toegevoegd aan de afbeeldingengenerator, zodat merken creatives in meerdere afmetingen en voor verschillende advertentie-indelingen kunnen testen en hergebruiken en de effectiviteit van advertenties op verschillende kanalen kunnen optimaliseren.

"Het is duidelijk dat generatieve AI fundamenteel zal zijn voor elk onderdeel van het proces voor de ontwikkeling van creatives in de toekomst, en we zijn van plan om deze opmerkelijke technologie te gebruiken om merken van elke omvang te helpen bij het maken van aantrekkelijkere en nuttigere advertenties", aldus Richman. "In een relatief korte periode hebben we geholpen het onmogelijke mogelijk te maken voor zoveel verschillende soorten adverteerders, door hen de mogelijkheid te bieden nieuwe creative-concepten te testen op een manier die een jaar geleden nog niet mogelijk was. Maar het leukste van dit alles is dat we nog maar net aan de slag zijn gegaan, dus blijf op de hoogte."

Videogenerator en livebeelden zullen in het vierde kwartaal van 2024 als bètaversie beschikbaar zijn voor geselecteerde Amerikaanse adverteerders.