Gids
Zichtbaarheid
Zichtbaarheid is een digitale advertentiestatistiek die rapporteert over advertentie-impressies die door mensen worden gezien. Als je de zichtbaarheid van advertenties begrijpt en verbetert, kun je de effectiviteit van je marketingcampagnes helpen verbeteren.
Begin Amazon Ads te gebruiken om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.
Meet en optimaliseer elke impressie met behulp van onze uitgebreide reeks inzichten op het gebied van winkelen, streamen en browsen.
Als er een boom omviel in een bos en niemand heeft het gehoord, heeft dit dan geluid gemaakt? Je zou dezelfde vraag kunnen stellen over advertenties. Als een advertentie onderaan een mobiele webpagina of app werd weergegeven en niemand naar beneden scrolde om deze te zien, heeft de advertentie dan een impressie gegenereerd?
De zichtbaarheid van advertenties wordt steeds belangrijker voor deze exacte situaties. Deze statistiek meet alleen de impressies die daadwerkelijk worden gezien, zodat je statistieken niet worden vertekend door niet-zichtbare advertenties. Als gevolg hiervan zijn zichtbaarheidsstandaarden en benchmarks van cruciaal belang. Laten we dit eens dieper onderzoeken.
Wat is zichtbaarheid?
Zichtbaarheid is een statistiek voor digitaal adverteren die 'geziene' impressies meet. In wezen rapporteert deze statistiek alleen de impressies die daadwerkelijk kunnen worden bekeken.
Dus, wat betekent 'bekeken' nou echt? De standaarddefinitie geeft aan dat ten minste 50% van de advertentie ten minste één seconde in beeld moet zijn voor display-advertenties en twee seconden voor videoadvertenties. Dit is de standaarddefinitie van zichtbaarheid van het Internet Advertentiebureau (IAB) en de Media Rating Council (MRC), maar de richtlijnen kunnen afhangen van andere factoren en individuele marketeers of media.
Dit concept richt zich op het overwinnen van een grote uitdaging waarmee adverteerders in de digitale meetruimte worden geconfronteerd, door verantwoording mogelijk te maken en nauwkeurigere inzichten te genereren. Laten we onze discussie beginnen met het bespreken van meer redenen waarom de zichtbaarheid van advertenties zo belangrijk is.
Waarom is zichtbaarheid belangrijk?
Net als bij andere aspecten van marketing wordt zichtbaarheid steeds belangrijker naarmate de industrie evolueert. Het is ook een zeer waardevolle marketingstatistiek voor de campagnes van je merk. En naar verwachting is het veel nauwkeuriger om het bereik te meten. Het vermijden van de discrepantie in advertenties die worden weergegeven versus advertenties in beeld, zorgt voor nauwkeurigere inzichten en conclusies. Deze zichtbaarheidsstandaarden creëren ook eenvoudigere manieren om deze statistiek tussen uitgevers te vergelijken, omdat er meer consistentie is in hun werkelijke impact. Uiteindelijk geeft zichtbaarheid een nauwkeuriger beeld van hoe je betere resultaten voor je bedrijf kunt stimuleren.
Wat zorgt ervoor dat advertenties niet zichtbaar zijn?
Er zijn een aantal factoren waarmee je rekening moet houden wanneer je ontdekt waarom je advertentie mogelijk niet zichtbaar is, zoals paginapositie, kanaal, publisher en industrie.
Paginapositie
Een van de redenen waarom een advertentie mogelijk niet zichtbaar is, is de plaatsing ervan. Advertenties die 'below the fold' staan, verwijzen bijvoorbeeld naar het gedeelte van een webpagina dat alleen zichtbaar is nadat je naar beneden hebt gescrold. 'Below the fold' betekent dat een fysiek medium, zoals een krant, uitgevouwen zou moeten worden om de advertentie te bekijken en bij een digitaal medium zou scrollen vereist zijn om de advertentie te bekijken.
Het is belangrijk om te bedenken dat 'above the fold' echter niet altijd de zichtbaarheid garandeert. Er zijn verschillende andere factoren die van invloed kunnen zijn op het al dan niet gezien worden van je advertentie.
Kanaal
Kanalen kunnen van invloed zijn op de zichtbaarheid van advertenties. Deze kanalen kunnen sociale media, mobiele in-app, streaming tv en vele andere omvatten. Volume, betrokkenheid en het aantal advertenties kunnen de prestaties van een individueel kanaal, en zodoende ook de prestaties van jouw advertenties, wijzigen.
Publisher
Uitgevers hebben verschillende percentages van zichtbaarheid voor hun advertenties, waarvan sommige meer niet-zichtbare impressies bevatten dan andere.
Sommige publishers kunnen hun zichtbaarheid ook valideren via software van derden.
Industrie
Verschillende contentindustrieën hebben ook verschillende niveaus van zichtbaarheid van advertenties, maar een algemene beste praktijk is om content of advertenties aan te maken en te gebruiken die de aandacht van de kijker vasthouden.
Zichtbaarheid verbeteren
Hoewel het zichtbaarheidspotentieel sterk kan variëren, afhankelijk van factoren buiten de controle van de adverteerder, zijn er ook veel tactieken om de optimalisatie te vergroten en de zichtbaarheid van je advertenties op kanalen te verbeteren.
- Verbeter het reactievermogen
- Implementeer goede ontwerpprincipes
- Optimaliseer de lay-out, afmeting en lengte van advertenties
- Verhoog de laadsnelheid
- Probeer een interactieve advertentie-indeling
Zorg ervoor dat de uitvoeringen van je digitale advertenties zich zowel aanpassen aan de browser als optimaliseren voor een mobiele omgeving.
Goede principes voor het ontwerpen van advertenties, zoals een duidelijke visuele hiërarchie of geschikte witte ruimte, kunnen ook een groot verschil maken bij het verbeteren van de zichtbaarheid. In combinatie met content van hoge kwaliteit, kan een goed ontwerp een advertentie aantrekkelijker maken en de informatie beter verteerbaar maken voor gebruikers.
Er zijn een aantal belangrijke beste praktijken voor de daadwerkelijke uitvoering van je advertentie, waaronder optimale lay-outs, afmetingen en lengtes. Ten eerste hebben verticale lay-outs de voorkeur boven horizontale lay-outs. Bovendien moeten de afmetingen van je advertentie worden geoptimaliseerd voor de volgende beste praktijken van de industrie ten aanzien van grootte: 120 x 240, 240 x 400 of 160 x 600.
En, zoals vermeld, moeten deze lay-outs en afmetingen geschikt zijn voor een responsomgeving. Houd er dus rekening mee dat verticale afmetingen, zoals 120 × 140, 240 × 400, 160 × 160 en 120 × 600, het meest geschikt zijn voor mobiel.
Probeer ten slotte je advertentie zo kort mogelijk te maken. Meer beknopte, heldere advertenties in termen van tekst of tijd kunnen helpen om meer aandacht te trekken. Dit soort optimalisaties zijn de sleutel tot een verhoogde zichtbaarheid.
Door de laadsnelheid te optimaliseren, kunnen gebruikers de advertentie volledig bekijken voordat ze weggaan van een webpagina. Je kunt de laadsnelheid van je advertentie helpen verhogen door de laadtijd van middelen te verkorten of door onnodige tags te verwijderen.
Rich media-indelingen zijn historisch gezien gevoelig voor hogere zichtbaarheidspercentages. Overweeg om je huidige statische middelen te vernieuwen om te profiteren van de voordelen van interactieve marketing.
Hoe wordt de zichtbaarheid gemeten?
Nu je een beter idee hebt hoe je je zichtbaarheid kunt verbeteren, kun je beginnen te begrijpen hoe je de zichtbaarheid kunt berekenen. De normen van deze meting evolueren continue naarmate deze methode van adverteren populairder wordt. En de industrie in het algemeen heeft de huidige richtlijnen nog niet volledig overgenomen, dus de definitie kan variëren afhankelijk van individuele marketeers en mediaproviders.
Dat gezegd hebbende, zijn er een paar bestaande richtlijnen die in de industrie over het algemeen als standaard worden beschouwd. Ten eerste, zoals eerder besproken, wordt een advertentie doorgaans als zichtbaar beschouwd door IAB en MRC wanneer 50% van de pixels gedurende ten minste één seconde in beeld is. Videoadvertenties vereisen iets meer: ze worden geacht zichtbare impressies te genereren wanneer ze gedurende ten minste twee seconden door een gebruiker worden bekeken. En grotere desktopadvertenties vereisen slechts 30% van de pixels om in beeld te zijn. Deze normen voor het meten van zichtbaarheid zijn echter niet van toepassing op aangepaste advertentie-eenheden; die moeten nog voldoen aan een consistente norm.
Formule voor zichtbaarheid van advertenties
Het cijfer als percentage kan worden berekend met de volgende formule:
Zichtbaarheid = (totaal aantal zichtbare advertentie-impressies / totaal gemeten advertentie-impressies) x 100
Hoewel het niet mogelijk is om 100% zichtbaarheid nauwkeurig te meten vanwege het aantal inconsistenties, is het absoluut noodzakelijk om op de hoogte te blijven van veranderingen in de industriestandaard en je marketingkeuzes dienovereenkomstig aan te passen.
Benchmarks en standaarden voor zichtbaarheid
Nu we de zichtbaarheidsmeting begrijpen, kunnen we ontdekken naar welk percentage we moeten streven met onze marketingbeslissingen. Advertenties met een zichtbaarheid van 70% of hoger presteren doorgaans beter dan advertenties onder die drempelwaarde. De meeste advertentiecampagnes kunnen echter een zichtbaarheid tussen 30% en 40% hebben en toch succesvol zijn. Je verwachtingen kunnen dienovereenkomstig worden gesteld, maar nogmaals, deze cijfers kunnen evolueren naarmate de industrie snel verandert.
Hoewel nauwkeurige metingen, zoals zichtbaarheid, ingewikkeld kunnen lijken, is het duidelijk dat het cruciaal is om inzichten te verkrijgen en een verbeterde marketingstrategie voor je merk te stimuleren. Het is belangrijk om het bureau waarmee je werkt te vertrouwen, en dat is waar Amazon Ads van pas komt. Met onze vertrouwde tools, zoals Amazon DSP, kun je campagnes maken, advertenties kopen en de prestaties van die advertenties meten in een merkveilige omgeving.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.