Gids
Je eerste Sponsored Display-campagne starten als je bedrijf niet verkoopt in de Amazon-store
Je bedrijf verdient het om ontdekt te worden. Bedrijven die niet in de Amazon-store verkopen, kunnen nu Sponsored Display gebruiken om doelgroepen te ontdekken, te bereiken en te engageren.
Introductie tot Sponsored Display
Zelfs als je geen producten verkoopt in de Amazon-store, kan Sponsored Display je helpen je bedrijf te laten groeien. Sponsored Display is een selfservice-oplossing voor display-advertenties, waarmee je klanten kunt bereiken op alle plekken waar ze hun tijd doorbrengen.
Sponsored Display is een eenvoudige en gebruiksvriendelijke optie zonder minimale budgetvereisten. Het enige wat je nodig hebt is een afbeelding, een kop en je logo om aan de slag te gaan. Wij regelen de rest door advertenties te maken die zijn geoptimaliseerd voor verschillende plaatsingen, formaten en apparaten. Je advertenties kunnen zowel in de Amazon-store als daarbuiten verschijnen (op sites die eigendom zijn van en beheerd worden door Amazon, zoals Amazon.com, Twitch, IMDb en duizenden websites en apps van uitgevers van derden), waardoor je meer mogelijkheden hebt om de zichtbaarheid van je bedrijf te vergroten.
Of het nu je doel is om leads van klanten te verzamelen, meer verkeer op je website te genereren of de zichtbaarheid bij de juiste klanten te vergroten, Sponsored Display kan je helpen de resultaten te behalen die het belangrijkst zijn voor je bedrijf, ongeacht of je producten of diensten verkoopt in de Amazon-store. Dit omvat industrieën zoals:
- Diensten voor woningbouw
- Auto & motor
- Diensten voor woningbouw
- Health Services
- Onroerend goed
- Juridische dienstverlening
- Verzekeringen
- Reizen en horeca
- Media en entertainment
- Consumentendiensten
- Opleiding
Sponsored Display-prijzen
Sponsored Display heeft geen vereisten voor minimumbesteding, dus je kunt een budget instellen dat bij jou past. Je kunt kiezen hoe je voor je advertenties wilt betalen, afhankelijk van je zakelijke behoeften, en je kunt het bijwerken naarmate je behoeften of budget veranderen. Er zijn twee kostentypen beschikbaar om te helpen bij het optimaliseren van je campagneprestaties:
1. Kosten per klik (CPC), wat inhoudt dat er kosten in rekening worden gebracht telkens wanneer iemand op je advertentie klikt.
2. vCPM, wat betekent dat er kosten in rekening worden gebracht voor elke 1.000 zichtbare impressies van je advertentie. vCPM-facturering helpt je inzicht te geven in de kosten van je bewustzijnsinspanningen wanneer je de biedoptie 'Optimaliseren voor zichtbare impressies' gebruikt. Hoewel alle andere bodoptimalisaties gebruikmaken van CPC-facturering, wordt deze optie geprijsd op basis van vCPM (kosten per duizend zichtbare impressies). Dit betekent dat er kosten in rekening wordt gebracht voor een schatting van wanneer je advertentie door shoppers is bekeken.
Voordat je een campagne start, is het belangrijk om te weten welk zakelijke doel je met je advertenties wilt bereiken. Als je vooraf je doel vaststelt, helpt dat je campagneprestaties later beter te meten en te analyseren. Bedenk of je het volgende wilt doen:
Bewustzijn opbouwen: Je campagne optimaliseren voor bereik.
Overweging verhogen: Optimaliseer je campagne voor paginabezoeken.
Leads van klanten verzamelen: Optimaliseer je campagne voor het genereren van leads.
Je eerste Sponsored Display-campagne starten
Aan de slag gaan is eenvoudig. Volg deze stappen en beste praktijken om je eerste Sponsored Display-campagne te starten.
1. Registreer je om te adverteren. Selecteer 'Verenigde Staten' als het land onder 'Gesponsorde advertenties'. Kies vervolgens 'Producten en diensten die niet op Amazon worden verkocht' om door te gaan met de accountregistratie. Als je al een advertentie-account hebt, meld je dan aan en selecteer Sponsored Display als je type campagne. Volg vervolgens deze stappen om snel en efficiënt een campagne op te zetten.
2. Kies je campagne-instellingen.
Geef je campagne een naam: Geef je campagne een duidelijke naam, die je helpt om deze later eenvoudig te kunnen herkennen. Als je bijvoorbeeld doelgroeptargeting van Amazon wilt gebruiken om te adverteren voor tickets voor een muziekfestival, kun je je campagne de naam 'Sponsored Display | Amazon-doelgroepen | Muziekfans | [Naam van evenement]' geven.
Selecteer begin- en einddatums: We raden aan om je campagne zonder einddatum uit te voeren, tenzij je Sponsored Display gebruikt om een tijdelijke aanbieding te promoten. Dit helpt klanten om je bedrijf het hele jaar door te ontdekken. Je kunt een campagne op elk gewenst moment pauzeren of opnieuw starten.
Stel je budget in: Stel een dagelijks budget in dat hoog genoeg is om je advertentie de hele dag te laten zien. Hoeveel je moet investeren, hangt af van je advertentiebudgetten en benchmarks. Als je nog niet weet hoeveel je aan de eerste campagne moet besteden, stel dan bij wijze van test een bedrag in waar je je prettig bij voelt. Monitor vervolgens de campagne voor meer informatie over hoeveel je moet uitgeven om je doelen te bereiken. Je kunt je budget altijd aanpassen.
Maak een advertentiegroep: Advertentiegroepen bieden een manier om advertenties binnen een campagne te organiseren en te beheren. Je kunt advertentiegroepen gebruiken om je advertenties te groeperen, bijvoorbeeld op thema of doelgroepstrategie. Elke campagne bestaat uit een of meer advertentiegroepen. De eerste advertentiegroep wordt gemaakt wanneer je een campagne start. Je kunt meer advertentiegroepen aan de campagne toevoegen nadat je deze hebt opgeslagen.
3. Selecteer je optimalisatiestrategie voor biedingen. Om je extra flexibiliteit en controle te bieden, beschik je over drie optimalisatiestrategieën in Sponsored Display, namelijk bereik, paginabezoeken en leads. De optimalisatiestrategie die je selecteert, helpt bij het optimaliseren van je biedingen op basis van specifieke campagnestatistieken en bepaalt ook hoe je advertenties aan jou in rekening worden gebracht.
4. Selecteer je locaties. Met de functie Locaties kun je je Sponsored Display-advertenties optimaliseren en je producten en diensten promoten bij klanten die relevant zijn voor specifieke geografische locaties. Je kunt je campagnes personaliseren om de lokale cultuur en voorkeuren weer te geven en ze relevanter te maken voor je klanten. Je kunt tot 1000 locaties per advertentiegroep toevoegen. Locaties omvatten postcode, stad, aangewezen marktgebied (DMA) en staat. Je kunt de locatie niet meer bewerken zodra je campagne live is. Als je locaties wilt wijzigen, moet je de advertentiegroep archiveren of uitschakelen en een nieuwe advertentiegroep maken.
5. Selecteer je doelgroepen. Je kunt gebruikmaken van onze exclusieve klantinzichten en shopping-signalen om je te helpen de juiste doelgroep voor je bedrijf te definiëren, te bereiken en ermee in contact te komen.
Weergaven: Definieer en bereik doelgroepen op basis van waar ze naar hebben gezocht in de Amazon Store, zoals degenen die producten hebben bekeken die vergelijkbaar of relevant zijn voor je bedrijf. Een hotelketen kan bijvoorbeeld klanten bereiken die eerder reisgidsen, bagage of andere reisgerelateerde items op Amazon hebben bekeken.
Aankopen: Bereik doelgroepen op basis van eerdere aankopen in de Amazon Store, zoals degenen die soortgelijke of relevante producten als die van jou hebben gekocht. Je kunt ook klanten bereiken die producten in specifieke categorieën in de Amazon-store hebben bekeken of gekocht binnen een bepaalde overzichtsperiode. Een plaatselijke yogastudio kan bijvoorbeeld doelgroepen definiëren en bereiken die in de afgelopen 60 dagen yogamatten hebben gekocht in de Amazon-store.
Amazon-doelgroepen: Je kunt gebruikmaken van duizenden vooraf samengestelde doelgroepsegmenten om potentiële klanten te helpen bereiken. Deze doelgroepsegmenten zijn samengesteld met behulp van eigen shopping-, streaming- en entertainmentsignalen van Amazon, waaronder die van Amazon.com, Twitch en IMDb.
Er zijn vier hoofdcategorieën voor doelgroepen waaruit je kunt kiezen: in-market, lifestyle, interesses en levensgebeurtenissen. Je kunt doelgroepen selecteren op een vergelijkbare manier als je de belangrijkste klanten van je bedrijf zou beschrijven, bijvoorbeeld 'yogaliefhebbers' of 'foodies'.
In-market: Waar zijn klanten van Amazon op dit moment naar op zoek?
Lifestyle: Wat kunnen we te weten komen over gebruikers op basis van de content die ze consumeren en hun retailgedrag?
Interesse: Wat hebben ze in het verleden gekocht?
Levensgebeurtenissen: Welke belangrijke gebeurtenissen spelen er in hun leven?
6. Bouw je creative voor advertentie. Help je advertenties en je bedrijf zich te onderscheiden met behulp van een aantrekkelijke creative. Je Sponsored Display-advertenties kunnen worden weergegeven op websites in bezit van en beheerd door Amazon, zoals Amazon.com (pagina's met productgegevens en winkelresultaten), Twitch, IMDb en duizenden websites en apps van externe publishers. Je kunt je eigen aangepaste lifestyle-afbeeldingen toevoegen als creative voor je advertentie of de gratis Shutterstock-bibliotheek met meer dan 390 miljoen hoogwaardige afbeeldingen ontdekken die rechtstreeks in de Amazon Ads-console beschikbaar zijn.
Aangepaste kop en logo: Je kunt je eigen bedrijfslogo, kop en lifestyle afbeelding bewerken of toevoegen aan de creative voor de advertentie van Sponsored Display. Gebruik je kop van je creative om je product of dienst te promoten, inclusief speciale aanbiedingen en kortingen (bijvoorbeeld 'bespaar X' of 'doe X en krijg Y'). Dit helpt je om het vertellen van zakelijke verhalen te combineren met je doelgroepstrategie.
Je kunt heel eenvoudig zien of er problemen zijn nadat je je advertenties hebt ingediend voor moderatie. Voor afgewezen advertenties wordt de status gewijzigd in 'Niet goedgekeurd' en wordt een reden voor de afwijzingsstatus vermeld. Voor problemen met je advertentiemateriaal kun je de reden voor afwijzing controleren in het tabblad 'Creatives' in je campagne en deze opnieuw indienen voor moderatie nadat je eventuele gemarkeerde problemen hebt opgelost.
7. Lanceer je campagne. Zodra je campagne is samengesteld, wordt de knop 'Campagne starten' actief en kun je je campagne starten.
De impact van je Sponsored Display-campagne meten
Door regelmatig de prestaties van je Sponsored Display-campagnes te controleren, kun je optimalisatiemogelijkheden identificeren. Je hebt op elk gewenst moment toegang tot belangrijke campagnestatistieken die specifiek voor jouw Sponsored Display-advertenties bedoeld zijn. Zodra je campagne wordt uitgevoerd, kan de campagnerapportage je helpen bij het meten van de manier waarop doelgroepen met jouw Sponsored Display-advertenties in contact zijn gekomen en of de advertenties helpen bij het behalen van je zakelijke doelen.
Er zijn talloze belangrijke statistieken beschikbaar om te helpen inzicht te krijgen in de prestaties van uw campagne voor de hele trechter, waaronder: zichtbare impressies, klikken, click-through rate (CTR), kosten per klik (CPC), leads, kosten per lead en conversiepercentage van leads.
Aan de hand van deze statistieken kun je helpen bepalen of je Sponsored Display-advertenties je helpen bij het opbouwen van bewustzijn, overweging of conversies voor je bedrijf en of doelgroepen met je advertenties in contact komen.
Kies 'Optimaliseren voor bereik' om de zichtbare impressies van je advertentie te maximaliseren en het bewustzijn van je bedrijf op te bouwen. Door de bodoptimalisatie 'Optimaliseren voor bereik' te selecteren, worden er kosten aan je in rekening gebracht op basis van vCPM.
Kies 'Bereik' om te helpen bij het maximaliseren van de click-through rate (CTR) van je advertenties en het stimuleren van de overweging voor je producten of diensten door je advertenties aan doelgroepen te tonen waarvan de kans groter is dat ze erop klikken. Door de optimalisatiestrategie 'Paginabezoeken' te selecteren, worden kosten in rekening gebracht op basis van CPC.
Kies je bod op basis van het maximumbedrag dat je bereid bent te betalen wanneer shoppers op je advertentie klikken of deze bekijken. Kies 'Leads'om te helpen bij het genereren van leads door je advertentie te tonen aan klanten waarvan de kans groter is dat ze een leadformulier indienen. Door advertenties om leads te genereren te maken, kun je leads meten en optimaliseren, en toegang krijgen tot je leads om deze op te volgen en om te helpen bij het stimuleren van je gewenste zakelijke resultaten. Wanneer je optimaliseert voor leads, worden kosten per klik (CPC) in rekening gebracht.
Onthoud: gebruikt inzichten om je campagnes regelmatig te monitoren en te verbeteren om je te helpen je zakelijke doelen te bereiken.
Je Sponsored Display-campagnes optimaliseren
Door regelmatig de prestaties van je Sponsored Display-campagnes te controleren, kun je optimalisatiemogelijkheden identificeren. Volg deze stappen om je campagne te optimaliseren en je twee weken na de lancering van je campagne de gewenste resultaten te helpen behalen.
Lanceer een campagne voor meerdere producten met Amazon Ads
Voor merken van elke omvang die meer klanten willen bereiken en de verkoop willen laten groeien, kun je met Amazon Ads probleemloos streaming tv- en displaycampagnes uitvoeren via Sponsored TV en Sponsored Display, zodat je je merk kunt laten zien aan meer potentiële, relevante klanten tijdens hun winkeltraject. Wanneer je ze samen gebruikt en dezelfde doelgroepinstellingen selecteert, kun je een beter inzicht krijgen in het aankooptraject van klanten, vooral door het gebruik van Amazon Marketing Cloud.
Als het je doel is om meer klanten te bereiken, kun je doelgroepen op geografische locaties engageren via streaming tv en display-advertenties die betekenisvol zijn voor je bedrijf, in de juiste context en op het juiste moment.
Als het je doel is om de zichtbaarheid van je merk te vergroten en meer bezoeken naar je website te genereren met opkomende campagnes, kunnen Sponsored Display-campagnes worden geoptimaliseerd om meer verkeer naar je website te genereren, en Sponsored TV heeft interactiviteit die doelgroepen van streaming tv door middel van een klik op de afstandsbediening in contact brengt met een 'Meer informatie'-ervaring.
Als het je doel is om meer verkoop te genereren, zie je wellicht dat de doelgroepen die je via streaming tv en display hebt bereikt eerder geneigd zijn je merk te onthouden en erover na te denken, en uiteindelijk je product of dienst kopen.
Beste praktijken voor Sponsored Display
Hier volgen vijf snelle tips om in gedachten te houden bij het lanceren en optimaliseren van je Sponsored Display-campagne.
1. Kies je doelgroepen. Hoewel doelgroepen met vergelijkbare namen kunnen worden gelabeld, hebben onze algoritmen, door meer doelgroepen aan je advertentiegroep toe te voegen, meer mogelijkheden om de meest relevante klanten voor je merk te vinden. We raden aan om er per campagne 15-20 toe te voegen.
2. Definieer je locaties. Kies de breedste locatie(s) die geschikt is voor je bedrijfs- en servicegebied. Als je een regionale campagne voert, kun je overwegen om DMA's en staten aan je advertentiegroep toe te voegen (in plaats van alleen postcodes). Vervolgens maken we gebruik van de exclusieve doelgroepinzichten van Amazon om
de meest relevante doelgroepen voor je bedrijf te vinden.
3. Breid je overzichtsperiode uit. Experimenteer met aankopen- en weergaveremarketing door Amazon-retailcategorieën te selecteren die mogelijk zijn gerelateerd aan je producten of diensten. Gebruik voor een maximaal bereik aankopen- en weergaveremarketing met een zo lang mogelijke overzichtsperiode.
4. Experimenteer. Experimenteer met hogere biedbedragen om je bereik te vergroten en meer consumenten te engageren. Als je bijvoorbeeld ziet dat je advertentie aanslaat bij een bepaalde doelgroep die je met een hoge CTR probeert te bereiken, kun je het bod verhogen om de advertentie concurrerender te maken in veilingen. Dit kan de kansen op meer impressies, klikken en conversies vergroten.
5. Optimaliseer. Nadat je je campagne hebt gemaakt, kun je je prestatiestatistieken voor elk doelgroepsegment opsplitsen/bekijken. Houd je campagneprestaties in de gaten: pauzeer de doelgroepen niet goed presteren en verdubbel de doelgroepen die dat wel doen.
Klaar om te beginnen?
Klaar om aan de slag te gaan? Als je net begint met Amazon Ads en nog niet in de Amazon-store verkoopt, registreer je dan hier. Selecteer 'Verenigde Staten' als het land onder 'Gesponsorde advertenties'. Kies vervolgens 'Producten en diensten die niet op Amazon worden verkocht' om door te gaan met de accountregistratie.
Al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan.