Je complete gids voor Sponsored Brands

Alles wat je moet weten om ervoor te helpen zorgen dat je klanten jouw merk en productselectie kunnen ontdekken.

Man die tablet gebruikt en glimlacht

Dit zijn de thema's die we in deze gids zullen behandelen

Introductie

Sponsored Brands: een aanpasbare, kosten per klik-advertentieoplossing waarmee je je advertentie-inspanningen kunt helpen uitbreiden.

Je gebruikt Amazon om te helpen zorgen dat meer mensen je merk ontdekken, je producten kopen en in contact komen met je bedrijf. Van je logo tot je achtergrondverhaal en je best verkopende producten, elk facet van je merk is belangrijk.

Je kunt niet alleen je doelgroep helpen groeien, met Sponsored Brands vertel je ook een krachtig, on-brand verhaal. Je hebt veel opties om het uiterlijk en de boodschap van je advertenties aan te passen, zodat je erop kunt vertrouwen dat je je merk op de juiste manier uitdraagt en dat je een consistente, boeiende ervaring voor klanten creëert.

In deze gids vertellen we je alles wat je moeten weten over Sponsored Brands, zodat jij je merk, productselectie en je merkverhaal kunt helpen delen met kopers die op zoek zijn naar producten zoals die van jou.

Sponsored Brands uitgelegd

We leggen je uit hoe Sponsored Brands-advertenties werken en waarom ze je kunnen helpen om je merk op te bouwen op Amazon.

vrouwen die een selfie maken
Hoofdstuk 1

Wie kan Sponsored Brands gebruiken?

Sponsored Brands-advertenties zijn beschikbaar voor professionele verkopers die zijn ingeschreven bij het Amazon Brand Registry, leveranciers, boekverkopers en bureaus.*

*Producten en functies zijn mogelijk niet in alle marketplaces beschikbaar.

Kenmerken van Sponsored Brands

Sponsored Brands-advertenties zijn aangepaste advertenties met je merklogo, een aangepaste kop en meerdere producten. Deze advertenties verschijnen op prominente plaatsen in de winkelresultaten en op productgegevenspagina's. Dit helpt je merk te laten ontdekken door klanten die op zoek zijn naar producten zoals die van jou.

Dit zijn de belangrijkste kenmerken van Sponsored Brands-advertenties:

Doelmerkbewustzijn | overweging | acquisitie | loyaliteit
Doeltrefwoorden | categorieën | producten
Bereikop Amazon
Plaatsingin winkelresultaten | productgegevenspagina's*
Advertentie-indelingproductcollectie | Store spotlight* | video*
Bestemmingproductgegevenspagina* | nieuwe landingspagina | aangepaste URL
Creativesaanpasbaar | product- of lifestyle-afbeeldingen | video*
Kostenmodelkosten per klik | dagelijks budget
Geschiktheidverkopers die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry | leveranciers
quoteUp"Wat ik echt goed vind aan Sponsored Brands, is dat je die advertenties meteen ziet als je op de Amazon-pagina met winkelresultaten bent. Je kunt ze niet missen.quoteDown
— Ritu Java, Advertiser, PPC Ninja

Plaatsingen van Sponsored Brands-advertenties

Onder de top van de winkelresultaten

Onder de top van de winkelresultaten

In winkelresultaten

In winkelresultaten

Productgegevenspagina's*

Productgegevenspagina's

Sponsored Brands-videoadvertentie-indeling*

Sponsored Brands-videoadvertentie-indeling

*Producten en functies zijn mogelijk niet in alle marketplaces beschikbaar.

Hoe kunnen Sponsored Brands-advertenties je bedrijf helpen groeien?

Je kunt Sponsored Brands gebruiken om ervoor te helpen zorgen dat kopers je merk kunnen ontdekken terwijl ze door items op Amazon bladeren en dat ze jouw merk in gedachten houden zodat ze in de toekomst terug kunnen komen om iets van jouw merk te kopen.

Glimlachend vrouw
Een desktop en een mobiel waarop content wordt weergegeven

Zichtbaarheid vergroten

Deze advertenties maken gebruik van trefwoord- en producttargeting, werken op basis van kosten per klik en komen in aanmerking om getoond te worden op zeer zichtbare plaatsen boven en in winkelresultaten en op productgegevenspagina's.*

Onderscheid je merk

Onderscheid je merk

Aangepaste en rijke creatives kunnen je helpen het unieke verhaal van jouw merk vertellen.

Een klembord met oplopende pijl en een vinkje

Help verkeer te stimuleren

Advertenties kunnen kopers doorverwijzen naar een individuele productgegevenspagina, naar een aangepaste landingspagina met een selectie van je producten of naar je Store.

Ruimteschip met een hart erop

Bouw merkloyaliteit op

Je kunt herhalingsaankopen helpen stimuleren door je Sponsored Brands-advertenties aan je Store te koppelen, zodat kopers de mogelijkheid krijgen om andere producten in je catalogus te vinden waarin ze mogelijk geïnteresseerd zijn.

Wist je dit?

Van de klanten die veel vertrouwen in een merk hebben, heeft 73% een nieuw product of nieuwe dienst van dat merk geprobeerd.1

Creatives voor Sponsored Brands

Kies uit een groot aantal mogelijkheden om rijke creatives te creëren die je merk het beste promoten.

vrouw op een tablet
Hoofdstuk 2
Citaatpictogram

Met Sponsored Brands heb je de beschikking over een visueel aantrekkelijk advertentie-format en we vonden het belangrijk om dit soort advertenties vanaf het begin in onze strategie op te nemen, vooral omdat dit het eerste kan zijn dat verschijnt wanneer iemand iets relevants zoekt op Amazon. Op basis van eerdere ervaring wisten we dat er vraag was naar die advertentieruimte en we wilden in de resultaten vóór onze concurrentie verschijnen.

Citaatpictogram

— Pilar Martínez Sanz, Senior Consultant, Labelium

Creative-elementen voor je Sponsored Brands-advertenties

Nu we weten wat de belangrijkste kenmerken van Sponsored Brands-advertenties zijn, is het tijd om te kijken naar de vele rijke creatives die je kunt gebruiken. Met Sponsored Brands heb je keuze uit verschillende advertentie-indelingen met aanpasbare functies. Dat betekent dat je advertenties kunt maken die je merk het beste laten zien en dat je controle hebt over hoe jij je merkverhaal op Amazon wilt vertellen.

Advertentie-indeling 'productcollectie'

Bij het kiezen van een productcollectie kun je meerdere producten promoten met behulp van een landingspagina of lifestyle-afbeeldingen naar keuze. Je kunt browsende kopers op Amazon engageren met advertenties die voorzien zijn van rijke, aangepaste afbeeldingen, om zo je merkverhaal te vertellen.

Aangepaste afbeeldingen kunnen afbeeldingen zijn die je merk vertegenwoordigen of afbeeldingen van je product in gebruik of in context, en kunnen betrokkenheid helpen bevorderen.

Opmerking: Als je Sponsored Brands-advertentie met een productcollectie een of minder producten promoot, moet je een aangepaste afbeelding toevoegen in de creatives van je campagnes.

Wist je dit?

Tussen september 2020 en februari 2021 ontdekten we dat campagnes die een aangepaste afbeelding gebruikten in Sponsored Brands-advertenties op mobiele apparaten gemiddeld een 2,2x hogere click-through rate hadden dan campagnes die alleen een merklogo en kop hadden,en geen producten*.

Wanneer je je productcollectie selecteert, wordt je gevraagd om een landingspagina te kiezen en om minimaal één product te selecteren dat je in je creative wilt opnemen.

Je landingspagina kan je Store, een eenvoudige landingspagina of een aangepaste landingspagina zijn. Met deze creatives helpt Amazon je aanbiedingen te promoten door automatisch een nieuwe CTA met nieuws over je aanbiedingen te tonen.

Advertentie-indeling 'productcollectie'

Wanneer je een productlandingspagina selecteert, wordt de pagina ook aan je Store gekoppeld, als deze hiervoor in aanmerking komt. De pagina bevat ook lifestyle-afbeeldingen uit de advertentie en biedt zo een end-to-end merkervaring.

We raden je aan om een koppeling naar je Store te maken om kopers te helpen bij het verkennen van je volledige productselectie en merk.

Opmerking: Als je je Store als je landingspagina instelt, bedenk dan dat je campagne pas actief is, als je ten minste één product hebt dat het aanbevolen aanbod weergeeft. De producten die je wilt adverteren moeten al beschikbaar zijn in je Store.

Ben je een KDP-auteur of boekverkoper? Dan biedt Sponsored Brands je de mogelijkheid om een landingspagina te maken waar je klanten een rijke merkervaring kunt bieden en boeken kunt laten ontdekken en kopen op Amazon. Op de landingspagina van je advertenties hebben boekkopers de beschikking over verschillende browsemogelijkheden en functies om hun besluitvormingsproces te ondersteunen, zoals uitgelichte boeken, recensies, samenvattingen en andere metagegevens over het product. De pagina koppelt ook door naar je Store, als deze hiervoor in aanmerking komt, en bevat ook lifestyle-afbeeldingen uit de advertentie.

Advertentie-indeling 'Store spotlight'*

Je hebt veel tijd en moeite geïnvesteerd om je merk-Store vorm te geven en te optimaliseren. Met Sponsored Brands kun je profiteren van je Store en Store-pagina's toevoegen aan je creative, wat kopers helpt de verschillende productcategorieën in je Store gemakkelijker te ontdekken. Je kunt maximaal drie Store-subpagina's presenteren in je Sponsored Brands-campagne en je kunt zowel de kop als de afbeelding en het label van de subpagina aanpassen.

Je Store moet minimaal drie subpagina's hebben om in aanmerking te komen en elke subpagina moet een uniek product bevatten. De eerste drie subpagina's van je Store-pagina worden automatisch geselecteerd voor je Sponsored Brands-creative, maar je kunt zelf bepalen welke subpagina je wilt tonen. Je kunt ook een aangepaste kop invoeren, een merklogo selecteren en de labels en afbeeldingen wijzigen waarmee je in je campagne naar de subpagina's verwijst.

Opmerking: Een Store op Amazon moet vier of meer pagina's hebben, elk met 1 of meer unieke producten.

Advertentie-indeling 'Store spotlight'

*Producten en functies zijn mogelijk niet in alle marketplaces beschikbaar.

Sponsored Brands-video*

De Sponsored Brands-video-indeling is een advertentie-indeling waarbij automatisch videomateriaal wordt afgespeeld in de winkelresultaten. Je videoadvertenties van 6 tot 45 seconden worden weergegeven op mobiele apparaten en desktops, en worden getoond bij geselecteerde trefwoorden die relevant zijn voor jouw product. Wanneer kopers op de video klikken, worden ze naar de productgegevenspagina geleid, waar ze meer informatie kunnen krijgen en het product kunnen kopen. Zie voor meer informatie de Sponsored Brands-videosectie van deze pagina.

Je kunt je videocampagne op dezelfde manier aanmaken als andere Sponsored Brands-campagnes, maar let op dat Sponsored Brands-video's hun eigen advertentieplaatsing en veiling hebben. Dat betekent dat het uitvoeren van een Sponsored Brands-campagne met videoadvertenties niet zal concurreren met je Sponsored Brands-advertenties of andere selfservice-advertentiecampagnes die je mogelijk op dat moment uitvoert.

Glimlachende man

Wist je dit?

Adverteerders die na de lancering van Sponsored Brands-advertenties een Sponsored Brands-videocampagne lanceerden, zagen in de daaropvolgende drie maanden iedere maand hun impressies met gemiddeld 28% toenemen, hun klikken met gemiddeld 33%, hun CTR met gemiddeld 2% en hun rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) met gemiddeld 4%.

Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, aug 2019 - jan 2021

*Producten en functies zijn mogelijk niet in alle marketplaces beschikbaar.

Sponsored Brands-campagnes aanmaken

Stapsgewijze gids om je op weg te helpen.

Vrouwen in namasté-pose
Hoofdstuk 3: Deel 1

Ben je nieuw bij Amazon Ads? Ga dan naar Registreren. Kies vervolgens een van de accountopties om je aan te melden.

Als je al een advertentieaccount hebt, meld je je aan en selecteer je het campagnetype 'Sponsored Brands'. Kies vervolgens je merk en volg de volgende stappen voor een snelle en efficiënte instelling van je campagne.

Als je Amazon-verkoper bent, neem dan contact met ons op voor verdere ondersteuning als je registratiestatus voor het Merkenregister 'Goedgekeurd' is, maar je een foutmelding ziet wanneer je een campagne voor Sponsored Brands probeert aan te maken.

Glimlachende vrouwen

Definieer je campagnedoel

Voordat je je eerste campagne maakt, is het belangrijk om te weten welk zakelijke doel je met advertenties wilt bereiken. Als je vooraf je doel vaststelt, helpt dat je campagneprestaties later beter te meten en te analyseren.

Campagne maken

Om aan de slag te gaan met het maken van een Sponsored Brands-campagne, moet je je eerst aanmelden bij je advertentieaccount. Eenmaal in de console klik je op de knop 'Campagne maken' en kies je Sponsored Brands.

Sponsored Products
Sponsored Brands
Sponsored Products

Kies je campagne-instellingen

1. Campagnenaam:

De naam van je campagne is alleen voor jou zichtbaar, dus geef je campagne een naam die je gemakkelijk herkent, met details over de geadverteerde producten (ASIN's) en de targeting-tactiek. Als je bijvoorbeeld voor het tweede kwartaal een campagne met trefwoordtargeting aanmaakt om drie van je koffiemokken te adverteren, kun je je campagne 'Q2_trefwoord_koffiemokken' noemen.

2. Start- en einddatums:

We raden je aan om je campagne geen einddatum te geven. Hiermee kun je direct verkeer genereren en ervoor helpen zorgen dat kopers het hele jaar door je producten op Amazon kunnen ontdekken, tenzij je een doel hebt om seizoensgebonden producten te promoten.

3. Budget:

Tijdens het aanmaken van je campagne kun je je dagelijkse budget instellen. Je hebt de flexibiliteit om het later op elk gewenst moment weer te wijzigen. Als het einde van het dagelijkse budget van een campagne is bereikt, worden je advertenties pas na middernacht weer weergegeven, wanneer het dagelijkse budget opnieuw wordt ingesteld. We raden je aan om een dagelijks budget in te stellen dat hoog genoeg is om je advertenties de hele dag te laten zien.

Het dagelijkse budget is het bedrag dat je bereid bent om per dag te besteden gedurende een kalendermaand. Dit betekent dat je advertentie-uitgaven op een bepaalde dag hoger kunnen zijn dan je dagelijkse budget, maar aan het einde van de maand zullen de gemiddelde dagelijkse uitgaven van die maand niet hoger zijn dan je dagelijkse budget. We raden je aan om een dagelijks budget van minimaal € 10 in te stellen, om zo te helpen voorkomen dat je budget voor het einde van de dag opraakt en je mogelijk impressies mist. Zie voor meer informatie het hoofdstuk beste praktijken van deze gids.

Selecteer een advertentie-indeling

1. Advertentie-indelingen

Advertentie-indelingen zijn templates waarmee je een advertentie kunt helpen maken op basis van wat je wilt promoten. Er zijn drie advertentie-indelingen voor Sponsored Brands: productcollectie, Store spotlight en videoadvertentie-indeling. Je opties zijn afhankelijk van je land en mogelijk zijn niet alle opties en functies beschikbaar.

Advertentie-indelingen

Wist je dit?

Adverteerders die een combinatie van Sponsored Brands-video, Store spotlight en advertentie-indelingen met aangepaste afbeeldingen gebruikten, zagen hun rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) met 5,5% toenemen, in vergelijking met adverteerders die slechts één advertentie-indeling van Sponsored Brands gebruikten*.

*Interne gegevens van Amazon, wereldwijde adverteerders, 01/01/2021-22/05/2021

Advertentie-indeling 'productcollectie':

Met een productcollectie kun je producten promoten en kun je je klanten een rijkere winkelervaring bieden met behulp van merkafbeeldingen.

Als je productcollectie selecteert, wordt je gevraagd om een landingspagina te selecteren en minimaal één product om in je creative op te nemen. Je landingspagina kan je Store, een eenvoudige landingspagina of een aangepaste landingspagina zijn.

We raden je aan om een koppeling naar je Store te maken om kopers te helpen bij het verkennen van je volledige productselectie en merk.

Zie voor meer informatie het hoofdstuk Beste praktijken van deze gids.

Opmerking: Als je je Store als je landingspagina instelt, bedenk dan dat je campagne pas actief is, als je ten minste één product hebt dat het aanbevolen aanbod weergeeft. De producten die je wilt adverteren moeten al beschikbaar zijn in je Store.

Advertentie-indeling 'productcollectie'

Advertentie-indeling 'Store spotlight'*:

Met Store spotlight kun je profiteren van je Store en Store-pagina's aan je creative toevoegen, om het kopers gemakkelijker te helpen maken om de verschillende productcategorieën in je Store te ontdekken.

Wanneer je Store spotlight selecteert, wordt je gevraagd een Store te selecteren die je wilt laten zien. Je Store moet minimaal drie subpagina's hebben om in aanmerking te komen en elke subpagina moet een uniek product bevatten.

De eerste drie subpagina's van je Store-pagina worden automatisch geselecteerd voor je Sponsored Brands-creative, maar je kunt zelf bepalen welke subpagina je wilt tonen. Je kunt ook een aangepaste kop invoeren, een merklogo selecteren en de labels en afbeeldingen wijzigen waarmee je in je campagne naar de subpagina's verwijst.

Opmerking: Een Store op Amazon moet vier of meer pagina's hebben, elk met 1 of meer unieke producten.

Advertentie-indeling 'Store spotlight'

Sponsored Brands-videoadvertentie-indeling*:

De Sponsored Brands-video-indeling is een advertentie-indeling waarbij automatisch een video van 6-45 seconden wordt afgespeeld in de winkelresultaten op mobiele apparaten en desktops.

De advertenties worden getoond bij geselecteerde trefwoorden die relevant zijn voor jouw product. Wanneer kopers op de video klikken, worden ze naar de productgegevenspagina geleid, waar ze meer informatie kunnen krijgen en het product kunnen kopen.

Als je de Sponsored Brands-videoadvertentie-indeling selecteert, word je gevraagd een product te selecteren waarnaar je je video wilt linken.

Meer informatie over de vereisten voor video's vind je hier.

Opmerking: Hoewel het aanmaken van een Sponsored Brands-videocampagne en de bijbehorende rapporten op dezelfde manier werken als bij andere Sponsored Brands-advertenties of gesponsorde advertenties, heeft de Sponsored Brands-videoadvertentie-indeling een eigen advertentieplaatsing en veiling. Dat betekent dat het uitvoeren van een Sponsored Brands-videoadvertentiecampagne niet zal concurreren met je Sponsored Brands-advertenties of andere gesponsorde advertenties die je mogelijk op hetzelfde moment uitvoert.

Sponsored Brands-videoadvertentie-indeling

*Producten en functies zijn mogelijk niet in alle marketplaces beschikbaar.

Hoofdstuk 3: Deel 2

2. Landingspagina:

De landingspagina is waar kopers naartoe worden geleid nadat ze op je advertentie hebben geklikt.

ProductcollectieStore spotlightVideo
LandingspaginaJouw Store | nieuwe landingspaginaJouw StoreProductgegevenspagina

Afhankelijk van de gekozen advertentie-indeling kun je kopers naar verschillende plaatsen leiden vanuit je advertentie.

Kies je producten

Als je voor je campagne Productcollectie hebt geselecteerd, selecteer je de producten die je wilt adverteren uit de lijst met in aanmerking komende producten uit je catalogus.

Je moet minstens drie producten uitlichten (maar niet meer dan 100).

Voor de beste resultaten raden we aan om producten uit dezelfde categorie te kiezen of producten met vergelijkbare trefwoorden.

producten kiezen

Zo kun je je targeting-tactiek zo specifiek mogelijk instellen en ervoor zorgen dat de targeting geschikt is voor alle producten die je voor je campagne hebt geselecteerd.

Opmerking: De campagne wordt automatisch gepauzeerd bij Sponsored Brands-campagnes die verwijzen naar een productpagina met minder dan twee producten op voorraad. Dus hoe meer producten je hebt, hoe kleiner de kans dat je campagne zal pauzeren omdat je product niet op voorraad is.

Stel de creative voor je advertentie in

Gebruik ons ingebouwde voorbeeldvenster voor je advertentie om ervoor te zorgen dat je tevreden bent met de manier waarop je je advertentie hebt aangepast.

1. Merknaam en logo:

Kies voor je logo een afbeelding van 400x400 pixels kleiner dan 1 MB.

Je merklogo moet het geregistreerde logo van je merk zijn en niet van het merk dat je promoot, tenzij je het wettelijk recht hebt om het logo van de gepromote merken te gebruiken.

Je logo moet voldoen aan de creative-richtlijnen voor Sponsored Brands. Ga naar onze pagina met logo-richtlijnen voor Sponsored Brands voor meer informatie.

2. Kop:

Beschouw een kop als een goede mogelijkheid om een kort maar belangrijk verhaal over je bedrijf te vertellen. Houd je tekst beknopt en op voordelen gericht, en zorg ervoor dat je merkboodschap naar voren komt.

3. Aangepaste afbeelding*:

Met aangepaste afbeeldingen in Sponsored Brands kun je kopers die op Amazon browsen bij je merk betrekken met advertenties vol rijke aangepaste afbeeldingen die je de mogelijkheid geven om je merkverhaal te vertellen.

Aangepaste afbeeldingen kunnen afbeeldingen zijn die je merk vertegenwoordigen of afbeeldingen van je product in gebruik of in context, en kunnen betrokkenheid helpen bevorderen. Advertenties kunnen een aangepaste afbeelding, merklogo en/of producten weergeven.

4. Producten:

Wijzig de rangschikking van je gekozen product(en) die in je advertentie worden weergegeven.

*Producten en functies zijn mogelijk niet in alle marketplaces beschikbaar.

Kies je targetingtactiek

Je hebt twee targeting-opties voor Sponsored Brands: trefwoord-targeting en product-targeting.*

Trefwoordtargeting

Met trefwoordtargeting kies je trefwoorden die ervoor helpen zorgen dat je producten in zoekopdrachten van kopers verschijnen. Gebruik deze strategie als je weet welke winkeltermen klanten gebruiken om te zoeken naar producten vergelijkbaar met die van jou.

Trefwoordtargeting

Producttargeting

Met product-targeting kun je categorieën of specifieke producten kiezen om je advertenties te targeten; categorieën kunnen verder worden verfijnd op merk, prijsklasse of beoordelingen. We raden je aan beide vormen van targeting in je advertentiestrategie op te nemen om zo het bereik en de dekking van je advertenties te helpen maximaliseren.

Producttargeting

*Adverteerders kunnen slechts één targetingtype per campagne gebruiken en voor Sponsored Brands-video's is alleen trefwoord-targeting beschikbaar.

Stel je bod in

Tijdens het aanmaken van je campagne kun je zelf je kosten per klik-bod instellen en je hebt de flexibiliteit om het later op elk gewenst moment weer te wijzigen.

Jouw biedingen

Kies je bod op basis van het maximumbedrag dat je bereid bent te betalen wanneer een koper op je advertentie klikt.

Begin met het standaardbod en pas het aan op basis van de prestaties. Over het algemeen geldt: hoe competitiever je bod, des te groter de kans dat je advertentie wordt weergegeven. Hoeveel je precies moet bieden, hangt af van het zakelijke doel van je campagne.

Venster voor producttargeting

Campagnes kunnen je bod automatisch in realtime verhogen wanneer de kans groter is dat je advertentie tot een verkoop leidt, zonder hierbij je dagelijks budget over een gemiddelde van 30 dagen te overschrijden. Je bod kan automatisch worden verlaagd wanneer de kans op verkoop minder groot is.

Voeg negatieve targeting toe

Negatieve targeting

Afhankelijk van de targeting-tactiek die je kiest (trefwoord of product), heb je de mogelijkheid om negatieve targeting aan je campagne toe te voegen.

Bij trefwoord-targeting kun je kiezen voor negatieve trefwoorden en bij product-targeting voor negatieve producten en merken.

Als je negatieve targeting aan je campagnes toevoegt, worden je advertenties niet weergegeven in specifieke winkelresultaten of op bepaalde gegevenspagina's, die niet aan je prestatiedoelen voldoen.

Dit kan helpen om je doelgroepen te verfijnen en je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te verbeteren.

Pagina met negatieve producttargeting

Indienen ter beoordeling

Je Sponsored Brands-advertenties moeten door ons beoordelingsteam worden goedgekeurd voordat ze live kunnen gaan. Raadpleeg het gedeelte 'beoordeling' in het hoofdstuk 'beste praktijken' van deze gids voor onze tips om je campagne al bij de eerste keer goedgekeurd te krijgen.

glimlachende vrouw die een tablet vasthoudt

Beste praktijken voor Sponsored Brands

Bekijk onze beste praktijken voor Sponsored Brands-campagnes per thema.

Vrouwen op een laptop die glimlachen
Hoofdstuk 4: Deel 1
Doelgroep

Targetingstrategieën

Je hebt twee targetingopties voor Sponsored Brands: trefwoordtargeting en producttargeting.

We raden je aan beide vormen van targeting in je advertentiestrategie op te nemen om zo het bereik en de dekking van je advertenties te helpen maximaliseren.

Opmerking: Adverteerders kunnen per campagne slechts één targetingtype gebruiken.

quoteUpIk gebruik Sponsored Brands-campagnes graag voor mijn zoektermen met merknamen.quoteDown
- Samantha, VS, adverteerder

Trefwoordtargeting:

Trefwoorden spelen een belangrijke rol in je campagnes. Je kunt degenen invoeren waarvan je weet dat je die wilt targeten en de door Amazon voorgestelde trefwoorden toevoegen terwijl je je advertentie opstelt.

Meer tips voor trefwoorden:

  • Neem minstens 25 trefwoorden op in je campagnes en zorg ervoor dat je een mix van overeenkomsttypen (breed, woordgroep en exact) gebruikt, afhankelijk van je doelen. Een brede overeenkomst geeft je de breedste verkeersblootstelling, terwijl woordgroepen en exacte overeenkomsten je kunnen helpen om het verkeer naar je advertenties te verfijnen.
  • Als je wilt dat een bepaald woord altijd in een trefwoord met een brede match voorkomt, voeg dan een brede match-modifier toe door voor het woord het '+'-teken te plaatsen. Bijvoorbeeld: Als je een trefwoord '+heren schoenen' gebruikt met brede overeenkomst, dan komt de advertentie alleen overeen met zoekopdrachten die het woord 'heren' bevatten. De advertentie kan overeenkomen met 'heren sneakers', 'of 'hardloopschoenen voor heren', maar niet met 'hardloopschoenen'.
  • Meer dan een kwart van de klanten winkelt bij meerdere merken.1 Hierdoor is het belangrijk om concurrerend te zijn bij winkelvragen op categorieniveau maar ook bij winkelvragen met merknamen (die je merknaam en productnamen bevatten of variaties daarvan), zodat je kopers kunt helpen informeren en engageren, terwijl ze producten op Amazon ontdekken.
  • Voeg negatieve trefwoorden of producten/merken toe aan je campagnes om te helpen voorkomen dat je advertenties worden weergegeven op pagina's met winkelresultaten die niet aan je prestatiedoelen voldoen.
  • Gebruik je zoektermenrapport voor Sponsored Brands om te zien hoe klanten je producten ontdekken. Kijk welke zoekopdrachten de meeste klikken en verkopen genereren en bied competitiever op deze trefwoorden om je resultaten te helpen maximaliseren.

Wist je dit?

Adverteerders die in hun campagnes door Amazon voorgestelde trefwoorden gebruiken, hebben gemiddeld 171% meer aan advertenties toegeschreven impressies, 168% meer aan advertenties toegeschreven klikken, 173% meer aan advertenties toegeschreven verkopen en een 7% hoger ROAS, vergeleken met trefwoorden die adverteerders op basis van hun eigen trefwoordenonderzoek hebben toegevoegd.6

6 Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, van 10 april 2021 tot 12 juni 2021.

Producttargeting:

Met product-targeting kun je je bereik verbreden door hele categorieën te targeten of heel precies te werk gaan door specifieke producten te targeten. Categorie-targeting kan verder worden verfijnd op basis van merk, prijsklasse en sterbeoordelingen. Het is ook mogelijk om negatieve targeting op merken en producten toe te passen.

Man met koptelefoon die laptop gebruikt

Wanneer gebruik je categorietargeting:

  • Je wilt je bereik vergroten om meer bewustzijn en overweging te genereren.
  • Je wilt brede acquisitiecampagnes uitvoeren.
  • Je wilt heel eenvoudig alle producten in een bepaalde categorie targeten.

Wanneer gebruik je individuele producttargeting:

  • Je wilt upselling en cross-selling van je merk stimuleren.
  • Je wilt klantloyaliteit behouden.
Hoofdstuk 4: Deel 2

Creative

Sponsored Brands kan je helpen om op te vallen bij Amazon klanten en is een goede manier om heel eenvoudig een impactvolle advertentie te maken.

Meisje dat lacht met handen boven haar hoofd

Adverteer de juiste producten.

Hoe kies je de producten voor je advertentie? Je hebt twee opties:

  • Betrek kopers met dynamisch geoptimaliseerde Sponsored Brands-advertenties. De functie voor productoptimalisatie, die beschikbaar is voor de advertentie-indeling 'productcollectie' van Sponsored Brands, selecteert automatisch de contextueel meest relevante producten op je landingspagina, zodat je advertenties aan elke winkelvraag kunnen worden aangepast. Stel één campagne in voor een hele Store of landingspagina en laat Amazon de relevante producten vinden die in je advertentie worden weergegeven. Op deze manier help je er ook voor te zorgen dat er altijd producten in je advertenties worden weergegeven, zelfs als andere producten niet op voorraad zijn.
  • Selecteer handmatig producten die je in je advertentie wilt weergeven. Laat je hierbij leiden door je trefwoordstrategie. Als je bijvoorbeeld het woord 'hoofdtelefoons' target, moet je een assortiment hoofdtelefoons (over het oor, draadloos, sport, enz.) in je advertentie weergeven. Als je vraag specifieker is, zoals 'sport draadloze hoofdtelefoon', moet je verschillende modellen of kleurvariaties van deze hoofdtelefoon tonen.

Tip: Als je ervoor kiest om Amazon je advertentie dynamisch te laten optimaliseren, moet je niet schrijven over specifieke producten in je kop. Houd de boodschap algemeen (gericht op je waardepropositie of algemene selectie) zodat kopers je advertentie begrijpen, ongeacht welke producten worden getoond.

Vierkante vakjes waarop verschillende apparaten staan afgebeeld

Gebruik het juiste logo

De creative voor Sponsored Brands-desktopadvertenties is groter geworden en bevat nu het logo en de kop boven de 3 productafbeeldingen.

Dit vervangt de eerdere desktop-ervaring die alle elementen van de creative in één rij liet zien.

Als je campagnes met de bijgewerkte desktop-creative wilt maken, moet je merklogo aan de creative-richtlijnen voor Sponsored Brands voldoen. Ga voor meer informatie naar onze pagina met richtlijnen voor Sponsored Brands-logo's. Als je logo niet aan de creative-richtlijnen voldoet, wordt je Sponsored Brands-advertentie gepauzeerd.

Tip: Het logo moet het geregistreerde logo van je merk zijn en niet van het merk dat je promoot, tenzij je het wettelijke recht hebt om het logo van de gepromote merken te gebruiken.

Uitgelicht logo met onscherpe vierkante vakjes waarop keukenapparatuur te zien is

Combineer boeiende koppen met duidelijke oproepen tot actie

Beschouw een kop als een goede mogelijkheid om een kort maar belangrijk verhaal over je bedrijf te vertellen.

Wat maakt jou uniek? Waarom zouden kopers jouw artikelen in overweging moeten nemen?

Houd je kopij beknopt en doelgericht en koppel je kop met een krachtige oproep tot actie zoals "Meer informatie". Als je een nieuw artikel of seizoenscollectie in je advertentie laat zien, kan het ook helpen om dit in de kop te laten zien.

Vrouwen die een Amazon-pakket openen

Test de elementen van je creative

Omdat Sponsored Brands-advertenties aanpasbaar zijn, heb je de mogelijkheid om uit te vinden welke aspecten ervan het meest in de smaak vallen bij kopers.

Ontdek deze inzichten door verschillende campagne-elementen te testen.

Om dit te doen, kloon je je campagne en wijzig je één variabele per keer, bijvoorbeeld je kop. Door twee versies van een enkele variabele met elkaar te vergelijken, kun je een eenvoudig, effectief experiment uitvoeren.

Je kunt zelfs nog verder gaan en grotere variabelen testen, zoals aangepaste afbeeldingen versus lifestyle-afbeeldingen, of advertentie-indelingen vergelijken, zoals productcollectie versus Store spotlight. Door op deze manier tests uit te voeren kun je nieuwe manieren ontdekken om je merkcontent onder de aandacht te brengen.

Budgetten en biedingen

Hoeveel kost het om Sponsored Brands te gebruiken? Jij beslist dat door je eigen budget en biedingen te kiezen.

Een paar tips om je op weg te helpen:

Evenementen en betrokkenheid

Je kunt een dagelijks budget of een campagnebudget instellen (de laatste optie is beschikbaar voor campagnes met een ingestelde einddatum). Beide opties bieden je de mogelijkheid om je budget te verhogen of te verlagen wanneer dat nodig is.

Financiële diensten

We raden je aan om een dagelijks budget in te stellen van minimaal $ 10, of het equivalent in jouw marketplace. Begin met onze aanbevelingen zodat je ervoor helpt te zorgen dat je budget niet opraakt voor het einde van de dag, waardoor je mogelijk impressies misloopt.

Browsen

Zie het voorgestelde bod en bereik voor advies over de keuze voor een bod. Deze suggesties zijn gebaseerd op de biedingen die in het verleden veilingen hebben gewonnen voor de geselecteerde geadverteerde producten en trefwoorden die getarget worden. Ze worden dagelijks ververst.

Technologische tool

Als je je campagne bouwt, zie je een optie voor automatisch bieden. Deze functie optimaliseert je bod voor plaatsingen bij de bovenkant van de zoekresultaten.

Interactie van gebruikers

Als je wilt, kun je je afmelden voor automatisch bieden en aangepaste biedaanpassingen gebruiken. Hiermee kun je je bod met een bepaald percentage verhogen of verlagen voor plaatsingen bij de bovenkant van de zoekresultaten.

Moderatie

Je Sponsored Brands-advertenties en Sponsored Brands-videoadvertenties moeten worden goedgekeurd door ons beoordelingsteam voordat ze live kunnen gaan. Het is daarom belangrijk dat je advertenties voldoen aan het Creative Acceptance-beleid van Amazon. Met onze tips kun je tijd (en revisies) helpen besparen.

Vrouwen die naar muziek luisteren

Voor je Sponsored Brands-advertenties

  • Gebruik het juiste logo: Zorg ervoor dat je merklogo voldoet aan de creative-richtlijnen voor Sponsored Brands. Ga voor meer informatie naar onze pagina met richtlijnen voor logo's voor Sponsored Brands.
  • Controleer je grammatica en stijl: Onjuiste leestekens, spelling, hoofdletters en merktermen van Amazon worden gemarkeerd. Controleer drie keer of je tekst juist is.
  • Niet verfraaien of vergelijken: Je wil je merk en producten zo goed mogelijk voor de dag laten komen, maar vermijd het gebruik van niet-ondersteunde claims zoals "beste" of "best verkopend". Je mag je merk ook niet vergelijken met een ander merk.
  • Let op de taal: De taal van je advertentie moet overeenkomen met de taal van de belangrijkste Amazon-site waarop deze wordt weergegeven (d.w.z. advertentietekst in het Frans voor amazon.fr).
  • Let op promoties en feestdagen: je kunt je aanbiedingen promoten met Sponsored Brands om ervoor te helpen zorgen dat meer kopers ze zien, maar let op dat je aanbieding gemaakt moet worden voordat je campagne start. Zorg er ook voor dat de einddatum van je campagne overeenkomt met je boodschap wanneer je een promotie of een tijdgebonden evenement (zoals Kerstmis) communiceert.
  • Geef je merk nauwkeurig weer: Je kunt alleen je geregistreerde merknaam weergeven in het veld 'Gesponsord door' en de producten die je gebruikt moeten in jouw bezit zijn of van een geautoriseerde wederverkoper zijn.

Voor je Sponsored Brands-advertenties met video

Naast het Creative Acceptance-beleid van Amazon moet je Sponsored Brands-video ook voldoen aan onze richtlijnen voor videomateriaal. Hieronder vind je de belangrijkste redenen voor afwijzing van je Sponsored Brands-video-advertenties.

  • De video bevat links naar websites: Neem geen URL's van websites of sociale media op in de tekst of audio van je video.
  • De video bevat zwarte frames: Verwijder alle zwarte frames op volledig scherm of fade-in overgangen uit je video.
  • De video bevat letterboxing: Zorg ervoor dat er geen zwarte balken zijn die je videocontent aan beide kanten omlijsten.
  • De video eindigt abrupt wanneer de maximale duur is bereikt: Abrupte bewerkingen (zoals een video die midden in een zin wordt afgebroken of tekst die niet volledig in het scherm of daarbuiten staat) kunnen resulteren in een onvolledige video en een slechte klantervaring.
  • Video bevat merkelementen van Amazon: Handelsmerken, producten of verwijzingen naar Amazon-producten of -services zijn verboden.
  • Video bevat klantrecensies: Klantrecensies (inclusief sterbeoordelingen), zelfs als deze recensies op Amazon staan, zijn niet toegestaan.
  • De audio en ondertiteling van de video is niet vertaald: Je video moet worden vertaald naar de lokale taal van het land waarin je adverteert. Als je een video in een andere taal gebruikt, moet er ondertiteling worden geleverd.

Als je campagne niet is goedgekeurd, kun je een nieuwe campagne maken, waarin je de noodzakelijke, door ons beoordelingsteam verzochte wijzigingen hebt aangebracht, en je advertentie opnieuw indienen.

Meet je impact

Hier volgen enkele tips hoe je de prestaties van je Sponsored Brands-advertenties kunt meten.

vrouwen op tablet
Hoofdstuk 5

3 manieren om je prestaties te meten

1. Impressies

Een belangrijk voordeel van Sponsored Brands is dat je er het bewustzijn voor je merk mee kunt helpen vergroten. Geef met deze gedachte in je achterhoofd meer prioriteit aan je bereik en zichtbaarheid dan aan conversies. Je doel is om shoppers je advertenties te laten zien en ze erop laten klikken. Je wilt dus je impressies en de click-through rate (CTR) in je advertentierapporten bijhouden.

Inzichten en metingen

Je besteedt veel tijd aan het creëren van je advertenties en dus wil je zeker weten dat ze de juiste resultaten voor je opleveren.

2. New-to-brand-statistieken

Een ander voordeel van deze advertenties is dat ze nieuwe kopers helpen je merk te ontdekken. Dat brengt de mogelijkheid met zich mee om ze om te zetten in klanten. Sponsored Brands biedt een reeks new-to-brand-statistieken waarmee je bestellingen en verkopen van de afgelopen 12 maanden kunt meten van klanten die voor het eerst met je merk op Amazon in aanraking komen. Dit helpt je inzicht te krijgen in hoeveel nieuwe klanten je in de afgelopen 12 maanden hebt verworven, de kosten van acquisitie in te schatten en de juiste strategieën te ontwikkelen om je klantenbestand uit te breiden.

3. Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) is een handige statistiek om de algehele effectiviteit van je campagne, advertentiegroep, product of targetingstrategie te evalueren. Hoe hoger je ROAS, hoe beter je advertentie-rendement op investering.

Klantinzichten rapporteren

Bij Sponsored Brands zou een hoger ROAS echter niet je belangrijkste successtatistiek moeten zijn. Met Sponsored Brands kun je ontdekking helpen bevorderen bij kopers die zoeken naar iets om te kopen. Het stimuleren van nieuwe aankopen kost vaak meer dan het stimuleren van herhalingsaankopen.

We raden je aan je new-to-brand-statistieken te bekijken om de impact van je campagnes wat betreft het stimuleren van nieuwe klanten te meten. Als je je nog steeds zorgen maakt over je ROAS, kun je proberen om je biedingen en trefwoorden te optimaliseren. Deze zijn ook van invloed op je ROAS en door ze aan te passen zou je betere resultaten kunnen helpen bereiken.

Hoe krijg je toegang tot deze statistieken?

Als adverteerder heb je twee manieren om je prestatiestatistieken te controleren: Een manier is om statistieken te bekijken in het campagnedashboard van de advertentieconsole en een andere manier is om je rapporten te downloaden.

Toegang tot je prestatiestatistieken in je campagne-dashboard:

  • Meld je aan bij je advertentieconsole.
  • Ga naar [Campagnes] > [Beheer].
  • Zodra je een van je campagnes hebt geselecteerd, worden de prestatiestatistieken automatisch in het dashboard ingevuld.
  • Als je statistieken aan het dashboard wilt toevoegen, ga je naar [Kolommen] > [Kolommen aanpassen] om de statistieken toe te voegen die je wilt weergeven in je campagne-dashboard.

Downloaden van rapporten:

  • Meld je aan bij je advertentieconsole.
  • Ga naar [Rapporten] en druk vervolgens op [Rapport aanmaken].
  • Selecteer in het configuratiegedeelte [Sponsored Brands] als campagnetype en selecteer vervolgens het rapporttype dat je wilt downloaden.
  • Je kunt desgewenst een ontvanger van het rapport aanwijzen door een e-mailadres in te voeren in de afleversectie.
  • Nadat je de andere benodigde velden hebt ingevuld, klik je op [Rapport uitvoeren] in de rechterbovenhoek van de pagina.
  • Wanneer de rapporten gereed zijn, kunnen ze worden gedownload op het tabblad Rapporten in de console. Als je een ontvanger van het rapport hebt opgegeven in de afleversectie, wordt het rapport ook naar het ingevoerde e-mailadres gestuurd.
Man op laptop met koptelefoon

Veelgestelde vragen

Hier zijn enkele van de meest gestelde vragen over Sponsored Brands.

Vrouwen die een bestand vasthouden
Hoofdstuk 6

Hoe kan ik proberen om meer impressies te krijgen?

Als je ziet dat bepaalde campagnes weinig impressies hebben, moet je proberen om meer trefwoorden toe te voegen en de drie overeenkomsttypen te testen om een bredere doelgroep te bereiken, en moet je proberen om je bod te verhogen op trefwoorden met weinig impressies, waarvan de CPC vergelijkbaar is met of gelijk is aan jouw bod, met name goed presterende trefwoorden.

Wat moet ik doen als ik weinig klikken genereer?

Als je wel impressies hebt, maar weinig klikken genereert, probeer dan het volgende: voeg specifieke trefwoorden uit je categorie toe die het product goed beschrijven om zo een doelgroep te bereiken die relevanter voor je advertentie is. Als je alleen het overeenkomsttype 'brede match' gebruikt, voeg dan ook de overeenkomsttypes 'woordgroep' en 'exacte match' toe en gebruik termen met een hoge CTR in je zoektermenrapport als trefwoorden. Ten slotte is het belangrijk om A/B-tests uit te voeren in de creative, waarbij slechts één element tegelijk wordt gewijzigd.

Glimlachend vrouw

Wat moet ik doen als mijn verkoopkosten voor adverteren (ACOS) hoog zijn?

Een lage ACOS is over het algemeen beter, maar bij Sponsored Brands zou een lage ACOS niet je belangrijkste successtatistiek moeten zijn.

Met Sponsored Brands kun je je merk helpen introduceren bij kopers die zoeken naar wat ze willen kopen. Het stimuleren van nieuwe aankopen kost vaak meer dan het stimuleren van herhalingsaankopen.

We raden je aan je new-to-brand-statistieken te bekijken om te meten hoeveel impact je campagnes hebben met betrekking tot het engageren van nieuwe klanten. Als je je nog steeds zorgen maakt over je ACOS kun je je trefwoorden optimaliseren. Je kunt bijvoorbeeld zoektermen met een lage ACOS toevoegen met een exact overeenkomsttype om het succes ervan te helpen maximaliseren en je kunt slecht presterende trefwoorden toevoegen als negatieve trefwoorden.

Man die naar muziek luistert

Met Sponsored Brands kun je je merk helpen introduceren bij kopers die zoeken naar wat ze willen kopen. Het stimuleren van nieuwe aankopen kost vaak meer dan het stimuleren van herhalingsaankopen.

We raden je aan je new-to-brand-statistieken te bekijken om te meten hoeveel impact je campagnes hebben met betrekking tot het engageren van nieuwe klanten. Als je je nog steeds zorgen maakt over je ACOS kun je je trefwoorden optimaliseren. Je kunt bijvoorbeeld zoektermen met een lage ACOS toevoegen met een exact overeenkomsttype om het succes ervan te helpen maximaliseren en je kunt slecht presterende trefwoorden toevoegen als negatieve trefwoorden.

Hoe kan ik meer verkopen helpen genereren?

Tot slot, als je nog steeds geen of weinig verkopen hebt, moet je je productgegevenspagina (afbeeldingen, beschrijvingen, klantrecensies en sterbeoordelingen) controleren om te zien waarom de campagne wel impressies en klikken krijgt, maar geen conversies oplevert. Vergeet niet dat een sterke productgegevenspagina, met nuttige informatie, meerdere productafbeeldingen in hoge resolutie en positieve klantrecensies, kan helpen om een advertentieklik in een conversie om te zetten.

Je komt in aanmerking om A+-pagina's te maken, die kunnen helpen om de ervaring op je gegevenspagina te verbeteren. A+-content is een hulpmiddel waarmee je rijke afbeeldingen, tekst en vergelijkingsmodules aan je gegevenspagina's kunt toevoegen. We raden je aan deze content te gebruiken om je pagina's nog effectiever te helpen maken.

Bovendien zou je moeten proberen om het verkeer naar een Store te leiden, zodat je je ROAS kunt verhogen. Vergeet ten slotte niet je trefwoordstrategie aan te passen om ervoor te helpen zorgen dat je advertentie aan relevante kopers kan worden getoond.

Vergroot je kansen

Hoe kun je zorgen voor de hoogste impact en het meeste rendement?

Glimlachende vrouw met laptop
Hoofdstuk 7
Sponsored Brands

Sponsored Brands

Deze gids richt zich op Sponsored Brands, maar dat is slechts één oplossing die voor jou beschikbaar is.
Denk holistisch na over adverteren. Hoe kun je zorgen voor de hoogste impact en het meeste rendement?
Als je alle advertentietypen gebruikt, kun je meer kopers bereiken, je boodschap versterken en meer verkopen genereren.

Sponsored Products

Sponsored Products

Met Sponsored Products kun je individuele productvermeldingen promoten op prominente plaatsen, zoals in de winkelresultaten. De advertenties linken direct door naar productgegevenspagina's, zodat je conversies kunt helpen stimuleren.

Sponsored Products

Sponsored Products

Met Sponsored Display kun je binnen enkele minuten displaycampagnes maken die overal waar ze tijd doorbrengen worden uitgevoerd. Deze advertenties kunnen je helpen om productbewustzijn en overweging te stimuleren en kopers uit het verleden opnieuw bij je merk te betrekken.

Glimlachende vrouwen
Citaatpictogram

We gebruiken advertenties voor al onze producten. Op Amazon gebruiken we Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display en nu ook Sponsored Brands-video. Het helpt ons om meer verkoop te genereren en verhoogt de algehele zichtbaarheid van het product. Het helpt ons ook om relevante doelgroepen te bereiken en we betalen alleen wanneer klanten op onze advertenties klikken.

Citaatpictogram

- Konstantin Deis, Team Lead Supply Chain Management en Development Manager bij InnovaMaxx

Andere bronnen

Bekijk extra bronnen voor meer informatie over Sponsored Brands.

vrouw op mobiel

Klaar om aan de slag te gaan? Dat werkt zo:

Registreer je of meld je aan bij Vendor Central of Seller Central en beweeg de muis over ‘Adverteren’ in het menu.

Bedankt voor het lezen

Je complete gids voor Sponsored Brands