Sponsored Brands reserve share of voice: Hoe top-of-search zichtbaarheid voor je merk waarborgen

Question 1

Wat is Sponsored Brands reserve share of voice?

Voorbeeld van Sponsored Brands reserve share of voice

Answer

Sponsored Brands reserve share of voice is een type campagne op basis van doelen waarmee adverteerders een consistente top-of-search zichtbaarheid kunnen waarborgen van de trefwoorden met hun merknaam tegen een vaste, vooraf bepaalde prijs. Wanneer kopers naar je merk zoeken, wordt je Sponsored Brands-advertentie op een van de meest prominente plaatsingen weergegeven, wat helpt om het merkvertrouwen en de merkherkenning te versterken. Deze oplossing geeft adverteerders voorspelbare toegang tot momenten met een hoge koopintentie, vereenvoudigt de planning met vaste prijzen en zorgt ervoor dat kopers relevante merkervaringen te zien krijgen wanneer ze willen engageren.

Question 2

Waarom Sponsored Brands reserve share of voice gebruiken?

het Sponsored Brands top-of-search vertoningspercentage van gereserveerde trefwoorden steeg van 62,7% naar 99,3%
de click-through rate steeg van 3,5% naar 4,1%
de aan klikken toegeschreven verkoop steeg met 143%
de verloren top-of-search verkoop daalde van 10,3% naar 0,3%

Met reserve share of voice kan je de zoekintentie naar je merk omzetten in zinvolle betrokkenheid en meetbare resultaten.

Answer

Sponsored Brands reserve share of voice brengt je merk naar voren wanneer het er het meest toe doet door consistent Sponsored Brands top-of-search zichtbaarheid voor trefwoorden met je merknaam te garanderen. Kopers zoeken vaak rechtstreeks naar merken die ze kennen en vertrouwen, en deze zoekopdrachten naar een specifiek merk zijn enkele momenten waar de koopintentie het hoogst is op Amazon.

Bij het vergelijken van de prestaties van de deelnemers voor dezelfde merkzoekopdrachten bleek uit ons bèta-experiment met adverteerders dat reserve share of voice ervoor zorgde dat:¹

Question 3

How werkt reserve share of voice?

Selecteer en reserveer exact overeenkomende termen met je merknaam in de advertentieconsole om voorspelbare zichtbaarheid te waarborgen in de top-of-search plaatsing van Sponsored Brands op desktop en mobiel.
Gebruik je bestaand advertentiemateriaal voor Sponsored Brands (zoals logo, kop, collecties of video) om de campagnes te aan te maken en het instellen van de creative eenvoudig te houden.
Wanneer kopers je gereserveerde trefwoorden met je merknaam doorzoeken, verschijnen je advertenties in de top-of-search plaatsing van Sponsored Brands die is geoptimaliseerd voor relevantie en klantervaring.

Answer

Met reserve share of voice kunnen adverteerders de trefwoorden met hun merknaam reserveren voor de top-of-search plaatsing van Sponsored Brands tegen een vaste, vooraf bepaalde prijs. Dit zorgt voor een consistente zichtbaarheid wanneer kopers naar je merk zoeken, wat voorspelbare toegang biedt tot momenten met een hoge koopintentie en de campagneplanning vereenvoudigt.

Zo werkt het:

Question 4

Waar worden mijn advertenties weergegeven?

Pro tip: Plan voor belangrijke winkelmomenten

Reserveer de trefwoorden met je merknaam vóór piekperiodes, zoals productlanceringen, seizoensgebonden gebeurtenissen of Prime Day om de top-of-search zichtbaarheid te waarborgen wanneer de koopintentie van de koper het hoogst is. Dit zorgt ervoor dat je merk volledig centraal blijft tijdens kritieke ontdekkings- en koopmomenten.

Answer

Reserve share of voice verschijnt in de top-of-search plaatsing van Sponsored Brands op zowel desktop als mobiel. Dit is de meest prominente plaatsing op de pagina met zoekresultaten. Hier beginnen kopers hun aankoopproces en gaan ze actief op zoek naar merken die ze kennen en vertrouwen.

Question 5

Hoe ga je aan de slag met reserve share of voice

1. Selecteer trefwoorden met je merknaam

Kies de exacte termen met je merknaam die je wilt reserveren (bijvoorbeeld je merknaam of belangrijkste productlijnen). Het systeem valideert of trefwoorden in aanmerking komen en biedt vaste prijzen op basis van historisch verkeer en beschikbaarheid.

2. Stel campagnegegevens in

Bepaal de duur van je reservering en bevestig je budget. Aangezien reserve share of voice een vaste, vooraf bepaalde prijs hanteert, kun je gemakkelijk rekening houden met lanceringen en seizoenspieken bij je planning zonder voortdurende bodaanpassingen.

3. Upload je Sponsored Brands-creative

Gebruik je bestaand advertentiemateriaal (zoals logo, kop, collecties of video) om je merkboodschap onder de aandacht te brengen. Na goedkeuring verschijnen je advertenties in de top-of-search plaatsing van Sponsored Brands voor de gereserveerde trefwoorden met je merknaam.

Pro tips

Plan vroeg voor piekperiodes: Reserveer de trefwoorden met je merknaam vóór belangrijke evenementen, zoals productlanceringen of feestdagen om de top-of-search zichtbaarheid te waarborgen wanneer de koopintentie van de koper het hoogst is.
Vernieuw creatives: Werk je Sponsored Brands-creatieve regelmatig bij (bijvoorbeeld seizoensafbeeldingen of -boodschappen) om je advertenties actueel en relevant te houden tijdens je reserveringsperiode.

Answer

Je kunt reserve share of voice rechtstreeks in de Amazon Ads-console aanmaken met dezelfde workflow voor Sponsored Brands-campagnes die je al kent. Aan de slag in drie eenvoudige stappen:

Question 6

Campagne-instellingen en geschiktheid

Geschiktheidsvereisten

Je moet ingeschreven zijn bij Amazon Brand Registry.
Je campagne moet het advertentie-indeling voor Sponsored Brands gebruiken (logo, kop, collecties of video).
Alleen trefwoorden met je merknaam (d.w.z. termen die direct worden geassocieerd met je merknaam of producten met een handelsmerk) kunnen worden gereserveerd.

Trefwoorden moeten het merkvalidatieproces van Amazon doorlopen om het eigendom en de relevantie te bevestigen. Gebruik 'Neem contact met ons op voor hulp' in de advertentieconsole om de aantrekkelijke trefwoorden te bekijken, indien nodig.

Overzicht van de campagne-instellingen

Start een nieuwe Sponsored Brands-campagne in de Amazon Ads-console.
Selecteer het doel 'reserve share of voice'. Dit zorgt voor vaste prijzen en toegang tot de gereserveerde top-of-search plaatsing van Sponsored Brands.
Voeg je trefwoorden met je merknaam toe. Het systeem valideert of je in aanmerking komt en geeft een schatting van het verkeer en de prijzen voor elke termijn.
Kies je reserveringsperiode. Selecteer de campagneflight (bijvoorbeeld 30-90 dagen) op basis van de seizoensgebonden of promotionele behoeften van je merk.
Upload je creatives. Gebruik bestaand advertentiemateriaal voor Sponsored Brands, zoals merklogo, kop, collecties of video.

Reservering van trefwoorden bij Sponsored Brands reserve share of voice

Answer

Reserve share of voice is beschikbaar voor adverteerders die zijn ingeschreven Amazon Brand Registry en die in aanmerking komen voor Sponsored Brands-campagnes. Hierdoor kunnen alleen geverifieerde merkeigenaren trefwoorden met hun merknaam reserveren en kunnen ze bepalen hoe hun merk wordt weergegeven in de zoekresultaten.

Question 7

Beste praktijken voor creatives

1. Leid met merkherkenning

Plaats je merklogo op een prominente plek om meer bewustzijn en vertrouwen te creëren.
Houd de koppen kort en duidelijk en stem ze af op de trefwoorden met je merknaam (bijvoorbeeld 'Ontdek de nieuwigheden van [merknaam]').
Gebruik steeds dezelfde merkkleuren, lettertypen en toon om een uniforme identiteit te behouden voor alle advertenties en Brand Store-pagina's.

2. Breng je beste producten onder de aandacht

Belicht de best presterende of flagship producten die de kwaliteit en aantrekkelijkheid van je merk weergeven.
Gebruik afbeeldingen met een hoge resolutie of lifestyle-beelden die producten in de praktijk laten zien.

3. Houd boodschappen kort en relevant

Stem je de boodschap van je creative af op de intentie van de koper achter je gereserveerde trefwoorden.
Richt je op het voordeel of het onderscheidende kenmerk (bijvoorbeeld 'Maak je ochtenden beter met koffie die een barista waardig is van Kitchen Smart').
Vermijd overdreven promotionele taal; wees informatief, authentiek en klantgericht.

4. Gebruik je Brand Store als bestemming

Koppel je creative aan je Brand Store voor een naadloze winkelervaring met je merk.
Zorg ervoor dat je Brand Store is bijgewerkt is met consistente afbeeldingen, navigatie en aanbevolen producten.

5. Vernieuw en optimaliseer na verloop van tijd

Werk je creative regelmatig bij om rekening te houden met seizoensgebonden gebeurtenissen, nieuwe lanceringen of bevindingen uit de campagne.
Test verschillende afbeeldingen of koppen in om te kijken wat het meeste aanslaat bij je doelgroep.
Bekijk rapportagestatistieken zoals de click-through rate (CTR) en order per search (OPS) om de creative effectiever te maken.

Pro tip: Koppelen met video

Voor een grotere impact kun je video-creatives met je gereserveerde trefwoorden gebruiken om je producten tot leven te brengen en de aandacht te trekken van kopers met een hoge koopintentie.

Answer

Met een sterke creative kun je ervoor zorgen dat je reserve share of voice-campagne opvalt en betrokkenheid stimuleert wanneer kopers naar je merk zoeken. Aangezien deze advertenties een van de meest prominente plaatsingen op Amazon innemen, namelijk de top-of-search plek van Sponsored Brands, moet je creative je merkverhaal duidelijk overbrengen en het voor kopers gemakkelijk maken om actie te ondernemen.

Question 8

Succes meten

Answer

Naast alle bestaande rapportagestatistieken kun je het top-of-search vertoningspercentage bijhouden om inzicht te krijgen in de zichtbaarheid die je gereserveerde trefwoorden met je merknaam hebben gegenereerd, net als de CTR om de betrokkenheid van kopers te meten. Voor prestaties bekijk je statistieken zoals aan klikken toegeschreven verkoop, totaal aantal bestellingen en new-to-brand verkoop om de effectiviteit van campagnes te meten. Bovendien helpt de statistiek van verloren top-of-search verkoop, beschikbaar in de advertentieconsole onder het tabblad Inzichten en planning in het rapport voor merkimpressieaandeel, adverteerders bij het identificeren van verkoopkansen die zijn gerecupereerd door gereserveerde zichtbaarheid.

Question 9

Je campagnes optimaliseren

Vernieuw je creatives: Wissel Sponsored Brands-advertenties af om je advertenties aantrekkelijk te houden en af te stemmen op seizoensgebonden thema's of productlanceringen. Sterke visuele elementen en duidelijke boodschappen vergroten de merkherkenning bij de top-of-search plaatsing.
Analyseer de prestatiestatistieken: Gebruik inzichten zoals het top-of-search vertoningspercentage, de CTR en aan klikken toegeschreven verkoop om te kijken wat aanslaat. Bekijk de statistiek van verloren top-of-search verkoop in het rapport voor merkimpressieaandeel onder Inzichten en planning in de advertentieconsole om te identificeren waar een verhoogde zichtbaarheid verloren verkoopkansen kan recupereren.
Pas de timing en doelgerichtheid aan: Stem reserveringsperioden op belangrijke verkoopmomenten af, zoals productlanceringen, feestdagen of categoriegebeurtenissen. Overweeg om verschillende sets van trefwoorden met je merknaam te reserveren voor verschillende campagnes om unieke doelgroepsegmenten of productlijnen aan te trekken.
Optimaliseer voor blijvende zichtbaarheid: Bekijk regelmatig de statistieken van je campagne en verleng goed presterende reserveringen vóór de vervaldatum om gedurende het hele winkelseizoen consistente zichtbaarheid en merkaanwezigheid te behouden.

Answer

De optimalisatie voor de reserve share of voice omvat het maximaliseren van de waarde van je gereserveerde plaatsingen na verloop van tijd. Verfijn voortdurend je creative, de selectie van trefwoorden en de timing van je reservatie om relevant te blijven en een consistente impact te creëren. Hier zijn drie pro tips om je te helpen het meeste uit je campagnes te halen:

Question 10

Veelgestelde vragen

Wie komt in aanmerking voor het gebruik van reserve share of voice?

Adverteerders die zijn ingeschreven in Amazon Brand Registry met actieve Sponsored Brands-campagnes komen in aanmerking, op voorwaarde dat ze minimaal vijf trefwoorden met hun merknaam kunnen reserveren, met een minimale besteding van $ 6000 per campagne voor de Amerikaanse marketplace.

Wat is het verschil tussen reserve share of voice en het veilingsmodel?

In tegenstelling tot veilingen, waar de zichtbaarheid en de kosten variëren, garandeert reserve share of voice dat gereserveerde trefwoorden met je merknaam worden gezien tegen een vaste kostprijs per duizend impressies (CPM). Dit geeft adverteerders voorspelbare controle over hun top-of-search aanwezigheid van Sponsored Brands.

Welke advertentie-indelingen worden ondersteund?

Reserve share of voice ondersteunt Sponsored Brands-video, store spotlight en collecties. Met deze indelingen kunnen adverteerders hun merkverhaal onder de aandacht brengen, belangrijke categorieën belichten en kopers engageren via rijke, merkgerichte creatieven.

Kan ik generieke trefwoorden of trefwoorden van concurrenten reserveren?

Nee. Alleen trefwoorden met je merknaam komen in aanmerking. Generieke termen, spelfouten, merken van concurrenten en te veel gedeelde handelsmerken zijn uitgesloten. Adverteerders kunnen in beroep gaan tegen dubbelzinnige gevallen met een bewijs van eigendom via 'Neem contact met ons op' in de advertentieconsole.

Wat hebben adverteerders tijdens de bètatest waargenomen?

Vroege pilots met internationale adverteerders in de bètatest hebben de meetbare impact van deze functie aangetoond. Als je de prestaties van deelnemende adverteerders vergelijkt met zoekopdrachten die hetzelfde merk bevatten, dan zorgde reserve share of voice voor:²

het top-of-search impressieaandeel van Sponsored Brands steeg van 62,7% naar 99,3%
de aan klikken toegeschreven verkoop steeg met 143%
de verloren top-of-search verkoop daalde van 10,3% naar 0,3%
de click-through rate steeg van 3,5% naar 4,1%

Hoe profiteren kopers hiervan?

Kopers zien het merk waar ze naar op zoek zijn altijd bovenaan de zoekresultaten, wat wrijving en verwarring vermindert. Dit zorgt voor een relevantere, betrouwbaardere ervaring die is afgestemd op de intentie van de koper.

Is reserve share of voice wereldwijd beschikbaar?

Reserve share of voice is beschikbaar op 20 marketplaces met Sponsored Brands: Verenigde Staten, Canada, Mexico, Brazilië, Duitsland, Frankrijk, Italië, Verenigd Koninkrijk, België, Polen, Nederland, Zweden, Turkije, Ierland, Australië, Japan, India, Singapore, Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië.