Marketing voor kleine bedrijven

Videomarketing beschrijft het gebruik van videocontent voor promotie of om doelgroepen te informeren over je merk en producten. Merken kunnen video gebruiken op verschillende digitale kanalen en in verschillende indelingen, waaronder hun eigen website, socialemediamarketing, programmatisch adverteren en meer.

Het belang van video in marketing wordt erkend door de meeste marketeers. Uit een enquête van Statista onder meer dan 8000 marketingleiders in juni 2021 bleek dat vooraf geproduceerde video wereldwijd de meest gebruikte digitale tactiek voor het engageren van consumenten was. Niet alleen gebruikt 81% van de respondenten vooraf geproduceerde video's bij digitale marketing, maar nog eens 13% zei van plan te zijn deze te gaan gebruiken. De volgende meest gebruikte tactiek was livestreamvideo. Deze indeling wordt momenteel gebruikt door 73% van de respondenten en nog eens 19% is van plan deze te gaan gebruiken.

Audiomarketing kan merken helpen campagneberichten uit te breiden tot buiten het scherm. Audiomarketing omvat een breed spectrum aan content, waaronder jingles, muziekpartijen en merkcontent. Ze omvat ook audioadvertenties. Audioadvertenties kunnen een belangrijk onderdeel zijn van contentmarketing en door advertenties te integreren in audio-ervaringen zoals door advertenties ondersteunde muziekstreaming of podcasts kunnen adverteerders consumenten helpen producten en diensten te ontdekken die voor hen relevant zijn.

Displaymarketing, het type adverteren dat tekst en visuele elementen combineert met een CTA-bericht (call-to-action) met een link naar een landingspagina, is essentieel voor elke moderne mediamix. Je ziet display-advertenties meestal aan de bovenkant of zijkanten van een website, of soms verwerkt in content die je leest. Display-advertenties zijn een visueel aantrekkelijke, kosteneffectieve en een meetbare manier voor een merk om hun marketingdoelen te bereiken.

Zoekmachinemarketing (SEM), of zoekmarketing, is gericht op het benutten van zoekmachines en het optimaliseren van de plaatsing in de zoekresultaten door middel van betaalde advertenties. Adverteerders hebben ook pagina's met zoekmachineresultaten (SERP's) gebruikt om de zichtbaarheid van producten, merken of websites te helpen vergroten.

SEM is een van de manieren waarop marketeers je bedrijf kunnen laten groeien in een concurrerende marketplace. SEM helpt merken het bewustzijn te vergroten. Uiteindelijk is het zo dat hoe hoger een advertentie van een merk in de resultaten van een zoekmachine verschijnt, hoe groter de kans is dat die advertentie door consumenten wordt gezien. Bovenaan de SERP's staan, kan het bewustzijn, de overweging en het vertrouwen voor merken helpen vergroten.

Bovendien kan SEM voor marketeers een belangrijke manier zijn om via SERP's verkeer naar websites, landingspagina's en productpagina's te leiden. Het uiteindelijke doel van SEM is om de zichtbaarheid van een website te vergroten, waarbij een verscheidenheid aan technieken en strategieën wordt gebruikt om meer bezoeken van doelgroepen te genereren.

Bij programmatische marketing wordt technologie gebruikt om digitale advertenties te kopen en te verkopen. Bij programmatisch adverteren wordt gebruikgemaakt van een geautomatiseerd proces op basis van door de adverteerder opgegeven parameters om digitale advertentievoorraad aan te schaffen op internet, op mobiele apparaten, in apps, in video's en op sociale media. Bij programmatisch adverteren wordt gebruikgemaakt van workflowautomatisering en algoritmen voor machinaal leren om de meest effectieve advertenties aan consumenten te tonen op basis van verschillende signalen, zoals winkelpatronen.

Sociale media-marketing is het gebruik van sociale media (betaald of organisch) om klanten te bereiken. Deze marketingoplossing kan worden gebruikt door organische content te plaatsen (onbetaald, zonder promotie) om de doelgroep van een merk te bereiken op een specifiek social media-kanaal. Social media-marketing kan ook betaalde posts omvatten, die kunnen variëren tussen advertentieplaatsingen of gepromote posts waarin organische posts worden geplaatst en naar klanten worden gestuurd die mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw merk.

Wat de mogelijkheden voor social media-marketing bij Amazon betreft, kiest Twitch voor merksamenwerkingen waarbij de community centraal staat. Succesvolle adverteerders op Twitch nemen eerst de tijd om de waarden en het gedrag van de community te begrijpen. Wanneer makers van content op Twitch het Affiliate- of Partner-niveau bereiken, kunnen ze inkomsten ontvangen uit het weergeven van advertenties op hun kanaal. Deze advertenties verschijnen vóór streams als pre-roll- of tijdens streams als mid-roll-advertenties.

E-mailmarketing is de methode om je doelgroep te bereiken via een contactenlijst die doorgaans door het bedrijf zelf is samengesteld. E-mailmarketing wordt vaak gebruikt om klanten te informeren over producten en op de hoogte te stellen van updates met betrekking tot het bedrijf. Omdat bij e-mailmarketing doorgaans gebruik wordt gemaakt van lijsten waarvoor klanten zich hebben aangemeld, kan dit een hoog rendement op investering (ROI) opleveren.

Amazon Attribution is een meetoplossing voor advertenties en analyses die marketeers inzicht geeft in hoe hun niet-Amazon marketingkanalen presteren op Amazon. Hoewel Amazon Ads je kan helpen om via meerdere touchpoints overweging voor je merk en producten te genereren, gebruiken marketeers ook buiten Amazon een aantal kanalen die een belangrijke rol spelen in de shopping journey. Met Amazon Attribution-metingen krijgen marketeers inzicht in hoe deze niet-Amazon-touchpoints consumenten helpen om jouw producten op Amazon te ontdekken en te overwegen.

Amazon Marketing Cloud (AMC) is een beveiligde, privacyveilige, op de cloud gebaseerde cleanroom-oplossing, waar adverteerders eenvoudig analyses kunnen uitvoeren op gepseudonimiseerde signalen, waaronder Amazon Ads-signalen, alsook hun eigen invoer. AMC is ontwikkeld op Amazon Web Services (AWS) en kan adverteerders helpen met campagnemetingen, doelgroepanalyses, media-optimalisatie en nog veel meer. AMC accepteert alleen gepseudonimiseerde informatie. Alle informatie in de AMC-omgeving van een adverteerder wordt verwerkt in strikte overeenstemming met het privacybeleid van Amazon en je eigen signalen kunnen niet worden geëxporteerd of gebruikt door Amazon. Adverteerders kunnen alleen samengevoegde, anonieme uitvoer van AMC gebruiken.

Amazon Ad Server is een wereldwijde advertentieserver voor meerdere kanalen die kan worden gebruikt om campagnes te maken, te distribueren, aan te passen, te meten en te optimaliseren op verschillende schermen. Deze oplossing biedt gebruikers meerdere opties voor het ontwerpen van creatives, gestroomlijnde tools voor campagnebeheer, geavanceerde mogelijkheden voor Dynamic Creative Optimization.

Amazon Marketing Stream (bèta) is een op pushberichten gebaseerd systeem dat in nagenoeg realtime elk uur Amazon Ads-campagnestatistieken en informatie over campagnewijzigingen levert via de Amazon Ads-API.

Inzicht krijgen in de meest relevante klant van een merk is een van de belangrijkste stappen die een klein bedrijf kan nemen. Eén methode is om ook onderzoek te doen naar concurrenten: Wie is er al actief op de marketplace, wie bereiken ze en wat voor overlap is er tussen jouw merk en dat van hen?

Het definiëren en segmenteren van specifieke doelgroepen is belangrijk voor een klein bedrijf. Door niet alleen te weten wie hun klanten zijn, maar ook door inzicht te krijgen in wat belangrijk voor hen is en te bepalen waar ze naar je product of dienst zoeken, helpt je om beter te kunnen bepalen hoe je hen kunt bereiken.

Het identificeren van de doelstellingen en doelen van een marketingplan kan helpen om de middelen te optimaliseren om die doelen te bereiken. Een marketingplan dat specifiek gericht is op merkbewustzijn zal er heel anders uitzien dan een plan dat gericht is op verwijzingen, leads en verkoop.

Met al die informatie kan een eigenaar van een klein bedrijf beginnen met het in kaart brengen van de strategie om een marketingplan uit te rollen.

Na implementatie wordt meten een essentieel aspect van het marketingplan. Hoewel sommige eigenaren van kleine bedrijven al meteen na de start beginnen met het meten van de effectiviteit van een campagne, helpt het meten van de efficiëntie tijdens de campagne kleine bedrijven om plannen aan te passen, marketingbudget opnieuw toe te wijzen en indien nodig van koers te veranderen.