Gids
Wat is op signalen gebaseerde marketing?
Een uitleg over de Amazon Ads-aanpak van adresseerbaarheid
Door Steve Pinto, Worldwide GTM Lead, Adressability and Privacy
Adverteren met behulp van op signalen gebaseerde marketing houdt in dat er gebruik wordt gemaakt van beschikbare signalen en machine learning om relevante berichten te leveren zonder dat daarvoor cookies van derden nodig zijn. Signalen verwijzen naar een breed scala aan gebeurtenissen en gedragingen van consumenten, op bepaalde tijdstippen, die kunnen duiden op interesses en affiniteiten
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Onze oplossingen op het gebied van advertentietechnologie kunnen je marketingdoelen voor de volledige marketingtrechter ondersteunen op alle plekke waar doelgroepen tijd doorbrengen.
Amazon DSP is een demand-side platform waarmee je programmatisch advertenties kunt kopen om nieuwe en bestaande doelgroepen te bereiken op Amazon of bestemmingen van derden.
Vandaag de dag is bijna 40% van het webverkeer en 37% van het app-verkeer onbereikbaar via traditionele advertentiemethoden, en dat percentage stijgt naar verwachting naar 95% over de hele linie naarmate cookies van derden worden afgeschaft.1 Desondanks proberen merken nog steeds in contact te komen met consumenten en de impact van hun advertenties te meten ondanks deze ingrijpende verandering.
Bij Amazon Ads streven we ernaar om merken te helpen deze uitdagingen het hoofd te bieden. Op signalen gebaseerde marketing is onze aanpak om tegemoet te komen aan hun behoefte aan een duurzame manier om hun doelgroepen te bereiken.
Lees verder voor meer informatie over de manier waarop op signalen gebaseerde marketing merken kan helpen bij het overwinnen van uitdagingen op het gebied van adresseerbaarheid, waarom het verschilt van andere oplossingen in de industrie en hoe je aan de slag kunt gaan met deze krachtige aanpak.
Wat is op signalen gebaseerde marketing nu precies?
Op signalen gebaseerde marketing is onze aanpak om adverteerders te helpen bij het leveren van relevante berichten op relevante tijdstippen zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden. Zoals Neal Richter, Director of Bidding Science and Engineering bij Amazon Ads, onlangs in AdExchanger heeft geschreven2: "Cookies zijn…valse precisie. Dankzij op signalen gebaseerde marketing kunnen merken die Amazon DSP gebruiken consumenten daarentegen engageren met relevante, nuttige advertenties, in plaats van hen herhaaldelijk een advertentie te tonen voor een product dat ze hebben overwogen maar niet hebben gekocht."
De term signalen verwijst naar een breed scala aan samengevoegde gebeurtenissen en gedragingen van consumenten tijdens het aankooptraject die de modellen voor machine learning van Amazon DSP helpen bij het voorspellen van interesses en affiniteiten. Op signalen gebaseerde marketing maakt gebruik van deze modellen in combinatie met contextuele signalen om merken te helpen bij het bereiken van consumenten zonder in te boeten aan bereik, relevantie of advertentieprestaties, en zonder afhankelijk te hoeven zijn van traditionele advertentie-id's.
Waarom is op signalen gebaseerde marketing een betere aanpak voor de merken van vandaag de dag?
Bij Amazon staat het vertrouwen van de klant op de eerste plaats. Het voortdurend winnen en behouden van vertrouwen is een van de leidende principes van het bedrijf en op signalen gebaseerde marketing is ontwikkeld met onze klanten in het achterhoofd. Met op signalen gebaseerde marketing zorgen onze voorspellende modellen ervoor dat doelgroepen op meer locaties relevantere berichten te zien krijgen.
Door gebruik te maken van onze modellen voor machine learning en de vele signalen die we tot onze beschikking hebben, helpt op signalen gebaseerde marketing merken om hun advertenties op het juiste moment op de juiste plaats te laten verschijnen, op basis van de huidige context in plaats van historisch gedrag. Tot dusver hebben merken die Amazon DSP gebruiken een stijging van 20% tot 30% gerealiseerd in de adresseerbaarheid op browsers zoals Safari en Firefox, alsook op besturingssystemen zoals iOS.3
Wat zijn de 'signalen' in op signalen gebaseerde marketing?
Aankoop-, streaming- en contextuele signalen van Amazon
Signalen van onze wereldwijde retail- en streamingeigendommen helpen ons bij het verkrijgen van inzicht in de manier waarop consumenten producten en diensten ontdekken, overwegen en kopen. Deze signalen omvatten ook contextuele signalen die ons helpen om een uniek inzicht te krijgen, op basis van onze retailtaxonomie, in de onderlinge samenhang tussen content en de manier waarop consumenten die ermee in contact komen producten ontdekken, overwegen en kopen. Dankzij de combinatie van deze signalen kunnen we bruikbare inzichten ontwikkelen om beslissingen over advertentieweergave te onderbouwen, zowel op eigendommen van Amazon als op het internet.
Signalen van adverteerders uit eerste hand
Deze omvatten pseudonieme signalen, waaronder websitebetrokkenheid en conversiesignalen op de eigen site van een adverteerder, maar ook signalen van doelgroepen van adverteerders die zijn opgeslagen in systemen zoals gegevensbeheerplatforms (DMP's), klantgegevensplatforms (CDP's) en CRM-platforms (klantrelatiebeheer). De combinatie van Amazon Ads-signalen en de eigen signalen van een adverteerder kan in onze modellen worden verwerkt om de campagne-aanbevelingen en -optimalisaties van het merk te verbeteren.
Signalen die rechtstreeks van de uitgever afkomstig zijn
We ontvangen signalen van Amazon Publisher Direct, dat Amazon DSP directe toegang biedt tot de uitgeversvoorraad. Deze signalen vormen een verdere basis voor onze modellering en omdat we het aantal tussenpersonen in de supply chain tot een minimum beperken, worden deze signalen sneller en met een hogere betrouwbaarheid ontvangen.
RTB-signalen (realtime bieden)
Tot slot kunnen we het gebruik van RTB-signalen (realtime bieden) maximaliseren, waaronder (maar niet beperkt tot) apparaattype, tijdstip, softwareversie en pagina-URL, hetgeen onze modellen helpt bij het beter analyseren van advertentiemogelijkheden. Dit is mogelijk door deze signalen te combineren met de signalen die hierboven worden vermeld om op grotere schaal betere beslissingen over advertentieweergave te nemen.
Hoe kan ik aan de slag met Amazon DSP?
Voor meer informatie over Amazon DSP en hoe op signalen gebaseerde marketing merken de mogelijkheid biedt om in contact te komen met consumenten, kun je Amazon DSP verkennen of vandaag nog contact opnemen met een accountmanager.
1 StatCounter, wereldwijd, 2022
2 AdExchanger, mei 2023
3 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 2022; 140.000 campagnes in verschillende verticals