Gids

Zoekmachinemarketing (SEM)

Definitie, belang en hoe het werkt

Zoekmachinemarketing (SEM) is het proces van adverteren om te helpen je merk en inhoud hoger in de resultaten van zoekmachines te laten verschijnen. SEM gebruikt een betaal-per-klik-model om bedrijven te helpen doelgroepen te bereiken en hun zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren.

Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.

Cursuspictogram

Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.

Cursuspictogram

Als je tegenwoordig meer over iets wilt weten, is de kans groot dat je je vraag in een zoekmachine typt om het snelste antwoord te vinden. Veel consumenten over de hele wereld gebruiken zoekmachines om ze te helpen bij het vinden van inhoud, informatie en antwoorden op vragen die ze stellen. Adverteerders hebben ook resultaatpagina's van zoekmachines (SERP's) gebruikt om zichtbaarheid te helpen geven aan producten, merken of websites via een digitale marketingstrategie die bekend staat als zoekmachinemarketing (SEM) of betaalde zoekopdrachten.

SEM is een van de manieren waarop marketeers je bedrijf kunnen laten groeien in een concurrerende marketplace. In deze gids vind je een overzicht voor beginners over de basisprincipes, tips en strategieën van SEM.

Wat is zoekmachinemarketing (SEM)?

Zoekmachinemarketing, ook wel SEM of betaalde zoekopdrachten genoemd, is een betaalde digitale marketingstrategie die door adverteerders wordt gebruikt om de zichtbaarheid van een website of product voor doelgroepen te vergroten via SERP's.

Laten we voordat we ingaan op tips en strategieën over SEM eerst bespreken hoe het is begonnen. Na de uitvinding van internet ontstond voor adverteerders dankzij zoekmachines de mogelijkheid om SERP's te gebruiken in marketingstrategieën. Het bedrijf OpenText Corporation creëerde de eerste PPC-advertenties (betaal-per-klik), die de eerste vorm van SEM werden. 1 De marketingstrategie kreeg echter pas in 2001 zijn officiële naam. 2 Toen creëerde technoloog en journalist Danny Sullivan de term in een artikel dat hij schreef voor zijn publicatie over zoekmachinemarketing.3

Interactie van gebruikers

Het ontstaan van deze term hielp bij het erkennen van SEM als eigen marketinggebied. Omdat steeds meer apparaten consumenten in staat stelden om op internet te surfen, posts op sociale media te plaatsen en nieuwe producten te ontdekken, hielpen zoekmachines doelgroepen naar content en websites te leiden. In de loop van de tijd werd SEM populair bij adverteerders. Nu is het een miljardenindustrie.4 Dit is wat je moet weten over SEM.

Waarom is SEM belangrijk?

SEM helpt merken om het bewustzijn te vergroten. Uiteindelijk is het zo dat hoe hoger een advertentie van een merk in de resultaten van een zoekmachine verschijnt, hoe groter de kans is dat die advertentie door doelgroepen wordt gezien. Bovenaan de SERP's staan, kan helpen het bewustzijn van merken, de overweging voor merken en het vertrouwen in merken vergroten.

Bovendien kan SEM voor marketeers een belangrijke manier zijn om via SERP's verkeer naar websites, landingspagina's en productpagina's te leiden. Het uiteindelijke doel van SEM is om de zichtbaarheid van een website te vergroten, waarbij een verscheidenheid aan technieken en strategieën wordt gebruikt om meer bezoeken van doelgroepen te genereren. Marketeers kunnen ook betaalde zoekopdrachten, contextuele advertenties en organische zoekrangschikking gebruiken om de zichtbaarheid van de website te vergroten.

Wat betreft betaalde advertenties, kan SEM betere click-through rates (CTR) en hogere conversies bieden dan andere passieve vormen van marketing. En met het PPC-model kunnen bedrijven eenvoudig campagnes op maat maken, waardoor merken zich kunnen concentreren op specifieke trefwoorden om relevante doelgroepen te helpen bereiken.

Wat is het verschil tussen SEO en SEM?

Je hebt waarschijnlijk wel eens gehoord van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het is een belangrijke marketingstrategie die merken kan helpen de aandacht van consumenten te trekken, websiteverkeer te stimuleren en je bedrijf te laten groeien. Maar het is belangrijk om het verschil te weten tussen SEM en SEO.

Het belangrijkste verschil tussen SEO en SEM is dat SEM betaalde strategieën gebruikt om in SERP's te verschijnen, terwijl SEO organische strategieën gebruikt om in zoekopdrachten te verschijnen. SEM gebruikt betaalde tactieken om hoog in SERP's te verschijnen en om de zichtbaarheid van zoekopdrachten te vergroten, met als doel meer verkeer naar een website of specifieke webpagina te helpen leiden. Een voorbeeld van deze tactieken is het opzetten en optimaliseren van advertenties en het instellen van een budget dat de advertentieplaatsingen betaalt.

Hoe werkt zoekmachinemarketing?

SEM gebruikt betaalde advertenties om ervoor te zorgen dat de producten of diensten van je merk vindbaar zijn op resultaatpagina's van zoekmachines (SERP's). Wanneer een gebruiker een bepaald trefwoord of bepaalde zoekterm invoert, maakt SEM het mogelijk je merk te laten verschijnen als resultaat voor die zoekopdracht. Adverteerders betalen voor impressies, die kunnen helpen bezoekers naar je website, landingspagina, sociale mediakanalen of producten te leiden.

Eenvoudig gezegd: marketeers betalen of bieden voor de bovenste plaats in SERP's op een bepaald trefwoord.

Trefwoorden en accountstructuur

Zoals eerder gezegd worden zoekmachines vaak gebruikt voor betaalde zoekstrategieën. Dit is de plek waar merken trefwoordonderzoek uitvoeren en campagnes voor specifieke trefwoorden maken die relevant zijn voor je industrie, producten of diensten. Wanneer gebruikers naar die trefwoorden zoeken, zouden ze de gesponsorde advertentie bovenaan of onderaan de SERP's kunnen vinden. Iedere keer als een gebruiker op de advertentie klikt, wordt een bedrag bij het merk in rekening gebracht. Dit wordt aangeduid als adverteren op basis van kosten per klik of betaal-per-klik.

Hoe ontwikkel je een SEM-strategie?

Aangezien dit een beginnersgids is om te leren wat SEM is en hoe je SEM kunt gebruiken om je te helpen je bedrijf te laten groeien, hebben we zeven eenvoudige stappen voor je op een rijtje gezet die je helpen bij het ontwikkelen van een SEM-strategie:

  1. Stel duidelijke doelen: Zodra een gebruiker je advertentie bovenaan een SERP ziet en erop klikt, welke actie wil je dan dat hij/zij op jouw site uitvoert? Wil je dat hij/zij een product koopt of een app downloadt? Wat zijn de KPI's en OKR's van je campagne? Als je een duidelijke visie hebt over wat je wilt dat klanten doen zodra ze je site of product bereiken, kun je je SEM-doelen helpen bereiken.
  2. Bekijk wat anderen doen: Voordat je biedingen plaatst, kun je het beste wat onderzoek doen. Het is belangrijk om het betaalde zoeklandschap in je categorie te bestuderen. Bekijk wiens advertenties in je categorie hoog scoren op trefwoorden. Dit onderzoek uitvoeren kan helpen bij het uitwerken van je eigen strategie en technieken.
  3. Selecteer een PPC-zoekmachine: Verschillende zoekmachines bieden verschillende waarden. Sommige hebben hogere zoekvolumes, maar PPC-tarieven kunnen duur zijn. Kies een zoekmachine die aan je behoeften voldoet.
  4. Doe onderzoek naar relevante trefwoorden: Het selecteren van de juiste trefwoorden voor het merk of product in een PPC-campagne is de sleutel tot succes. Op basis van je doelen kan je het beste trefwoorden selecteren die verschillende niveaus van zoekvolume hebben. Meer informatie over trefwoordstrategie.
  5. Een budget instellen: SEM kan duur worden. Doe onderzoek en stel advertentiebudgetten in voordat je begint met uitgeven. Soms overleggen bedrijven met PPC-reclamebureau voor advies over het helpen gebruiken van SEM-budgetteringsstrategieën.
  6. Wees creatief: Pakkende advertenties kunnen je helpen doelgroepen aan te trekken. Denk daarom na over de tekst en de creative die je gebruikt in je advertenties en overweeg wat je merk zal helpen opvallen.
  7. Testen en innoveren: SEM heeft niet altijd onmiddellijk succes. Het kan eerder enige tijd duren om resultaten te zien. Test je SEM-strategie, heroverweeg je trefwoorden of wijzig je budget als je de gewenste resultaten niet ziet.

Adverteren in Amazon-winkelresultaten

Het ontwikkelen van een sterke SEM-strategie kan een effectieve manier zijn om de zichtbaarheid in zoekresultaten op plekken waar klanten hun tijd besteden te vergroten en de verkoop van je producten te helpen verhogen. Sponsored Products van Amazon Ads kan helpen de verkoop van je producten te vergroten door advertenties te maken die worden weergegeven in gerelateerde winkelresultaten en productpagina's op Amazon. Door op meer plaatsen te verschijnen, kun je klanten helpen je productaanbod te vinden. Ontdek hoe Sponsored Products je marketingstrategie kan helpen.

1-3 'De meester van het zoekalgoritme van Google schuift aan voor een vraag- en antwoordronde', smallbiztrends.com, 5 september 2017.
4 'Wereldwijd marktaandeel van zoekmachines 2010-2022', Statista, Global, maart 2022

Aanbevolen oplossingen

Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.

Sponsored Display

Sponsored Display is een display-advertentieoplossing die is ontworpen voor alle bedrijven, of ze nu in de Amazon-store verkopen of niet.

Verhoog je verkoop met Amazon Ads

Maak gebruik van inzichten en signalen die de klantervaring optimaliseren en de verkoop van je merk stimuleren.