Gids
Hoe merken hun strategieën voor sociale media kunnen opschalen met Amazon Ads
Leer drie manieren om strategieën voor sociale media te versterken en een meetbare impact te realiseren door middel van content creators van Amazon en Amazon Ads.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan om je campagnes te lanceren en te optimaliseren.
Vandaag de dag doen content creators en influencers meer dan alleen entertainen: ze kunnen helpen bij het opbouwen van merkvertrouwen en het vormgeven van consumentengedrag. In een gefragmenteerd digitaal landschap hangt de effectiviteit van deze partnerschappen echter vaak af van een zorgvuldige integratie. Net als mediastrategieën moeten contentstrategieën op meerdere touchpoints samenwerken om effect te hebben. Wanneer merken de link leggen tussen het vertellen van verhalen door content creators en handel, genereren ze meer waarde, van bewustzijn tot actie.
Dat is waar Amazon Ads om de hoek komt kijken. Door content van content creators om te zetten in winkelbare, meetbare ervaringen, kunnen merken klanten ontmoeten waar de inspiratie ontstaat, hen naadloos begeleiden naar een aankoop of actie en de resultaten bijhouden. Amazon dient ook als een populaire bestemming voor actieve gebruikers van sociale media die waarschijnlijk actie zullen ondernemen naar aanleiding van aanbevelingen van influencers. Het is zelfs zo dat consumenten die zijn geïnspireerd door influencers op sociale media, 7,6 keer vaker een aankoop doen op Amazon dan via andere kanalen.1
De impact van het versterken van strategieën voor sociale media
94%
Gekoppelde handel
94% van de door content creators geïnspireerde shoppers bezoekt Amazon om hun aankoop af te ronden.2
69%
Invloed van content creators
69% van de consumenten vertrouwt aanbevelingen van influencers meer dan merkboodschappen.3
10%
Impact in de volledige marketingtrechter
Het toevoegen van Amazon Ads aan strategieën voor sociale media zorgt voor een 10% groter volume aan zoekopdrachten, een stijging in het aantal glance views van 62% en een stijging in het aantal toevoegingen aan winkelwagens van 4%.4
300 miljoen
Ongeëvenaard bereik
Het Amazon DSP helpt merken om maandelijks meer dan 300 miljoen Amerikaanse, door advertenties ondersteunde doelgroepen te bereiken.5
Bij Amazon Ads kunnen partnerschappen met content creators zowel merkontwikkelend als prestatiegericht zijn. In deze gids verkennen we de volgende drie bruikbare strategieën om je bereik te helpen vergroten, meetbare impact te stimuleren en duurzame klantrelaties op te bouwen:
1. Werk samen met content creators van Amazon
Content creators zijn niet alleen producenten van content. Het zijn gemeenschapsbouwers en vertrouwde stemmen tijdens de shopping journey. Met toegang tot meer dan een miljoen content creators van Amazon kunnen merken een beroep doen op een breed scala aan authentieke verhalenvertellers die doelgroepen engageren via verschillende indelingen en kanalen.6
Deze content creators genereren niet alleen meer impressies en een groter bereik, maar ook acties en conversies via een verscheidenheid aan indelingen, waaronder livestreams, ideeënlijsten en winkelbare Posts. Ze begeleiden klanten bij het ontdekken van producten en helpen inspiratie om te zetten in aankopen. Door samen te werken met content creators van Amazon kunnen merken authentieke banden opbouwen met klanten en positieve, langdurige relaties tot stand brengen.
2. Stimuleer de impact in de volledige marketingtrechter
De content van content creators wekt interesse op, maar daar hoeft het niet bij te blijven. In combinatie met de winkelomgeving met een hoge koopintentie van Amazon kan dit soort van adverteren een naadloos aankooptraject voor je klanten creëren en groei in de volledige marketingtrechter bevorderen.
Dankzij onze robuuste media-oplossingen kan content van content creators op veel verschillende manieren tot leven komen. Onze reeks oplossingen is ontworpen om betrokkenheid om te zetten in meetbare resultaten, of het nu gaat om live winkelen, video's op sociale media of programmatische versterking.
Interesse omzetten in actie
Amazon Live
Doelgroepen die zijn blootgesteld aan Amazon Live-campagnes plus minimaal één ander advertentieproduct hebben een 17 keer hoger aankooppercentage gerealiseerd.7
Stel je voor dat een klant je product in realtime ontdekt, terwijl een vertrouwde content creator laat zien op welke manier het in het dagelijkse leven past. Dankzij Amazon Live kun je interactieve livestreams lanceren die het vertellen van merkverhalen combineren met naadloze shoppingervaringen.
Twitch
Actieve Twitch-gebruikers kopen 1,4 keer vaker producten die worden aanbevolen door content creators.8
Voor gepassioneerde, maatschappelijk betrokken doelgroepen vertegenwoordigt Twitch een krachtige omgeving waar entertainment en invloed samenkomen. Merken kunnen op authentieke wijze voor de dag komen door middel van content creators die al een vertrouwde stem zijn in gepassioneerde gemeenschappen.
Overlay voor sociale media
Voorbeeld van de overlay voor sociale media op het scherm
Korte videocontent die voor sociale media is gemaakt, kan ook elders worden ingezet. Dankzij de overlay voor sociale media kunnen merken de levensduur en het bereik van verticale content van content creators verlengen via meerdere Amazon-indelingen, van Sponsored Brands-video tot Twitch-, Fire TV- en Prime Video-advertenties. Hierdoor kunnen merken hun creativiteit efficiënt opschalen en vertrouwde ervaringen op sociale media overbrengen naar winkelomgevingen met een hoge koopintentie.
Opschalen en optimaliseren met programmatische aanbiedingen en doelgroepsegmenten
Content van content creators inspireert niet alleen, het helpt ook momentum op te bouwen bij klanten op het gebied van interesse en betrokkenheid. Om dat momentum optimaal te benutten, moeten merken hun boodschap opschalen naar verschillende omgevingen waar beslissingen omtrent winkelen worden genomen. Dat is waar het Amazon DSP om de hoek komt kijken.
Door content onder leiding van content creators te combineren met de mogelijkheden op het gebied van programmatisch adverteren van Amazon, kunnen merken hun bereik vergroten en hun relevantie verhogen via premium aanbod van derden. Het Amazon DSP helpt ervoor te zorgen dat je boodschap op het juiste moment bij de juiste doelgroep wordt weergegeven, of het nu gaat om het afstemmen op culturele momenten of het bereiken van shoppers op basis van echte gedragssignalen.
Dankzij samengestelde aanbiedingen en doelgroepsegmenten kunnen merken:
- Het bereik vergroten via premium aanbod van derden waar je materialen voor sociale media worden weergegeven in hoogwaardige, merkveilige omgevingen.
- Maatschappelijk betrokken shoppers engageren via aangepaste Amazon Shopper Insights-aanbiedingen, die zijn ontworpen om doelgroepen te bereiken waarvan de kans groot is dat ze iets ontdekken en een aankoop doen op basis van inspiratie door influencers.
- Profiteren van culturele relevantie door in te spelen op momenten die ertoe doen, zoals reality-tv of live entertainment, door middel van samengestelde pakketten.
- Opnieuw in contact komen met doelgroepen met een hoge koopintentie die de storefronts van Amazon-influencers hebben bezocht of winkelgedrag hebben vertoond dat door sociale media is ingegeven.
Al deze oplossingen samen helpen je de impact van de content van je content creators te maximaliseren en genereren niet alleen meer impressies, maar ook betekenisvolle resultaten.
3. Meet de cross-channel-impact
Om echt inzicht te krijgen in de waarde van je strategie voor sociale media, moet je inzicht hebben in de manier waarop deze waarde de volledige customer journey beïnvloedt en niet alleen de laatste klik. Dankzij Amazon Marketing Cloud (AMC) kunnen merken een eenduidig beeld krijgen van de manier waarop content van content creators en mediastrategieën samenwerken om resultaten te behalen. AMC helpt merken bij het in kaart brengen van cross-channel-aankooptrajecten, het toeschrijven van prestaties aan verschillende touchpoints op en buiten Amazon, het meten van de verkoopimpact en het optimaliseren van campagnes voor een nog grotere efficiëntie en rendement op investering (ROI). AMC helpt je de link te leggen tussen content en handel om de groei van je merk te stimuleren, of je nu investeert in verticale video's, livestreams of programmatische media.
Bronnen
1 Business Insider, Verenigde Staten, april 2024.
2 Shopify, Verenigde Staten, november 2024.
3 Business Insider, Verenigde Staten, april 2024.
4 Slimme inzichten van Amazon Internal, Verenigde Staten, november 2024.
5 Interne gegevens van Amazon, december 2023 en april 2024, Verenigde Staten. Het niet-gedupliceerde maandelijkse doelgroepbereik via de Amazon-store, Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire-tablet, Amazon Fresh, Amazon Go en Whole Foods Market. Er wordt een vermenigvuldigingsfactor voor individuen per huishouden toegepast op alle voorraad.
6 Iced Media, wereldwijd, februari 2025.
7 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 1 mei - 31 oktober 2024. Mediaan aankooppercentage. Analyses op basis van historische gegevens uit de Verenigde Staten zijn geen indicatie voor toekomstige resultaten in andere landen. Aankooppercentage = aantal aankopen / aantal gebruikers die aan advertenties zijn blootgesteld.
8 MRI-Simmons-onderzoek naar trends in de detailhandel, augustus 2024, Verenigde Staten, N = 419; 2: Interne gegevens van Twitch. Gegevens uit de Verenigde Staten. Dagelijkse actieve kijkers. januari - maart 2023.