Wat is het marketingbereik? Een gids voor adverteerders

Het marketingbereik is niet alleen belangrijk omdat het de doelgroep van jouw advertenties meet, maar het kan je ook helpen de effectiviteit van de advertenties te analyseren. Een groot bereik met weinig conversies kan er bijvoorbeeld toe leiden dat je je afvraagt waarom klanten niet met je advertenties engageren. Door eerst de omvang van je doelgroep te kennen, kun je vervolgens bepalen wat je doelen voor conversies en verkoop moeten zijn.

Bovendien zijn er verschillende andere soorten bereik, waaronder betaald bereik (het bereik van betaalde advertenties) en organisch bereik (het aantal kijkers dat op natuurlijke wijze je advertenties is tegengekomen).

Hoewel bereik de maatstaf is voor de doelgroep van je advertenties, meten impressies hoe vaak jouw advertenties zijn weergegeven. Dit houdt ook in dat impressies veel hoger kunnen zijn, en dat ook vaak zijn, dan je bereik, omdat een advertentie meerdere keren aan consumenten kan worden weergegeven. Overweeg op dat moment de vermoeidheid van de doelgroep: Steeds dezelfde advertentie zien is niet de beste klantervaring.

Om dit te helpen voorkomen, kun je een frequentielimiet overwegen om het aantal keren dat elk van je advertenties aan klanten wordt getoond te beperken. Frequentie is het aantal keren dat je advertentie wordt getoond, of het aantal impressies, per individu. Aangezien je jouw klanten niet wilt overspoelen met terugkerende advertenties binnen een kort tijdsbestek, kun je met frequentielimieten een limiet instellen voor je advertentie-impressies.

Het bereik wordt vaak berekend als het aantal klanten dat je advertentie minimaal één keer heeft gezien. Het marketingbereik verwijst naar de potentiële doelgroep van je advertenties. Het aantal klanten dat jouw advertenties heeft gezien wordt ook vaak doelgroepbereik genoemd, of wordt door elkaar gebruikt met marketingbereik. Zorg er dus voor dat de statistiek in je digitale analyserapportage wordt verduidelijkt, alsook of het gaat om het werkelijke bereik of het verwachte bereik.

Er is geen enkel getal voor goed bereik en frequentie. Het is sterk afhankelijk van de doelen van je merk en je marketingcampagnes. Een nieuw merk kan bijvoorbeeld proberen het bewustzijn te verhogen en de omvang van hun doelgroep van nieuwe klanten uit te breiden, terwijl een meer gevestigd merk zich misschien wil richten op het vergroten van de betrokkenheid en de verkoop binnen hun bestaande doelgroep. Overweeg alle beschikbare analyses en gebruik deze ter inspiratie voor aanpassingen van je strategie en doelen.

Een manier om je marketingbereik te verbeteren is door gebruik te maken van doelgroepsegmentatie, ofwel te kijken naar de verschillende soorten doelgroepen voor je advertenties en aangepaste advertenties te maken voor specifieke doelgroepsegmenten. Dit kan je ook helpen te bepalen waar je mogelijkheden hebt om je bereik te vergroten en specifiek voor die doelgroepen advertenties te maken.

Een andere manier is om bereik te overwegen voor je volledige omnichannel-marketingstrategie. Overweeg hoe bereik kan verschillen of worden geoptimaliseerd op verschillende manieren binnen de sectoren van je doelgroep, campagnes en marketingkanalen.

Eén benadering om het bereik te vergroten is het creëren van een verbonden startpaginastrategie. Overweeg de manieren waarop je jouw klanten kunt bereiken waar zij zich bevinden, bijvoorbeeld met behulp van digitale marketing via streaming tv's. Een manier om je bereik te vergroten is door de integratie van je merk in thuiskanalen.

Een andere manier om klanten te bereiken is met behulp van producttargeting. Door Sponsored Display of Sponsored Products te gebruiken, kun je jouw advertenties onder de aandacht brengen van klanten die winkelen voor vergelijkbare producten en categorieën. Dit is een manier om slimmer om te gaan met je bereik, door je te richten op klanten die mogelijk al in je aanbod geïnteresseerd zijn.

Bereik is een van de vele statistieken die je kan helpen bij het optimaliseren van je advertentiecampagnes. Overweeg het dus in combinatie met andere factoren en analyses, en blijf experimenteren met manieren om het te verbeteren.