Gids
Een complete gids voor interactieve videoadvertenties
Interactieve video is een digitale advertentie-indeling met videocontent die uitnodigt tot interactieve acties van klanten in plaats van enkel kijkgedrag. Hier vind je alles wat je moet weten om aan de slag te gaan.
Maak campagnes en toon producten met Amazon Ads.
Neem contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads.
Verbeter je creative voor advertenties in de marketingtrechter.
Breng je merk in beweging met de videoadvertentieoplossingen van Amazon.
Wat is interactieve video?
Interactieve video is een digitale advertentie-indeling met videocontent die uitnodigt tot interactieve acties van klanten in plaats van enkel kijkgedrag. Interactieve video's maken van passieve kijkers actieve deelnemers, waardoor ze via functies zoals QR-codes of hun afstandsbediening in contact kunnen komen met een merk of product.
Wat is interactieve videomarketing?
Interactieve videomarketing is het gebruik van interactieve video-indelingen om kijkers te helpen rechtstreeks met videocontent in contact te komen. Door klanten toe te staan actief deel te nemen aan videocontent, kunnen ze rechtstreeks in contact komen met merken of producten, wat helpt om het bewustzijn, de overweging en conversie te vergroten.
Waarom is interactieve video belangrijk?
Interactieve video is belangrijk omdat het helpt om de betrokkenheid van kijkers te vergroten en waardevolle inzichten biedt door passieve kijkers om te zetten in actieve deelnemers die keuzes maken en interactie hebben met de inhoud. Interactieve video is bijzonder belangrijk omdat het aantal digitale videokijkers wereldwijd blijft groeien. Volgens Statista heeft 92% van de internetgebruikers wereldwijd in 2024 maandelijks online video's bekeken.1
Wat zijn de voordelen van interactieve video?
Interactieve video kan zowel merken als kijkers ten goede komen doordat het een boeiendere en actievere ervaring biedt. Deze hogere mate van betrokkenheid leidt tot betere merkherinnering, langere kijktijden en betere conversiepercentages in vergelijking met traditionele videocontent.
Bewustzijn
Interactieve videoadvertenties kunnen helpen de merkbekendheid te vergroten door kijkers actief erbij te betrekken. Volgens een onderzoek van Kantar uit 2024 ondervonden merken een aanzienlijke stijging van 30% in merkbewustzijn wanneer ze interactieve video-indelingen van Amazon Ads gebruikten in vergelijking met niet-interactieve controlegroepen.2
Overweging
Door kijkers via interactieve elementen de kenmerken en voordelen van producten te laten ontdekken, kunnen ze er meer interesse in krijgen en meer willen weten over het aanbod. Volgens een onderzoek van Kantar was er een stijging van 28% in aankoopintentie bij het gebruik van interactieve video-indelingen van Amazon Ads in vergelijking met niet-interactieve controlegroepen.3
Conversie
Interactieve video kan de conversie verhogen door directe call-to-actions in de content te integreren en door een aantrekkelijker aankooptraject te creëren. Merken die Streaming TV ads met interactiviteitsopties gebruiken, ontvingen 4,1x meer Add to Carts en 1,7x meer bestellingen in vergelijking met Streaming TV ads zonder interactiviteitsopties.4
Interactieve video versus traditionele video
Interactieve videoadvertenties transformeren streaming in een actieve ervaring waarbij klanten de keuze hebben om meteen of op een later moment actie te ondernemen op een advertentie. Ze zijn ook verkrijgbaar in verschillende indelingen, zodat klanten kunnen leren, gamen en winkelen terwijl ze hun favoriete streaming-inhoud bekijken. Door een diepere betrokkenheid na de eerste impressie mogelijk te maken, kunnen merken niet alleen hun advertentieprestaties aanzienlijk verbeteren, maar krijgen ze ook toegang tot inzichten uit het onderste deel van de marketingtrechter op basis van klantbetrokkenheid. Dit helpt om de campagnestrategie verder uit te bouwen. Er is aangetoond dat interactieve video's het niet-ondersteunde merkbewustzijn met 2,2x verhogen, de merkvoorkeur met 1,2x, de aankoopintentie met 1,3x en dat ze zorgen voor 36% meer bestellingen in vergelijking met niet-interactieve advertenties.5
Hoe maak je een interactieve video?
Interactiviteit is een krachtige functie waar je toegang toe krijgt door Streaming TV ads van Amazon te gebruiken. Deze advertenties worden uitgevoerd via populair video-aanbod op Prime Video, Twitch en Fire TV Channels (waaronder tv-series, films en live sportuitzendingen), evenals via streaming tv-apps van derden zoals A&E, Lifetime en Crackle. Interactiviteit is nu standaard ingeschakeld voor Streaming TV-voorraad, wat betekent dat het voor merken eenvoudiger dan ooit is om een interactieve campagne te activeren.
Voorbeelden van interactieve video's
Casestudy
Hoe Booking.com reizigers heeft geëngageerd met een interactieve Prime Video-campagne: The Idea of You
Booking.com wilde de perceptie van klanten veranderen om gezien te worden als topbestemming voor alle soorten accommodaties. Destijds heeft het merk de trend waargenomen dat doelgroepen vakanties boeken die geïnspireerd zijn op de tv-series en films waar ze dol op zijn. Door via premium content met doelgroepen in contact te komen, wilde Booking.com de kracht van zijn zoekfilters en uitgebreide aanbod aan accommodaties onder de aandacht brengen en tegelijkertijd een koppeling maken met de campagne 'Book whoever you want to be' van het merk, die mensen uitnodigt om reizen te zien als een weerspiegeling van hun identiteit.
Booking.com heeft Prime Video geïdentificeerd als een ideale plek om miljoenen doelgroepen te bereiken met de content waar ze dol op zijn. Het Brand Innovation Lab en Booking.com lanceerden de campagne 'Travel the Screen' in combinatie met de Amazon Original-film The Idea of You. De unieke interactieve ervaring laat gebruikers de 40-jarige Solène Marchand volgen, gespeeld door Anne Hathaway, terwijl ze begint aan haar transformatieve ontdekkingsreis na haar scheiding, wanneer ze valt voor de leadzanger van de grootste boyband ter wereld, die haar meeneemt op een wervelende tour van Coachella naar de Côte d'Azur. Elke stad tijdens de tour zet een andere accommodatie van Booking.com in de schijnwerpers, geïnspireerd op scènes uit de film.
Tussen 2 mei en 10 juni heeft de campagne 22,3 miljoen unieke gebruikers bereikt en gezorgd voor een positieve merkimpact voor Booking.com. Booking.com heeft een stijging in het ondersteunde merkbewustzijn van 10% en een stijging in de merkopinie van 9% gerealiseerd.6
Casestudy
DiGiorno legt de brutaliteit van Deadpool & Wolverine van Marvel Studios vast om fans op Amazon te bereiken
DiGiorno heeft samengewerkt met Deadpool & Wolverine van Marvel Studios, dat nu wordt gestreamd op Disney+, om de brutaliteit van 'Pool' te combineren met de oneerbiedige houding van DiGiorno voor een pizza in beperkte oplage. DiGiorno heeft samengewerkt met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads om dit superduo te versterken en meer klanten te bereiken via IMDb.com, Prime Video-advertenties, een persoonlijke activering tijdens Comic-Con, een aangepaste Brand Store en meer.
Het Brand Innovation Lab van Amazon Ads heeft voor de campagne een videoadvertentie gemaakt die lijkt op een normale bezorging door Amazon van een doos met het DiGiorno-merk, totdat het uitdraait op een verrassende ontmoeting met Deadpool zelf. De videoadvertentie is uitgevoerd via online videoplaatsingen, Streaming TV, Prime Video, het Amazon DSP en IMDb.com en verwees naar een aangepaste Brand Store die het perfecte avondje met pizza van DiGiorno toonde. Geïnspireerd door elke pizza in beperkte oplage heeft het Brand Innovation Lab producten samengesteld voor legendarische avonden die zorgen voor de perfecte ontspanning met een knipoog naar Deadpool & Wolverine, zodat het voor klanten gemakkelijker wordt om elke gelegenheid optimaal te benutten. Tegen het einde van de campagne in september 2024 heeft DiGiorno een stijging in de offline verkoop van 6,6% gerealiseerd onder niet-merkgebonden kopers en een stijging in de incrementele offline verkoop van $ 3,5 miljoen.7
Casestudy
Hoe Jeep streamingdoelgroepen heeft bereikt met 'The Women Era' en het vertellen van culturele verhalen
In 2024 lanceerde Jeep 'The Women Era', een serie van vijf afleveringen, gemaakt in samenwerking met Freeda en Amazon Ads, gericht op het vergroten van het merkbewustzijn onder vrouwen van tussen de 25 en 54 jaar. De serie, gepresenteerd door Diletta Begali en Lucrezia Milillo, liet verhalen zien van Italiaanse vrouwen die barrières doorbraken in de maatschappij, waarbij parallellen worden getrokken met Jeeps gedachtegoed van het overwinnen van uitdagingen. Met behulp van een meerkanaalsadvertentiestrategie voor Prime Video, Fire TV en Amazon DSP behaalde de campagne indrukwekkende resultaten met 42.100 unieke streams, in totaal 514.000 kijkminuten en 96,3 miljoen impressies. Het succes van de campagne toonde zich verder in de benchmarks die werden overtroffen met een CTR van 1,2% op Fire TV en een videovoltooiingspercentage van 93,1%, wat de effectiviteit van authentieke, cultureel relevante inhoud in autoadvertenties aantoonde.8
Interactieve-video-oplossingen van Amazon Ads
Verbeter de kijkervaring door klanten uit te nodigen om nog meer met een merk of product te engageren door een eenvoudige actie uit te voeren. Met interactieve opties kunnen klanten rechtstreeks de link openen naar de shoppingervaring van Amazon of bezighouden met merkervaringen buiten Amazon. Klanten kunnen hun afstandsbediening of telefoon gebruiken om meer informatie te krijgen of om een product onmiddellijk aan hun winkelwagen toe te voegen. Interactiviteit helpt om Streaming TV ads om te zetten in een meeslepende, uitvoerbare ervaring. Van ontdekking tot de mogelijkheid om iets te kopen, doelgroepen kunnen op nieuwe en opwindende manieren met een merk in contact komen. Dit helpt de impact van een campagne over de volledige marketingtrechter te vergroten.
Interactieve pauzeadvertenties
Interactieve pauzeadvertenties stellen een merk in staat om momenten van betrokkenheid met een grote impact te creëren wanneer kijkers hun stream pauzeren.
Interactieve videoadvertenties
Interactieve videoadvertenties transformeren de Streaming TV-advertentie van een merk in een meeslepende ervaring via een op afstand klikbare overlay.
Er zijn verschillende interactieve indelingen waar een merk uit kan kiezen, waaronder verschillende CTA's en koppen, afhankelijk van hun doelstellingen:
Winkelbare indelingen
Winkelbare indelingen zijn bedoeld voor adverteerders die verkopen op Amazon. Ze stimuleren het winkelen op Amazon, de aankoopintentie en conversie. Ze stellen klanten in staat om het aanbevolen product rechtstreeks aan hun Amazon-winkelwagen toe te voegen. Nieuw aan dit aanbod dit jaar is dat het ook realtime retailinzichten omvat die automatisch worden opgehaald uit de Amazon-store. Hierbij is deal-badging inbegrepen tijdens highvelocityretailevenementen zoals Prime Day.
Discovery-indelingen
Discovery-indelingen zijn ideaal voor merken die niet verkopen op Amazon. Deze indelingen zijn bedoeld om te helpen de betrokkenheid, overweging en het genereren van leads buiten Amazon te stimuleren. Merken kunnen kiezen uit verschillende koppen die zijn afgestemd op het beoogde resultaat, zoals 'wil je meer informatie?', 'vraag een offerte aan ', 'maak een afspraak', 'meld je vandaag aan' en meer. Wanneer een klant actie op deze overlay onderneemt, kan de klant zichzelf een e-mail of pushmelding sturen met een link naar de relevante landingspagina van het merk.
Aanvullende bronnen
Bronnen
1 Statista, 2024.
2 Kantar-enquête, Verenigde Staten, 8 maart - 24 maart 2024, n = 1132.
3 Onderzoek naar interactieve advertenties van het contextlaboratorium van Kantar, Verenigde Staten, 7 maart - 23 maart 2024, controle n = 451, blootgesteld n = 1359.
4Interne gegevens van Amazon, VS, oktober 2024 - april 2025. In de analyse worden de prestaties van creatives voor advertenties voor Streaming TV vergeleken met interactiviteit (n = 4355) versus creatives voor advertenties voor Streaming TV-advertenties zonder interactiviteit (n = 13.235). Prestatiestatistieken zijn representatief voor de endemische populatie die producten verkoopt op Amazon.com en Streaming TV ads plaatst via het Amazon DSP.
5 Onderzoek naar interactieve advertenties van doelgroepen van Kantar, Verenigde Staten, 8 maart - 24 maart 2024, n = 1600.
6 Door adverteerder verstrekte gegevens, 2024.
7 Door adverteerder verstrekte gegevens, 2024.
8 Door adverteerders verstrekte gegevens, 2025.