Goed nieuws, je Store is goedgekeurd! Wat is de volgende stap?
Zodra je Store live is, verschijnt de link naar de Store in de sectie 'Stores' in je advertentieaccount, plus de optie 'Store beheren' voor toekomstige updates en de optie 'Inzichten raadplegen.'
Als je nog geen Store hebt aangemaakt, ga je naar onze gids Aan de slag.
Secties: 1. Checklist na lancering 2. Meer verkeer naar je Store helpen sturen 3. Je Store optimaliseren 4. Op de hoogte blijven van Store-ontwikkelingen
Checklist na lancering
1. Zijn je ASIN's op de merknaamregel gekoppeld aan je Store?
De merknaamregel (organisch verkeer) is klantverkeer dat afkomstig is van de merknaam met hyperlink op productgegevenspagina's. Afhankelijk van hoe je ASIN's oorspronkelijk hebt ingesteld en hoe je Amazon Brand Registry-profiel is ingesteld, is het mogelijk dat ASIN's niet goed zijn gekoppeld aan de Store als deze eenmaal live is.
Als dit het geval is, neem dan contact op met de ondersteuning voor leveranciers of Seller Central onder vermelding van 1) de Store-link, 2) ASIN-voorbeeld(en) en 3) een korte uitleg van het probleem.
2. De lange URL bijwerken naar een korte URL
Wanneer je je Store lanceert, wordt automatisch een lange URL gegenereerd. Dien een verzoek in bij de ondersteuning voor leveranciers of Seller Central in je account met de huidige Store-link en de korte link die je liever hebt.
3. 'Inzichten' voor je Store bekijken
Wil je weten welke pagina's het meest worden bezocht? Of hoeveel je hebt verkocht in een bepaald datumbereik? Of hoeveel pagina's bezoekers bekijken wanneer ze in je Store belanden? In het dashboard voor Store-inzichten heb je toegang tot een aantal statistieken die inzicht geven in de prestaties van je Store. Ontdek een volledige lijst met beschikbare Store-statistieken.
Meer verkeer naar je Store helpen leiden
Sponsored Brands
Adverteerders die hun Sponsored Brands-campagnes voor het eerst koppelen aan hun Store, zien in de volgende maand gemiddeld een impressiestijging van 36% in vergelijking met adverteerders die deze actie niet ondernemen. Je kunt Sponsored Brands-campagnes koppelen aan de startpagina van de Store of aan een subpagina. Voor de beste prestaties koppel je je campagnes aan de meest relevante pagina's en zorg je dat klanten moeiteloos kunnen doorklikken.
- Functionele tip: Als je Sponsored Brands hebt gestart voordat je je Store maakt, kun je de functie Kopiëren in de Campagnebeheerder in het advertentieaccount gebruiken om snel duplicaten van deze oude campagnes te maken en ze aan je Store te koppelen.
Andere kanalen
Overweeg om de unieke URL van je Store te delen op je sociale media, blog of website.
- Tool tip: Maak unieke brontags (URL's). Je kunt brontags gebruiken om inzicht te krijgen in het verkeer en de verkopen die zijn gegenereerd op basis van marketingactiviteiten. Er geldt geen limiet voor het aantal tags dat je kunt maken. Daarnaast verlopen de tags niet.
De naamregel van je merk
Je naamregel wordt bij de titel weergegeven op productgegevenspagina's, vaak in blauwe tekst, en kan verkeer verbinden met je Store wanneer ze op de link klikken. Als er geen link naar je Store is, neem dan contact op met de ondersteuning voor leveranciers of Seller Central onder vermelding van 1) de Store-link, 2) ASIN-voorbeeld(en) en 3) een korte uitleg van het probleem.
Je Store optimaliseren
Stores zijn nooit af en het is belangrijk om je Store up-to-date te houden voor zowel nieuwe als terugkerende klanten. Winkeltrends veranderen, sommige producten zijn seizoensgebonden en er worden nieuwe producten worden gelanceerd. We hebben vastgesteld dat Stores die in de afgelopen 90 dagen zijn bijgewerkt gemiddeld 21% meer terugkerende bezoekers en 35% meer toegeschreven verkopen per bezoeker behalen.2
Redenen waarom we denken dat je je Store moet bijwerken
- Nieuwe releases: Je Store is een geweldige plek om stelselmatig nieuwe ASIN's toe te voegen, vooral op een pagina die is bedoeld voor nieuwe releases. Zichtbaarheid creëren voor nieuwe producten in de Store helpt bij de productgroei voor deze nieuwe releases.
- Seizoensgebondenheid: Seizoenen veranderen, en dat geldt ook voor de gebruiksscenario's voor je producten. Als je merk producten verkoopt die zeer seizoengebonden zijn (bijvoorbeeld kachels en ventilatoren), kun je overwegen om de volgorde van de categoriepagina's, de volgorde van de tegels op de startpagina en het productaanbod aan te passen aan de vraag van het moment.
- Tentpole-evenementen: Met Stores-versiebeheer en -planning kunnen merken vandaag verschillende versies van een Store maken voor unieke feestdagevenementen in de toekomst. Deals uitvoeren tijdens Prime Day? Wil je promoties instellen rond Black Friday of Cyber Monday? Wil je een Store met een kerstthema promoten? Maak dan vandaag nog verschillende Store-versies aan.
- Content vernieuwen: Zorg er bij het maken van nieuwe content of bij rebranding voor dat je nieuwe content in je Store opneemt.
Optimalisatie van de Store: Weten wanneer je Store aandacht nodig heeft
- Weinig dagelijks verkeer in mijn Store: Dit betekent dat de zichtbaarheid van je Store laag is. Je kunt je Store promoten via sociale media of advertentiecampagnes, zoals Sponsored Brands-advertenties. Zorg er ook voor dat je merknaamregel voor je ASIN's correct is gekoppeld aan je Store.
- Genoeg verkeer, maar weinig verkopen in mijn Store: Dit betekent dat je Store goed zichtbaar is, maar dat klanten je product niet kopen binnen 14 dagen na hun laatste bezoek. Als je dure producten verkoopt of producten die een hoge mate van klantvertrouwen vereisen, is het mogelijk dat je Store extra aandacht nodig heeft (je kunt promotievideo's maken met behulp van Sponsored Brands-video's). Als je producten verkoopt met een hoge omloopsnelheid, kun je misschien enkele tegels veranderen in tegeltypen waarmee klanten de producten eenvoudig kunnen kopen (voeg bijvoorbeeld een productraster of een afzonderlijke producttegel toe met de knop 'Toevoegen aan winkelwagen').
- Goede conversie op categoriepagina's met weinig verkeer: Dat betekent dat de conversie op enkele pagina's goed is, maar dat deze pagina's weinig worden bezocht. Je kunt je Sponsored Brands-campagnes en -brontags wellicht targeten op deze specifieke pagina's. Kijk naar je gegevens voor bestellingen per bezoeker of eenheden per bezoeker.
- Veel verkeer op categoriepagina's, maar weinig verkoop: Dit betekent dat sommige pagina's goed zichtbaar zijn, maar dat de conversie minder goed is. Het kan zijn dat slechts één product op de pagina wordt gepresenteerd, of dat de pagina te veel informatie over je merk bevat in vergelijking met producten die te koop worden aangeboden.
- Geen verkeer of verkoop op specifieke pagina's: Dit betekent dat het verkeer naar je Store niet geïnteresseerd is in de specifieke pagina of dat de producten die klanten zoeken moeilijk te vinden zijn. Als je de prestaties van een specifieke pagina wilt verbeteren, kun je deze beter zichtbaar maken op je startpagina of verkeer via Sponsored Brands naar de pagina sturen.
– Ritu Java, Adverteerder, PPC NinjaStores zijn een geweldige manier om je producten te presenteren en kopers een mogelijkheid te geven om verliefd te worden op je merk.
Blijf op de hoogte van onder andere functiereleases en verbeteringen voor Stores met de volgende bronnen
Voor meer informatie over deze onderwerpen en om te kijken naar de kleinste details over hoe je het meeste uit je Store haalt, raadpleeg je een van onze favoriete bronnen:
- Overzicht van Stores: In deze cursus maak je kennis met Stores en de mogelijke voordelen voor je advertentiestrategieën.
- Gebruik Stores om meer merkbewustzijn te creëren: In deze cursussen krijg je alomvattende instructies voor het instellen van je Store en leer je beste praktijken voor ontwerp en navigatie.
- Ontdek de successen die merken hebben behaald dankzij Stores en gesponsorde advertenties.
1Interne gegevens van Amazon, VS, augustus 2020
2Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, mei 2020