Gids
Halloweenadvertenties
Vijf manieren waarop merken in de griezelstemming kunnen komen
Halloween is een opwindende tijd voor merken om in contact te komen met klanten die dit feest vieren in oktober en begin november (als de Dag van de Doden, ofwel 'Día de los Muertos' plaatsvindt). Aangezien er in de aanloop naar de feestdagen steeds meer uitgegeven wordt voor Halloween, zijn er voor merken veel mogelijkheden om mee te doen aan de pret en het griezelen.
Gebruik Amazon Ads om je producten weer te geven
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.
Sponsored Brands is een advertentie-oplossing die is ontwikkeld waarmee klanten je merk kunnen ontdekken in de Amazon-winkel.
In veel landen over de hele wereld wordt met Halloween de griezelige kant van het leven omarmd met kostuums, lekkernijen, pompoenen en alles wat een beetje eng is. Halloween is, naast al dat gegriezel, ook een opwindende tijd voor merken om in contact te komen met klanten die het feest vieren in oktober en begin november (als de Dag van de Doden, ofwel 'Día de los Muertos' plaatsvindt). Nu de uitgaven voor Halloween wereldwijd toenemen in de aanloop naar deze feestdag, liggen er veel kansen voor merken om mee te doen aan de pret en het griezelen.
Wanneer begin je met marketing voor Halloween?
In 2022 gaf ongeveer 33% van de consumenten in de VS aan dat ze van plan waren om ongeveer drie tot vier weken van tevoren te beginnen met winkelen voor Halloween, en 20% gaf aan dat ze al een maand of langer van tevoren zouden beginnen.1 Dit betekent dat merken misschien in september of zelfs eerder met hun marketingcampagnes willen beginnen. Aangezien er tot de dag van Halloween (31 oktober) gewinkeld wordt, moeten merken hun marketingcampagnes de hele maand voortzetten.
Waarom is het belangrijk om marketingcampagnes voor Halloween uit te voeren?
Halloween kan een belangrijk moment zijn om marketingcampagnes uit te voeren omdat het merken de mogelijkheid biedt om op een leuke manier hun berichten op sociale media, e-mail, promoties, videoadvertenties en meer aan te passen aan de feestdag. Halloween is een wereldwijde feestdag die door miljoenen mensen over de hele wereld wordt gevierd. In 2022 verkleedde een derde van de klanten over de hele wereld zich voor Halloween. Deze klanten gaven aan dat ze van plan waren tussen de $ 51 en $ 100 aan kostuums uit te geven.2 Naar verwachting zullen in 2023 consumenten in de VS gemiddeld $ 108 uitgeven aan Halloween-gerelateerde artikelen. In het VK zullen de uitgaven voor Halloween-producten dit jaar naar schatting bijna £ 800 miljoen bedragen.3
Omdat de festiviteiten zich niet beperken tot lekkernijen en kostuums, maar zich ook uitstrekken tot versieringen, feestjes, ansichtkaarten, entertainment en meer, hebben merken talloze mogelijkheden om via Halloween-advertenties in contact te komen met consumenten voor een breed scala aan producten.
Best verkopende producten en categorieën tijdens Halloween
Er zijn veel manieren waarop consumenten deelnemen aan de festiviteiten rond Halloween, van het versieren van het huis en pompoenlantaarns uitsnijden tot het verzamelen en uitdelen van snoep. In 2023 zullen consumenten in de VS naar verwachting het meeste uitgeven aan kostuums (inclusief voor kinderen en huisdieren), versieringen en snoep. 4
Pompoenlantaarns uitsnijden is ook een populaire bezigheid. In 2022 gaven bijna 149 miljoen mensen in de VS aan dat ze een pompoenlantaarn gaan uitsnijden. Dit is een stijging van ongeveer 2 miljoen ten opzichte van een jaar eerder. 5 Ondertussen zijn, volgens een onderzoek van Statista, de beste manieren om Halloween te vieren door snoep uit te delen, het huis te versieren, te verkleden, een pompenlantaarn uit te snijden, een feestje te geven of een huisdier aan te kleden. Merken die producten verkopen die gerelateerd zijn aan een van deze activiteiten, dus kostuums, snoep of feestbenodigdheden, kunnen overwegen om Halloween-advertenties te plaatsen.
Vier marketingideeën voor Halloween
Casestudy
Mars, Incorporated, 's werelds grootste producent van chocolade, kauwgom, pepermunt en fruitig snoepgoed, wilde de feestdagen gebruiken om hun snoepproduct M&M's te helpen promoten als favoriete snack tijdens het kijken van films. Het merk wendde zich tot Amazon Ads om dat marketingdoel te realiseren. Tijdens Halloween en de feestdagen lanceerden ze de M&M's Movie Night-campagne, waarbij merkopbouw en communicatie met de doelgroep gecombineerd werd. De campagne moedigde de doelgroep aan om te genieten van M&M's terwijl ze naar hun favoriete Halloween- en feestdagenfilms keken.
Klanten die een bepaald aantal Mars-producten hadden gekocht, ontvingen een Prime Video-tegoed. Het team van Mars Wrigley USA en het Amazon Ads-team hebben interactieve ervaringen ontwikkeld met behulp van een mix van nieuwe en bewezen goed presterende advertentiestrategieën op verschillende schermen en apparaten om het bereik te helpen maximaliseren, nieuwe huishoudens te engageren en om Mars te helpen potentiële verkopen te stimuleren.
Casestudy
Voorafgaand aan de release van de serie I know what you did last summer, een moderne kijk op de roman uit 1973 die ook de basis vormde voor de cultfilm uit 1997, werkte Cheetos samen met Prime Video en Amazon Ads aan een campagne voor de volledige funnel, geïnspireerd door de Amazon Original-serie. Prime Video en Cheetos produceerden een aangepaste digitale advertentie in de horror-/thrillerstijl van de serie.
De video vormde de aftrap van de campagne die half oktober liep tijdens de release van I know what you did last summer en eindigde na Halloween. Samen met het spotje leverde Prime Video exclusieve content, waaronder clips, trailers, titelbehandelingen, stilstaande beelden en ander materiaal uit de serie om Cheetos te helpen bij het ontwikkelen van digitale, video- en sociale creative-middelen van de campagne. Amazon Ads heeft samengewerkt met Cheetos om een marketingstrategie voor de volledige trechter te creëren, om het bereik en bewustzijn bij klanten tijdens Halloween te helpen vergroten, waaronder Fire TV-plaatsingen, videoadvertenties, Sponsored Brands, Stores, en display-advertenties via Amazon DSP.
Casestudy
Rubie's Costume Co is een van 's werelds grootste ontwerpers en fabrikanten van kostuums en accessoires. Toen het merk opnieuw contact wilde leggen met bestaande consumenten en nieuwe consumenten wilde bereiken, werkten ze samen met Labelium, Labelium Play en Amazon Ads om een volledige funnelcampagne uit te voeren met de volgende doelen: merkbewustzijn vergroten en overweging stimuleren voor Rubie's belangrijkste kostuumcategorieën, verkeer leiden naar hun merkstore en tenslotte de verkoop verhogen.
Rubie's gebruikte de inzichten van de doelgroep en planningstools van Amazon Ads om in-market-shoppers met hoge intenties te bereiken op de juiste momenten in hun aankoopproces. Samen met aantrekkelijke video's die nadruk legden op de feestdagen, maakte het merk gebruik van Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display om de ontdekking en verkoop in de merkstore te stimuleren.
Casestudy
Toen KITKAT nieuwe volwassen Gen Z- en millennial-shoppers wilde bereiken, werkte het merk samen met Amazon Ads om in contact te komen met gamefans op Twitch. Dankzij de premium video-advertenties van Twitch konden merken in contact komen met de zeer betrokken Twitch-community door advertenties in live-uitzendingen op desktop, mobiele apparaten, tablets en verbonden tv-apparaten op te nemen.
De resulterende campagne bevatte een videoadvertentie over een gefrustreerde gamer die fouten maakte tijdens zijn marathon-gamesessie. De bijbehorende slogan luidt: 'Even the biggest champ needs a break.' De gamer pauzeert zijn game, neemt een welverdiende pauze om een KITKAT te eten en drukt vervolgens op play om vol energie verder te gaan.
Een algemene aanbeveling voor adverteren voor de feestdagen is om te overwegen om te adverteren met Sponsored Products, aangezien grote evenementen zoals Prime Day kunnen leiden tot een toename van het aantal kopers. Je kunt bijvoorbeeld tactieken bedenken om producten te adverteren die populair zijn tijdens een bepaald evenement, zoals snoep en kostuums in de aanloop naar Halloween.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Veelgestelde vragen
Halloween vindt plaats op 31 oktober en is een feestdag die in veel landen over de hele wereld wordt gevierd. Halloween vindt zijn oorsprong in oude Keltische oogstfeesten en vindt plaats op de vooravond van het westerse christelijke feest Allerheiligen, dat het begin van Allhallowtide markeert. Tegenwoordig wordt Halloween vooral gevierd met populaire activiteiten zoals verkleedpartijen, huizen langsgaan voor snoep, pompoenlantaarns uitsnijden en het vertellen van enge verhalen.
Halloween wordt gevierd op 31 oktober.
Halloween wordt in veel landen over de hele wereld gevierd, vooral in Noord-Amerika en Europa. In Japan, waar het populair is om je te verkleden, is de feestdag recentelijk ook omarmd.
Día de los Muertos, of de Dag van de Doden, is een feestdag waarop families samenkomen en de zielen van hun overleden dierbaren eren met festiviteiten zoals eten, drinken, zang en dans.
Día de los Muertos wordt meestal gevierd op 1 en 2 november.
Met een geschiedenis die duizenden jaren teruggaat, is Día de los Muertos een belangrijke traditie in Mexico die ook in andere landen over de hele wereld wordt gevierd.
1-5Statista, 2022
2-4Statista, 2023