Gids
Effectief adverteren
Hoe je de effectiviteit van adverteren kunt helpen verbeteren met voorbeelden
Effectief adverteren is een marketingstrategie die campagnes optimaliseert om merken te helpen bij het boeken van succes met adverteren. Effectief adverteren moet een combinatie zijn van strategische boodschappen, creatives en plaatsingen om potentiële doelgroepen te helpen bereiken en merkbewustzijn op te bouwen.
Maak campagnes en toon producten met Amazon Ads.
Neem contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads.
Gebruik inzichten en signalen die helpen om meer verkoop te genereren.
Geef je producten weer op Amazon en bepaalde websites van derden.
Wat is effectief adverteren?
Effectief adverteren is een strategische aanpak die de aandacht van de doelgroep trekt, een duidelijke boodschap overbrengt en helpt bij het behalen van de gewenste zakelijke resultaten. Het combineert creatieve elementen en relevante boodschappen om op het juiste moment en de juiste plaats met specifieke doelgroepen in contact te komen. Of het nu via traditionele of digitale kanalen is, effectief adverteren spreekt de beoogde doelgroep aan door in te spelen op hun behoeften of interesses en tegelijkertijd aan te sluiten bij de waarden en doelen van het merk.
Waarom is effectief adverteren belangrijk?
Effectief adverteren is belangrijk omdat het bedrijven helpt relevante doelgroepen te bereiken en marketingdoelen te verwezenlijken. Een effectieve marketingcampagne creëert betekenisvolle banden tussen merken en klanten, wat kan leiden tot meer verkoop, sterker merkbewustzijn en klantloyaliteit.
Wat maakt een advertentie effectief?
Een effectieve advertentie trekt de aandacht en houdt deze vast terwijl de beoogde boodschap duidelijk wordt overgebracht aan de juiste doelgroep. Het combineert sterke creatieve elementen met strategische plaatsingen via verschillende kanalen (van e-mailmarketing tot display-advertenties) en timing om specifieke acties te bevorderen, zoals het doen van een aankoop of het opbouwen van merkbewustzijn.
Belangrijke elementen van effectief adverteren
Duidelijke boodschap
De advertentie brengt één enkele, gerichte boodschap over die kijkers snel kunnen begrijpen en onthouden. Complexe of verwarrende boodschappen vinden vaak geen aansluiting bij doelgroepen of leveren geen resultaten op.
Sterke visuele elementen
Opvallende ontwerpelementen en hoogwaardige visuele elementen helpen de aandacht te trekken en ondersteunen de boodschap van de advertentie. Of je nu foto's, video's of afbeeldingen gebruikt, de visuele elementen moeten de kernboodschap versterken in plaats van ervan af te leiden.
Juiste timing en plaatsing
Het is belangrijk dat je advertenties relevante doelgroepen bereiken op het juiste moment en op de juiste plaats. Dit betekent het kiezen van geschikte kanalen op verschillende mediaplatforms, van sociale media en podcasts tot streaming tv, en het plannen van advertenties op het moment dat de beoogde doelgroep er waarschijnlijk ontvankelijk voor is.
Gedenkwaardige content
De meest effectieve advertenties creëren blijvende indrukken door middel van elementen zoals het vertellen van creatieve verhalen, partnerschappen met beroemdheden of emotionele banden. Dit helpt kijkers om zowel de boodschap als het merk te onthouden.
Call to action
Een duidelijke aanwijzing over wat kijkers vervolgens moeten doen, helpt de aandacht om te zetten in actie. Of het nu gaat om het doen van een aankoop, meer informatie of een aanmelding, effectieve advertenties leiden doelgroepen naar de gewenste reactie.
Hoe je de effectiviteit van adverteren kunt meten
De effectiviteit van adverteren wordt gemeten door het bijhouden van specifieke statistieken die zijn afgestemd op je campagnedoelen en zakelijke doelstellingen. Inzicht in het meten van campagnes is van cruciaal belang voor het boeken van succes met adverteren. Door een strategische aanpak te volgen bij het meten van campagnes kunnen merken een beter inzicht krijgen in de prestaties en weloverwogen beslissingen nemen om toekomstige campagnes te verbeteren. Dit proces omvat vijf belangrijke stappen:
Stap 1: Je doelen definiëren
Begin met het stellen van duidelijke, meetbare doelstellingen voor je advertentiecampagne. Of je nu merkbewustzijn wilt opbouwen, meer verkoop wilt genereren, nieuwe klanten wilt bereiken, meer verkeer wilt genereren of de klantloyaliteit wilt verbeteren, je doelen bepalen welke statistieken het belangrijkst zijn.
Stap 2: Belangrijke statistieken selecteren
Selecteer Key Performance Indicators (KPI's) die direct verband houden met je doelen. De fundamentele statistieken in de meeste campagnes zijn onder andere impressies en click-through rates. Zodra je je statistieken hebt geselecteerd, zorg er dan voor dat je je huidige prestatiestatistieken documenteert om een duidelijk startpunt te creëren voor het meten van de impact van adverteren. Overweeg de volgende statistieken, afhankelijk van de doelen die je hebt gekozen:
- Voor klantloyaliteit: Herhaalaankopen, rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en percentage new-to-brand-klanten.
- Voor meer verkeer: Paginaweergaven, websiteverkeer en aantal unieke bezoekers.
- Voor meer verkoop: Totale verkoop, ROAS en percentage new-to-brand-klanten.
- Voor nieuwe klanten: Bereik, frequentie en verkoopconversies.
- Voor merkbewustzijn: Advertentieherkenning, frequentie en new-to-brand-statistieken.
Stap 3: Meetinstrumenten instellen
Zet de juiste meetinstrumenten in via je advertentiekanalen en houd de campagneprestaties tijdens de campagne bij. Het regelmatig monitoren van statistieken zoals bereik, betrokkenheid en conversiepercentages helpt bij het identificeren van wat werkt en maakt snelle aanpassingen mogelijk om de resultaten te verbeteren.
Stap 4: Analyseren en optimaliseren
Gebruik inzichten in metingen om strategische aanpassingen aan je campagnes door te voeren. Test verschillende creatieve elementen, doelgroepen of plaatsingen om de prestaties te verbeteren. Neem beslissingen op basis van gegevens om je advertentiestrategie voortdurend te optimaliseren en de effectiviteit te maximaliseren. Houd in de gaten op welke manier veranderingen in de creative voor je advertentie impact hebben op je statistieken.
Stap 5: Evalueren en vooruitplannen
Evalueer na afloop van je campagne de algehele prestaties ten opzichte van je oorspronkelijke doelen. Documenteer de belangrijkste bevindingen en inzichten om de beste praktijken voor toekomstige campagnes te ontwikkelen. Gebruik deze bevindingen om nieuwe benchmarks te bepalen en je volgende advertentiestrategie te helpen onderbouwen.
Succes meten met Amazon Ads
Inzicht in je advertentieprestaties is essentieel voor blijvend succes. Amazon Ads biedt uitgebreide meetoplossingen die je helpen bij het bijhouden, analyseren en verbeteren van je campagneresultaten. De belangrijkste oplossingen zijn onder meer:
- Statistieken voor campagnerapportage om inzicht te krijgen in alles van basisprestaties tot geavanceerde retailinzichten.
- Amazon Attribution voor het meten van de manier waarop niet-Amazon-marketingkanalen, zoals adverteren via zoekmachines en sociale media, het bevorderen van productontdekking en het genereren van meer verkoop op Amazon.com.
- Amazon Brand Lift om klantbewustzijn, voorkeur en advertentieherkenning te meten via het Amazon Shopper Panel.
Deze tools bieden de inzichten die je nodig hebt om beslissingen op basis van gegevens te nemen en de impact van adverteren te maximaliseren. Met toegang tot statistieken zoals impressies, klikken, nieuwe klanten en meer, kun je je campagnes voortdurend optimaliseren en de waarde ervan aantonen door middel van duidelijke prestatiemetingen.
Inzichten en trends op het gebied van effectief adverteren
Inzicht in consumentenvoorkeuren en -gedrag is van cruciaal belang voor het creëren van effectieve advertentiecampagnes. Uit een recent onderzoek van Amazon Ads komen waardevolle inzichten naar voren over de manier waarop merken beter in contact kunnen komen met hun doelgroepen:
In de hedendaagse, snel veranderende, digitale wereld zijn consumenten op zoek naar oprechte banden en betekenisvolle interacties met merken. Ongeveer 2 op de 3 consumenten is van mening dat adverteren creatieve interacties mogelijk moet maken,1 wat het belang benadrukt van boeiende content die een tweerichtingsdialoog aanmoedigt.
Merkwaarden en authentieke acties zijn belangrijker dan ooit voor hedendaagse consumenten. Volgens dit onderzoek heeft 79% van de respondenten aangegeven dat het belangrijk is dat merken actie ondernemen in tijden van humanitaire crises en natuurrampen,2 wat aantoont op welke manier doelgericht adverteren een sterkere band met doelgroepen kan opbouwen.
Uit dit onderzoek, dat verder gaat dan traditionele demografische targeting, blijkt dat 65% van de respondenten het op prijs stelt wanneer merken mensen uit alle leeftijdsgroepen in hun advertenties opnemen.3 Bovendien hebben videoadverteerders die zowel doelgroepen op basis van leeftijd als interesses gebruikten, een stijging in het aantal paginaweergaven van 2,2 keer en een stijging in het percentage toevoegingen aan de winkelwagen van 1,7 keer gerealiseerd, in vergelijking met adverteerders die alleen doelgroepen op basis van leeftijd gebruikten.4
Voorbeelden van effectief adverteren
De volgende casestudy's benadrukken de manier waarop verschillende merken, van kleine bedrijven tot wereldwijde ondernemingen, effectieve advertenties hebben gemaakt en hun advertentiedoelen hebben verwezenlijkt met Amazon Ads.
Casestudy
Booking.com bouwt merkbewustzijn op door middel van innovatieve Prime Video-campagnes
Booking.com heeft samengewerkt met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads om aantrekkelijke campagnes te maken die contact maken met 'set-jetting' reizigers (mensen die reizen plannen die geïnspireerd zijn door hun favoriete tv-series en films). Middels aangepaste interactieve ervaringen gekoppeld aan The Idea of You en The Lord of the Rings: The Rings of Power van Prime Video, heeft het merk zijn accommodatie-opties onder de aandacht gebracht van doelgroepen die dol zijn op entertainment. De campagnes hebben 22,3 miljoen unieke gebruikers bereikt, met een stijging in de merkopinie van 11% en een stijging in de waarschijnlijkheid van het gebruik van Booking.com van 73%.
Casestudy
NULL heeft verkoop een boost gegeven van 1,7 keer door middel van strategische Amazon Ads-campagnes
Het kleine bedrijf NULL, een cosmeticamerk voor mannen, is erin geslaagd zich een weg te banen door een competitieve marketplace met behulp van een uitgebreide Amazon Ads-strategie, waaronder Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display. De gestructureerde aanpak van het bedrijf omvatte het gebruik van lange trefwoorden en een geleidelijke overstap naar competitievere termen. Dit strategisch adverteren heeft geleid tot een stijging in de verkoop van 1,7 keer op jaarbasis, terwijl de videoadvertenties van het bedrijf een stijging in de verkoop van 2,8 keer op jaarbasis hebben gerealiseerd voor specifieke producten.
Casestudy
Het Braziliaanse merk Philip Mead heeft een groei in de verkoop van 3 keer gerealiseerd met Sponsored Products
Philip Mead, een klein Braziliaans bedrijf dat honinglikeur maakt, heeft met succes gebruikgemaakt van Amazon Ads om zich te onderscheiden van internationale merken en in contact te komen met lokale shoppers. Door Sponsored Products-campagnes met automatische trefwoordtargeting te implementeren en de strategie regelmatig te optimaliseren, heeft het merk indrukwekkende resultaten geboekt. De strategische aanpak van het bedrijf, gecombineerd met boeiende A+-content waarin het merkverhaal werd gedeeld, heeft geleid tot een verdrievoudiging van de totale verkoop tijdens Prime Day en de eindejaarsperiode in 2023 ten opzichte van 2022. Bovendien heeft het bedrijf het hele jaar door een sterk rendement op advertentie-uitgaven van 9,6 weten te behouden.
Casestudy
Signify realiseert een groei in het aantal nieuwe klanten van 69% door middel van een strategische aanpak op het gebied van adverteren
Signify heeft met Witailer samengewerkt om het bereik van het Philips Hue-merk uit te breiden met behulp van inzichten uit Amazon Marketing Cloud (AMC) om de advertentiestrategie te onderbouwen. Door de campagneprestaties en het gedrag van doelgroepen te analyseren, hebben ze een aanpak via meerdere kanalen ontwikkeld waarbij Streaming TV ads worden gecombineerd met remarketingtactieken van het Amazon DSP. De strategische optimalisatie heeft tot indrukwekkende resultaten geleid, waaronder een 48% hogere click-through rate, 28% meer impressies in totaal en een stijging in het aantal new-to-brand-aankopen van 69%, terwijl het rendement op advertentie-uitgaven met 17% is verbeterd.
Casestudy
Een smartphonemerk behaalt 70% hogere aandachtspercentages met de Amazon MX Player
Een premium smartphonefabrikant heeft de Amazon MX Player gebruikt om het nieuwste toestel te lanceren en zich te onderscheiden in een gefragmenteerd digitaal landschap. Ze hebben in-stream-videoadvertenties geïmplementeerd met integratie van productgegevens en gebruikgemaakt van het raamwerk van partner Adelaide voor het meten van aandacht om een aantrekkelijke advertentie-ervaring te creëren. De campagne heeft meer dan 61 miljoen impressies, een videovoltooiingspercentage van 94% en aandachtsstatistieken die 70% hoger zijn dan de industriebenchmarks gerealiseerd, wat de effectiviteit aantoont van de strategische plaatsing van content om de aandacht van kijkers te trekken en vast te houden.
Hulpmiddelen om de effectiviteit van advertenties te helpen verbeteren
Of je nu net begint met adverteren of je bestaande campagnes wilt verbeteren, Amazon Ads biedt verschillende hulpmiddelen om je te helpen betere resultaten te boeken. Dit zijn belangrijke hulpmiddelen om je te helpen de effectiviteit van adverteren te verbeteren:
Krijg toegang tot gratis educatieve hulpmiddelen, waaronder cursussen, certificeringen en video's die zijn ontworpen om je te helpen Amazon Ads-producten en -oplossingen onder de knie te krijgen. De Amazon Ads Academy biedt gepersonaliseerde leerplannen die zijn afgestemd op je doelen en vaardigheidsniveau, om je te helpen een expert te worden op het gebied van digitaal adverteren.
Til je advertentiemateriaal naar een hoger niveau en lanceer probleemloos campagnes met onze reeks creative-oplossingen. Van creative-inzichten en gepersonaliseerde merkondersteuning tot creative-onboarding en ondersteuning op aanvraag voor het herzien van creatives, deze tools en diensten helpen ervoor te zorgen dat je advertenties effectief zijn en naadloos kunnen worden gelanceerd.
Bekijk uitgelichte casestudy's, onderzoeken en informatieve cursussen die specifiek zijn voor je industrie. Of je nu werkzaam bent in de automobielindustrie, schoonheidsindustrie, consumentenelektronica-industrie of andere industrieën, hier vind je op maat gemaakte marketingoplossingen en -strategieën om je bedrijf te helpen slagen.
Leer praktische manieren om je advertentiecampagnes te meten en te verbeteren. Deze uitgebreide gids behandelt alles van het stellen van duidelijke doelen en KPI's tot het oplossen van veelvoorkomende problemen en het implementeren van tijdbesparende praktijken op het gebied van campagnebeheer.
Krijg waardevolle inzichten van leiders uit de industrie voor digitale marketing, van succesvolle ondernemers en van Amazon Ads-experts via onze verzameling vragen en antwoorden, opiniestukken en strategische begeleiding. Deze perspectieven kunnen helpen bij het onderbouwen van je advertentiestrategie en je op de hoogte houden van beste praktijken uit de industrie.
Amazon Ads-oplossingen voor effectieve advertenties
Ontdek Amazon Ads-producten en -oplossingen die je kunnen helpen de effectiviteit van adverteren te verbeteren, kijkers te engageren en je marketingdoelen op Amazon en daarbuiten te verwezenlijken.
Sponsored Products-advertenties zijn advertenties op basis van kosten per klik (CPC) die individuele productvermeldingen promoten, zowel op Amazon als in geselecteerde premium apps en op websites. Wanneer klanten op je advertentie klikken, worden ze naar de productgegevenspagina van het geadverteerde product geleid. Sponsored Products-advertenties kunnen je helpen om je producten te promoten, meer verkoop te genereren en de zichtbaarheid van je merk te vergroten, niet alleen op Amazon, maar ook in bepaalde premium apps en op bepaalde premium websites.
Sponsored Brands is een advertentieoplossing die is ontwikkeld om ervoor te helpen zorgen dat klanten je merk kunnen ontdekken in de Amazon-store. Trek de aandacht van je doelgroep met rijke display- en video-creatives die je merk centraal stellen. Je display- en videoadvertenties kunnen boven, naast of in de winkelresultaten worden weergegeven op zowel desktop- als mobiele apparaten.
Sponsored Display is een display-advertentieoplossing die is ontworpen voor alle bedrijven, of ze nu in de Amazon-store verkopen of niet. Dankzij het gebruik van machine learning en creatives in verschillende indelingen kan Sponsored Display adverteerders helpen om de juiste doelgroepen in de juiste context te vinden, bereiken en engageren tijdens hun shopping journeys.
Voer een snelle evaluatie uit om je weg naar succes op het gebied van adverteren te vinden. Je ontvangt zorgvuldig samengestelde hulpmiddelen, zoals casestudy's, gidsen en productinformatie, die zijn afgestemd op je unieke zakelijke doelen.
Ontdek onze volledige reeks advertentieoplossingen die zijn ontworpen om je te helpen shoppers te bereiken op belangrijke momenten met aantrekkelijke campagnes. Van streaming tv en interactieve video tot audioadvertenties en mogelijkheden voor buitenshuis, wij ondersteunen elk onderdeel van je mediaplanning voor bedrijven van elke omvang en met elk budget.
Veelgestelde vragen
Amazon Ads helpt bedrijven bij het bereiken van een gemiddelde, maandelijkse, door advertenties ondersteunde doelgroep van 300 miljoen bezoekers via eigendommen in eigendom van en uitgevoerd door Amazon en publishers van derden.5 Merken die display-advertenties van Amazon gebruiken, hebben een gemiddelde stijging in de niet-Amazon-verkoop van 47% gerealiseerd, terwijl bedrijven die gesponsorde advertenties gebruiken een stijging van 23% hebben ervaren.6 Bekijk onze casestudy's om te zien op welke manier andere bedrijven effectief gebruik hebben gemaakt van Amazon Ads om hun doelen te verwezenlijken.
Begin met het vaststellen van duidelijke campagnedoelen en het selecteren van relevante statistieken om bij te houden. Veelgebruikte metingen zijn onder andere impressies, click-through rates, conversiepercentages en rendement op advertentie-uitgaven. Het regelmatig monitoren en analyseren van deze statistieken helpt je om inzicht te krijgen in de prestaties en je campagnes te optimaliseren voor betere resultaten.
De meest effectieve vorm van adverteren is afhankelijk van je doelen, de doelgroep die je wilt bereiken en waar zij hun tijd doorbrengen. Een combinatie van verschillende vormen van adverteren werkt vaak het beste, van gedrukte advertenties tot e-mailmarketing, aangezien elke indeling unieke voordelen heeft voor het opbouwen van bewustzijn, het stimuleren van overweging of het aanmoedigen van onmiddellijke actie.
Richt je op je unieke waardepropositie door te benadrukken waarin je product zich onderscheidt. Zorg ervoor dat je tekst duidelijk, beknopt en klantgericht is, terwijl je er op een natuurlijke wijze relevante trefwoorden in verwerkt. Een sterke call to action en zorgvuldig proefgelezen tekst helpen vertrouwen op te bouwen bij shoppers. Zorg ervoor dat je je boodschap afstemt op je doelgroep en waar ze zich bevinden in de shopping journey, en test verschillende variaties om erachter te komen wat het beste werkt. Je advertentietekst moet een aanvulling zijn op je productgegevens en afgestemd zijn op je algemene merkboodschap.
Amazon Ads-oplossingen kunnen uiterst effectief zijn voor het bevorderen van herhaalaankopen. Solo Fresh Coffee System heeft bijvoorbeeld een herhaalaankooppercentage van 75% gerealiseerd onder door advertenties gegenereerde klanten, wat het gemiddelde van 60% heeft overtroffen. Door gebruik te maken van de inzichten uit Amazon Marketing Cloud (AMC) heeft het bedrijf zijn advertentiestrategie geoptimaliseerd voor het Amazon DSP en Sponsored Products, waardoor een effectieve advertentiecampagne is ontstaan die de klantloyaliteit en verkoop een boost heeft gegeven.
Sponsored Products vergroot de zichtbaarheid door je producten weer te geven in de winkelresultaten en op de productgegevenspagina's, waar klanten actief zoeken en vergelijken. Deze advertenties verwijzen rechtstreeks naar je productgegevenspagina's. Om de zichtbaarheid nog verder te vergroten, kun je dit combineren met Sponsored Brands, waarmee je je merk onder de aandacht kunt brengen via statische en video-creatives in premium plaatsingen boven, naast en in de winkelresultaten. Sponsored Brands kan klanten doorverwijzen naar je Brand Store of productgegevenspagina's. Voor een nog groter bereik, vergroot Sponsored Display je zichtbaarheid buiten Amazon naar duizenden apps en websites. Als je niet verkoopt op Amazon, kan Sponsored Display meer verkeer naar je externe website leiden. Deze combinatie creëert meerdere touchpoints en maximaliseert de zichtbaarheid van je producten gedurende de gehele customer journey.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Aanvullende hulpmiddelen
Bronnen
1 Interne gegevens van Amazon. Ingezet van december 2023 tot en met februari 2024. De samengevoegde wereldwijde gegevens hebben betrekking op Brazilië, Canada, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Japan, Saoedi-Arabië, Mexico, Verenigde Arabische Emiraten, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Totaal n = 21.600. Per land n = 1800.
2 Aangepast onderzoek van Amazon Ads met Environics Research. Higher Impact 2025. Ingesteld in december 2024. De gegevens geven de geaggregeerde gegevens van CA, VK en VS weer. Respondenten per ondervraagd land: Canada: 1042, Verenigd Koninkrijk: 1036, Verenigde Staten van Amerika: 1033. Totaal n=3111. De vergelijkingen op jaarbasis weerspiegelen de veranderingen in de regionale steekproef onder respondenten, waarbij consumenten in Canada, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje, Japan, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten in 2023 zijn ondervraagd. In 2024 zijn consumenten in Canada, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten ondervraagd.
3–4 Aangepast onderzoek van Amazon Ads met behulp van Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: De nieuwe regels voor verbindingen met consumenten. Ingezet van december 2024 tot en met januari 2025. De samengevoegde gegevens hebben betrekking op Australië, Brazilië, Canada, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Japan, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Basis: Alle respondenten (26.400), generatie Z (6680), millennials (6680), generatie X (6668), babyboomers (6372).
5 Interne gegevens van Amazon, 30-12-2024 - 28-01-2025, Verenigde Staten. Het ongedupliceerde maandelijkse doelgroepbereik via de Amazon-store, Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire-tablet, Fire TV, Amazon Fresh, Amazon Go, Whole Foods Market, Amazon Publisher Direct en third-party exchanges. Er wordt een vermenigvuldigingsfactor voor individuen per huishouden toegepast op alle voorraad.
6 Analyse van het incrementele bereik van derden via Amazon Ads, januari - december 2023.