Wat zijn display-advertenties? Een gids voor beginners

• Medium rechthoek: 300 x 250 px
• Leaderboard: 728 x 90 px
• Brede wolkenkrabber: 160 x 600 px
• Grote rechthoek: 300 x 600 px
• Mobiel leaderboard: 320 x 50 – 640 x 100 pixels @2X (vereist)

1. Begin met het bepalen van je doelgroep

Begin met het definiëren van waar en aan wie je je advertenties wilt weergeven. Dat is een uiterst belangrijke stap in het creatieproces van de campagne. Je kunt je doelgroep definiëren op basis van verschillende soorten informatie, waaronder demografische gegevens en shopping-signalen, om te verfijnen waar je advertenties zullen worden weergegeven. Met remarketing kun je zelfs advertenties weergeven aan doelgroepen die je producten al hebben bekeken. Als je de juiste doelgroep kiest, kun je ervoor helpen zorgen dat je advertenties worden weergegeven aan de meest relevante doelgroep voor je merk.

2. Selecteer je campagnedoelen en -instellingen

Bepaal vervolgens de doelen voor de campagne. Kies de key performance indicator (KPI) die het beste overeenkomt met het bedrijfsresultaat dat je wilt behalen, zoals bereik of rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), en bepaal het budget voor de campagne. Je kunt op dit moment ook aanvullende instellingen configureren, zoals tempo, leveringsbronnen, apparaattypen, verkeersfiltering vóór biedingen en meer.

3. Maak een in het oog springende tekst en ontwerp voor je display-advertentie

Daar wordt de creativiteit van een merk duidelijk, omdat tekst en design samenkomen om de belangrijkste voordelen van je product of de unieke waardepropositie van je merk duidelijk en beknopt te communiceren. Lees meer over creative-display-advertenties.

4. Display-advertenties rangschikken voor specificaties

Eén enkele creative is geschikt voor alle display-advertentie-indelingen die een merk heeft geselecteerd. Advertenties zien er iets anders uit, afhankelijk van of ze voor mobiel of desktop zijn. Grotere display-advertenties kunnen hoofdtekst bevatten onder de kop, terwijl de hoofdtekst mogelijk moet worden weggelaten in kleinere advertenties.

5. Verkeer voor display-advertenties op tijd

Alle formaten van de display-advertenties worden 'verhandeld' (of verzonden als een definitief 'to-spec-bestand') naar de media volgens de datums die zijn beschreven in je mediaplan.

6. Monitor de statistieken van je display-advertenties

Let goed op hoe campagne-instellingen en creative-elementen, waaronder de kop, visuele elementen en CTA's, van invloed kunnen zijn op het succes van je digitale advertentiecampagne. Denk na over hoe je deze kunt wijzigen om je campagnestatistieken te verbeteren, zoals werving, ROAS en click-through rate (CTR).

Opmerkingen voor toekomstige display-advertentiecampagnes

Optimaliseer elke display-advertentiecampagne door nota te nemen van wat wel en niet werkte voor de volgende keer. Door tijd te besteden aan het analyseren van de inzichten uit een campagne kun je tijd, geld en moeite besparen bij toekomstige campagnes.

Wanneer je KPI's en OKR's overweegt, kun je de producten die je adverteert en je creative, die zowel tekst als visuele elementen bevat, beheren. Creatives zijn belangrijk om te bepalen hoe je advertentie presteert, net als doelgroepen en biedingen. Als je wilt optimaliseren, wijzig dan één van deze drie dingen: creatives, doelgroepen of biedingen.

Afhankelijk van welke CTA je gebruikt, kun je het succes van een display-advertentiecampagne meten aan de hand van een overvloed aan marketingstatistieken. Je kunt bijvoorbeeld een call to action kiezen, zoals 'Ervaar het merk', en klikken op de advertentie en de bijbehorende kosten per klik (CPC) meten. Andere relevante statistieken voor het meten van het succes van deze CTA zijn impressies, conversiepercentages, rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en nog veel meer.

En je kunt bepalen of de advertentie resoneerde met je beoogde doelgroep, en begrijpen wat de winkelacties inspireerde. Je kunt bijvoorbeeld zien welke doelgroepen producten van je merk hebben gekocht.

De kosten voor display-advertenties variëren, maar wat hen tot een van de meest kosteneffectieve advertentiemethoden maakt, is de flexibiliteit. Met sommige traditionele advertenties kunnen merken de visuele elementen, de CTA of de boodschap niet wijzigen nadat een advertentie wordt weergegeven. Dat betekent dat als de advertentie niet effectief is, de kosten per actie hoger kunnen zijn. Omdat display-advertenties dynamisch zijn, kunnen adverteerders tijdens een campagne van koers veranderen, hebben merken meer flexibiliteit om campagnes te optimaliseren en kunnen ze de efficiëntie van hun budget maximaliseren.

Display is complementair aan andere kanalen. Wanneer je het combineert met een ander kanaal, zoals sociale media, kunnen display-advertenties het ROAS stimuleren of een halo-effect hebben. Volgens ons onderzoek kan display zelfs helpen de tijd tot verkoop met 21% te verminderen.¹ Bovendien hebben merken die met tussenpozen een volledige-funnelstrategie hebben gebruikt (bijvoorbeeld aan en uit), gemiddeld 1,8x meer aan advertenties toegeschreven verkoop wanneer ze een aangepaste volledige-funnelbenadering hanteren, en 2x meer aan advertenties toegeschreven verkoop wanneer ze een uitgebreide volledige-funnelbenadering hanteren, vergeleken met wanneer ze alleen bepaalde display-advertenties gebruiken.²

Met display-advertenties kunnen merken verschillende teksten, visuele elementen en calls to action testen om de gewenste resultaten te bereiken. In plaats van slechts één kop te kiezen en te hopen dat het werkt, kunnen merken verschillende display-advertenties lanceren met dezelfde visuele elementen en CTA's, maar met verschillende koppen om te bepalen welke berichten het beste aansluiten bij hun beoogde doelgroep. Als een merk ook offline marketing doet, zoals tv-spots of billboards, is het testen van koppen via display-advertenties een goede manier om te bepalen welke boodschappen de beste resultaten opleveren wanneer deze worden toegepast op minder flexibele advertentie-indelingen.

Display-advertenties zijn tegenwoordig ook een van de meest gebruikte advertentie-indelingen en programmatische accounts voor de meeste gebruikte display-advertenties. Ze kunnen effectief zijn als zelfstandig en aanvullend kanaal.

Sponsored Display

Sponsored Display is een selfservice display-advertentieoplossing die adverteerders helpt het bewustzijn voor hun merk en producten te vergroten, met klanten in contact te komen en aankopen te stimuleren om je bedrijf op Amazon op te bouwen. Onze creative voor advertentie bevat bekende shoppingelementen van Amazon: sterbeoordeling, productafbeeldingen en badging, zoals Prime-verzending of kortingen. Sponsored Display is retail-bewust, wat betekent dat advertenties niet worden weergegeven als de geadverteerde ASIN niet op voorraad is of niet de Aanbevolen aanbod is.

Je kunt Sponsored Display gebruiken om shoppers te bereiken die op Amazon vergelijkbare of aanvullende producten en categorieën bekijken die relevant zijn voor je producten, of Sponsored Display-doelgroepen gebruiken om toegang te krijgen tot aangepaste doelgroepen waarmee adverteerders nieuwe producten kunnen introduceren, nieuwe doelgroepen kunnen engageren en kunnen remarketen op schaal.

Sponsored Display werkt samen met andere producten, zoals Sponsored Products, Sponsored Brands en Amazon DSP-campagnes, om je bedrijf te laten groeien met Amazon.

Amazon DSP is een demand-side platform (DSP) waarmee adverteerders programmatische display-, video- en audioadvertenties kunnen kopen, waar ze zich ook bevinden. Adverteerders kunnen doelgroepen bereiken op Amazon-sites en -apps, maar ook via Amazon Publisher Services en third-party exchanges. Je kunt criteria zoals demografische gegevens en shopping-signalen gebruiken om vergelijkbare of aangepaste doelgroepen te bouwen.

Via Amazon DSP hebben adverteerders toegang tot Amazon Ads-technologieën, zoals Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud en Amazon Publisher Services. Amazon DSP biedt inzichten van de doelgroep en robuuste prestatieanalyses voor en na campagnes en zonder extra kosten voor onze adverteerders. Adverteerders kunnen rapporten over overlapping bij doelgroepen en doelgroepbereik bekijken per kanaal en statistieken, zoals zichtbaarheid en kosten per productpaginaweergave, zodat je de prestaties en effectiviteit van je campagne beter kunt beoordelen.

1. Shop nu: Moedig klanten aan om te winkelen voor wat je op dit moment adverteert.
2. Meer informatie: Link naar meer informatie over wat je benadrukt voor shoppers die misschien meer informatie willen, maar nu niet willen kopen.
3. Nu voorbestellen: Zorg ervoor dat je klanten voorop blijven lopen en actie ondernemen als een product nog niet te koop is.
4. Details bekijken: Wijs klanten op meer informatie over het product of het aanbod dat je adverteert.
5. Nu bekijken: Wek meteen de interesse van klanten met deze CTA en moedig hen aan om je videocontent te bekijken.
6. Abonneren en besparen: Link naar informatie over Abonneren en besparen, zodat je klanten zich kunnen aanmelden voor terugkerende, geplande leveringen van producten die ze vaak gebruiken.