Gids
Hoe ga je aan de slag met display-advertenties met video
Display-advertenties met video zijn ontworpen om te helpen je producten onder de aandacht te brengen bij potentiële en bestaande klanten die browsen in de Amazon-store, websites in eigendom van en uitgevoerd door Amazon, zoals Twitch en IMDb, of bestemmingen van derden. Display-advertenties helpen je om nieuwe of bestaande klanten te bereiken en te onderhouden tijdens de het aankoopproces met aantrekkelijke video's.
Wat zijn display-advertenties met video?
Display-advertenties met video helpen je om nieuwe of bestaande klanten te bereiken en te onderhouden tijdens de het aankoopproces met aantrekkelijke video's. Je video kan verschijnen in de zoekresultaten van Amazon, op productgegevenspagina's in de Amazon-store, op websites in eigendom van en uitgevoerd door Amazon, zoals Twitch en IMDb, of op verschillende websites en in apps van derden.
Voorbeeld van een plaatsing van een display-advertentie met video.
Bedrijven van elke omvang kunnen display-advertenties met video verkennen voor de volgende potentiële voordelen:
Meeslepende verhalen vertellen.
Gebruik videocontent om producthandleidingen, het uitpakken van producten, testimonials, vóór-en-na demonstraties en nog veel meer te maken.
Uitgebreide advertentieplaatsingen.
Engageer klanten terwijl ze winkelen, browsen en/of gamen via een breed scala aan kanalen, zoals productgegevenspagina's, websites in eigendom van en uitgevoerd door Amazon, zoals Twitch en IMDb, en bestemmingen van derden.
Meer opties voor targeting.
Bereik kopers met de shopping- en streamingsignalen van Amazon, die het gedrag en de interesses van consumenten weerspiegelen die het meest relevant zijn voor je aanbiedingen.
91% van de consumenten geeft aan dat ze meer online video's van merken willen zien.1
89% van de mensen geeft aan dat het bekijken van een video hen heeft overtuigd om een product of dienst te kopen.2
Klanten onthouden een merkboodschap die via video wordt overgebracht 95% vaker dan via geschreven content.3
Waar kan je videoadvertentie verschijnen?
Je videoadvertentie kan overal verschijnen waar Amazon-klanten hun tijd doorbrengen, waaronder:
- Startpagina van Amazon.com en productgegevenspagina's
- Websites en apps van Amazon Publisher Services (uitgevers die op grotere schaal premium content aanbieden)*
- Websites in eigendom van en uitgevoerd door Amazon, zoals Twitch en IMDb
- Andere websites en apps van derden
Kopers die op je videoadvertentie klikken, kunnen worden teruggeleid naar je Brand Store of rechtstreeks naar een productgegevenspagina in de Amazon-store, waar ze meer informatie kunnen vinden en een stap dichter bij een aankoop kunnen komen.
*Amazon Publisher Services werkt samen met uitgevers die op grotere schaal premium content aanbieden en biedt toegang tot meer dan 60% van de 250 belangrijkste webdomeinen van Comscore.
Wat zijn je targetingopties?
Display-advertenties bieden verschillende targetingmogelijkheden waarmee je advertentie de juiste doelgroep bereikt. In combinatie met geautomatiseerde bodoptimalisaties bieden deze functies je de mogelijkheid om je advertentie in elke fase van de customer journey bij kopers onder de aandacht te brengen. Richt je advertenties op kopers die vergelijkbare producten als die van jou hebben bekeken, of selecteer een van de verschillende doelgroepen, waaronder degenen die onlangs jouw producten of producten die vergelijkbaar zijn met die van jou hebben bekeken of gekocht. Een adverteerder die bijvoorbeeld sportkleding voor vrouwen verkoopt, kan zoekopdrachten targeten voor vergelijkbare merken of producten, of gerelateerde zoektermen zoals 'workout-sets voor dames'.
Adverteerders hebben ook toegang tot een grote catalogus van Amazon-doelgroepsegmenten die gemakkelijk te gebruiken en gebruiksklaar zijn. Amazon-doelgroepen omvatten:
- In-market: Doelgroepen die onlangs hebben gewinkeld voor producten in een bepaalde categorie.
- Lifestyle: Doelgroepen op basis van samengevoegde shopping- en kijksignalen die in kaart worden gebracht met lifestyle-segmenten, zoals 'foodies' of 'sportliefhebbers'.
- Interesses: Doelgroepen op basis van wat ze regelmatig bekijken en kopen (bijvoorbeeld 'geïnteresseerd in interieurontwerp').
- Levensgebeurtenissen: Doelgroepen met gerelateerde levensmomenten, zoals 'binnenkort op reis' voor shoppers die op vakantie gaan.
Bovendien kun je doelgroepen op maat samenstellen door criteria te combineren die het beste bij jouw doelen passen. Dankzij doelgroepen op maat kun je ook remarketing uitvoeren bij dezelfde kopers, zodat je diegenen die je product hebben bekeken maar niet hebben gekocht, opnieuw kunt betrekken. We raden je aan om zowel doelgroepen op maat als Amazon-doelgroepen te gebruiken om de prestaties van je campagnes te optimaliseren.
Hoe worden de kosten in rekening gebracht?
Afhankelijk van de biedstrategie van jouw voorkeur, gebruiken je display-advertenties een model op basis van kosten per klik (CPC) of kosten per duizend zichtbare impressies (vCPM). Kosten per klik verwijst naar de kosten voor elke klik die je advertentie ontvangt. Kosten per duizend zichtbare impressies zijn de kosten per 1000 advertentie-impressies en verwijst naar het aantal keer dat de advertentie wordt bekeken, ongeacht of consumenten erop klikken of niet. Er is geen minimumbesteding vereist, dus je kunt met elk budget campagnes starten en testen, al vanaf $ 10.
Hoe kun je het succes van je videoadvertentie meten?
Nadat je je videoadvertentie hebt gelanceerd, wil je inzicht krijgen in hoeveel shoppers je advertentie hebben bekeken en de manier waarop ze ermee in contact zijn gekomen. Naast CPC en vCPM omvatten andere statistieken over advertentieprestaties het volgende:
- Video eerste kwartiel: Het aantal impressies waarbij klanten de eerste 25% van je video hebben bekeken.
- Video middelpunt: Het aantal impressies waarbij klanten de eerste 50% van je video hebben bekeken.
- Video derde kwartiel: Het aantal impressies waarbij klanten de eerste 75% van je video hebben bekeken.
- Video voltooid: Het aantal impressies waarbij klanten de 100% van je video hebben bekeken.
- Zichtbare impressies: Het aantal impressies dat voldeed aan de zichtbaarheidsnorm van de Media Rating Council die 50% zichtbaar is nadat twee seconden zijn afgespeeld.
- Geluid ingeschakeld: Het aantal impressies waarbij klanten het geluid van je video hebben ingeschakeld.
Weergavestatistieken zijn beschikbaar in de advertentieconsole, het rapportcentrum of via de Amazon Ads-API.
Hoe kun je een campagne lanceren?
1. Nadat je bent ingelogd op je account, klik je op 'Campagne aanmaken' en kies je 'Display'. Geef je campagne vervolgens een naam.
2. Je kunt je campagne of budget op elk gewenst moment pauzeren of wijzigen.
3. Heb je geen video? Geen probleem. Maak in minder dan 10 minuten een video op basis van een template met onze selfservice video builder, of schakel de hulp in van betrouwbare aanbieders van diensten.
Hoe moet je je campagne optimaliseren?
Probeer deze eenvoudige tips om het meeste uit uw display-advertenties te halen met een videocampagne:
Gebruik een creatieve aanpak die een aanvulling op je doelstelling is.
Is het je doel om je merkbewustzijn op te bouwen of richt je je op productoverweging en conversie? De eerste stap is het verduidelijken van je doelstelling en beslissen hoe je aanpak van video-creatives dit kan ondersteunen. Geef prioriteit aan de behoeften van je doelgroep en welke boodschappen voor hen het nuttigst zijn.
Help consumenten om zichzelf te kunnen zien terwijl ze jouw product gebruiken.
Probeer een emotionele band op te bouwen met video's die een verhaal over je product of merk vertellen en de voordelen ervan voor klanten. Je kunt bijvoorbeeld je product in actie laten zien of je richten op de belangrijkste kenmerken waarmee het zich onderscheidt om kopers te helpen zich voor te stellen hoe het product in hun leven kan passen.
Voeg een kop en logo toe.
Koppen en logo's zijn optioneel bij het instellen van campagnes, maar we raden deze ten zeerste aan. Ze helpen om te versterken wie je bent in de gedachten van consumenten en kunnen helpen om de herkenning een boost te geven nadat consumenten je advertentie hebben bekeken.
Gebruik ondertiteling om shoppers zonder geluid te bereiken.
Veel klanten bekijken advertenties en zoeken naar producten op mobiele schermen, zonder geluid. Display-advertenties met video worden automatisch zonder geluid afgespeeld, waarbij kijkers de mogelijkheid hebben om het geluid met een klik weer aan te zetten. We raden aan om ondertiteling toe te voegen zodat kijkers geen belangrijke details missen.
Houd rekening met moderatiefouten.
Alle video's moeten door Amazon Ads worden gemodereerd. Het is belangrijk dat je onze richtlijnen naleeft, zodat je advertenties de eerste keer worden geaccepteerd. Veelvoorkomende redenen voor afwijzing zijn onder andere:
- Wazige, onherkenbare visuele elementen of een lage beeldresolutie (lager dan 72 dpi)
- Zwarte of lege frames aan het begin of einde van video's
- Onleesbare tekst (de tekst moet groot genoeg zijn zodat de gemiddelde klant deze kan lezen)
- Een abrupt, bewerkt einde na de maximale videoduur
- Springerige, schokkende, overdreven snelle stukken en bewerkingen
- Afleidende of schelle geluiden
- Plotselinge veranderingen in volume
- Niet-onderbouwde claims
- Titels met grammaticale fouten
| Specificaties voor video en audio | |
| Videoafmetingen | 1920 x 1080 px of hoger |
| Beeldverhouding | 16:9 |
| Minimale duur | 6 s |
| Minimale duur | 45 s |
| Maximale bestandsgrootte | 500 MB |
| Minimale videobitsnelheid | 1 Mbps |
| Videoframesnelheid (fps) | 23,976 (aanbevolen), 24, 25 of 29,97 |
| Minimale audiobitsnelheid | 92 kb/s |
| Audiosamplefrequentie | 44,1 kHz of 48 kHz |
| Ondersteunde indelingen | Video: H.264, MPEG-2 of MPEG-4; Audio: PCM of AAC |
| Audiokanaal | Stereo of mono |
Hoe kun je display-advertenties met video gebruiken met andere Amazon Ads?
Display-advertenties kunnen ook een aanvulling zijn op Sponsored Brands-video's, waardoor je bereik wordt gemaximaliseerd met extra targetingopties, plus de optie om kopers naar je Brand Store te leiden. Zo kun je kopers in verschillende fasen van het aankoopproces bereiken en aansporen. Stel je bijvoorbeeld voor dat een koper jouw Sponsored Brands-videoadvertentie ziet waarin een jas onder de aandacht wordt gebracht. Ze zijn geïntrigeerd, maar nog niet klaar om tot aankoop over te gaan. Wanneer ze later op een andere website browsen, zien ze een display-advertentie met video die hen aan jouw jas herinnert. Die extra aansporing kan hen wellicht over de streep trekken en tot een aankoop leiden. Hoewel Sponsored Brands-video's de interesse van kopers wekken, kunnen display-advertenties met video de overweging stimuleren en aankoopbeslissingen beïnvloeden. Enkele overwegingen over de sterke punten van elke indeling en de manier waarop deze elkaar aanvullen:
| Sponsored Brands-video | Display-advertentie met video |
| Bereik kopers die actief op zoek zijn naar relevante producten of browsen in gerelateerde categorieën in de Amazon-store. | Bereik kopers die actief op zoek zijn naar relevante producten of browsen in gerelateerde categorieën in de Amazon-store. Bereik doelgroepen in hun volledige shopping- en entertainment journey, zowel op als buiten Amazon via websites van derden. |
| Creëer een fascinerende introductie van je merk en product. | Bereik en target klanten opnieuw om hen van bewustzijn naar overweging naar aankoop te leiden. |
| Ideaal voor merkbewustzijn en om verkeer naar je productpagina's of Brand Stores te leiden. | Ideaal om voormalige klanten opnieuw te betrekken en het merkbereik uit te breiden. |
Als je je verkoop op Amazon wilt laten groeien, kunnen display-advertenties met video helpen om de zichtbaarheid van je merk of product een boost te geven, wat je helpt om de aandacht van meer kopers te krijgen, zelfs als deze niet actief in de Amazon-store aan het browsen zijn.
Als je nieuw bent bij Amazon Ads, registreer je dan hier. Selecteer 'Verenigde Staten' als het land onder 'Gesponsorde advertenties'. Als je al geregistreerd bent, meld je dan aan bij de advertentieconsole om aan de slag te gaan.
Bronnen
1-2Wyzowl, The State of Video Marketing, Verenigde Staten, 2023.
3Enterprise Apps Today, Video Marketing Statistics, 2023.