Voorbeelden van de beste display-advertenties

Question 1

Answer

Display-advertenties worden effectief gebruikt door adverteerders (of merken) in verschillende sectoren. Maar wat is het geheim van goede display-advertenties? En hoe maak je de beste advertenties voor je campagne? Hieronder vind je een overzicht van display-advertenties met tips, voorbeelden en ideeën voor hoe je de oplossingen van Amazon Ads kunt gebruiken om resultaten te helpen stimuleren.

Question 2

Wat zijn display-advertenties?

Answer

Display-advertenties verwijzen naar advertenties die online worden geleverd, via sociale media, stores zoals Amazon of apps. Deze advertenties kunnen tekst, afbeeldingen, animaties, video en/of audio bevatten. Display-advertenties worden vaak gemeten op basis van kosten per klik (cost per click, of CPC) of kosten per impressie (cost per impression, of CPM). CPC is de prijs die een adverteerder betaalt telkens wanneer een klant op een display-advertentie klikt. CPM is de prijs die een adverteerder betaalt per duizend impressies van de advertentie.

Question 3

Wat is het verschil tussen display-advertenties en banneradvertenties?

Answer

Sommige mensen gebruiken de termen 'display-advertentie' en 'banneradvertentie' door elkaar. Creative-banneradvertenties zijn slechts één formaat van display-advertenties. De beste banneradvertenties worden aangevuld met advertenties in andere formaten binnen dezelfde site of app. Andere gangbare maten zijn vierkant, leaderboard, skyscraper en skyscraper (wide).

Question 4

Wat zijn de voordelen van display-advertenties?

meetbaar, meestal aan de hand van statistieken van kosten per klik of kosten per actie
flexibel, zodat je eenvoudig tekst kunt bewerken of verschillende afbeeldingen kunt verwisselen.
testbaar, omdat je verschillende creatives kunt uitproberen om te ontdekken op welke kleuren, afbeeldingen of oproepen tot actie (calls to action, of CTA's) klanten het beste reageren.
kosteneffectief, vooral bij het vergelijken van CPC's met andere traditionele advertentie-indelingen, zoals zoekmachinemarketing.
afgestemd op je doelgroep.
complementair aan andere marketingstrategieën, zoals sociale-media-marketing, zodat je je boodschap kunt versterken.
geschikt voor remarketing, omdat je met doelgroepen in contact kunt komen die je merk of product zijn tegengekomen, maar geen aankoop hebben gedaan.

Answer

Er zijn veel voordelen. Bijvoorbeeld, display-advertenties zijn:

Question 5

Vijf elementen van effectieve creative voor display-advertenties

Er zijn vijf basiselementen van effectieve creative voor display-advertenties. Elk element in je creative moet zorgvuldig en strategisch worden gekozen om aan te sluiten bij je doelstelling en doelgroepen te helpen engageren.

Question 6

Drie tips voor het ontwerp van creative voor advertenties

Houd het ontwerp eenvoudig

Je product moet onmiddellijk worden geïdentificeerd en het aantal objecten in de creative moet worden geminimaliseerd. Overzichtelijk, eenvoudig ontwerp presteert meestal beter. Intern onderzoek van Amazon Ads uit 2019 toonde aan dat de click-through rate (CTR) gemiddeld 2,4 keer hoger was wanneer de creative slechts één tot vier objecten in de advertentie had.¹ Less is more!

Gebruik contrast en groottevariatie

Gebruik binnen de ontwerpsamenstelling een sterk contrast tussen de voorgrond en de achtergrond, zodat het product gemakkelijk te herkennen is. Varieer ook de afmetingen van je objecten. Een ander interessant inzicht uit ons interne onderzoek was dat de CTR gemiddeld 1,6 keer hoger was als een advertentie een primair object had dat vier keer groter was dan het op één na grootste object. We zagen ook dat 70% van de categorieën op Amazon hogere CTR's hadden als belangrijke items een grotere lettergrootte hadden.

Houd de berichten beknopt

Gebruik een beknopte boodschap om de waardepropositie van het product uit te leggen. Als je minder woorden in een advertentie gebruikt, help je een duidelijkere belangrijkste boodschap te creëren en help je de kans te vergroten dat er een aankoop wordt gegenereerd. Daarnaast is het belangrijk om tekst op te splitsen in regels van verschillende lengtes. Uit ons onderzoek bleek dat de CTR gemiddeld in 74% van onze categorieën steeg door die actie.

Answer

Er zijn drie belangrijke pijlers waarmee je rekening moet houden voor het helpen verkrijgen van een optimaal ontwerp van creative voor advertenties:

Question 7

Voorbeeld van display-advertenties van Amazon Ads

Kenmerken:

Het merklogo is duidelijk en gemakkelijk te onderscheiden.
De kop 'Shine like a Pro' is ambitieus en begint met een actief werkwoord. De hoofdtekst is kort en beknopt. Hiermee worden de voordelen van het product benadrukt en worden klanten geholpen om een weloverwogen beslissing te nemen.
De beelden geven ons een idee van wat we moeten verwachten wanneer we het product kopen. We kennen de grootte, kleur, functies en dat het compatibel is met andere apparaten.
Het beschikt over een 'Nu winkelen'-CTA, waardoor het gemakkelijk is voor klanten om snel actie te ondernemen bij het zien van de advertentie.

Answer

Een voorbeeld van effectieve creative voor een advertentie die de belangrijkste elementen samenbrengt, is wat Arlo, een fabrikant van met internet verbonden beveiligingscamera's, deed voor zijn Arlo Pro 3-product.

Question 8

Experimenteer met display-advertenties voor de beste resultaten

Koppen
Of een productafbeelding beter presteert dan een lifestyle-afbeelding
Welke achtergrondkleuren het best in de smaak vallen
De vorm en berichtgeving van de CTA-knop

Zorg er bij het uitvoeren van experimenten voor dat je:

testmogelijkheden overweegt die zijn afgestemd op je campagnedoel
Pas de bovenstaande beste praktijken voor creative toe
inzichten uit het experiment in je campagnes implementeert
slechts één variabele tussen je creatives verandert. Alle andere aspecten van de test moeten precies hetzelfde zijn tussen de sessies, om betrouwbare resultaten te verkrijgen

Als je bijvoorbeeld twee achtergrondkleuren wilt testen om te zien welke beter presteert, moet je ervoor zorgen dat alleen de achtergrondkleur verandert. Als je de achtergrondkleur en de vorm van de CTA-knop wijzigt, kun je niet bepalen of de achtergrondkleur of de vorm van de CTA-knop invloed heeft op de prestaties.

Answer

Er zijn veel vragen die kunnen worden beantwoord door te experimenteren met verschillende creatives. Via A/B-testen kun je twee licht verschillende varianten van dezelfde display-advertentie aanbieden om te zien welke effectiever is.

Answer

Je kunt bijvoorbeeld het volgende testen:

Question 9

Elementen van effectieve display-advertenties

Basis

Kwaliteit van gegevenspagina

Klantrecensies

Staat van de voorraad

Doelgroepen opnieuw engageren

We raden je aan om doelgroepen die al een positieve interactie met je merk hebben gehad, opnieuw te engageren. Je kunt dat doen via een dynamische e-commerce-advertentie (DEA). DEA's worden automatisch geoptimaliseerd, zodat de best presterende creative wordt weergegeven. Er zijn twee types op Amazon Ads: aangepaste dynamische e-commerce-advertenties die een aangepaste creative-indeling bieden en ofwel een enkele of meerdere ASIN's roteren (maximaal 5); of onze nieuwe responsieve e-commerce-advertenties die een standaardindeling hebben en tot 20 verschillende ASIN's kunnen roteren en zo nog meer mogelijkheden in je portfolio bieden. Dat betekent dat de advertentie niet alleen de CTA dynamisch draait, maar ook het product weergeeft en automatisch producten uit de rotatie verwijdert als ze niet op voorraad zijn. Het beste is dat er geen advertentiemateriaal nodig is, omdat de afbeelding en productinformatie direct uit de productgegevenspagina komen.

Val op

De volgende stap is wat we 'je afdeling beheersen' noemen, wat betekent dat je ervoor moet zorgen dat je een prominente plaats in het 'digitale schap' hebt, zodat kopers verbinding kunnen maken met je merk. In deze fase kun je dynamische e-commerce-advertenties of statische advertenties overwegen. Als je dynamische e-commerce-advertenties gebruikt, waar tekst van recensies in de advertenties kan worden weergegeven, overweeg dan zorgvuldig welke klantrecensie wordt gekozen om ervoor te zorgen dat de boodschap overeenkomt met je campagne.

Statische advertenties bieden flexibiliteit voor de creative om je doelgroep te engageren tijdens het winkelen op Amazon of surfen op het web. Ze zijn een geweldige inleidende stap naar display-advertenties en zijn effectief om je merk of nieuwe producten te introduceren.

Verander de perceptie

Voor overwegingscampagnes zijn klanten 'op de afdeling', maar overwegen ze je merk niet. Amazon Streaming TV ads kunnen je merk helpen om top of mind te blijven.

Streaming TV ads, ook wel 'over-the-top' genoemd, verwijst naar het streamen van videocontent via het internet. Streaming TV ads verschijnen vóór, tijdens of na streaming tv-content en worden meestal bekeken tot ze zijn voltooid.

Fire-tabletadvertenties zijn een andere unieke manier om klanten te bereiken met een advertentie-ervaring op volledig scherm zodra klanten het apparaat inschakelen. Dit displayproduct is ontworpen voor het vertellen van merkverhalen en voor diepere productoverweging.

Werk aan de merkontdekking

Je merk en producten in het middelpunt van de belangstelling houden bij klanten is cruciaal in deze fase. Gebruik oplossingen zoals Streaming TV ads en overtuigende statische advertenties die nieuwe producten benadrukken en eenvoudige merkbeloften leveren.

Answer

Het is belangrijk om op te merken dat je ervoor moet zorgen dat de kwaliteit van je Store of productgegevenspagina sterk is, voordat je overgaat naar creative. Zorg ervoor dat op de bestemmingspagina tekst wordt gebruikt die producten duidelijk beschrijft en er informatie over geeft en dat er impactvolle afbeeldingen met hoge resolutie worden gebruikt die klanten inspireren en je merkverhaal vertellen.