Hoe lanceer je jouw eerste campagne voor display-advertenties als je bedrijf niet verkoopt in de Amazon-store

• Auto en motor
• Consumentendiensten
• Onderwijs
• Diensten voor woningbouw
• Gezondheidsdiensten
• Verzekeringen
• Juridische dienstverlening
• Media en entertainment
• Onroerend goed
• Reizen en horeca

1. Kosten per klik (CPC), wat inhoudt dat er kosten in rekening worden gebracht telkens wanneer iemand op je advertentie klikt.
2. vCPM, wat betekent dat er kosten in rekening worden gebracht voor elke 1.000 zichtbare impressies van je advertentie. vCPM-facturering helpt je inzicht te geven in de kosten van je bewustzijnsinspanningen wanneer je de biedoptie 'Optimaliseren voor zichtbare impressies' gebruikt. Hoewel alle andere bodoptimalisaties gebruikmaken van CPC-facturering, wordt deze optie geprijsd op basis van vCPM (kosten per duizend zichtbare impressies). Dit betekent dat er kosten in rekening wordt gebracht voor een schatting van wanneer je advertentie door shoppers is bekeken.

Voordat je een campagne lanceert, is het belangrijk om te weten welk zakelijke doel je met je advertenties wilt bereiken. Als je vooraf je doel vaststelt, helpt dat je campagneprestaties later beter te meten en te analyseren. Bedenk of je het volgende wilt doen:

Bewustzijn opbouwen: Je campagne optimaliseren voor bereik.
Verhogen van overweging: Optimaliseer je campagne voor paginabezoeken.
Verzamel leads van klanten: Optimaliseer je campagne voor het genereren van leads.

1. Registreer je om te adverteren. Selecteer onder 'Gesponsorde advertenties' de optie 'Account voor gesponsorde advertenties aanmaken' om door te gaan met de accountregistratie. Als je al een advertentieaccount hebt, meld je dan aan en selecteer display-advertenties als campagnetype. Volg deze stappen voor een snelle en efficiënte campagne-instelling.
2. Kies je campagne-instellingen
   
   Geef je campagne een naam: Geef je campagne een duidelijke naam, die je helpt om deze later eenvoudig te kunnen herkennen. Als je bijvoorbeeld doelgroeptargeting van Amazon wilt gebruiken om te adverteren voor tickets voor een muziekfestival, kun je je campagne de naam 'Display-advertenties | Amazon-doelgroepen | Muziekfans | [Naam van evenement]' geven.
   
   Selecteer een begin- en einddatum: We raden aan om je campagne zonder einddatum uit te voeren, tenzij je display-advertenties gebruikt om een tijdelijke aanbieding te promoten. Zo kunnen klanten je bedrijf het hele jaar door ontdekken. Je kunt een campagne op elk gewenst moment pauzeren of opnieuw starten.
   
   Je budget instellen: Stel een dagelijks budget in dat hoog genoeg is om je advertentie de hele dag door te laten zien. Hoeveel je moet investeren, hangt af van je advertentiebudgetten en benchmarks. Als je nog niet weet hoeveel je aan de eerste campagne moet besteden, stel dan bij wijze van test een bedrag in waar je je prettig bij voelt. Monitor vervolgens de campagne voor meer informatie over hoeveel je moet uitgeven om je doelen te bereiken. Je kunt je budget altijd aanpassen.
   
   Maak een advertentiegroep: Advertentiegroepen bieden een manier om advertenties binnen een campagne te organiseren en te beheren. Je kunt advertentiegroepen gebruiken om je advertenties te groeperen, bijvoorbeeld op thema of doelgroepstrategie. Elke campagne bestaat uit een of meer advertentiegroepen. De eerste advertentiegroep wordt gemaakt wanneer je een campagne start. Je kunt meer advertentiegroepen aan de campagne toevoegen nadat je deze hebt opgeslagen.
3. Selecteer je optimalisatiestrategie voor biedingen. Om je extra flexibiliteit en controle te bieden, beschik je over drie optimalisatiestrategieën in display-advertenties, namelijk bereik, paginabezoeken en leads. De optimalisatiestrategie die je selecteert, helpt bij het optimaliseren van je biedingen op basis van specifieke campagnestatistieken en bepaalt ook hoe je advertenties aan jou in rekening worden gebracht.
4. Selecteer je locaties. Met de functie Locaties kun je je display-advertenties optimaliseren en je producten en diensten promoten bij klanten die relevant zijn voor specifieke geografische locaties. Je kunt je campagnes personaliseren om de lokale cultuur en voorkeuren weer te geven, zodat ze relevanter worden voor je klanten. Je kunt maximaal 1000 locaties per advertentiegroep toevoegen, waaronder postcodes, steden, aangewezen marktgebieden (DMA's) en staten. Als je campagne eenmaal live is, kun je geen locaties meer bewerken. Als je locaties wilt wijzigen, moet je de advertentiegroep archiveren of uitschakelen en een nieuwe advertentiegroep maken.
5. Selecteer je doelgroepen. Benut onze exclusieve klantinzichten en shopping-signalen om de juiste doelgroep voor je bedrijf te bepalen, te bereiken en ermee in contact te komen.
   
   Weergaven: Definieer en bereik doelgroepen op basis van waar ze naar hebben gezocht in de Amazon Store, zoals degenen die producten hebben bekeken die vergelijkbaar of relevant zijn voor je bedrijf. Een hotelketen kan bijvoorbeeld klanten bereiken die eerder reisgidsen, bagage of andere reisgerelateerde items op Amazon hebben bekeken.
   
   Aankopen: Bereik doelgroepen op basis van eerdere aankopen in de Amazon Store, zoals degenen die soortgelijke of relevante producten als die van jou hebben gekocht. Je kunt ook klanten bereiken die producten in specifieke categorieën in de Amazon-store hebben bekeken of gekocht binnen een bepaalde overzichtsperiode. Een plaatselijke yogastudio kan bijvoorbeeld doelgroepen definiëren en bereiken die in de afgelopen 60 dagen yogamatten hebben gekocht in de Amazon-store.
   
   Amazon-doelgroepen: Je kunt gebruikmaken van duizenden vooraf samengestelde doelgroepsegmenten om potentiële klanten te helpen bereiken. Deze doelgroepsegmenten zijn samengesteld met behulp van eigen shopping-, streaming- en entertainmentsignalen van Amazon, waaronder die van Amazon.com, Twitch en IMDb.
   
   Er zijn vier hoofdcategorieën voor doelgroepen waaruit je kunt kiezen: in-market, lifestyle, interesses en levensgebeurtenissen. Je kunt doelgroepen selecteren door de kernklanten van je bedrijf te omschrijven. Bijvoorbeeld „'yogaliefhebbers' of 'fijnproevers'.
   
   In-market: Waar zijn klanten van Amazon op dit moment naar op zoek?
   Lifestyle: Wat kunnen we te weten komen over gebruikers op basis van de content die ze consumeren en hun retailgedrag?
   Interesse: Wat hebben ze in het verleden gekocht?
   Levensgebeurtenissen: Welke belangrijke gebeurtenissen spelen er in hun leven?
6. Maak je creative voor de advertentie. Zorg ervoor dat je advertenties en je bedrijf zich zich onderscheiden met behulp van een aantrekkelijke creative. Je display-advertenties kunnen worden weergegeven op websites in bezit van en beheerd door Amazon, zoals Amazon.com (pagina's met productgegevens en winkelresultaten), Twitch, IMDb en duizenden websites en apps van externe publishers. Voeg je eigen aangepaste lifestyle-afbeeldingen toe als creative voor je advertentie of ontdek de gratis Shutterstock-bibliotheek met meer dan 390 miljoen hoogwaardige afbeeldingen die rechtstreeks in de console beschikbaar zijn.
   
   Aangepaste kop en logo: Je kunt je eigen bedrijfslogo, kop en lifestyle afbeelding bewerken of toevoegen aan de creative voor de advertentie. Gebruik je kop van je creative om je product of dienst te promoten, inclusief speciale aanbiedingen en kortingen (bijvoorbeeld 'bespaar X' of 'doe X en krijg Y'). Dit helpt je om het vertellen van zakelijke verhalen te combineren met je doelgroepstrategie.
   
   Je kunt heel eenvoudig zien of er problemen zijn nadat je je advertenties hebt ingediend voor moderatie. Voor afgewezen advertenties wordt de status gewijzigd in 'Niet goedgekeurd' en wordt een reden voor de afwijzingsstatus vermeld. Voor problemen met je advertentiemateriaal kun je de reden voor afwijzing controleren in het tabblad 'Creatives' in je campagne en deze opnieuw indienen voor moderatie nadat je eventuele gemarkeerde problemen hebt opgelost.
7. Lanceer je campagne. Zodra je campagne is samengesteld, wordt de knop 'Campagne lanceren' actief en kun je je campagne lanceren.

Hier zijn vijf tips om te onthouden bij het lanceren en optimaliseren van je campagne voor display-advertenties.

1. Kies je doelgroepen. Hoewel doelgroepen met vergelijkbare namen kunnen worden gelabeld, hebben onze algoritmen, door meer doelgroepen aan je advertentiegroep toe te voegen, meer mogelijkheden om de meest relevante klanten voor je merk te vinden. We raden aan om er per campagne 15-20 toe te voegen.
2. Bepaal je locaties. Kies de meest uitgebreide locaties die geschikt zijn voor het gebied van je bedrijf of dienst. Als je een regionale campagne voert, kun je overwegen om DMA's en staten aan je advertentiegroep toe te voegen (in plaats van alleen postcodes). Vervolgens maken we gebruik van de exclusieve doelgroepinzichten van Amazon om de meest relevante doelgroepen voor je bedrijf te vinden.
3. Breid je overzichtsperiode uit. Experimenteer met aankopen- en weergaveremarketing door Amazon-retailcategorieën te selecteren die mogelijk zijn gerelateerd aan je producten of diensten. Gebruik voor een maximaal bereik aankopen- en weergaveremarketing met een zo lang mogelijke overzichtsperiode.
4. Experimenteer. Experimenteer met hogere biedbedragen om je bereik te vergroten en meer consumenten te engageren. Als je bijvoorbeeld ziet dat je advertentie aanslaat bij een bepaalde doelgroep die je met een hoge CTR probeert te bereiken, kun je het bod verhogen om de advertentie concurrerender te maken in veilingen. Dit kan de kansen op meer impressies, klikken en conversies vergroten.
5. Optimaliseer. Nadat je je campagne hebt gemaakt, kun je je prestatiestatistieken voor elk doelgroepsegment opsplitsen/bekijken. Pauzeer de doelgroepen die niet goed presteren en verdubbel de doelgroepen die dat wel doen.