Een basis voor je merk creëren op Amazon

Zorg ervoor dat je bent ingeschreven in Amazon Brand Registry om toegang te krijgen tot een verzameling hulpmiddelen die zijn ontworpen om je te helpen bij het ontwikkelen en beschermen van je merk, waardoor een betere ervaring voor klanten wordt gecreëerd.

• Bescherm je intellectuele eigendom. Amazon Brand Registry helpt je om je intellectuele eigendom te beschermen en je klanten op Amazon een accurate en vertrouwde ervaring te bieden. Onze geautomatiseerde beveiliging gebruikt informatie over je merk om vermoedelijk inbreukmakende of onjuiste content proactief te verwijderen.
• Verbeter de klantervaring. Houd controle over productpagina's waarop je merknaam wordt gebruikt met Brand Registry, zodat het waarschijnlijker is dat klanten de juiste informatie over je merk te zien krijgen.
• Krijg toegang tot advertentie-oplossingen: Als je bent ingeschreven in Brand Registry krijg je toegang tot onze selfservice-oplossingen, zoals Stores en Sponsored Products, die je kunnen helpen om meer shoppers te bereiken en om merkbewustzijn en -waarde te genereren.

Om in aanmerking te komen voor inschrijving in Amazon Brand Registry, moet je beschikken over een geregistreerd handelsmerk in elk land waar je je wilt inschrijven, of een in behandeling zijnde merkaanvraag ingediend via Amazon IP Accelerator. Het handelsmerk voor jouw merk moet een op tekst gebaseerd merk (woordmerk) of een op afbeeldingen gebaseerd merk met woorden, letters of cijfers (beeldmerk) zijn.

De kwaliteit van je productgegevenspagina's is een van de belangrijkste factoren die het succes van je merk op Amazon bepalen. Een sterke productgegevenspagina op Amazon is een belangrijk middel om klanten te laten zien waarom je product aan hun behoeften voldoet. Op je pagina kun je shoppers engageren, meer informatie geven en helpen bij het nemen van een aankoopbeslissing.

Als je het goed doet, kan dit de reden zijn waarom een koper jouw product overweegt en koopt.

1. Zorg ervoor dat je producten redelijk geprijsd zijn. De prijs speelt een belangrijke rol bij het weergeven van het aanbevolen aanbod. Voor veel kopers is de prijs een van de belangrijkste factoren bij het nemen van hun aankoopbeslissing. Je advertenties kunnen de prijs van je product bevatten. Klanten kunnen daarom eerder geneigd zijn om op je advertentie te klikken en uiteindelijk iets te kopen als je je producten tegen geweldige prijzen aanbiedt.
2. Houd je voorraad op peil. Je product moet op voorraad zijn om het aanbevolen aanbod te kunnen worden en om in aanmerking te komen voor adverteren. Door op voorraad te blijven kun je ook een positieve klantervaring bieden en voorkomen dat je verkoop misloopt, dus zorg ervoor dat je over voldoende voorraad beschikt om aan de vraag te voldoen.
3. Monitor klantbeoordelingen en recensies. Sterbeoordelingen en klantrecensies kunnen waardevol zijn voor klanten, omdat ze helpen geloofwaardigheid en vertrouwen in de producten van je merk te creëren. Ze kunnen klanten ook het vertrouwen geven dat een product geschikt is voor hun behoeften op basis van feedback van andere Amazon-kopers. Zorg ervoor dat je geadverteerde producten een beoordeling van 3,5 sterren of meer hebben en ten minste 5 klantrecensies.
4. Toon de Prime-badge. Het adverteren van producten die Prime-verzending aanbieden, kan helpen om meer kopers te engageren, omdat het hen laat weten dat ze hun product snel kunnen krijgen, zonder extra verzendkosten. Je kunt de Prime-badge krijgen door je in aanmerking komende producten in te schrijven bij Fulfilment by Amazon.
5. Verzin een sterke producttitel. Dankzij een informatieve, eenvoudig te lezen titel kunnen kopers snel de belangrijkste feiten over je product zien. We raden aan om titels van ongeveer 60 tekens lang te maken.
6. Gebruik vier of meer hoogwaardige afbeeldingen waarop kan worden ingezoomd. Voeg professionele afbeeldingen met hoge resolutie toe, die je product vanuit verschillende hoeken laten zien, belangrijke details benadrukken en gebruikssituaties tot leven brengen. Zorg ervoor dat je afbeeldingen een hoogte of breedte van minimaal 1000 pixels hebben om de zoomfunctie op Amazon in te schakelen, zodat kopers je product van dichtbij kunnen bekijken.
7. Voeg een opsomming van minimaal drie punten toe. Opsommingen van punten kunnen shoppers een duidelijk overzicht geven van de belangrijkste kenmerken van je product, zoals toepassingen, afmetingen, operationele overwegingen, leeftijdsclassificatie, vaardigheidsniveau en land van herkomst.
8. Geef een gedetailleerde productbeschrijving. In je productbeschrijving kun je verder gaan dan eenvoudigweg de kenmerken uit je opsommingen van punten te vermelden. Probeer een kort, pakkend verhaal te maken, waarin je de voordelen, toepassingen en waarde van je product uitlegt. Gebruik deze ruimte om te beschrijven wat jouw product van andere producten onderscheidt en waarom klanten jouw product zouden moeten overwegen.
9. Voeg relevante zoektermen toe. Om ervoor te helpen zorgen dat klanten je producten op Amazon kunnen vinden, is het belangrijk om woorden toe te voegen die ze kunnen gebruiken wanneer ze zoeken naar producten die ze willen kopen. Zoektermen moeten zich richten op elementen die het meest relevant zijn voor je product, dus streef ernaar om generieke woorden te gebruiken die de vindbaarheid van je product verhogen, zoals belangrijkste kenmerken, materialen, afmetingen en toepassingen.
10. Gebruik A+-content. A+-content geeft je de mogelijkheid om je productkenmerken te beschrijven met behulp van verbeterde afbeeldingen, tekstplaatsingen, productvergelijkingsdiagrammen en verhalen. Dit kan je helpen om de betrokkenheid op je productgegevenspagina's te vergroten en meer conversies te genereren.

Je kunt je kosten per klik-bod tijdens het maken van een campagne instellen en je kunt het op elk gewenst moment wijzigen. Kies je bod op basis van het maximumbedrag dat je bereid bent te betalen wanneer een shopper op je advertentie klikt.

Als je nog niet bekend bent met adverteren op Amazon, raden we je aan om te beginnen met het voorgestelde bod. De bodaanbevelingen van Amazon worden berekend op basis van een groep recente winnende biedingen die vergelijkbaar zijn met die van jou.

Over het algemeen geldt: hoe concurrerender je bod, des te groter de kans dat je advertentie wordt weergegeven. Hoeveel je precies moet bieden hangt af van het zakelijke doel van je campagne, maar we raden je om aan het maximale bod in te stellen dat je bereid bent te betalen.

Tijdens het aanmaken van je campagne kun je zelf je dagelijkse budget instellen. Je hebt de flexibiliteit om het later op elk gewenst moment weer te wijzigen.

Het dagelijkse budget is het bedrag dat je bereid bent om per dag te besteden gedurende een kalendermaand. Budgetten worden zo snel mogelijk uitgegeven, zodat je profiteert van periodes met veel verkeer. Zodra een campagne buiten budget is voor die dag, komen je advertenties pas na middernacht weer in aanmerking om te worden uitgevoerd, wanneer het dagelijkse budget opnieuw wordt ingesteld. We raden je aan om een dagelijks budget in te stellen dat hoog genoeg is om je advertenties de hele dag te laten zien.

Met een gemiddeld dagelijks budget kunnen je advertentie-uitgaven op een bepaalde dag tot 25% meer van je ingestelde dagelijkse budget bedragen. Hierdoor kun je profiteren van het hogere verkeer die dag, omdat het je de mogelijkheid geeft meer impressies en klikken te genereren. Ter compensatie geef je je dagelijkse budget mogelijk niet uit wanneer het verkeer lager is. Aan het einde van de maand zullen de gemiddelde dagelijkse uitgaven voor die maand niet hoger zijn dan je dagelijkse budget.

*Adverteerders worden beschouwd als adverteerders die buiten budget zijn geraakt als hun Sponsored Products-campagne in 2020 minimaal 50% van de tijd buiten budget is geraakt. Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 2020

Met de creative-indeling Store spotlight kunnen je advertenties bovenaan de winkelresultaten verschijnen. Dit helpt je te profiteren door klanten naar je Store leiden die jouw merk misschien verder willen verkennen. Deze indeling kan ook helpen om het productbewustzijn te vergroten door klanten aan te moedigen de subpagina's van je Store te bezoeken, zodat ze je volledige productportfolio in verschillende categorieën kunnen verkennen.

Je kunt tot drie Store-subpagina's in je advertentie opnemen en je kunt zowel de kop als de afbeelding en het label van de subpagina aanpassen. Wanneer klanten op je advertentie klikken, worden ze naar die subpagina's geleid. Zo kunnen ze je merk verder verkennen en kunnen ze nieuwe producten en categorieën ontdekken.

Wanneer je afbeeldingen voor je afzonderlijke subpagina's aan je creative voor advertenties wilt toevoegen, kun je het beste kiezen voor aangepaste lifestyle-afbeeldingen die jouw merkidentiteit reflecteren, opvallen in winkelresultaten en je klanten aanmoedigen om door te klikken naar je Store.

De Store moet minimaal drie subpagina's hebben om in aanmerking te komen, met op elke subpagina een uniek product.

Er zijn altijd klanten die op zoek zijn naar hun volgende aankoop, of ze nu op hun gemak rondkijken of onderzoek doen om in een specifieke behoefte te voorzien. Wanneer je de shopping journey beschouwt als onderdeel van de marketingtrechter, dan wordt dit touchpoint ook wel 'bewustzijn' genoemd. Deze fase bevindt zich helemaal bovenaan de trechter en vertegenwoordigt het begin van de interesse van klanten in een product of merk. Dit is hun eerste stap in het aankooptraject en kan zelfs het begin zijn van een relatie met een merk.

Door onze selfservice-advertentieproducten te combineren kun je klanten ontmoeten waar ze al rondkijken en hen bereiken met boeiende advertenties. Onze oplossingen vullen elkaar aan en samen kunnen ze je helpen om je productselectie bij kopers te introduceren en je merkverhaal op cruciale momenten aan kopers te vertellen.

Door meer bewustzijn voor je merk en producten op Amazon te creëren, kun je interesse genereren en nieuwe relaties met klanten opbouwen wanneer ze aan hun shopping journey beginnen.

Wanneer kopers naar nieuwe producten zoeken, vergelijken ze hun opties om het item te vinden dat het beste aan hun behoeften voldoet. De sleutel tot het engageren van deze kopers is om ze tijdens het rondkijken de informatie te geven die ze nodig hebben om jouw merk in hun aankoopbeslissing mee te nemen. Deze fase in de shopping journey wordt 'overweging' genoemd. Kopers hebben een behoefte of wens vastgesteld en nemen actief verschillende producten in overweging om in deze behoefte te voorzien.

Introduceer je merk bij nieuwe doelgroepen die actief in jouw categorie op Amazon rondkijken, maar die nog geen aankoopbeslissing hebben genomen en die jouw producten misschien nog niet overwegen. Onze selfservice-advertenties kunnen ervoor helpen zorgen dat je opvalt in je categorie en dat klanten je producten van andere producten kunnen onderscheiden, zodat ze deze voor aankoop gaan overwegen.

Begin met het creëren van meer overweging voor je merk op Amazon om relevante relaties met kopers op te helpen bouwen, wat op den duur kan leiden tot een uitbreiding van je klantenbestand en bedrijf.