Campagneplanning

Campagneplanning omvat het opstellen van een overtuigende en inspirerende boodschap, het selecteren van geschikte kanalen en het inzetten van op inzichten gebaseerde tactieken om de beoogde doelgroep op effectieve wijze te bereiken, dit alles terwijl de prestaties voortdurend worden gemeten en geanalyseerd om de impact van de campagne te optimaliseren en zakelijke doelstellingen te behalen. Het vereist creativiteit, aanpassingsvermogen en een diepgaand inzicht in consumentengedrag om merkbewustzijn, betrokkenheid en uiteindelijk succesvolle conversies te stimuleren.

Inzichten (die informatie kunnen geven over consumenten, aankoopgedrag, shopping journeys en meer) vormen de basis voor inspiratie in deze aanpak. Maar zonder de mogelijkheid om daadwerkelijk impact te bewerkstelligen, zijn inzichten niet veel meer dan signalen met weinig waarde of kracht. We bespreken de manier waarop je inzichten kunt gebruiken om betere campagneplannen op te stellen.

Zorgvuldige campagneplanning is noodzakelijk voor merkbewustzijn en het genereren van omzet, omdat het een directe invloed heeft op de mogelijkheden van een bedrijf om klanten aan te trekken, de verkoop te verhogen en winst te boeken. Een goed uitgevoerde campagne kan de waardepropositie van een product of dienst op effectieve wijze overbrengen, waardoor bij potentiële klanten een gevoel van urgentie of verlangen ontstaat, hetgeen leidt tot meer vraag en hogere conversiepercentages. Door strategisch met de juiste doelgroep in contact te komen en een op inzichten gebaseerde aanpak te gebruiken, kunnen marketeers hun campagnes optimaliseren, verspillende uitgaven minimaliseren en het rendement op investering maximaliseren, hetgeen uiteindelijk aanzienlijk bijdraagt aan omzetgroei en zakelijk succes. Zonder de juiste planning is het mogelijk dat campagnes niet aanslaan bij de doelgroep, hetgeen leidt tot verminderde betrokkenheid en verkoop, met misgelopen omzetmogelijkheden en verminderde winstgevendheid als mogelijk gevolg.

Gebruik hiervoor de tools voor het plannen voorafgaand aan een campagne van Amazon Ads om een basisinzicht te krijgen in hoe jouw merk en producten zich verhouden tot die van je concurrenten. In deze fase kunnen deze tools je helpen om een idee te krijgen van waar je merk staat en waar het naartoe moet, op basis van je doelen.

Hier zijn twee tools voor het plannen voorafgaand aan een campagne die je kunnen helpen om dit te bereiken:

Doelgroepinzichten en planningsoplossingen van Amazon Ads helpen adverteerders bij het kwantificeren van de mogelijkheden die voor hen beschikbaar zijn in elke fase van de customer journey en bevelen de optimale mediamix en budgetoplossing aan om relevante doelgroepen te bereiken. Door gebruik te maken van onze aangepaste en samengestelde oplossingen op basis van inzichten, kunnen adverteerders op doelstellingen gebaseerde doelen creëren, de berichtgevingsstrategie optimaliseren en belangrijke strategische doelgroepen in de marketingtrechter aan het licht brengen. Inzichten kunnen ook duidelijk maken hoe consumenten van de ene fase van hun journey naar de volgende gaan.

Bij het Brand Growth Science-proefprogramma van Amazon Ads wordt gebruikgemaakt van machine learning om KPI's en doelstellingen en belangrijke resultaten te bepalen die een indicatie voor omzetgroei kunnen zijn. Het Amazon Ads-team kan samen met jou je doelstelling bepalen, of het nu gaat om het vergroten van het merkbewustzijn, het stimuleren van loyaliteit of iets anders.

Merken van elke soort en omvang kunnen klanten bereiken en met hen in contact komen met behulp van de uitgebreide holistische doelgroepoplossingen van Amazon Ads. Je kunt kiezen uit meer dan 20.000 vooraf samengestelde doelgroepen op basis van jouw en onze inzichten uit eerste hand met onze doelgroepcatalogus, of maak op maat gemaakte, samengestelde doelgroepuitingen die de gevarieerde interesses en complexe aankooptrajecten belichamen die merken vandaag de dag waarnemen met behulp van tools zoals de profielenbouwer en het canvas.

De tool voor doelgroepinzichten van Amazon Ads helpt je bij het bepalen van de grootte van de doelgroepen die je kunt bereiken via de kanalen die je overweegt. Afhankelijk van wat je vindt, kunnen onze tools je helpen grotere doelgroepen te bereiken op alle plekken waar zij tijd doorbrengen met inzichten voor alle kanalen van ons shopperpanel, onze adverteerders en doelgroepen van derden. Je kunt relevante bereikstrategieën maken met behulp van de Audience Builder-tool om te helpen bij het bereiken van relevante klanten op merk-, kanaal- en ASIN-niveau (voor Amazon-verkopers). Met gemodelleerde en contextuele doelgroepen hoeven adverteerders niet te vertrouwen op cookies van derden, die de komende jaren overbodig worden, hetgeen hen helpt om klanten op de juiste momenten in realtime te bereiken en met hen in contact te komen.

Stap 3 geeft adverteerders de mogelijkheid om inzicht te krijgen in wie hun doelgroepen zijn en hoe ze het beste met hen in contact kunnen komen. In stap 4 gaan we uitzoeken waar dat contact moet plaatsvinden. Stel dat je over een beperkt advertentiebudget beschikt en dat je gebruik wilt maken van Streaming TV ads, audioadvertenties en Sponsored Display. Dankzij onze holistische tools voor mediaplanning, zoals de planner voor meerdere kanalen, kun je je bereik plannen, je budget bepalen en een mediaplan toewijzen, allemaal op één plek voor doelgroepverbinding, op alle plekken waar doelgroepen hun tijd doorbrengen

Adverteerders kunnen binnen enkele seconden cross-channelplannen op basis van machine learning maken op basis van hun doelgroep- en doelstellingstrategie voor uiteenlopende kanalen. Hierdoor kunnen adverteerders gebruikers op verschillende kanalen en apparaten bereiken, waardoor de kans op betrokkenheid en conversie toeneemt, en adverteerders de interesse van gebruikers kunnen wekken tijdens de volledige shopping journey.

Dit is het moment waarop je de details bepaalt, zoals een optimaal budget of day-parting voor elk kanaal, met behulp van onze tools, zoals de kanaalplanner, waarmee je bereik en kosten kunt simuleren.

Als je campagne bijvoorbeeld streaming tv of audio omvat, kun je bereikplannen maken op basis van je budget in onze kanaalplannertool. Je kunt zelfs indelingen buiten Amazon, zoals lineaire tv, vergelijken met inspanningen op Amazon, waaronder streaming tv en audioplannen die gebruikmaken van bereikcurves, zodat je je bereik en uitgaven efficiënt kunt optimaliseren.

In deze fase kun je ook gebruikmaken van de hub voor media-inzichten-API van Amazon Ads om je bereikcurves te vergelijken met je volledige portfolio van mediaplannen. Je kunt gebruikmaken van statistieken over bereik en uitgaven die we aanbieden en die je direct kunt gebruiken voor je analyse.

Amazon Ads biedt talloze manieren om je prestaties te analyseren, waaronder zowel standaard als aangepaste rapportage, optimalisatie en metingen.

Dankzij Amazon DSP kun je je campagne gedurende de looptijd meten en optimaliseren, evenals nadat de campagne is afgerond. Merken kunnen ervoor kiezen om gebruik te maken van onze oplossing voor marketingmixmodellen, die adverteerders helpt bij het meten en plannen van de manier waarop ze hun investeringen toewijzen aan mediakanalen op basis van het ROI van elk kanaal. Voor teams met expertise op het gebied van datawetenschap kan Amazon Marketing Cloud je helpen bij het bepalen van je best presterende doelgroepen, die je vervolgens opnieuw kunt invoeren voor activering in Amazon DSP, om te helpen bij het verbeteren van de prestaties van je toekomstige campagnes.

Het is belangrijk om hier de cyclische aard van het uitvoeren van een advertentiecampagne te benadrukken. Zodra je het bereik en het budget hebt geoptimaliseerd, kun je de opgedane kennis toepassen op alle mediaplannen die je in de toekomst opstelt.

Als je aan de slag wilt gaan, kun je gebruikmaken van de bovenstaande tools of onze API-bibliotheken die je helpen bij het analyseren en begrijpen van inzichten op jouw manier.