Gids
Merkcontent
Wat het is, voorbeelden en hoe je het maakt
Merkcontent is een contentindeling die merken naadloos kunnen integreren in verhalen. Merkcontent, ook wel 'merkentertainment' genoemd, kan helpen om het merkbewustzijn te vergroten en de banden met de consument te versterken. Leer hoe je aan de slag kunt gaan met het creëren van merkcontent en krijg tips die zijn samengesteld op basis van echte projecten.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt of ondersteuning wilt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Onze interne productie- en bewerkingsservices voor creatives zijn beschikbaar in verschillende advertentie-indelingen, voor verschillende budgetten.
Vergroot je bereik met Streaming TV ads die te zien zijn in bekroonde tv-series en films op Prime Video.
Ga naar:
Gerelateerd onderzoek:
Wat is merkcontent?
Merkcontent is een vorm van merkmarketing waarbij merken sterke relaties met consumenten creëren en onderhouden door waardevolle en/of vermakelijke inhoud te ontwikkelen. In tegenstelling tot bij traditionele advertenties verwijst merkcontent mogelijk niet naar specifieke producten, omdat het in de eerste plaats bedoeld is om merkwaarde te helpen genereren. Bij merkcontent, ook wel 'merkentertainment' genoemd, wordt vaak gebruikgemaakt van externe influencers en content creators, evenals van betaalde partnerschappen om de aandacht en interesse van doelgroepen te helpen trekken.
Waarom is merkcontent belangrijk?
Merkcontent is belangrijk omdat het merken unieke kansen biedt om zich te onderscheiden in een drukke mediaomgeving, authentieke connecties te maken met consumenten en het vertrouwen van klanten te winnen. Door storytelling en marketing samen te voegen, stelt merkcontent merken in staat om hun onderscheidende persoonlijkheid en waarden te laten zien op een manier die herkenbaar is voor doelgroepen.
Wat is het verschil tussen merkcontent en merkentertainment?
Het verschil tussen merkcontent en merkentertainment is dat merkcontent elke vorm van content omvat die door een merk wordt geproduceerd (inclusief 'thought leadership', infographics, sociale media en evenementen), terwijl merkentertainment specifiek verwijst naar door het merk geproduceerde content die is ontworpen om doelgroepen te vermaken (zoals film- en televisieproducties, muziek, podcasts en videogames). Deze termen worden echter vaak door elkaar gebruikt.
Hoe maak je boeiende merkcontent?
Om boeiende merkcontent te maken, is het belangrijk dat je een duidelijk beeld hebt van wie je belangrijkste doelgroep is, welke onderwerpen en waarden de doelgroep belangrijk vindt en wat de media- en entertainmentvoorkeuren zijn (waaronder de favoriete onderwerpen, genres, makers en media-indelingen). Bij het ontwikkelen van je merkcontent moet je je vooral richten op het leveren van waarde aan de doelgroep (in plaats van het promoten van je merk), of dat nu is door entertainment, educatie of inspiratie te bieden.
Voordelen van merkcontent
Merkcontent biedt marketeers een aantal voordelen, waaronder de volgende voordelen.
1: Verhoogd bereik
Merkcontent kan marketeers helpen hun bereik te vergroten, met name nu het gebruik van adblockers toeneemt. Tegenwoordig geeft bijna een op de drie internetgebruikers wereldwijd aan een adblocker te gebruiken 1, waardoor het voor marketeers steeds belangrijker wordt om merkcontent en andere niet-traditionele advertentiebenaderingen te verkennen.
2: Sterkere emotionele connecties met consumenten
Merkcontent stelt merken in staat om hun identiteit en waarden onder de aandacht te brengen zonder directe marketingtactieken te gebruiken, wat helpt om de connecties met de consument en het merkvertrouwen te versterken. Deze indeling kan marketeers ook helpen om positieve merkassociaties op te bouwen door consumenten te bereiken tijdens qualitytime. Uit een onderzoek van Amazon Ads uit 2025 blijkt namelijk dat entertainment nauw verweven is geraakt met de manier waarop consumenten qualitytime ervaren. 75% van de consumenten zegt dat het hierbij gaat om een positieve impact. 2
3: Competitieve differentiatie
Door nuttige of boeiende content aan te bieden, kunnen merken hun unieke waarde overbrengen en helpen zich te onderscheiden bij consumenten.
4: Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Merkcontent kan helpen de SEO-klasseringen te verbeteren, omdat zoekmachines prioriteit kunnen geven aan hoogwaardige, relevante en boeiende content. Als gevolg hiervan zien merken mogelijk een toename van hun organische zoekverkeer.
5: Langer relevant blijven
Merkcontent van hoge kwaliteit kan na verloop van tijd nog steeds relevant en waardevol zijn voor doelgroepen, vooral in vergelijking met traditionele advertenties. Deze kunnen verouderd raken als de verkoop of promoties eenmaal voorbij zijn.
Hoe analyseer je de impact van merkcontent?
Belangrijke statistieken voor het analyseren van de impact van merkcontent zijn onder meer weergaven, verblijftijd, websiteverkeer, betrokkenheid op sociale media (waaronder volgers, likes, reacties, shares, hashtag-gebruik en merkvermeldingen) en conversies. Marketeers kunnen ook merkimpactonderzoeken uitvoeren om de impact van initiatieven voor merkcontent te helpen kwantificeren.
Voorbeelden van merkcontent
Nieuws
In samenwerking met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads creëerde Volkswagen Veicoli Commerciali Charge Your Brand, een documentaire van 20 minuten op Prime Video waarin de ID wordt benadrukt. Elektrisch voertuig van Buzz Cargo. In de film werd presentator en digitale ondernemer Marco Montemagno gevolgd terwijl hij met de ID door Italië reisde. Buzz Cargo bezoekt drie kleine bedrijven. De lancering van de documentaire werd ondersteund door een mix van display-advertenties op Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV en Prime Video.
Deskundig advies
In januari 2024 heeft de pensioendienstverlener TIAA de krachten gebundeld met muziekartiest Wyclef Jean en Amazon Ads om een unieke campagne te lanceren die heeft geholpen om het bewustzijn over het belang van financiële geletterdheid en pensioenplanning onder de jongere generatie te vergroten. De campagne was gericht op de release van het nummer 'Paper Right', met Wyclef Jean. Voor elke stream van 'Paper Right' op Amazon Music van 11 januari tot 29 februari doneerde Amazon $ 1 aan het favoriete goede doel van TIAA, First Generation Investors (FGI), 3. Dit is een non-profitorganisatie die middelbare scholieren de kracht van beleggen bijbrengt. 4
Nieuws
Amazon Ads en Twitch hebben een reeks nieuwe games in Fortnite geïntroduceerd, gezamenlijk genaamd The Glitch. In The Glitch hebben merken de mogelijkheid om een rol te spelen in de gameplay, niet alleen als visueel maar ook als functioneel element met beloningen voor spelers om de interactie met het merk aan te gaan. De aanpak stelt merken in staat om klanten op relevante, niet-invasieve manieren te bereiken en een sterker merkbewustzijn bij consumenten te creëren.
Oplossingen van Amazon Ads
Het Brand Innovation Lab bij Amazon Ads bestaat uit een wereldwijd team van creatievelingen, technologen en strategen die aangepaste campagnes voor merken ontwikkelen, waaronder initiatieven met merkcontent.
Twitch, de toonaangevende internationale livestreamingdienst, biedt verschillende mogelijkheden voor merkcontent, onder meer via partnerschappen en sponsoring.
Amazon Live biedt merken de mogelijkheid om op een meeslepende manier met klanten te communiceren, waarbij storytelling, sociale interactiviteit en de mogelijkheid om in realtime te winkelen met elkaar worden gecombineerd.
1 Backlinko, 2024.
2 Aangepast onderzoek van Amazon Ads met behulp van Crowd DNA. Meer uit alledaagse momenten halen: De rol van merken in qualitytime en entertainment. Samengevoegde gegevens van Australië, Brazilië, Canada, Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Japan, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Volwassenen tussen de 18-74 jaar, totaal n=17.600. Per land n = 1600. Uitgevoerd van mei tot juli 2024.
3 Er zijn voorwaarden van toepassing.
4 First Generation Investors.