Gids
Een beginnersgids voor merkveiligheid: Merkveilige campagnes bouwen
Merkveiligheidsmaatregelen helpen je merkreputatie te beschermen door het risico op associatie met content die niet merkveilig is zo klein mogelijk te maken. Lees onze beginnersgids om te begrijpen wat je als adverteerder mogelijk moet weten.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Begin met het gebruik van Amazon Ads-oplossingen om campagnes voor interactieve video en audio te maken.
De nieuwe interface vereenvoudigt het campagnebeheer met eenvoudige workflows, realtime optimalisatietools en gecureerde prestatie-inzichten.
Merkveiligheidsmaatregelen helpen je merkreputatie te beschermen door het risico op associatie met content die niet merkveilig is zo klein mogelijk te maken. Adverteerders houden bij het opzetten van online advertentiecampagnes rekening met merkveiligheid om te helpen het vertrouwen van hun doelgroepen te behouden. Volgens een onderzoek van IAS uit 2024 zegt 82% van de consumenten dat het belangrijk voor hen is dat de content rondom online advertenties geschikt is. 1 Om de relatie met de doelgroep te behouden, denken adverteerders aan merkveiligheid om te voorkomen dat hun advertenties worden weergegeven op webpagina's, apps, streaming-tv, podcasts en op andere plaatsen die gevoelige inhoud, producten en diensten bevatten.
Hier introduceren we de basisprincipes van merkveiligheid en doorlopen we de stappen voor het opzetten van merkveilige campagnes.
Wat is het verschil tussen merkveiligheid en merkgeschiktheid?
Het concept van merkgeschiktheid is gerelateerd aan merkveiligheid. Merkveiligheid gaat over het vermijden van ongepaste content. Alle doelgroepen zijn het over het algemeen eens over welke content hiermee bedoeld wordt. De merkgeschiktheid is daarentegen uniek voor een individueel merk. Merkgeschiktheid gaat over het matchen van je advertenties met content die aansluit bij je specifieke waarden, identiteit, toon en andere subjectieve kenmerken.
Een veganistisch merk beschouwt een app over jagen en vissen bijvoorbeeld misschien niet als een geschikte plaatsing voor hun advertentie, ook al zijn jagen en vissen niet inherent aanstootgevende onderwerpen voor iedereen. Een website die heel casual en humoristisch van toon is, is mogelijk niet geschikt voor een merk van een bedrijf waarvan de merktoon serieuzer is.
Merkveiligheid gaat over het beschermen van je merk tegen schade. Merkgeschiktheid gaat over het ondersteunen en ontwikkelen van je specifieke merkidentiteit door te begrijpen welke soorten content bij je merk passen, terwijl associaties met content worden vermeden die niet bij je merk passen.
Merkveilige campagnes bouwen
Hier zijn enkele stappen waarmee je rekening moet houden bij het opzetten van merkveilige reclamecampagnes.
1. Identificeer het verhaal en de waarden van je merk
Om je merk te beschermen tijdens het adverteren, is het belangrijk om eerst te bepalen wat voor soort content wel of niet geschikt is voor je merk. Alcoholgerelateerde content is bijvoorbeeld mogelijk niet geschikt voor sommige merken. Maar alcoholmerken hebben mogelijk geen probleem met het adverteren naast dit soort content.
Door je prioriteiten te identificeren, kun je je inspanningen helpen richten op wat het belangrijkste is voor je merk.
2. Kies een gevestigde programmatische provider
Het kiezen van een gevestigd demand-side platform (DSP) is van cruciaal belang bij het verminderen van risico's bij programmatisch adverteren. Hoogwaardige voorraadbronnen helpen je veel van de meest voorkomende soorten risicovolle content te vermijden. Je providers van advertentietechnologie (adtech) kunnen je helpen bij het beschermen van je merk. Vraag hen welke bescherming ze bieden om de merkveiligheid te garanderen.
3. Maak gebruik van lijsten met in- en uitsluiting
Gebruik je beschikbare targetingopties om de in- en uitsluiting van voorraad te bepalen. Je insluitingslijsten kunnen vertrouwde apps en websites bevatten of specifieke onderwerpen en trefwoorden die relevant zijn voor je merk. Gebruik uitsluitingslijsten om te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven op onbetrouwbare domeinen of bij ongepaste trefwoorden.
4. Houd de merkveiligheid top of mind
Merkveiligheid is geen eenmalig checklist-item, maar is juist een doorlopend proces. Merken moeten regelmatig potentiële bedreigingen voor hun merkveiligheid beoordelen. Zoek naar technische providers die transparantie en strenge kwaliteitsnormen bieden, omdat ze automatisch schandelijke content blokkeren. Zorg dat je lijsten met in- en uitsluitingen altijd up-to-date zijn. Monitor je merkperceptie en doe onderzoek naar je doelgroepen om ervoor te zorgen dat je begrijpt hoe zij jouw reputatie en merkwaarden bekijken. Oplettendheid is een investering op lange termijn voor je merkveiligheid.
Ontdek meer onderwerpen met betrekking tot merkveiligheid
Beleid voor Amazon DSP-voorraad
Amazon Ads streeft ernaar klanten via Amazon DSP toegang te bieden tot hoogwaardige advertentievoorraad. Lees ons volledige Amazon DSP-voorraadbeleid.
Beleid voor aangrenzende content voor Amazon DSP
We nemen verschillende maatregelen om te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven op webpagina's, apps, streaming tv en podcasts die gevoelige content, producten en diensten bevatten. Lees ons volledige beleid voor aangrenzende content voor Amazon DSP.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op. Je kunt diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
1 IAS, De staat van merkveiligheid, 24 januari 2024.