7 tips om je marketingcreative voor dranken te helpen opvallen
Klanten hebben veel drankenopties om uit te kiezen, van bruisend water tot frisdrank en energiedranken en meer. Drankmerken kunnen advertenties gebruiken om hun producten aan klanten te helpen presenteren. En de kansen voor de marketing van eten en drinken groeien. Uit een recent rapport van Statista bleek dat de online inkomsten voor de voedings- en drankenindustrie in de VS tussen 2020 en 2021 met 32% stegen, naar $ 34,2 miljard.1 Om merken te helpen hun creative voor advertenties op hun website en daarbuiten te verbeteren, hebben we zeven tips op een rijtje gezet voor het maken van boeiende advertenties voor dranken en drankproducten, met informatie over afbeeldingen van de advertenties tot aan de kleuren en het aantal woorden.
Op basis van inzichten uit statische Amazon DSP-advertenties en ontwerpelementen van 26.000 creative-afbeeldingen die in de VS zijn gebruikt, heeft Amazon Ads tips ontwikkeld die marketeers helpen advertenties te maken waarmee ze kopers van dranken en drankproducten kunnen bereiken. Om te controleren voor welke productcategorieën deze aanbevelingen relevant zijn, raadpleeg je de lijst met doelgroepsegmenten onderaan de pagina. De Key Performance Indicators (KPI's) voor deze tips zijn onder meer de gemiddelde click-through rate (CTR), het percentage weergaven van de gegevenspagina (DPVR), het aankooppercentage (PR) en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Dit zijn belangrijke statistieken waarmee je kunt meten in hoeverre creative voor advertenties in de smaak valt bij doelgroepen. Lees hier hoe je deze inzichten gebruikt om afbeeldingen en tekst te selecteren die merken kunnen helpen bij het maken van meer impactvolle advertenties voor merkmarketingcampagnes met dranken.
1.
Zet het product op de voorgrond
Elke KPI helpt te bewijzen dat dit goed werkt: Het tonen van het product in plaats van een mens helpt klanten te zien wat voor hen relevant is. Creative zonder mensen verhoogde de gemiddelde CTR met 15%, het DPVR met 19% en het PR en ROAS met 21%2. Dus in plaats van de aandacht te trekken met een foto van een persoon, is het beter om je product centraal te stellen in de creative voor je advertentie.
Het optimale aantal woorden voor de creative voor de advertentie hangt af van de KPI die je wilt verbeteren. Als het PR en ROAS de prioriteit hebben voor je merk, kun je een hoger woordaantal overwegen. Als we kijken naar het gemiddelde PR en ROAS, waren die bij creative met een hoog woordaantal (18 woorden of meer) 15% hoger dan bij creative met een laag woordaantal (minder dan 10 woorden)3. Creative voor advertenties moet in ieder geval altijd tekst bevatten die ten minste de minimale lettergrootte heeft die in de richtlijnen van het advertentiebeleid staat vermeld. En als de tekst niet relevant is, is het onwaarschijnlijk dat deze nuttig is voor je doelgroepen, dus denk goed na over je marketingboodschap.
2.
Het aantal woorden is belangrijk
3.
Kies je woorden verstandig
Door het woord 'nieuw' in de tekst van de advertentie te gebruiken, steeg de gemiddelde CTR met 25% en het DPVR met 16%4. Als je merk dus 'nieuwe koffiesmaken' of iets soortgelijks promoot, zeg dit dan in de advertentie. Het delen van relevante productkenmerken met klanten kan hen helpen bij het vinden van de goederen die passen bij hun wensen en behoeften. Daarnaast is het gebruik van het woord 'smaak' in creative voor advertenties mogelijk niet zo'n goed idee. Creative zonder het woord 'smaak' had een 73% hogere gemiddelde DPVR en 68% hogere PR en ROAS.5
Wanneer je een call-to-action (CTA) gebruikt, zoals 'Nu winkelen', overweeg dan om de hoogte hiervan te beperken als dat mogelijk is. Klanten hebben er meer aan om de producten en informatie zelf te zien in plaats van een gigantische CTA die alle aandacht van de rest van de advertentie afleidt. Probeer een CTA te gebruiken die niet meer dan 3 tot 10% van de advertentiehoogte beslaat in rechthoekige en hoge indelingen. Bij advertenties met een CTA die minder dan 3% van de advertentiehoogte innam, was de gemiddelde CTR 12% hoger dan bij advertenties met een grotere CTA-hoogte.6
4.
Let op het formaat van de CTA
5.
Overweeg om kortingsberichten te gebruiken
Kortingsberichten zoals 'Uitverkoop' of 'Bespaar tot XX%' kunnen de advertentieprestaties verbeteren en helpen klanten aan te trekken. Creative met een kortingsbericht zorgde voor een stijging van het gemiddelde DPVR met 37% en het PR/ROAS met 31%.7 Houd er wel rekening mee dat statische advertenties alleen kortingsberichten kunnen bevatten als er geen dynamische advertentie-indeling beschikbaar is voor de opgegeven advertentiegrootte, of als deze doorverwijst naar een externe bestemming of een Amazon-bestemming met meerdere ASIN's (inclusief Stores).
In creative voor advertenties voor drankproducten kan meer beter zijn. Creative met een groot aantal objecten (negen of meer) had een 16% hoger gemiddeld DPVR en 12% hoger gemiddeld PR en ROAS dan creative met een klein aantal objecten (vijf of minder).8 Zolang de meerdere objecten duidelijk kunnen worden geïdentificeerd op basis van hun kleur of contouren, kunnen ze het uiterlijk van de advertentie helpen verbeteren. Toon bijvoorbeeld meerdere kopjes thee naast een theezakje en theepot, in plaats van slechts één glas. Verschillende objecten kunnen ook op de achtergrond of in het logo van de advertentieafbeelding worden geplaatst, dat telt ook.
6.
Meer objecten kunnen helpen
7.
Kleuren en verlichting zijn belangrijk
Het kan tot betere prestaties leiden als je de verlichting in creative voor advertenties lichter in plaats van donkerder houdt. Advertenties met zowel een heldere achtergrond als voorgrond verhoogden het gemiddelde DPVR met 61% vergeleken met advertenties met een donkere achtergrond en voorgrond (de voorgrond omvat zowel afbeeldingen als tekst). De helder verlichte advertenties hadden ook een gemiddeld PR dat 32% hoger was dan bij de donkere advertenties.9
Zie deze tips in actie
Dit is hoe voorbeelden van display-advertenties eruit kunnen zien na het opvolgen van de tips van Amazon Ads. Ook hebben we meer informatie en tips over display-advertenties die je kunt raadplegen.
Tips in actie voor op CTR toegespitste campagnes
Tips in actie voor op DPVR toegespitste campagnes
Tips in actie voor op PR/ROAS toegespitste campagnes
Hoe Amazon Ads deze inzichten heeft verkregen
De hier gebruikte categorie-inzichten zijn samengesteld door ontwerpelementen van 26.000 creative-afbeeldingen voor advertentiedoeleinden te verzamelen die tussen 2018 en 2020 in de VS zijn gebruikt. De creatives werden op basis van hun doelgroep in verticalen verdeeld. Vervolgens werden statistische en machine learning-modellen gebruikt om vast te stellen wat de impact van ontwerpelementen is op KPI's die betrekking hebben op bewustzijn, overweging en aankoop. De prestaties van creatives werden aangepast om de invloed van storende effecten, zoals plaatsing en weergavefrequentie, te verwijderen.
Doelgroepsegmenten die in de analyse zijn inbegrepen: frisdranken, sappen, warme dranken, gebotteld water, sprankelend/gearomatiseerd/kokoswater, ijsthee, energie-/sportdranken, drankmixen.
Meer informatie
Wil je meer weten over het optimaliseren van je creative voor advertenties? Ontdek andere manieren om advertentiecampagnes te verbeteren voor verschillende andere soorten categorieën, waaronder computerproducten en supermarktcreative.
1 Statista Research Department, jan 2022, VS
2-9 Amazon Internal, juli 2021, VS