Je complete gids voor Amazon Attribution

Meet en optimaliseer de impact van je niet-Amazon-marketingcampagnes op basis van hoe consumenten producten ontdekken, onderzoeken en kopen, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Dit zijn de thema's die we in deze gids behandelen

Hoofdstukken

Wat is Amazon Attribution?

Ontdek hoe onze selfservice-oplossing voor analyse en meting je kan helpen je marketinginspanningen te optimaliseren, je rendement op investering te maximaliseren en verkoop te stimuleren, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Hoofdstuk 1

Meet je niet-Amazon-campagnes.

Amazon Ads kan je helpen de bewustzijn, overweging en verkoop van je merk en producten te vergroten via meerdere touchpoints, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Maar we weten dat er een aantal niet-Amazon-kanalen zijn die een sleutelrol kunnen spelen in de shopping journey van je klanten en in je algehele marketingstrategie, zoals:

De vindbaarheid en overweging van een nieuw product of je Store stimuleren, waar ze hun tijd ook doorbrengen
Promotie van het bewustzijn van aanbiedingen of coupons
Tests van landingspagina's uitvoeren voor je productgegevenspagina of Store om weergaven te optimaliseren
Meer korte weergaven van productpagina's, die organische rangschikking kunnen helpen ondersteunen en kunnen zorgen voor meer doelgroepen die je kunt bereiken met selfservice-display-advertenties
Een impuls geven aan new-to-brand-overweging en -verkoop in een nieuwe categorie
Laat je volgers groeien waar ze hun tijd ook doorbrengen

Daarom hebben we Amazon Attribution (bèta) ontworpen om merken zoals die van jou de inzichten te geven die ze nodig hebben om te begrijpen hoe hun marketingcampagnes buiten Amazon, die naar Amazon-productpagina's en Stores leiden, waarde creëren voor hun merk. En om te leren hoe die inspanningen van invloed zijn op de Amazon-winkelactiviteiten van klanten, door inzichten te bieden tijdens de volledige shopping journey.

Met behulp van de analyses en inzichten van Amazon Attribution kun je de digitale strategieën optimaliseren en plannen op basis van de dingen waarvan je weet dat deze je klanten aanspreken en van wat impact heeft op je merk. Hierdoor krijg je meer mogelijkheden om bewustzijn voor je merk en producten te creëren, om meer klanten te bereiken en om uiteindelijk de verkoop te verhogen.

*Amazon Attribution is momenteel beschikbaar voor professionele verkopers die zijn ingeschreven in Amazon Brand Registry, leveranciers en bureaus met klanten die producten verkopen.

Via Amazon Attribution hebben we inzicht gekregen in de manier waarop de niet-Amazon-marketinginvesteringen van onze klanten van invloed zijn op hun verkoop, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Dit inzicht is essentieel om onze teams in staat te stellen meer rendement op investeringen en groei van Amazon te stimuleren voor MidWest Homes for Pets.
— Josh Brisco, VP, Growth Media bij Tinuiti

Introductie van Amazon Attribution

Amazon Attribution is een gratis oplossing voor selfservice-advertenties en analysemeting die marketeers inzicht geeft in de impact die hun marketingstrategieën op Amazon hebben op betaalde en organische niet-Amazon-kanalen die naar productpagina's en Stores op Amazon leiden.

Amazon Attribution-campagnes kunnen worden gemaakt voor elk type uitgever, inclusief betaald of organisch:

Zoeken

Sociale media

Display

Video

E-mail

Marketing van derden

Gebruikers van Amazon Attribution kunnen profiteren van verschillende belangrijke voordelen:

Inzichten in de volledige funnel

Toegang tot Amazon-conversiestatistieken tijdens de shopping journey, waaronder new-to-brand, gegevenspaginaweergaven, toevoegingen aan winkelwagens en verkoop, om je te helpen erachter te komen hoe je strategieën leiden tot merkbewustzijn en productoverweging naast verkoop, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Kwantificeerbare prestaties

Meet de werkelijke impact op de verkoop in plaats van te vertrouwen op betrokkenheidsstatistieken om inzicht te krijgen in welke kanalen en strategieën het meest effectief zijn voor je bedrijf.

Enkelvoudige cross-device-weergave

Zorg ervoor dat alle conversies worden verantwoord, ongeacht of ze plaatsvinden op desktops, laptops of mobiele apparaten voor een uitgebreid overzicht van de shopping journey.

Multidimensionale, gevisualiseerde rapportage

Bekijk de campagneprestaties tijdens de looptijd van de campagne en selecteer je rapport op basis van of je op zoek bent naar rapportage op kanaal-, uitgevers-, campagne-, creative-, trefwoord- of productniveau.

Zes manieren om Amazon Attribution te gebruiken

Hier zijn enkele manieren waarop je Amazon Attribution kunt gebruiken om inzicht te krijgen in de impact van het niet-Amazon-kanaal van je merk, met als uiteindelijk doel om je bedrijf te laten groeien, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Begrijp de shopping journey op Amazon: Voor je marketingcampagnes die zijn gekoppeld aan je productgegevenspagina's of Store, kun je inzicht krijgen in hoe de campagnes klanten helpen je producten te ontdekken en te overwegen en hoe dit leidt tot conversies, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Je kunt statistieken bekijken, zoals gegevenspaginaweergaven, toevoegingen aan winkelwagens en verkoop, en deze inzichten vervolgens gebruiken om je te helpen je kopers met je merk te laten engageren, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
Nieuwe, waardevolle mogelijkheden identificeren: Ontdek welke producten kopers kopen nadat ze door je niet-Amazon-campagnes hebben geklikt. Je kunt deze inzichten gebruiken om nieuwe marketingstrategieën te onderbouwen en nieuwe mogelijkheden te identificeren voor remarketing, cross-verkopen of om nieuwe producten te promoten. Dit helpt je de verkoopimpact van je strategieën te verbeteren en je rendement te verhogen.
Test creatives, berichten en tactieken: Gebruik attributietags voor de marketingelementen die je wilt testen en gebruik vervolgens de resulterende inzichten om te bepalen welke creatives, berichten, uitgevers of strategieën de meeste impact hebben op je marketingdoelen.
Lopende campagnes optimaliseren: Met Amazon Attribution kun je snel vaststellen welke campagnes werken en deze dienovereenkomstig aanpassen. Optimalisatie van lopende campagnes kan je helpen de impact van de campagne te maximaliseren.
Meer informatie over je klanten: Door Amazon Attribution-tags te gebruiken in je posts op sociale media die doorverwijzen naar je Store en productpagina's, kun je inzicht krijgen in hoe je volgers winkelen met je merk, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
Verschillende kanalen herdefiniëren en opnieuw op de markt brengen voor volledige funnelimpact: Met Sponsored Display kun je remarketen naar doelgroepen die op je niet-Amazon-advertenties hebben geklikt en de productpagina's van je Store hebben verkend, maar nog geen aankoop hebben gedaan.

Adverteerders die hun niet-Amazon-media hebben geoptimaliseerd met behulp van Amazon Attribution-inzichten, hebben een gemiddelde toename in new-to-brand-verkoop van 18% gerealiseerd.¹

¹Amazon Internal-onderzoek onder 93 adverteerders, november 2020 - april 2021

Adverteerder in de spotlight

SmartyPants

SmartyPants, een merk voor vitaminen en supplementen, is in 2015 gelanceerd en begon te adverteren met Amazon Ads om hun merkaanwezigheid te helpen groeien en de verkoop te stimuleren. In 2019 breidde het wellnessmerk zijn marketinginspanningen uit met betaalde zoekopdrachten, sociale media en andere niet-Amazon-kanalen en registreerde het zich voor Amazon Attribution om deze tactieken te volgen en hun succes te meten.

SmartyPants werkte samen met Quartile Digital, een betaal-per-klik-advertentieoplossing die is geïntegreerd met Amazon Attribution via de Amazon Ads-API, om hun betaalde sociale media- en zoekcampagnes te beheren. Ze konden Amazon-conversierapportages en hun betaalde sociale media- en zoekrapportages bekijken in dezelfde console die ze gebruikten voor de uitvoering van campagnes.

Meer informatie over SmartyPants

Door Amazon Attribution te gebruiken via de oplossing van Quartile krijgen we een eenduidig beeld van onze niet-Amazon-advertentiestrategieën. Voor het eerst konden we de betrokkenheidsstatistieken van Facebook, Instagram en Google naast de conversie- en verkoopstatistieken van Amazon bekijken. Dankzij deze uitgebreide rapportage konden we een echt volledige funnelstrategie creëren, die dit jaar voor ons merk heeft geleid tot een verkoopgroei van meer dan 100%, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

— Gordon Gould, co-CEO bij SmartyPants

Inleiding tot de basisprincipes

Bekijk enkele belangrijke details over geschiktheid, toegang en meer voordat je aan de slag gaat met je eerste campagne.

Hoofdstuk 2

Geschiktheid

Amazon Attribution is beschikbaar in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië en Spanje voor de volgende gebruikers:

Verkopers die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry met de status van merkvertegenwoordiger
Leveranciers
Bureaus die adverteren om producten te verkopen, waar ze hun tijd ook doorbrengen
Agencies en toolproviders die werken met verkopers en leveranciers die verkopen waar ze hun tijd ook doorbrengen

Toegang

Je kunt aan de slag met Amazon Attribution en toegang krijgen tot je campagnes via de advertentieconsole, naast je selfservice-advertentiecampagnes. Door deze inzichten samen met de statistieken van je advertentieprestaties te gebruiken, kun je leren hoe je je strategieën kunt helpen optimaliseren en de volledige funnelimpact voor je merk kunt helpen vergroten.

Registreer je gewoon voor de advertentieconsole of meld je aan bij je bestaande account om aan de slag te gaan. Navigeer naar het menu aan de linkerkant, scrol naar 'Meting en rapportage' en selecteer Amazon Attribution om aan de slag te gaan.

Verdien een bonus op productverkoop die je met marketinginspanningen stimuleert, waar ze hun tijd ook doorbrengen

Merkeigenaren van Amerikaanse verkopers hebben de mogelijkheid om het rendement op investering verder te maximaliseren bij gebruik van Amazon Attribution, door een bonus te verdienen op basis van de productverkoop die je stimuleert en meet.

Met het Brand Referral Bonus-programma kun je een bonus verdienen van gemiddeld 10% van de productverkoop die zijn gestimuleerd door niet-Amazon-marketinginspanningen. Deelname aan het programma kan je advertentie-efficiëntie helpen verbeteren doordat je dezelfde bonus ontvangt voor klantenaankopen van extra producten van je merk tot 14 dagen nadat deze klant op de advertentie heeft geklikt.

Hoe meer verkeer je op Amazon genereert, hoe groter de kans om een bonus te verdienen.

Om te beginnen met het verdienen van je bonus, schrijf je je in voor het Brand Referral Bonus-programma en begin je je campagnes te meten via Amazon Attribution.

Vervolgens kun je je verdiende bonus maandelijks bekijken op de Transactiegegevenspagina van je verkopersaccount. Of download je wekelijkse Brand Referral Bonus-rapport in Seller Central.¹

¹Er is een verwerkingstijd van twee maanden tussen het moment waarop een verkoop plaatsvindt en wanneer je je bonus ontvangt.

Attributietags

De meting van advertentieverkeer van Amazon Attribution wordt mogelijk gemaakt door attributietags. Om de impact van advertenties te meten, kun je attributietags rechtstreeks in de bestemmings-URL van je niet-Amazon-advertentie plaatsen. De tag bevat URL-parameters waarmee Amazon Attribution toekomstige activiteiten kan koppelen aan de advertentieklik.

Verderop in de gids bekijken we hoe je attributietags kunt maken en implementeren.

Andere belangrijke termen

Voordat je aan de slag gaat met Amazon Attribution, moet je eerst vertrouwd raken met een paar andere belangrijke producttermen:

Campagne: Een collectie advertentiegroepen die conversies en activiteiten voor dezelfde producten bijhouden
Kanaal: Het type advertentie of organisch marketingkanaal, inclusief: display, e-mail, zoeken, sociale media of video
Uitgever: De voorraadbron waarmee adverteerders advertenties kunnen weergeven op hun website, app, zoekvermeldingen of andere eigendommen
Advertentiegroep: Elke advertentiegroep krijgt een unieke attributietag en meet de Amazon-conversies voor de geselecteerde producten

Toeschrijvingsmethode

Wanneer kopers interactie hebben of je producten kopen nadat ze op een advertentie hebben geklikt die wordt gemeten met een Amazon Attribution-tag, schrijven we de activiteit van die koper toe aan je campagne.

Amazon Attribution maakt gebruik van een toeschrijvingsmodel van 14 dagen voor de laatste aanraking. Dit betekent dat de conversie binnen 14 dagen na de klik moet plaatsvinden om een klik toe te kunnen schrijven aan een conversie. Laatste aanraking houdt in dat de conversie wordt toegeschreven aan de meest recente klik.

Integratie van metingen met Amazon Ads-API

Krijg naadloos toegang tot Amazon Attribution-metingen binnen de interface van je huidige toolprovider.

Hoofdstuk 3

Eenvoudige toegang tot je metingen via de Amazon Ads-API

We weten dat het gebruik van meerdere analysetools en het maken van unieke meettags voor elke campagne niet altijd efficiënt en schaalbaar is.

Om je te helpen je meetactiviteiten te stroomlijnen, is Amazon Attribution beschikbaar in de Amazon Ads-API, zodat je toegang hebt tot je statistieken binnen het hulpmiddel dat je al gebruikt om je campagnes te beheren. Amazon Attribution-API-tags zijn geschikt voor macro’s voor Google, Facebook en Instagram om geautomatiseerde metingen te bieden met slechts één tag voor al je campagnegegevens.

Je hoeft dus minder tijd en bronnen te besteden aan handmatige bewerkingen, en hebt meer tijd om je te focussen op wat belangrijk is: inzichten bekijken, trends identificeren en optimalisatiestrategieën creëren om de prestaties te helpen maximaliseren.

Zeven voordelen van het gebruik van de Amazon Attribution-API

Eenvoudig aanmelden: Toegang tot Amazon Attribution-meting via de console van je toolprovider zonder dat je hoeft in te loggen bij de advertentieconsole.
Slimmere meting: Genereer slechts één voor macro’s geschikte tag per uitgever en client.
Verdien een verwijzingsbonus: Met het Brand Referral Bonus-programma kun je een bonus van gemiddeld 10% van je productverkoop verdienen, op basis van je niet-Amazon-marketinginspanningen die door Amazon Attribution worden gemeten.
Geautomatiseerde ASIN-toevoeging: Producten worden automatisch voor je toegevoegd op basis van de Amazon-productgegevenspagina of Store-pagina die je kiest.
Geen handmatige toewijzing: Voeg rapportages samen en voeg campagnegegevens van derden naadloos samen met verkoop en conversies van Amazon Attribution.
Rapportage met meerdere detailniveaus: Toegang tot rapportage op trefwoordniveau of in een meer gedetailleerde weergave, zoals op productniveau.
Geen URL-omleiding: Je hoeft geen nieuwe Amazon Attribution-tag te genereren als je verkeer naar een nieuwe bestemmings-URL leidt.

Aan de slag met de Amazon Attribution-API

Huidige versie

Als je momenteel samenwerkt met een toolprovider, neem contact op met je aanspreekpunt om uit te zoeken of ze in aanmerking komen voor integratie met de Amazon Attribution-API en hoe je aan de slag kunt gaan.

Voor adverteerders en bureaus die nog niet werken met API-geïntegreerde toolproviders, kun je onze partner-directory verkennen om aan de slag te gaan.

Toekomstige versie om te gebruiken zodra de API in de partner-directory wordt gelanceerd

Als je momenteel met een toolprovider werkt, ga dan naar onze partner-directory om te weten te komen of ze geïntegreerd zijn met de Amazon Attribution-API en hoe je aan de slag kunt gaan.

Voor adverteerders en bureaus die nog niet werken met API-geïntegreerde toolproviders, kun je onze partner-directory verkennen om aan de slag te gaan.

Maak je eerste campagne

Stapsgewijze instructies om aan de slag te gaan met Amazon Attribution.

Hoofdstuk 4: Deel 1

Bij het maken van je campagne kun je kiezen uit twee methoden. Op de volgende pagina’s bekijken we stapsgewijze instructies voor het maken van elk type campagne:

Maak een handmatige campagne om campagnegegevens in te voeren en tags te genereren.
Gebruik de optie voor bulkuploads om meerdere tags tegelijk te maken voor Google zoeken en Facebook- en Instagram-advertentiecampagnes. Je kunt tot 100.000 Google-zoektrefwoorden of 8500 Facebook- of Instagram-advertenties meten door één bestand te uploaden.

Handmatige campagne

Stap 1: Start je campagne en kies een aanmaakmethode

Meld je aan bij de advertentieconsole en breid de globale navigatie uit om 'Meting en rapportage' te vinden en selecteer 'Amazon Attribution'. Ga vervolgens naar de campagnebeheerder en selecteer 'Campagne maken'.

Zodra je op de pagina 'Nieuwe campagne' bent, kies je onder 'Maakmethode' de optie 'Handmatig maken'.

Stap 2: Kies je campagne-instellingen en voeg producten toe

Voeg een campagnenaam toe, die alleen voor jou zichtbaar is in de campagnebeheerder. Het is nuttig om je campagne een naam te geven op basis van het soort producten waarvoor je gaat adverteren of je campagnedoel, zoals het promoten van je bestsellers, het ondersteunen van een nieuwe productlancering, het uitlichten van seizoensaanbiedingen of het opbouwen van bewustzijn voor je merk, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

In het productenvenster kun je alle producten bekijken die je momenteel verkoopt, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Alleen producten die op voorraad zijn en foto's en prijzen bevatten, komen in aanmerking voor meting. Kies producten die aansluiten bij de doelstellingen van je campagne, zoals hierboven vermeld.

Segmenteer je campagnes op basis van productgroepen door een of meer producten uit je creative voor advertentie en alle gewenste grootte- en kleurvariaties op te nemen. Het opnemen van meerdere producten in een campagne kan je helpen leren welke producten kopers hebben gekocht nadat ze op je advertentie hebben geklikt, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Als je niet al je producten ziet of als je producten ziet die niet tot jouw merk behoren, kun je je merk-naar-producttoewijzing beheren en wijzigingen aanvragen om je te helpen de effectiviteit van je advertentiecampagnes nauwkeurig te meten. Ga naar 'Toegang en Instellingen' en klik op 'Merken'. Nadat je het merk hebt geselecteerd dat je wilt beheren, heb je de mogelijkheid om producten toe te voegen of te verwijderen.

Stap 3: Advertentiegroepen maken en attributietags genereren

Maak één advertentiegroep per strategie, tactiek of creative. Je kunt bijvoorbeeld een advertentiegroep maken om een organische post op sociale media te meten, en een andere om een betaalde advertentie op sociale media te meten. Elke advertentiegroep genereert een unieke Amazon Attribution-tag waarmee je conversies kunt meten voor de producten die je eerder hebt geselecteerd.

Voeg vervolgens het volgende toe:

Naam van advertentiegroep: Maak een naam voor de advertentiegroep aan op basis van waar en hoe deze specifieke tag wordt geïmplementeerd.
Uitgever: Selecteer de uitgever die overeenkomt met je advertentie of post. Als de uitgever niet in de lijst staat, selecteer je 'Nieuw' en voer je de naam van de uitgever in.
Kanaal: Kies het kanaal dat overeenkomt met de campagne die je wilt meten.
Doorklik-URL: Voer de Amazon-bestemming in waarnaar je klanten wilt leiden zodra ze op je advertentie hebben geklikt, ofwel een productgegevenspagina ofwel een Store-pagina. Dit is de bestemming waar je attributietag naartoe zal leiden. Als het je doel is om de verkoop voor een specifiek product te stimuleren, overweeg dan om een koppeling naar de productgegevenspagina op te nemen om kopers te helpen het product in detail te verkennen. Als je de overweging voor een aantal producten wilt stimuleren, kun je een koppeling naar je Store opnemen, zodat kopers door de volledige catalogus kunnen bladeren.

Om meer advertentiegroepen toe te voegen aan dezelfde campagne, klik je op 'Nieuwe advertentiegroep toevoegen'.

Nadat je al je advertentiegroepen hebt aangemaakt, selecteer je 'Maken'. Je hebt je campagne nu aangemaakt. Het bevestigingsscherm toont een tag die voor elke advertentiegroep is gegenereerd. Je kunt alle tags in een CSV-bestand downloaden of elke tag afzonderlijk kopiëren.

Stap 4: Pas je attributietags toe

Om je meetinstellingen te voltooien, pas je de attributietags toe op je campagnes via de corresponderende campagnebeheerder, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Als je bijvoorbeeld een advertentie op een sociale mediasite laat zien, ga je naar de advertentiebeheerder op die site.

Kopieer en plak de specifieke attributietag in het veld voor de bestemmings-URL in plaats van de Amazon ASIN- of Store-URL. Doe dit voor elke individuele tactiek, inclusief posts op sociale media, advertenties, koppelingen en knoppen. Je kunt de tag ook rechtstreeks aan de uitgever verstrekken als je media op de site worden aangeboden.

Hoofdstuk 4: Deel 2

Stap 1: Start je campagne en kies een aanmaakmethode

Stap 2: Download je template voor bulkbestanden

Selecteer in het gedeelte 'Instellingen voor uploaden in bulk' onder 'Uitgever' de optie Google Ads of Facebook/Instagram, afhankelijk van het type campagne.
Download de template voor bulkbestanden.
Ga naar het tabblad Instructies van de gedownloade template en volg de stappen om een rapport van de uitgever te maken met de vereiste kolommen die in de template worden vermeld.

Stap 3: Voltooi je template voor bulkbestanden

Google-zoekcampagne

Vul de vereiste kolommen in op het tabblad Trefwoorden (kolommen A tot en met H) van de bulkbestandtemplate door de benodigde informatie te downloaden van de Google Ads Report Editor:

Selecteer 'Rapporten' en klik vervolgens op 'Aangepast' en 'Tabel'.
Selecteer de benodigde kolommen uit de lijst met beschikbare kolommen.
Download het rapport en kopieer de content naar de bulkbestandtemplate van Amazon Attribution. Sla het op als een XLS/XLSX-bestand.

Facebook- of Instagram-advertentiecampagne

Vul de vereiste kolommen in op het tabblad Advertenties (kolommen A tot en met J) van de bulkbestandtemplate door de benodigde informatie te downloaden van de Facebook-advertentiebeheer:

Vink op de pagina 'Campagnes' de campagne(s) aan die je wilt meten.
Klik op het pictogram 'Exporteren en importeren' naast 'Preview' en klik vervolgens op 'Geselecteerd' onder het gedeelte 'Exporteren'. Als je al je Facebook-campagnes wilt meten, selecteer je 'Alles'.
Kopieer de content naar de bulkbestandtemplate van Amazon Attribution en sla deze op als een XLS/XLSX-bestand.

Stap 4: Voltooi de upload van je bestand

Ga terug naar de advertentieconsole en upload onder 'Instellingen voor uploaden in bulk' de ingevulde bulkbestandtemplate. Het bestand wordt onmiddellijk gecontroleerd op fouten. Als je een foutmelding ontvangt, corrigeer je de fouten die worden vermeld en selecteer je het bestand dat moet worden geüpload opnieuw.

Stap 5: Voeg producten aan je campagne toe

In het productenvenster kun je alle producten bekijken die je momenteel verkoopt, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Alleen producten die op voorraad zijn en foto's en prijzen bevatten, komen in aanmerking voor meting. Kies producten die aansluiten bij de doelstellingen van je campagne, zoals hierboven vermeld.

Segmenteer je campagnes op basis van productgroepen door een of meer producten uit je creative voor advertentie en alle gewenste grootte- en kleurvariaties op te nemen. Het opnemen van meerdere producten in een campagne kan je helpen leren welke producten kopers hebben gekocht nadat ze op je advertentie hebben geklikt, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Als je niet al je producten ziet of als je producten ziet die niet tot jouw merk behoren, kun je je merk-naar-producttoewijzing beheren en wijzigingen aanvragen om je te helpen de effectiviteit van je advertentiecampagnes nauwkeurig te meten. Ga naar 'Toegang en Instellingen' en klik op 'Merken'. Nadat je het merk hebt geselecteerd dat je wilt beheren, heb je de mogelijkheid om producten toe te voegen of te verwijderen.

Stap 6: Maak de campagne af

Selecteer 'Maken' om het proces voor het maken van tags te starten. Dit proces duurt ongeveer 10 minuten en je wordt per e-mail op de hoogte gesteld zodra dit is voltooid. Je kunt de voortgang ook controleren op de pagina 'In bulk gemaakte campagnes'. Zodra de voortgang is voltooid, verandert de status in 'Voltooid'.

Stap 7: Implementeer je attributietags

Zodra het maken van tags is voltooid, zie je een bestand met attributietags. Download het resulterende bulkblad met de benodigde Amazon Attribution-campagnegegevens en sla deze lokaal op voor toekomstige referentie.

Om je meetinstellingen te voltooien, pas je de attributietags toe op je campagnes via de corresponderende campagnebeheerder, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Als je bijvoorbeeld een advertentie op een sociale mediasite laat zien, ga je naar de advertentiebeheerder op die site:

Ga in Google-advertenties naar 'Trefwoorden', selecteer 'Meer' en klik op 'Uploaden'.
Klik in Facebook-advertentiebeheer op het menupictogram 'Exporteren en importeren' en klik vervolgens op 'Advertenties importeren'.

Als je in de toekomst meer tags voor dezelfde campagne wilt maken, upload je gewoon een nieuw bestand. Zelfs als je bestand advertenties bevat die je eerder hebt geüpload, worden eventuele bestaande tags opnieuw gebruikt en worden er indien nodig nieuwe tags gemaakt, zodat het verwerkte bestand een mix van oude en nieuwe tags bevat.

Tips voor probleemoplossing

Als je een verschil van meer dan 20% ziet tussen je Amazon Attribution-statistieken en de verkeersgegevens van de uitgever of de advertentieserver, volg dan onze onderstaande tips voor probleemoplossing voor veelvoorkomende problemen:

Je ziet meer klikken in Amazon Attribution dan in de rapportage van je uitgever of advertentieserver: Controleer of het geselecteerde datumbereik hetzelfde is voor Amazon Attribution en de rapportage van je uitgever. Controleer of de attributietag niet wordt gedeeld met andere creatives, URL's of gebeurtenistrackers.
Je ziet minder klikken in Amazon Attribution dan in de rapportage van je uitgever of advertentieserver: Controleer of het geselecteerde datumbereik hetzelfde is voor Amazon Attribution en de rapportage van je uitgever. Zorg ervoor dat je alleen rapportages van uitgevers vergelijkt voor advertenties die Amazon Attribution bevatten.
Je ziet helemaal geen klikken in Amazon Attribution: Zorg ervoor dat je je attributietags correct hebt geïmplementeerd, hetgeen we in stap 4 hebben behandeld.
Je ziet geen conversies of verkoop in Amazon Attribution: Controleer of de ASIN's van het product zijn toegewezen aan je campagnes. Houd er rekening mee dat de standaardkolommen in onze console conversies weergeven die zijn toegeschreven aan de producten die aan je campagne zijn gekoppeld. Soms, als er geen aankopen of gegevenspaginaweergaven voor producten zijn, kunnen advertenties nog steeds bijdragen aan algemene merkconversies, die worden gespecificeerd onder 'Totale statistieken'.
Je ziet verschillen tussen Amazon Attribution- en Stores-inzichten: Amazon Attribution and Store-inzichten maken gebruik van verschillende attributiemethoden, waardoor waarschijnlijk verschillen ontstaan.

Beoordeel je rapportage en prestaties

Zodra je je tags hebt toegepast en je campagnes hebt gelanceerd, geeft de advertentieconsole rapportages weer, in eerste instantie hoogstwaarschijnlijk alleen klikken. Wacht 1-2 dagen om je rapportage te bekijken en te valideren. Houd er rekening mee dat je mogelijk een afwijking van 10-20% ziet bij het vergelijken van Amazon Attribution-statistieken met verkeersgegevens van uitgevers of advertentieservers. Dit kan worden veroorzaakt door verschillende factoren zoals een verschil in de methodologie voor het tellen van klikken.

Zodra je hebt gecontroleerd of je tags correct rapporteren, kun je de prestaties van je campagnes controleren in de Amazon Attribution-campagnebeheerder. In het volgende hoofdstuk gaan we dieper in op rapportage.

Vergeet niet om je in te schrijven voor het Brand Referral Bonus-programma om een bonus te verdienen voor productverkoop die wordt gestimuleerd door niet-Amazon-marketingcampagnes en gemeten door Amazon Attribution.

Ontdek je rapportage-opties en statistieken

Bekijk je rapporten en hoe je toegang krijgt tot je Amazon Attribution-gegevens.

Hoofdstuk 5

Rapportagedashboard

Je hebt toegang tot je Amazon Attribution-gegevens met een multidimensionaal, visueel rapportagedashboard in de advertentieconsole, waar je de weergegeven statistieken kunt aanpassen en kunt schakelen tussen campagne- en advertentiegroepgegevens.

Downloadbare rapporten

Je hebt ook toegang tot Amazon Attribution-rapporten als downloadbare Excel-bestanden om je te helpen je succes bij te houden en te bepalen welke tactieken of strategieën het beste presteren. Genereer deze rapporten op aanvraag of plan om ze van tevoren uit te voeren.

Er zijn vier hoofdtypen rapporten:

Campagnerapporten bieden dagelijkse prestatiestatistieken voor alle campagne- en advertentiegroepen. Je kunt de samenvattingsoptie gebruiken om de best presterende strategieën of tactieken te identificeren.
Rapporten van de kanaaluitgever voegen gegevens samen op het niveau van de kanaaluitgever. Gebruik dit rapport om de best presterende uitgevers of kanalen te identificeren en om je campagnes te optimaliseren voor kanalen of uitgevers die het meest efficiënte bereik opleveren.
De trefwoord- of creative-rapporten zijn alleen beschikbaar voor campagnes die zijn gemaakt met de methode voor bulkcreatie. In bulk gemaakte campagnes hebben drie campagnehiërarchieniveaus (campagne, advertentiegroep en trefwoord/creative). Dit rapport is de enige manier om de prestaties van trefwoorden en creative-campagnes te bekijken. Je kunt de overzichtsweergave gebruiken om de meest succesvolle tactieken en strategieën te bepalen.
Productrapporten leggen rapportage op productniveau vast in vijf verschillende weergaven, die we op de volgende pagina zullen bekijken.

Downloadbare productrapporten

Er zijn vijf verschillende manieren om je productrapporten te bekijken:

Rapporten van gepromote producten analyseren de prestaties van producten die aan je campagne zijn gekoppeld. Je kunt dit type rapport gebruiken om te meten welke invloed je campagnes hebben op de winkelactiviteit en verkoop van je producten, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
Rapporten van gepromote producten (verzameld) zijn vergelijkbaar met rapporten van gepromote producten, maar bevatten variatieproducten die worden getotaliseerd tot het bovenliggende productniveau. Je kunt dit rapport raadplegen voor een meer samengevatte analyse.
Rapporten over Brand Halo-producten analyseren de prestaties van de merkproducten die je niet hebt gepromoot (ook wel Brand Halo genoemd) met een dagelijkse of samenvattende prestatie die is uitgesplitst per campagne, kanaal en uitgever. Deze dagelijkse weergave toont één rij per combinatie van campagne-kanaal-uitgever per product per dag.
Rapporten over Brand Halo-producten (verzameld) analyseren de prestaties van de merkproducten die je niet hebt gepromoot met alle productvariaties, zoals maat of kleur, verzamelt op het bovenliggende productniveau. Gebruik dit rapport voor een meer samengevatte analyse.
Momentopnamerapporten over Brand Halo bieden een analyse op hoog niveau van de Brand Halo-impact. Producten worden naar het merk getotaliseerd in plaats van afzonderlijk te worden weergegeven. Campagnes zijn onderverdeeld in campagnes, kanalen en uitgevers.

Beschikbare Amazon Attribution-statistieken

Statistiek	Definitie
Toevoegen aan winkelwagen	Het aantal keren dat een gepromoot product wordt toegevoegd aan de winkelwagen van een klant na een klik op een bijbehorende advertentie.
Brand Halo	Meet de impact van advertenties op het algemene merk door conversies van producten van hetzelfde merk als de gepromote producten te volgen (bijvoorbeeld 'Brand Halo van Toevoegen aan winkelwagen' en 'Brand Halo van aankopen'). Brand Halo-statistieken sluiten de gepromote producten uit. Alle Brand Halo-statistieken worden afgekort als 'BH'.
Gegevenspaginaweergaven	Het aantal weergaven van de productgegevenspagina's van het geadverteerde product.
New-to-brand-aankopen	Het aantal eerste aankopen van gepromote producten van het merk in een overzichtsperiode van één jaar.
New-to-brand-productverkoop	De totale verkoop (in lokale valuta) van new-to-brand-bestellingen.
Verkochte new-to-brand-eenheden	Het aantal gepromote producten dat voor het eerst is gekocht van een merk in een terugkijkvenster van één jaar na het weergeven van een advertentie. Een campagne kan meerdere verkochte eenheden in één enkele aankoopgebeurtenis bevatten.
Productverkoop	De totale verkoop (in lokale valuta) van gepromote producten die klanten kopen na een klik op een bijbehorende advertentie, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
Gepromoot product	Een product dat wordt gevolgd door een Amazon Attribution-campagne.
Aankopen	Het aantal keren dat een willekeurig bedrag aan gepromote producten is opgenomen in een aankoopgebeurtenis. Aankoopgebeurtenissen omvatten videoverhuur en nieuwe abonnementen op Abonneren en besparen.
Totale aankopen	Het aantal keren dat een willekeurig aantal producten is opgenomen in één enkele aankoopgebeurtenis. Aankoopgebeurtenissen omvatten abonnementen op Abonneren en besparen en videoverhuur. Hierbij worden aankopen voor gepromote producten meegeteld, evenals producten van dezelfde merken als de producten die in de bestelling worden bijgehouden (totale aankopen = aankopen + aankopen BH)
Totale aantal toevoegingen aan winkelwagen	Het aantal keren dat een product is toegevoegd aan de winkelwagen van een klant. Hierbij worden toevoegingen voor gepromote producten meegeteld, evenals producten van dezelfde merken als de producten die in de campagne worden bijgehouden (totale aantal toevoegingen aan winkelwagen = toevoegingen aan winkelwagen + toevoegen aan winkelwagen BH).
Totaal aantal gegevenspaginaweergaven	Het aantal aan advertenties toegeschreven gegevenspaginaweergaven, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Dit omvat weergaven voor gepromote producten en producten van dezelfde merken als de producten die in de campagne worden getraceerd (totaal aantal gegevenspaginaweergaven = gegevenspaginaweergaven + gegevenspaginaweergaven BH).
Totale productverkoop	De totale verkoop (in lokale valuta) van gepromote producten en producten van dezelfde merken als de gepromote producten die door klanten zijn gekocht na een klik op een bijbehorende advertentie, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
Totale aantal verkochte eenheden	Het totale aantal gepromote producten en producten van hetzelfde merk als de gepromote producten die door klanten zijn gekocht na een klik op een bijbehorende advertentie, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Een campagne kan meerdere verkochte eenheden in één enkele aankoopgebeurtenis bevatten.
Verkochte eenheden	Het totale aantal gepromote producten dat klanten kopen waar ze hun tijd ook doorbrengen na blootstelling aan een advertentie. Een campagne kan meerdere verkochte eenheden in één enkele aankoopgebeurtenis bevatten.

Conversiestatistieken

Binnen je rapportage kun je een aantal statistieken bekijken die zijn ontworpen om je te helpen inzicht te krijgen in de manier waarop kopers engageren en aankopen doen gedurende de volledige shopping journey, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Elke conversiestatistiek van Amazon Attribution is verkrijgbaar in twee versies: gepromote conversies waaronder toegeschreven conversies voor de producten die aan je campagne zijn gekoppeld, en totale conversies die toegeschreven conversies omvatten voor de producten die aan je campagne zijn gekoppeld, plus alle andere producten in hetzelfde merk. Totale conversies zijn gelijk aan gepromote conversies plus Brand Halo-conversies.

Het is belangrijk om te begrijpen waar elke statistiek in de shopping journey past, zodat je de volledige funnel-impact van je niet-Amazon-marketingcampagnes kunt analyseren:

Fase van het winkelproces	Campagnestrategieën	Relevante statistieken
Bewustzijn	Investeren in de groei van de totale doelgroep van Amazon-kopers die zich bewust is van je merk	Klikken
Overweging	Help de koopintentie te maximaliseren door je merk- en productverhaal te vertellen	Gegevenspaginaweergaven Toevoegingen aan winkelwagen
Aankoop	Blijf aanwezig wanneer kopers klaar zijn om te kopen	Aankopen Verkoop Verkochte eenheden

Gebruik je gegevens om je campagnes te optimaliseren

Zet je inzichten om in acties om de campagneprestatieresultaten te helpen verbeteren.

Hoofdstuk 6

Met de opgedane kennis van Amazon Attribution begrijpen we nu beter welke kanalen en strategieën in de smaak vallen bij onze niche-doelgroep en die aanpak passen we toe op al onze marketinginspanningen. Tot slot hebben we met de Amazon Attribution-meting onze marketingstrategieën kunnen optimaliseren om ons bedrijf te helpen groeien, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
— Irene Pinchuk, Head of Marketing, BeaverCraft

Test en leer

Nu je bekend bent met de beschikbare rapporten, gaan we kijken hoe je deze gegevens kunt gebruiken om je campagnes aan te passen en te verbeteren.

We raden aan om geïnformeerde tests te gebruiken om te helpen ontdekken welke tactieken een grotere betrokkenheid bij je merken stimuleren, zodat je je digitale marketingtactieken kunt optimaliseren, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Deze tests kunnen het volgende omvatten:

Inzicht krijgen in de prestaties van kanalen en uitgevers: Ontdek welke kanalen en uitgevers je het meest effectief en efficiënt helpen je doelen te bereiken.
Ervoor zorgen dat je creatives in de smaak vallen: Ontdek welke creatives en welke berichten je het beste helpen om je doelstellingen te halen. Als je bijvoorbeeld aanbiedingen wilt promoten, kun je merken dat tijdgebonden berichten een hogere betrokkenheid en verkoop stimuleren dan aanbiedingsspecifieke berichten.
Zie waar waardevolle kansen liggen: Door het productrapport te gebruiken, kun je nieuwe advertentiemogelijkheden helpen identificeren. Als je bijvoorbeeld adverteert voor product A, maar merkt dat de campagne leidt tot meer gegevenspaginaweergaven voor product B, dan kun je overwegen om een advertentie specifiek voor product B te maken.
Maak boeiende ervaringen voor je landingspagina: Voer landingspaginatests uit om je te helpen begrijpen hoe winkelactiviteiten verschillen op basis van je doorklikbestemmingen of calls to action. Dit kan bestaan uit het testen van verschillende tabbladen op je Store-pagina, productgegevenspagina's of zelfs calls to action om inzicht te krijgen in welke tot een hogere klantbetrokkenheid leidt. Je kunt attributietags ook gebruiken om verschillende Store-lay-outs en widgets te testen die kopers kunnen helpen meer over je merk te weten te komen of eenvoudig de producten te vinden die ze verwachten te zien.
Unieke inzichten van de doelgroep krijgen: Ontdek welke tactieken jouw doelgroepen het best engageren op kanalen buiten Amazon, zodat je weet waar je je inspanningen en budget op moet richten.

Laat je advertenties slimmer werken, niet harder.

Met deze inzichten uit je rapportages en tests kun je beginnen met het bouwen van effectievere toekomstige campagnes.

Maak gebruik van de statistieken van Amazon Attribution om inzicht te krijgen in welke kanalen en uitgevers het meest effectief zijn in het genereren van resultaten, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Gebruik die gegevens om ervoor te zorgen dat je campagnes de juiste resultaten behalen.

Plan toekomstige campagnes die de prestaties verbeteren en de efficiëntie van je merk maximaliseren, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Laten we een paar voorbeelden bekijken op basis van zakelijke doelen die je wellicht probeert te bereiken.

Bewustzijn opbouwen. In dit voorbeeld zie je bij het bekijken van je Amazon Attribution-gegevens dat je campagne meer klikken krijgt met Uitgever A dan met Uitgever B. Probeer je marketing meer te richten op Uitgever A om bewustzijn te helpen stimuleren. Of probeer je campagne aan te passen met Uitgever B door je targeting uit te breiden en je biedingen te verhogen om een grotere doelgroep te bereiken. Je kunt ook overwegen om een campagne met Sponsored Display-doelgroepen te gebruiken om je opnieuw te richten tot de doelgroepen die je productgegevenspagina of Store hebben bezocht vanuit deze campagne voor meer bewustzijn en potentiële verkoop.
Meer overweging creëren. Uit rapporten van je campagne blijkt dat Product 1 meer gegevenspaginaweergaven oplevert dan Product 2. Als de uitgever, creative en targeting voor beide producten hetzelfde zijn, kun je proberen je niet-Amazon-campagne aan te passen zodat deze alleen is gericht op Product 1. Of overweeg of er andere factoren zijn die van invloed kunnen zijn op de campagneprestaties: Was één product prominenter in de campagne te zien? Komen de producten uit verschillende categorieën of hebben ze unieke doelgroepen? Als dit een betaalde campagne was, heeft je targeting dan rekening gehouden met verschillen in categorie, trefwoorden of prijzen tussen de producten? Als dat het geval is, kun je de producten in afzonderlijke campagnes aanbieden.
Verkoop een impuls geven. Uit je gegevens blijkt dat je meer verkoop stimuleert via sociale media-advertenties dan met display-advertenties. Als de display-campagne niet aan je verwachtingen voldoet, evalueer dan de doelgroeptargeting. Is er een product dat of een advertentie die beter aanslaat op dit kanaal? Je kunt ook overwegen om meer van je niet-Amazon-marketingbudget te verschuiven naar sociale media om meer verkoop te helpen stimuleren, hetgeen ook kan helpen om je Brand Referral Bonus te verhogen.

Verhoog het verkeer naar je Store en laat je aantal volgers groeien

Als je meer merk- en productvindbaarheid wilt stimuleren, maak dan gebruik van je Amazon Attribution-gegevens voor inzicht in kopers die je Store bezoeken en je merk volgen via niet-Amazon-marketingcampagnes, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Het meten van campagnes die aan je Store gekoppeld zijn, kan je helpen om nieuwe gegevens te verkrijgen die je kunnen helpen om de new-to-brand-verkoop van je productassortiment te verhogen, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Je kunt deze inzichten ook gebruiken als basis voor je remarketingstrategieën met behulp van Sponsored Display en Stores.

Moedig je sociale media-doelgroep aan om je merk te volgen voor het laatste nieuws over je aanbiedingen en producten, waar ze hun tijd ook doorbrengen. Gebruik in je posts op sociale media Amazon Attribution-tags bij het koppelen naar je Store- en productpagina's voor inzichten die je kunnen helpen het aantal volgers te laten groeien en voor meer informatie over hoe die volgers winkelen, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

MidWest Homes for Pets

MidWest Homes for Pets is gewijd aan het bouwen van veilige, gezonde en comfortabele huisdieromgevingen en biedt een complete lijn hondenbenches, modulaire habitatsystemen voor kleine dieren en vogelkooien, naast andere huisdierkooien, bodembedekkingen en aanverwante accessoires. Het merk lanceerde oorspronkelijk zijn lijn voor huisdierbenodigdheden en begon samen te werken met Tinuiti, leverancier van digitale marketingoplossingen, om het bedrijf te blijven uitbreiden, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Tinuiti en MidWest Homes for Pets waren op zoek naar de impact van hun niet-Amazon betaalde zoekopdrachtcampagnes, als geheel en op categorieniveau, op de verkoop en betrokkenheid. Daarom besloten ze Amazon Attribution te gaan gebruiken, om op aanvraag toegang te krijgen tot Amazon-conversiestatistieken voor al hun marketingstrategieën, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

Door elke advertentiegroep binnen hun uitgeverscampagnes in de console te taggen, kregen ze toegang tot inzichten over welke van de marketingstrategieën van het merk hielpen om meer koperactiviteit op Amazon te helpen stimuleren. Ze beoordeelden de statistieken die op de console werden gevonden, waaronder de geaggregeerde Amazon-verkoop, de productgegevenspaginaweergaven en het aantal 'Toevoegen aan winkelwagens' per kanaal (samen met de statistieken voor niet-Amazon-kanalen) zoals klikken, advertentie-uitgaven en kosten per klik, om een uniform overzicht van de prestaties te creëren.

Met deze inzichten hielp Tinuiti MidWest Homes for Pets hun biedstrategieën op belangrijke uitgevers te optimaliseren en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) met 32% te verhogen.

Meer informatie over MidWest Homes for Pets

Beste praktijken voor Amazon Attribution

Bekijk onze beste tips om in gedachten te houden wanneer je aan de slag gaat met het hulpmiddel.

Hoofdstuk 7

Nu je bekend bent met het maken van een campagne, het beoordelen van je rapportage en het gebruik van die gegevens om je campagnes te optimaliseren, gaan we enkele beste praktijken bekijken:

Creëer je campagnes op basis van de geadverteerde producten of het doel. Zodra je je meetdoelen hebt geïdentificeerd, maak je voor elke doelstelling een campagne. Als je bijvoorbeeld wilt weten hoe advertenties op zowel Facebook als Pinterest overweging stimuleren voor je producten, maak dan een Amazon Attribution-campagne voor elke uitgever, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
Bepaal bij het samenstellen van een advertentiegroep de strategie of tactiek voor elke tag. Maak afzonderlijke advertentiegroepen voor bewustzijn, aankoop en overweging. Je kunt ook een advertentiegroep maken voor elke advertentie die je voert en testen hoe elke advertentie op hetzelfde kanaal presteert. Het aantal advertentiegroepen dat je maakt, moet variëren op basis van hoe hoog of gedetailleerd de rapportage moet zijn.
Houd rekening met je doel bij het selecteren van de doorklik-URL. Als het je doel is om de verkoop voor een specifiek product te stimuleren, neem je een link op naar de productgegevenspagina. Als je overweging van verschillende producten wilt stimuleren, is het een goed idee om een koppeling naar je Store te plaatsen, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
Maak verschillende attributietags per campagne. Maak een tag voor elke afzonderlijke advertentie, koppeling en knop binnen je niet-Amazon-media om inzichten te verkrijgen voor elke unieke tactiek en/of creative.
Probeer de functie voor het uploaden in bulk. Gebruik de bulkuploadoptie als je Google Zoeken of Facebook- of Instagram-advertenties gebruikt om tot 100.000 Google-zoektrefwoorden of 8500 Facebook- of Instagram-advertenties te taggen en te meten door een enkel bestand te uploaden.
Controleer of je twee dagen na het implementeren van tags verkeer genereert. Blijf vervolgens wekelijks je campagnes controleren om de prestaties ervan te optimaliseren.
Vergeet niet om je in te schrijven voor het Brand Referral Bonus-programma om een bonus van gemiddeld 10% van de productverkoop te verdienen, geleverd door niet-Amazon-marketinginspanningen die worden gemeten door Amazon Attribution.

Ben je klaar om aan de slag te gaan?

Registreer je voor de advertentieconsole of meld je aan bij je bestaande account om aan de slag te gaan. Navigeer naar het menu aan de linkerkant, scrol naar 'Meting en rapportage' en selecteer Amazon Attribution.

Bedankt voor het lezen

Je complete gids voor Amazon Attribution