De gids voor auteurs over Sponsored Products

Deze gids helpt auteurs om hun boeken aan lezers te koppelen die actief op zoek zijn naar verhalen zoals die van jou. Of je nu gepubliceerd in eigen beheer, als indie of als traditionele publisher, deze gids is voor jou. Ontdek hoe je je eerste Sponsored Products-campagne kunt opzetten, inzicht kunt krijgen in belangrijke concepten zoals bieden en hoe je de prestaties kunt meten om te helpen de zichtbaarheid van je boek te vergroten, nieuwe lezers te vinden en je auteursplatform te laten groeien.

Boeken zitten in ons DNA. De Amazon-store is begonnen als boekhandel en vandaag de dag zijn we een bestemming waar lezers van over de hele wereld boeken kopen en rondkijken om nieuwe titels te ontdekken. Sponsored Products-advertenties kunnen je helpen je te onderscheiden bij lezers die op zoek zijn naar boeken of genres die vergelijkbaar zijn met die van jou, zodat jouw boek een grotere kans heeft om hun volgende ontdekking te worden. Sponsored Products-advertenties kunnen worden weergegeven in relevante winkelresultaten en op productpagina's van boeken op Amazon, Kindle en Goodreads. Wanneer lezers op je advertentie klikken, worden ze naar de productpagina van je boek geleid. Het beste van alles is dat je alleen betaalt wanneer een potentiële nieuwe lezer op je advertentie klikt.

Ben je klaar om aan de slag te gaan? Deze gids leert je wat je moet weten over Sponsored Products (waaronder de manier waarop je je ideale lezers kunt vinden, kunt bieden, budgetteren en je campagne kunt optimaliseren) terwijl je ernaar streeft om het aantal lezers te laten groeien.

• Lanceringsfase: Vergroot de zichtbaarheid van je boek tijdens en na de lancering, om ervoor te helpen zorgen dat je boek al in een vroeg stadium momentum opbouwt en recensies ontvangt.
• Momentum na de lancering: Stel je doelgroep van potentiële nieuwe lezers samen na je eerste lanceringsperiode om je te helpen stijgen in de bestsellerlijsten.
• Promotie van de reeks: Cross-verkopen tussen boeken in je reeks om lezers te helpen je complete catalogus te ontdekken.

1. Bekijk de vereisten. Houd deze richtlijnen in gedachten wanneer je je voorbereidt op het maken van je advertentie:
• De boeken waarvoor je adverteert, moeten beschikbaar zijn in het land waarin je adverteert.
• De boeken moeten in de Author Central worden vermeld.
• De advertenties moeten voldoen aan de vereisten voor creatives in de richtlijnen en het acceptatiebeleid van Amazon Ads.
• De titels moeten voldoen aan het advertentiebeleid voor boeken.

2. Registreer je om te kunnen adverteren. Tijdens het registreren selecteer je het land waar je wilt adverteren, kies je de optie 'Amazon Author' en voltooi je de rest van de registratieprocedure.
3. Maak je campagne aan. Wanneer je bent geregistreerd en bij de advertentieconsole bent aangemeld, klik je op de knop 'Campagne maken' en vervolgens klik je op 'Sponsored Products'.
4. Selecteer je boeken om onder de aandacht te brengen. Zoek op de boektitel of het Amazon Standard Identification Number (ASIN). Klik op 'Toevoegen' en zorg ervoor dat je alle beschikbare indelingen toevoegt, zoals Kindle e-book, paperback en hardcover.

• Winkelvragen/zoektermen: Woorden en woordgroepen die lezers gebruiken om boeken te zoeken. Deze kunnen specifiek zijn (bijvoorbeeld 'Hard Times', 'Charles Dickens') of generiek (bijvoorbeeld 'klassieke romans').
• Trefwoorden: Woorden of woordgroepen die je advertentie koppelen aan zoekopdrachten die lezers gebruiken bij het zoeken naar een boek (bijvoorbeeld 'klassieke romans') en die relevant moeten zijn voor jouw boek.
• Automatische targeting: Deze targeting wordt automatisch bepaald op basis van details over je boek, zoals het genre. Als je nieuw bent op het gebied van Sponsored Products, kan dit targetingtype je helpen om al doende te leren.
• Handmatige targeting: Deze targetingoptie geeft je meer controle door de trefwoorden of boeken die je wilt targeten handmatig te selecteren. Er zijn twee soorten handmatige targeting:
• Trefwoordtargeting: Gebruikt trefwoorden om je advertenties te koppelen aan zoekopdrachten die lezers gebruiken (bijvoorbeeld 'vegetarische kookboeken').
• Producttargeting: Koppelt je advertenties aan specifieke boeken of genres. Als je bijvoorbeeld adverteert voor Wuthering Heights, wil je wellicht producttargeting voor Jane Eyre gebruiken.
• Overeenkomsttypen: Dit bepaalt in hoeverre de zoekopdracht van een lezer moet overeenkomen met een trefwoord om een advertentie te laten zien. De overeenkomsttypen omvatten 'nauwe match' en 'ruime match'. Als je bijvoorbeeld een nauwe match gebruikt voor het trefwoord 'historische romantiek', wordt je advertentie mogelijk weergegeven wanneer lezers zoeken naar 'historische romans' of 'romantische historische fictie', maar niet voor bredere termen zoals 'romantische boeken'.
• Negatieve targeting: Hiermee kun je specificeren welke trefwoorden of boeken je advertenties niet kunnen triggeren. Als je bijvoorbeeld een stedelijke fantasie schrijft die zich afspeelt in moderne steden, kun je 'volledig fictief' of 'epische fantasie' toevoegen als negatieve zoekwoorden om te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven aan lezers die zoeken naar middeleeuwse of buitenaardse omgevingen.

Een bod is de prijs die je bereid bent te betalen voor een lezer die op je advertentie klikt. Meerdere auteurs targeten wellicht dezelfde trefwoorden of boeken, dus het bedrag dat je biedt, in combinatie met de relevantie van je advertentie voor de zoekopdracht van de lezer, bepaalt of je advertentie al dan niet wordt getoond. Stel dat je bijvoorbeeld 'oorlogsromans' als trefwoord selecteert en je bod instelt op $ 0,75. Een andere auteur kiest hetzelfde trefwoord en stelt zijn of haar bod in op $ 0,60. Op basis van je bod win je de veiling en wordt je advertentie getoond.

Er zijn drie verschillende biedstrategieën waaruit je kunt kiezen:

• Dynamische biedingen - alleen omlaag. Amazon Ads verlaagt je bod als je advertentie minder relevant is voor de winkelvraag of in een plaatsing staat die niet goed presteert. Deze strategie biedt meer controle over de uitgaven naarmate je leert wat al dan niet werkt en kan helpen om de uitgaven aan ondermaats presterende campagnes onder controle te houden.
• Dynamische biedingen - omhoog en omlaag. Amazon Ads verhoogt je biedingen voor veilingen die waarschijnlijk tot een verkoop leiden. Biedingen worden met maximaal 100% verhoogd voor plaatsingen bovenaan de eerste pagina met winkelresultaten en met maximaal 50% voor alle andere plaatsingen. Dit is een nuttige strategie als je erachter wilt komen hoeveel je moet bieden voor specifieke trefwoorden of boeken, als je een plaatsing bovenaan de pagina wilt, of als je een goed presterende campagne hebt en de ontdekking door lezers wilt maximaliseren.
• Vaste biedingen. Amazon Ads gebruikt je exacte bod voor alle mogelijkheden en past dit niet aan. Deze strategie levert wellicht meer impressies op, maar minder klikken, in vergelijking met dynamische biedingen.

Dankzij je dagelijkse budget kun je het maximale bedrag instellen dat je dagelijks bereid bent te besteden aan klikken. Dit wordt berekend als het gemiddelde over een maand, dus als je 30 dagen lang $ 10 per dag budgetteert, dan zijn je totale uitgaven voor die maand nooit hoger dan $ 300. Hoewel de werkelijke dagelijkse uitgaven kunnen variëren (op sommige dagen win je wellicht meer biedingen dan op andere dagen), worden deze uiteindelijk gelijkgetrokken en zullen de totale uitgaven je budget voor de maand niet overschrijden.

1. Lees je rapporten. Je krijgt toegang tot rapporten met inzichten in zoektermen, plaatsingen, trefwoorden en meer. Ga naar het tabblad 'Metingen en rapportage' in het menu aan de linkerkant van je advertentieconsole en klik op 'Een rapport maken' om je rapporten te vinden. Bekijk de resultaten en pas de instellingen dienovereenkomstig aan.
2. Probeer handmatige targeting. Als je bent begonnen met automatische targeting, probeer dan wat aanpassingen door te voeren aan trefwoorden, overeenkomsttypen, producttargeting en meer om je ideale lezers beter te kunnen bereiken.
3. Optimaliseer je biedingen. Wacht ongeveer twee weken na de lancering van je campagne en probeer vervolgens om geavanceerder te worden met je biedstrategie op basis van wat al dan niet werkt. Gebruik bijvoorbeeld dynamische biedingen om je bod automatisch te verhogen of te verlagen wanneer de kans groter of kleiner is dat dit tot ontdekking door lezers leidt. Zorg ervoor dat je daarna elke twee weken terugkomt om je campagne te optimaliseren en je aantal lezers te laten groeien.
4. Gebruik andere Amazon Ads-producten. Bekijk enkele van de andere advertentieoplossingen van Amazon, zoals Sponsored Brands, die extra boeken onder de aandacht kunnen brengen en je kunnen helpen bij het opbouwen van je auteursplatform.

• Klantrecensies: Houd bij op welke manier adverteren kan helpen om het aantal recensies te verhogen. Meer recensies zorgen voor sociaal bewijs voor toekomstige lezers.
• Rangschikking van de verkoop: Monitor de rangschikking van je titels op Amazon-bestsellers in relevante categorieën. Dit is een indicatie of de toegenomen zichtbaarheid je helpt om te stijgen in de bestsellerlijsten.
• Wekelijks verkooprapport van Bookscan: Als je boeken uit een reeks adverteert, let dan op de toegenomen verkoop van je andere titels naarmate lezers je complete catalogus ontdekken.