Gids
De gids voor auteurs over Sponsored Products
Ontdek hoe je je eerste campagne kunt opzetten, de belangrijkste concepten zoals bieden kunt leren en inzicht kunt krijgen in je campagneprestaties om je te helpen meer lezers te bereiken.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan om een Sponsored Products-campagne te lanceren.
Boeken zitten in ons DNA. De Amazon-store is begonnen als boekhandel en vandaag de dag zijn we een bestemming waar lezers van over de hele wereld boeken kopen en rondkijken om nieuwe titels te ontdekken. Sponsored Products-advertenties kunnen je helpen om je bij lezers te onderscheiden. Dankzij onze targeting kun je lezers bereiken die op zoek zijn naar boeken of genres die vergelijkbaar zijn met die van jou, zodat je boek een grotere kans heeft om hun volgende ontdekking te worden. Sponsored Products-advertenties kunnen verschijnen in relevante winkelresultaten en op productpagina's. Wanneer klanten op je advertenties klikken, worden ze naar de productpagina van je boek geleid.
Ben je klaar om aan de slag te gaan? Deze gids leert je wat je moet weten over Sponsored Products (waaronder de manier waarop je kunt targeten, bieden, budgetteren en je campagne kunt optimaliseren) terwijl je ernaar streeft om meer lezers te bereiken.
Aan de slag
Het lanceren van je eerste Sponsored Products-campagne is eenvoudig. Dit zijn de stappen:
- Bekijk de vereisten. Houd deze richtlijnen in gedachten wanneer je je voorbereidt op het maken van je advertentie:
- De boeken waarvoor je adverteert, moeten beschikbaar zijn in het land waarin je adverteert.
- De boeken moeten in de Author Central worden vermeld.
- De advertenties moeten voldoen aan de vereisten voor creatives in de richtlijnen en het acceptatiebeleid van Amazon Ads.
- De titels moeten voldoen aan het advertentiebeleid voor boeken.
- Registreer je om te adverteren. Als je je wilt registreren, ga je naar advertising.amazon.com en klik je op de knop Registreren in de rechterbovenhoek. Selecteer het land waar je wilt adverteren en selecteer 'Ik heb een Author Central-account' of 'Ik heb een KDP-account (Kindle Direct Publishing)'.
- Maak je campagne aan. Wanneer je bent geregistreerd en bij de advertentieconsole bent aangemeld, klik je op de knop 'Campagne maken' en vervolgens klik je op 'Sponsored Products'.
- Selecteer de producten die je onder de aandacht wilt brengen. Zoek op de boektitel of het Amazon Standard Identification Number (ASIN). Klik op 'Toevoegen' en zorg ervoor dat je alle beschikbare indelingen toevoegt, zoals Kindle e-book, paperback en hardcover.
Inzicht in targeting
Targeting is het proces waarin je de context definieert waarin je wilt dat je advertenties verschijnen. Dit zijn de belangrijkste termen die je moet kennen:
Winkelvragen/zoektermen: Woorden en woordgroepen die Amazon-klanten gebruiken om naar producten te zoeken. Deze kunnen specifiek zijn ('Hard Times', 'Charles Dickens') of generiek ('klassieke romans').
Trefwoorden: Woorden of woordgroepen die je advertentie koppelen aan zoekopdrachten die klanten gebruiken bij het zoeken naar een boek (bijvoorbeeld 'klassieke romans') en die relevant moeten zijn voor jouw boek.
Automatische targeting: Deze targeting wordt automatisch bepaald op basis van details over je boek, zoals het genre. Het kan nuttig zijn voor auteurs die nog niet bekend zijn met Sponsored Products en al doende leren.
Handmatige targeting: Deze targetingoptie geeft je meer controle over je targeting door de trefwoorden of producten die je wilt targeten handmatig te selecteren. Er zijn twee soorten handmatige targeting:
- Trefwoordtargeting: Gebruikt trefwoorden om je advertenties te koppelen aan zoekopdrachten die klanten gebruiken, bijvoorbeeld 'vegetarische kookboeken'.
- Producttargeting: Koppelt je advertenties aan specifieke producten of genres. Als je bijvoorbeeld adverteert voor Wuthering Heights, wil je wellicht producttargeting voor Jane Eyre gebruiken.
Overeenkomsttypen: Dit bepaalt in hoeverre de zoekopdracht van een klant moet overeenkomen met een trefwoord om een advertentie te laten zien. De overeenkomsttypen omvatten 'nauwe match' en 'ruime match'.
Negatieve targeting: Hiermee kun je specificeren welke trefwoorden of producten je advertenties niet kunnen triggeren.
Je biedingen en budgetten instellen
Sponsored Products-advertenties werken met een model op basis van kosten per klik, wat betekent dat je alleen betaalt wanneer een shopper op je advertentie klikt. Bieden en budgetteren bepalen het bedrag dat je uitgeeft. Deze werken als volgt:
Bieden
Een bod is de prijs die je bereid bent te betalen voor een lezer die op je advertentie klikt. Meestal targeten meerdere adverteerders dezelfde trefwoorden of producten, dus het bedrag dat je biedt, in combinatie met de relevantie van je advertentie voor de zoekopdracht van de shopper, bepaalt of je advertentie al dan niet wordt getoond. Stel dat je bijvoorbeeld 'oorlogsromans' als trefwoord selecteert en je bod instelt op $ 0,75. Een andere auteur kiest hetzelfde trefwoord en stelt zijn of haar bod in op $ 0,60. Op basis van je bod win je de veiling en wordt je advertentie getoond.
Er zijn drie verschillende biedstrategieën waaruit je kunt kiezen:
- Dynamische biedingen - alleen omlaag. Amazon Ads verlaagt je bod als je advertentie minder relevant is voor de winkelvraag of in een plaatsing staat die niet goed presteert. Deze strategie biedt meer controle over de uitgaven naarmate je leert wat al dan niet werkt en kan helpen om de uitgaven aan ondermaats presterende campagnes onder controle te houden.
- Dynamische biedingen - omhoog en omlaag. Amazon Ads verhoogt je biedingen voor veilingen die waarschijnlijk tot een verkoop leiden. Biedingen worden met maximaal 100% verhoogd voor plaatsingen bovenaan de eerste pagina met winkelresultaten en met maximaal 50% voor alle andere plaatsingen. Dit is een nuttige strategie als je erachter wilt komen hoeveel je moet bieden voor specifieke trefwoorden of producten, als je een plaatsing bovenaan de pagina wilt, of als je een goed presterende campagne hebt en deze wilt maximaliseren.
- Vaste biedingen. Amazon Ads gebruikt je exacte bod voor alle mogelijkheden en past dit niet aan. Deze strategie levert wellicht meer impressies op, maar minder klikken, in vergelijking met dynamische biedingen.
Budget
Dankzij je dagelijkse budget kun je het maximale bedrag instellen dat je dagelijks bereid bent te besteden aan klikken. Dit wordt berekend als het gemiddelde over een maand, dus als je 30 dagen lang $ 10 per dag budgetteert, dan zijn je totale uitgaven voor die maand nooit hoger dan $ 300. Hoewel de werkelijke dagelijkse uitgaven kunnen variëren (op sommige dagen win je wellicht meer biedingen dan op andere dagen), worden deze uiteindelijk gelijkgetrokken en zullen de totale uitgaven je budget voor de maand niet overschrijden.
Je campagne optimaliseren
Het lanceren van je Sponsored Products-campagne is een belangrijke eerste stap. Maar stel deze niet zomaar in en laat het hierbij. Maak om de paar weken tijd vrij om te analyseren hoe verschillende trefwoorden en strategieën presteren, zodat je verbeteringen kunt doorvoeren. Zo kun je je campagne optimaliseren:
- Lees je rapporten. Je krijgt toegang tot rapporten met inzichten in zoektermen, plaatsingen, trefwoorden en meer. Ga naar het tabblad 'Metingen en rapportage' in het menu aan de linkerkant van je advertentieconsole en klik op 'Een rapport maken' om je rapporten te vinden. Bekijk de resultaten en pas de instellingen dienovereenkomstig aan.
- Probeer handmatige targeting. Als je bent begonnen met automatische targeting, probeer dan wat aanpassingen door te voeren aan trefwoorden, overeenkomsttypen, producttargeting en meer.
- Optimaliseer je biedingen. Wacht ongeveer twee weken na de lancering van je campagne en probeer vervolgens om geavanceerder te worden met je biedstrategie op basis van wat al dan niet werkt. Gebruik bijvoorbeeld dynamische biedingen om je bod automatisch te verhogen of te verlagen wanneer de kans groter of kleiner is dat dit tot een verkoop leidt. Zorg ervoor dat je daarna om de twee weken een controle uitvoert zodat je je campagne kunt blijven optimaliseren om meer lezers te bereiken.
- Gebruik andere Amazon Ads-producten. Bekijk enkele van de andere advertentieoplossingen van Amazon, zoals Sponsored Brands, die extra boeken onder de aandacht kunnen brengen en je kunnen helpen bij het opbouwen van je platform als auteur.
Ben je klaar om met lezers in contact te komen?
Meld je aan bij de advertentieconsole en lanceer je Sponsored Products-campagne.