unBoxed 2025: Eenvoudiger adverteren door innovatie

Vandaag gaat UnBoxed 2025 van start, onze jaarlijkse conferentie waar we producten aankondigen en onze klanten kennis laten maken met beschikbare oplossingen om bedrijfsresultaten te verbeteren. Elk jaar kijken we uit naar unBoxed. Het is een integrale touchpoint om bestaande en toekomstige klanten te ontmoeten en naar hun feedback te luisteren.

De evolutie van Amazon Ads

We hebben altijd geloofd in de kracht van technologie om te herontdekken wat mogelijk is op het gebied van adverteren — voor merken van elke omvang, voor uitgevers en uiteindelijk voor consumenten. Bijna twintig jaar geleden vertrokken we vanuit een eenvoudig uitgangspunt: klanten helpen producten te ontdekken waar ze dol op zijn. Wat als Sponsored Products-vermeldingen begon, groeide uit tot advertenties voor de volledige marketingtrechter. Adverteerders kunnen zo tijdens het winkel- en entertainmentproces van hun klanten in contact komen met relevante doelgroepen.

Zelfs in het afgelopen jaar is er veel veranderd. Prime Video-advertenties zijn nu live in 16 landen. Onze directe integraties met premium streaming tv-publishers zijn enorm uitgebreid met het streamingportfolio van Netflix, en audio-publishers waaronder Spotify, SiriusXM Media, en iHeartMedia. We hebben ook strategische relaties opgebouwd met belangrijke spelers in de sector om de precisie en het bereik van onze doelgroep te vergroten. Dit omvat een integratie met Roku en partnerschappen met LiveRamp, Samsung en LG. De geverifieerde grafiek van Amazon Ads brengt adverteerders nu deterministisch in contact met 90% van alle Amerikaanse huishoudens. Tegenwoordig is Amazon Ads de enige service waarbij Amerikaanse adverteerders op één plek toegang hebben tot alle premium streaming tv en audio.

We hebben ook Complete TV gelanceerd, waarmee adverteerders hun streaming tv-investeringen in Prime Video en alle publishers van premium streamingdiensten efficiënt kunnen beheren en optimaliseren, terwijl lineaire tv-gegevens worden geïntegreerd. Zo kunnen adverteerders streaming tv-campagnes effectiever plannen en uitvoeren. Bovendien hebben we Brand+ en Performance+ nog slimmer gemaakt. Hiervoor benutten we voorspellende AI om met precisie advertenties weer te geven die klanten bereiken die in de loop van de tijd waarschijnlijk het product kopen, terwijl we de bewustmakingsdoelen bereiken.

Maak kennis met ons volgende hoofdstuk: AI die voor jou werkt

Adverteren staat op een cruciaal punt. Door geavanceerde AI te combineren met ons ongeëvenaarde aanbod van publishers en biljoenen eigen signalen, geven we een nieuwe impuls aan de manier waarop bedrijven in contact komen met doelgroepen. De toekomst van adverteren bestaat uit innovatieve oplossingen die processen stroomlijnen en efficiëntie creëren om merken betere prestaties en waarde te bieden. Tijdens Unboxed onthullen we veel nieuwe door AI-gestuurde oplossingen. Ik wil vooral graag enkele aankondigingen belichten die we vol trots aan adverteerders voorstellen:

• Campagnebeheerder: Om eenvoudiger te adverteren op Amazon Ads, brengen we de Advertentieconsole en Amazon DSP samen in één tool voor het kopen van media. Adverteerders van elke omvang kunnen nu campagnes in de volledige marketingtrechter beheren via één wereldwijd toegangspunt, waardoor het kopen van advertenties en het implementeren van campagnes sneller en toegankelijker wordt.
• Ads Agent: Om advertenties efficiënter te maken en beter te laten presteren, onderneemt onze Ads Agent-tool acties voor adverteerders om de productiviteit aanzienlijk te verhogen. Ads Agent is toegankelijk via een conversationeel chatvenster op bepaalde pagina's in Amazon Ads.
• Campagnes op grotere schaal creëren en optimaliseren – Stroomlijn de bewerkingen voor digitale mediacampagnes. Upload een aangepast mediaplan en laat Ads Agent de campagnestructuur en advertentiegroepen voor je maken. Of optimaliseer je campagnes op grotere schaal met alleen natuurlijke taal.
• Campagnetargeting – Bereik relevante doelgroepen efficiënt op grotere schaal met behulp van de intelligente aanbevelingen van Ads Agent. Ads Agent beoordeelt duizenden doelgroepsegmenten om de meest relevante doelgroepsegmenten en trefwoorden van Amazon voor je campagne aan te bevelen. Gewoon bekijken, verfijnen en toepassen.
• Inzichten van Amazon Marketing Cloud (AMC) versnellen – Maak gebruik van de uitgebreide AMC- en SQL-vaardigheden van Ads Agent om het traject van zakelijke vragen naar bruikbare inzichten te stroomlijnen. Ads Agent helpt je bij het samenstellen van complexe SQL-query's voor doelgroepen en analyses in natuurlijke taal en biedt realtime gebruikersbegeleiding om analyses te vereenvoudigen.
• Creative Agent: In september hebben we in Creative Studio een Agentic AI-tool aangekondigd die de menselijke capaciteiten verbetert, waardoor adverteerders hun creativiteit en advertentiemogelijkheden volledig kunnen benutten. Vandaag introduceren we deze tool opnieuw als 'Creative Agent' en kondigen we aan dat deze nu ook streaming tv-advertenties kan maken.
• Campagnes voor de volledige marketingtrechter: Met deze Agentic AI-tool, ons eerste type campagne voor de volledige marketingtrechter dat is gestuurd door AI, is het eenvoudig om advertenties voor de volledige marketingtrechter te lanceren en te beheren, via meerdere kanalen en indelingen op Amazon en daarbuiten. In plaats van meerdere campagnes en advertentieproducten afzonderlijk aan te maken en te beheren, beveelt de tool een configuratie aan die is afgestemd op de beste kansen van het merk om nieuwe klanten te bereiken en de verkoop op lange termijn te stimuleren voor Sponsored Products, Sponsored Brands, display-advertenties en streaming-tv.