We hebben de spirit: Hoe Absolut Vodka samenwerkte met Twitch-streamers in Italië om het merkbewustzijn en de overweging bij een betrokken doelgroep te vergroten
Een drankje kan een geweldige metgezel zijn voor een avondje gamen met vrienden. Dus hoe kan een drankenmerk meedoen aan het plezier, vooral op een plek die al een rijke eet- en drinkcultuur kent?
Met de juiste combinatie van campagnechemie en een betrokken doelgroep kon Pernod Ricards Absolut Vodka het merkbewustzijn en de overweging binnen de Twitch-gemeenschap in Italië vergroten.
Absolut wilde laten zien dat het meer was dan een drankenmerk. Het bedrijf wilde aantonen dat het een drijfveer was voor positieve verandering, en wanneer het verbonden is met een betrokken doelgroep, zijn de mogelijkheden grenzeloos. De missie van Absolut was om de connectie tussen zijn merk en gaming te benadrukken, vooral omdat vodka de sterke drank is die Twitch-gebruikers in Europa het meest associëren met e-sports en gaming.1 Absolut stelde daarom vast dat Twitch de perfecte plek was om nieuwe klanten te bereiken.
De kracht van Twitch-influencers benutten
Om contact te maken met deze doelgroep, maakte Absolut advertenties met wereldwijd talent zoals de Britse singer-songwriter MNEK en professionele gamer Ricki Ortiz. De campagne begon met advertenties met gaming-thema met Ricki Ortiz om contextuele relevantie te vergroten en Absolut op een relevante en boeiende manier aan kijkers te introduceren. Naarmate het momentum van de campagne groter werd, breidde Absolut Vodka zich uit naar nieuwe inhoudscategorieën. Het drankbedrijf bereikte bijvoorbeeld kijkers met advertenties met muziekthema met MNEK terwijl ze livestreams met muziek keken.
Om de betrokkenheid te vergroten en de relaties met de gamingcommunity te versterken, werkte Absolut ook samen met de populaire Italiaanse Twitch-streamers JustGabbo en Kurolily om wedstrijden te organiseren op hun respectievelijke kanalen. Die wedstrijden werden gepromoot op de startpaginacarrousel om het bereik van de campagne te vergroten. Om de merkveiligheid te garanderen, werden advertenties getoond aan volwassenen (18+), liepen ze tussen 21.00 uur en 04.00 uur lokale tijd en werden ze niet getoond aan een publiek jonger dan 18 jaar - ook wel bekend als de 'Twitch Triple Lock' voor alcohol.
Een authentieke streamingervaring maken
Het aanboren van influencer-talent en het maken van originele content heeft zich geloond, met sterke resultaten voor Absolut. De campagne genereerde in totaal 4 miljoen impressies en 1,1 miljoen unieke gebruikersbezoeken.2 Doelgroepen waren ook betrokken, omdat de advertenties een videovoltooiingspercentage hadden van 74,5%.3 Bovendien zagen de influencer-streamers ook resultaten voor hun eigen kanalen en kregen ze in totaal 121 duizend unieke weergaven.4
Pernod Ricard, het drankenbedrijf dat eigenaar is van Absolut Vodka, zag positieve resultaten van advertenties op Twitch.
"Twitch hielp Pernod Ricard om het potentieel van Twitch te beoordelen en nieuwe bronnen van vermogen voor onze merken onder Twitchers en gamers te ontgrendelen", aldus Brand Manager Elena Pedrazzi.5
Merken die het succes van Absolut Vodka willen nabootsen, moeten er rekening mee houden dat Twitch een actieve en betrokken community is met micro-community's die zich vormen rond verschillende games, onderwerpen en evenementen. Door gebruik te maken van de startpaginacarrousel van de website, boeiende inhoud te maken en samen te werken met influencers, kunnen merken het bewustzijn en de overweging voor hun producten vergroten.
1-5 Twitch-advertentiecasestudy, Absolut Vodka, Italië, 2021