Casestudy
Hoe OSN+ en Amazon Ads House of the Dragon bij kopers in Saoedi-Arabië in huis brachten
Belangrijkste bevindingen
257%
Toename van de betrokkenheid met maar liefst 257% bij speciaal aangepaste bezorgdozen
16x
Een 16x hogere click-through rate via de overname van de homepagina
12%
Ongevraagde merkbekendheid verhoogd van 7% naar 12% voor OSN+
Toen OSN+, een streamingdienst in het Midden-Oosten en Noord-Afrika die een grote verscheidenheid aan content aanbiedt, het tweede seizoen van HBO's House of the Dragon (HOTD) ging lanceren, wilde het bedrijf iets dat verder ging dan een typisch mediaplan. OSN+ wilde in samenwerking met Amazon Ads de nieuwsgierigheid aanwakkeren en kijkers engageren via verschillende kanalen met op maat gemaakte Amazon Ads-oplossingen. Deze dynamische aanpak heeft de intense rivaliteit van de tv-serie vastgelegd, een enorme hype voor het nieuwe seizoen gegenereerd en de betrokkenheid bij de streamingdienst verhoogd.
Huis van levering: OSN+ begint met adverteren op dozen
Voordat de tv-serie in première is gegaan, hebben OSN+ en Amazon Ads een reeks teasers samengesteld om de anticipatie aan te wakkeren. In het Koninkrijk Saoedi-Arabië zijn meer dan 350.000 speciaal ontworpen Amazon-bezorgdozen geproduceerd, met als doel om routinematige leveringen om te zetten in aangename momenten aan de deur. Elke doos bevatte opvallende afbeeldingen van HOTD en een QR-code die klanten naar de Brand Store van OSN+ op Amazon.sa leidt.
Aangepaste Amazon-bezorgdozen met een QR-code van OSN+
De Brand Store op Amazon.sa heeft gefungeerd als een virtueel strijdtoneel waar bezoekers kunnen kiezen tussen Team Zwart en Team Groen om zo in de wereld van HOTD seizoen 2 te duiken. Fans konden op de landingspagina ook exclusieve trailers en de geschiedenis van personages bekijken via een op maat gemaakte ervaring die de geheimen en rivaliteiten van het door hen gekozen huis onthulde. Dit tweeledige contenttraject heeft bezoekers geholpen zich te verdiepen in het verhaal van elk huis, waardoor de betrokkenheid op de pagina verder is verhoogd en er tegelijkertijd een natuurlijk traject is gecreëerd naar de website van OSN+, waar kijkers zich konden abonneren om het nieuwe seizoen van HOTD te kijken.
De Brand Store van OSN op Amazon.sa met Team Zwart en Team Groen
Op de lanceringsdag van het tweede seizoen van HOTD heeft OSN+ gebruikgemaakt van de overnames van startpagina's door de website in het zwart of groen te hullen om zo nieuwsgierigheid op te wekken bij Amazon-shoppers die wellicht geen die-hard fans van de tv-serie zijn. Deze digitale transformatie vond plaats op verschillende apparaten, waardoor iedereen die op Amazon.sa surft een directe route kreeg naar de aangepaste landingspagina. De campagne maakte ook gebruik van Twitch, met een helden-headline op de homepage van de dienst en een First Impression Takeover, waar kijkers normaal een OSN+ pop-up zouden zien verschijnen tijdens hun eerste Twitch-uitzending van de dag.
Overnames van startpagina's door OSN+ op Amazon.sa
Een overwinning voor OSN+
De volledige acht weken durende levering van de aangepaste dozen duurde langer dan de gebruikelijke lanceringsperiode, waardoor shoppers de campagne bleven tegenkomen en zich afvroegen welke huis ze moesten steunen. Er is een stijging in de betrokkenheid bij advertenties op dozen van 257% bereikt, gekenmerkt door een scanpercentage van 2,5%.1 Bovendien is uit een onderzoek naar merkimpact na afloop van de campagne gebleken dat de advertentieherkenning met 12% is gestegen onder mensen die de aangepaste bezorgdoos hebben ontvangen.2
De positieve perceptie van OSN+ is met 10% gegroeid, waarbij meer kijkers een positieve mening hebben over het merk.3 De belangstelling voor abonnementen is ook met 7% gestegen, waaruit blijkt op welke manier de aantrekkingskracht van de tv-serie en de creatieve uitvoering van de campagne gelegenheidskijkers hebben omgezet in potentiële abonnees.4 De associatie tussen HOTD en OSN+ is met 8% gestegen, terwijl het ongevraagde merkbewustzijn voor OSN+ bijna is verdubbeld van 7% naar 12%.5
Tot slot hebben de Hero-overnames van de Amazon-startpagina gezorgd voor een 16 keer hoger click-through percentage in vergelijking met de benchmarks van OSN+, terwijl Twitch een videovoltooiingspercentage van 90% heeft gerealiseerd, bijna 30% hoger dan het gemiddelde.6
Door gebruik te maken van de unieke combinatie van fysieke en digitale touchpoints van Amazon Ads, van aangepaste bezorgdozen tot premium advertentieplaatsingen op Amazon, heeft OSN+ met succes gezorgd voor betekenisvolle betrokkenheid tijdens de langverwachte terugkeer van HOTD, wat bewijst dat innovatie op het gebied van adverteren echt kan helpen om content zijn troon te laten vinden.
Bronnen
- 1Interne gegevens van Amazon, Saudi-Arabië, 2024.
- 2-5Onderzoek naar merkimpact, Saudi-Arabië, 2024.
- 6Interne gegevens van Amazon, Saudi-Arabië, 2024.