Hyundai Canada bereikte bijna 3 miljoen kijkers met zijn presenting sponsorship rond NHL

Doelen

Hockey en reclame lijken op het eerste gezicht weinig met elkaar te maken te hebben, al zijn de uitdagingen vrij gelijklopend. Je moet namelijk op elk moment in staat zijn om van richting te veranderen. Een wedstrijd kan plots volledig veranderen, afhankelijk van je invalshoek van het spel. En natuurlijk voelt niets zo goed als het effectief scoren. Daarom wendde Hyundai Canada zich tot de National Hockey League (NHL) op Prime Video toen het op zoek was naar een nieuwe aanpak voor zijn bewustmakingscampagne.

Omdat hockey in Canada een echte nationale sport is, met 95% van de Canadezen die elk jaar naar het reguliere NHL-seizoen volgen, besefte ¹ Hyundai Canada dat er een mogelijkheid was om via deze sport op grote schaal Canadezen te bereiken. Het automerk richtte zich op het creëren van zinvolle verbindingen met hun publiek, en dat op een manier die zowel authentiek was voor het merk als overeenkwam met de sport waarvoor ze reclame zouden maken. “Onze behoefte aan diversificatie van wat vroeger een zeer traditioneel tv-mediaplanop lineaire tv was, moet nu nog meer worden gediversifieerd, zodat we ook geconnecteerde tv en streamers bereiken”, zegt Christine Smith, marketingdirecteur bij Hyundai Auto Canada. “Daar bevinden zich namelijk de kijkers.” Daarnaast wilde het merk de populariteit bij het Canadese publiek vergroten door advertenties te tonen die het bereik maximaliseren en tegelijkertijd een hogere advertentieherkenning en algemeen merkbewustzijn aanwakkeren.

Aanpak

Om hun doelen te bereiken, werkte Hyundai Canada samen met het agentschap Innocean om opportuniteiten te bepalen die het merk helpen zijn merkbewustzijn te versterken. Op 4 oktober 2024 lanceerde Prime Video de langverwachte docuserie Faceoff: Inside the NHL, met Hyundai Canada als presenting sponsor. Het presenting sponsorship bood Hyundai Canada een share of voice (SOV) van 100%. Bovendien kon Hyundai gebruikmaken van indrukwekkende vermeldingen op Fire TV, full-season video-assets en extra flexmedia. Verder was het merk aanwezig zijn in alle drie de NHL-uitingen waarvan Prime Video over de rechten beschikt: de eerste docuserie, Prime Monday Night Hockey en de NHL coast-to-coast-programmering met live verslaggeving, hoogtepunten en deskundige analyses van elke NHL-game voor en na de wedstrijden. Dankzij de multichannel-aanpak kon zowel de bekendheid als de bekendheid worden vergroot, met algemene aanwezigheid op Prime Video en Fire TV.

Om het publiek zo goed mogelijk aan te spreken, wilden Innocean en Hyundai Canada zich focussen op de 'hockeymomenten' die zich samen met Hyundai voordeden. Denk aan de spanning van een bezoek aan een NHL-wedstrijd of de typisch Canadese ervaring om samen met je broers en zussen in de auto te stappen en zelf een wedstrijd te spelen. Vanuit deze cultuur wilde Hyundai Canada een boodschap overbrengen die zowel bij hockeyspelers als bij de fans aansloeg.

Resultaten

De campagne zorgde voor een enorme bekendheid in Prime Video en Fire TV. Binnen een maand zorgde Amazon Ads voor meer dan 14 miljoen vertoningen, met een bereik van 2,66 miljoen. ² “Ik zou elk merk dat Canadezen of een ander publiek wil aanspreken, sterk aanraden om een Prime Video-partnerschap te overwegen”, aldus Mark Pileggi, VP Client Services bij Innocean. De campagne overtrof alle verwachtingen, met een videovoltooiingspercentage van 94% en een cost-per-video-click-ratio van $0,06, zeer goede cijfers ten opzichte van de benchmarks voor campagnes. En met een uniek bereik van bijna 700.000 werden NHL-fans meerdere keren blootgesteld aan de advertenties van Hyundai. Een doeltreffende manier om de boodschap van Hyundai bij de kijkers te versterken, met een toename van 6% in de bekendheid en een stijging van 14% in het percentage advertentieherkenning. Dankzij het grote bereik in heel Canada kende de campagne een beperkte overlap, waardoor niet alleen de schaaldoelstellingen werden behaald, maar ook de bereikte doelgroepen opnieuw werden betrokken. Dankzij de sterke resultaten van de campagne heeft Hyundai ook de kans om het bereikte publiek opnieuw te betrekken aan de hand van extra advertenties via plaatsingen op het hele Amazon-canvas.

Bronnen

¹ The marketers’ guide: Canada NHL Live Sports 2025, Kantar 2025.

² Intern, Amazon Canada, 2025.