Casestudy
Het opkomende merk Holy Stone maakt in drie eenvoudige stappen Streaming TV ads met behulp van Amazon Ads
Holy Stone is een groeiend merk met als missie om het plezier van het vliegen met een drone met iedereen te delen. Ze bieden drones voor vliegers van elk ervaringsniveau en ze waren ervan overtuigd dat video een ideale manier zou zijn om hun merkwaarde aan potentiële klanten te laten zien. Holy Stone wilde door middel van videoadvertenties en dankzij de combinatie van audio- en visuele elementen de kijkers informeren over de belangrijkste kenmerken van de drone en het product in actie laten zien. Het merk wilde in het bijzonder de duidelijke en levendige foto's en video's laten zien die zijn gemaakt met hun Holy Stone 720E-drone, die is uitgerust met een elektronisch beeldstabilisatiesysteem (EIS) en de 4K UHD-camera.
Maar omdat ze over weinig tijd en onvoldoende geschikte middelen beschikten om zelf video's te maken, moesten ze een manier vinden om nieuwe videomogelijkheden te creëren en de merkverhalen te vertellen die hen zouden helpen om potentiële klanten te engageren. En zo is de succesvolle samenwerking tussen Holy Stone en Amazon Ads begonnen, die heeft geresulteerd in een 30 seconden durende video die is geoptimaliseerd voor Streaming TV ads.
We worden uitgedaagd om na te denken over merkgroei op de lange termijn en over de manier waarop we relevantere doelgroepen kunnen aanspreken. Dankzij de Streaming TV ads van Amazon en de videoproductiediensten van Amazon Ads hebben we een gratis video van hoge kwaliteit kunnen ontvangen waar ons team helemaal weg van was.
- Clay Chen, CSO en medeoprichter van Holy Stone
Hoe MKB-bedrijven zoals Holy Stone toegang kunnen krijgen tot premium videoadvertenties
Het merk heeft zich tot Amazon Ads gewend voor videoproductiediensten, dat kleine en middelgrote bedrijven een instapmogelijkheid biedt om premium video's uit te voeren en de waarde van branding te ervaren. Met behulp van Amazon Ads heeft Holy Stone via een proces van drie stappen een hoogwaardige video ontvangen.
Heb je interesse om je mogelijkheden met de videoproductiediensten van Amazon Ads te ontdekken?
Video-creative voor streaming tv gemaakt door de videoproductiedienst van Amazon Ads
Stap 1: Creative-samenvatting
Het creatieve werk aan de video is begonnen met de input en instructies van Holy Stone om inzicht te krijgen in hun doelen, toon en gewenste resultaat. De informatie die Holy Stone aan Amazon Ads heeft verstrekt omvatte het volgende:
- Doel van de campagne: Genereer bewustzijn en merkzoekopdrachten, met de nadruk op de Holy Stone 720E-drone.
- Gewenste doelgroep: Mannen tussen de 20 en 65 jaar die interesse hebben in outdooractiviteiten en fotografie.
- Belangrijkste boodschap: Inspireer klanten om elk moment met het Holy Stone-merk te zoeken en vast te leggen.
Holy Stone-drones
"Het maken van video-creatives is een ervaring waarbij veel wordt samengewerkt en de creative-samenvatting zet alle partners ertoe aan om de best afgestemde resultaten te garanderen", aldus Natalie Pierson, Sr. Manager voor merkvideo. "Holy Stone had een duidelijke visie voor hun merk en de creative-samenvatting was onze leidraad voor de creative-teams om trouw te blijven aan de doelstellingen van het merk. Dit heeft geresulteerd in een visueel aantrekkelijke, doeltreffende en succesvolle campagne."
Stap 2: Concept en moodboards
Op basis van de instructies van de adverteerder heeft Amazon Ads samen met een van hun vertrouwde videoproductiepartners twee creatieve concepten ontwikkeld, waaronder moodboards en een beschrijving van het talent. De creatieve concepten zijn volledig afgestemd op de input van het merk en houden rekening met elementen zoals merkpersoonlijkheid, productpositionering en de doelgroep van de campagne.
Het moodboard als uitgangspunt voor het creatieve concept
Holy Stone heeft gekozen voor hun favoriete creatieve aanpak, een concept met de titel 'Moments', dat doet denken aan de slogan van het merk 'For the Good Moments'. Het concept toont een man van midden dertig die dol is op bergbeklimmen, hetgeen wordt gebruikt als metafoor om de uitdagingen en triomfen van het dagelijks leven te laten zien. De voice-over deelt een brede boodschap, terwijl de beelden en de tekst op het scherm de Holy Stone-kenmerken in het volledige verhaal benadrukken. De algehele toon van de video is sterk, inspirerend en vrolijk.
Stap 3: Videoproductie op basis van de beste praktijken van Amazon Ads op het gebied van video
Om ervoor te helpen zorgen dat de videoprestaties voldoen aan de afgesproken KPI's, heeft de productiepartner de beste praktijken van Amazon Ads voor videoadvertenties gebruikt:
- Merkherkenning afdwingen met een logo en voice-over: Geef het logo de juiste hoeveelheid schermtijd zodat het leesbaar en eenvoudig verteerbaar is voor kijkers. Voeg een voice-over toe waarin de merknaam wordt vermeld.
- Productintegratie: Het (De) geadverteerde product(en) moet(en) consistent te zien zijn in de gehele videoadvertentie om een betere merk-/productherkenning tot stand te brengen.
- Samenstelling van de eindkaart: Productintegratie op eindkaarten door middel van stilstaande afbeeldingen of beeldmateriaal helpt om een blijvende indruk op kijkers te maken.
Samenstelling van de video-eindkaart
Holy Stone is begonnen aan het videoproductieproces met Amazon Ads door simpelweg een creative-samenvatting in te vullen en eindigde vier tot zes weken later met een kant-en-klare video volgens de beste praktijken van Amazon Ads, die op maat gemaakt was voor de identiteit van het merk en het doel van de campagne. De 30-seconden durende video werd als Streaming TV ad uitgevoerd en Holy Stone heeft hun campagne gebruikt om doelgroepen te bereiken die winkelen voor soortgelijke producten en categorieën.
Holy Stone heeft het merkbewustzijn gestimuleerd en nieuwe klanten bereikt
Dankzij de videocampagne kon Holy Stone hun merkverhaal overbrengen, het bewustzijn stimuleren en netto nieuwe klanten genereren. De campagne heeft meer dan 1 miljoen unieke Amazon kopers bereikt en Holy Stone heeft een stijging in merkzoekopdrachten van 279% gerealiseerd.1 Met een percentage van 96,46% presteerde de video beter dan de categoriebenchmark voor videovoltooiingspercentage (VCR).2
1 Door adverteerders verstrekte gegevens, VS, 2022
2 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 2021