De click-through rate van Bird Buddy is 3x zo hoog na het maken van een agentic videoadvertentie

Doelen

De Bird Buddy-campagne voor Vaderdag was bedoeld om te profiteren van de dag waarop veel cadeaus worden gegeven, iets wat doorgaans onrealistisch is om uit te voeren vanwege beperkte middelen, budgetten en tijd. In samenwerking met bureau BTR Media wilde het bedrijf ondanks beperkte tijd de hoge creative-normen handhaven, met als doel potentiële shoppers te bereiken met het innovatieve slimme voederhuis in de cruciale aanloop naar Vaderdag.

Door gebruik te maken van de nuttige agentic Amazon-tool voor het maken van advertenties, begon Bird Buddy een videocampagne. Het doel was om een video van hoge kwaliteit te maken waarin de merkidentiteit en boodschap terug te zien waren, en tegelijkertijd te onderzoeken hoe het bedrijf kon profiteren van een dag waarop veel cadeaus worden gegeven, zonder extra budgetkosten te maken.

Hoe Bird Buddy de agentic advertentietool van Amazon Ads heeft gebruikt om te profiteren van Vaderdag

Aanpak

Bird Buddy blonk, net als veel andere kleine teams, uit in het produceren van videocampagnes van hoge kwaliteit voor belangrijke feestdagen zoals Black Friday. Het bedrijf had echter moeite met het maken van videoadvertenties voor kleinere, maar nog steeds belangrijke winkelmomenten, zoals Vaderdag. Ondanks het feit dat het bedrijf wist dat deze dag de ultieme mogelijkheid was om te profiteren met het slimme voederhuis, had Bird Buddy voorheen moeite om deze dag te benutten als gevolg van de beperkte middelen en tijd. Door nauw samen te werken met BTR Media, een bureau dat goed thuis is in de advertentietools van Amazon, was het bedrijf echter in staat de tool gebruiken in de Creative Studio van Amazon.

In nauwe samenwerking met BTR Media heeft Bird Buddy een revolutie teweeggebracht in de aanpak door de traditionele maandenlange productiecyclus samen te voegen tot een efficiënte sprint van drie dagen. Dit gestroomlijnde proces omvatte het opstellen van concepten, storyboarding, ideevorming, bewerken en lancering. BTR Media zorgde ervoor dat het bedrijf authentieke content van hoge kwaliteit creëerde waarmee de merkidentiteit van Bird Buddy werd behouden. De tool werd hiervoor gebruikt als gesprekspartner om video's specifiek voor Vaderdag te maken die zijn afgestemd op mensen die op zoek zijn naar het perfecte cadeau. Door deze aanpak konden er snel in real time wijzigingen worden aangebracht, waardoor de merkidentiteit van Bird Buddy terug te zien was in het eindproduct.

Samen met de afgeronde video lanceerden Bird Buddy en BTR Media snel een Sponsored Brands-video om shoppers te engageren in die categorie bij het zoeken naar unieke cadeaus voor vaders. Dankzij deze strategie kon het bedrijf van Vaderdag profiteren en dezelfde impact hebben als een vakantiecampagne van meerdere maanden met een groot budget. Het bedrijf behield hierbij hoge productiewaarden en merkidentiteit, ondanks de beperkte middelen en tijd. Deze aanpak heeft aangetoond hoe kleinere bedrijven effectief kunnen concurreren tijdens drukke winkelevenementen, door een nieuwe norm te stellen voor flexibele advertenties van hoge kwaliteit en het overwinnen van uitdagingen wat betreft middelen- of kostenbeperkingen.

Resultaten

De Bird Buddy-campagne voor Vaderdag leverde opmerkelijke resultaten op, met een 3x click-through rate (CTR) voor Sponsored Brands-videocampagnes. Hiermee presteerde het bedrijf beter dan met campagnes zonder een door agentic AI gegenereerde video.¹ Deze succesvolle resultaten overtroffen niet alleen de directe prestatiedoelstellingen, maar zorgden ook voor een nieuwe strategie voor seizoensgebonden marketing die kon worden toegepast voor toekomstige campagnes

De sleutel tot dit succes was de strategische toewijzing van uitgaven aan specifieke termen in de categorie, zoals 'voederhuis met camera' en 'slim voederhuis', waardoor het bedrijf op het juiste moment shoppers aan de hand van de nieuwe videoadvertentie met relevante berichten kon bereiken die op zoek zijn naar cadeaus. Het gebruik van de agentic AI-tool van Amazon Ads als creative-partner bewees dat je met een snelle implementatie de merkintegriteit kunt behouden en tegelijkertijd kwalitatief hoogstaand creatives kunt opleveren die voldoen aan de richtlijnen en identiteit van het merk.

Het belangrijkste is misschien wel dat door deze campagne duidelijk werd hoe waardevol het kan zijn om kleinere, vaak over het hoofd geziene winkelmomenten te benutten. Dit zijn momenten waarop grote merken doorgaans minder aanwezig zijn. Dankzij de expertise van BTR Media en de mogelijkheden van de tool heeft Bird Buddy zich met succes sterker gepositioneerd in deze categorie. Deze aanpak zorgde voor nieuwe mogelijkheden voor marketingstrategieën op maat, wat bewijst dat merken met de juiste tools en partners uitzonderlijke resultaten kunnen behalen, zonder de traditionele budget- en middelenbeperkingen.

Bronnen

¹ Amazon Internal, VS, Q1 van 2025.