Casestudy
Hoe Logitech en Amazon Ads een A+-strategie hebben ontdekt om Back to school-shoppers in Brazilië te bereiken
Of het nu gaat om het volgen van online lessen via een laptop of het onderweg meenemen van huiswerk door middel van een tablet, technologie is voor veel studenten over de hele wereld een belangrijke educatieve metgezel geworden. In 1981 begon Logitech mensen met elkaar in contact te brengen via computerrandapparatuur, en tegenwoordig zijn ze een bedrijf met meerdere merken met producten die variëren van games tot muziek en video. Logitech, dat iets meer dan 10 jaar geleden in Brazilië arriveerde, weet hoe belangrijk technologie tegenwoordig is voor studenten in klaslokalen en thuis.
En begin 2022 wilde Logitech contact leggen met volwassen consumenten in heel Brazilië om de productdistributie te verhogen voor shoppers die op zoek waren naar Back to school-producten, aangezien er een schoolperiode begon die duurde van januari tot en met maart. Ze werkten samen met Amazon Ads aan een 'Naar school'-campagne, waarbij Amazon DSP en een evenementenpagina in hun merkstore werden samengebracht.
Het juiste lesprogramma opstellen om in contact te komen met studenten
De maanden vóór de start van school kunnen voor veel studenten en ouders een drukke periode zijn, omdat ze zich voorbereiden op succes in het komende semester. Dit betekent vaak dat consumenten op zoek zijn naar producten die passen bij hun onderwijsbehoeften. Gedurende deze periode, van januari tot en met maart 2022, wilde Logitech het bewustzijn voor hun producten in de draadloze categorie vergroten bij volwassen generatie Z-studenten in Brazilië.
Voorheen had Logitech zich gericht op marketing lager in de funnel in Brazilië, maar met deze campagne werkte het merk samen met Amazon Ads om een mid-funnelstrategie en strategie in het bovenste gedeelte van de funnel te ontwikkelen, met als doel nieuwe doelgroepen beter te bereiken. Logitech maakte de Amazon Ads-evenementenpagina 'Naar school' en werkte samen met Amazon DSP-media om doelgroepen op het gebied van technologie, gaming en elektronica te bereiken. Om deze boodschap over te brengen, heeft Logitech de creatives van de campagnes gebaseerd op de draadloze functie van hun apparaten en het gemak dat dit met zich meebrengt voor de dagelijkse routine van studenten.
''Dankzij onze merkboodschap en productfuncties kunnen we in contact komen met studenten en hen helpen te bepalen welke oplossing het beste bij hun behoeften past,'' zegt Renato Voltarelli, head of marketing voor Logitech Brazilië. ''Of het nu gaat om de afwezigheid van kabels, de coole kleuren en het ontwerp, de focus die stille producten bieden en/of de verbinding vanaf elke locatie die een combinatie van webcam en headset kan bieden.''
Een extra-puntencampagne voor Back to school-shoppers
De campagnestrategie van Logitech en Amazon Ads bleek een A+-inspanning te zijn. De 'Naar school'-evenementenpagina had van januari tot maart 2022 een click-through rate (CTR) van 1%.1 De mediacampagne van Amazon DSP had 23,6 miljoen impressies, een bereik van 3,5 miljoen en een CTR van 0,40%.2 De campagne presteerde voor alle KPI's boven de benchmarkpercentages. Met behulp van Amazon Marketing Cloud (bèta) ontdekte het Amazon Ads-team dat tijdens de campagneperiode, door de evenementenpagina te combineren met de altijd-aan-campagnestrategie, de klantengroep die aan alle campagnestrategieën werd blootgesteld (gesponsorde advertenties, displays en video) een aankooppercentage had dat 20 keer hoger was dan bij de klantengroep die aan slechts één campagnestrategie werd blootgesteld.3
''Het was geweldig om samen te werken met Amazon Ads. We hebben een uitstekend hulpmiddel ontdekt om onze doelgroepen te bereiken en dat zorgt voor een effectieve aanpak, duidelijke methodologie, geweldige feedback en rapporten, en ook geweldige teamondersteuning,'' aldus Voltarelli. ''We zullen blijven investeren in Amazon Ads, omdat dit een cruciale inkomstenbron blijft.''
Voltarelli voegde eraan toe dat Amazon Ads Logitech heeft geholpen nieuwe doelgroepen te bereiken en betere manieren te vinden om hen te bereiken met de meest relevante boodschap, met name in een periode zoals Back to school.
— Giullia Di Sarno, head of digital marketing, Logitech BraziliëAmazon Ads is wereldwijd een geweldige teamgenoot geweest voor Logitech. De mogelijkheid om in contact te komen met het Braziliaanse team en onze collectieve bevindingen uit andere regio's toe te voegen aan de lokale ervaring en het streven om baanbrekend te zijn, heeft ons geholpen een nieuw succesniveau te bereiken in onze campagnes.
1-3 Door adverteerder verstrekte gegevens, 2022