Waarom leiden met de waarden van je merk belangrijk is
64% van de consumenten is het er helemaal mee eens dat ze meer geneigd zijn om een item kopen van een merk dat bereid is om zich uit te spreken over maatschappelijke kwesties en conflicten.
72% van de consumenten gelooft dat ze invloed kunnen uitoefenen met hun koopgedrag en proberen merken te ondersteunen die goede burgers zijn.
Duurzaamheid is een topprioriteit voor consumenten
73% van de consumenten is het zat dat merken doen alsof ze geen verantwoordelijkheid dragen voor het milieu.
62% van de consumenten is actief op zoek naar merken met duurzame bedrijfspraktijken
62% van de consumenten geeft aan dat duurzaamheid de afgelopen drie jaar belangrijker is geworden voor hen.
Consumenten doen hun eigen onderzoek als het gaat om duurzaamheid.
72% van de consumenten doet waarschijnlijk zelf onderzoek naar duurzame opties, en de meest betrouwbare informatiebronnen zijn:
33%
Certificering door derde partijen
32%
Zoekmachine om algemene informatie te vinden
28%
Deskundigen, pleitbezorgers en groepen inzake duurzaamheid
Vertegenwoordiging is belangrijk en consumenten willen actie
67% van de consumenten zegt dat het belangrijk is dat de merken waarvan ze kopen actie ondernemen om diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI) te bevorderen.
44% van de consumenten zegt dat DEI de afgelopen drie jaar steeds belangrijker voor hen is geworden.
Sterker nog, 7 op de 10 consumenten zegt dat DEI een belangrijke factor is bij het kiezen van een merk om van te kopen en 45% van de consumenten zei bereid te zijn meer te betalen voor een product dat DEI weergeeft en promoot.
51% van de consumenten geeft aan dat de meest authentieke manier voor een merk om blijk te geven van toewijding aan DEI is door middel van bredere acties en doelen die het ondersteunt buiten hun producten en diensten.
Bekijk hoe Amazon Ads deze op waarden gebaseerde merken heeft geholpen
Bron: Amazon Ads met Environics Research, '2022 Higher Impact'-onderzoek, CA, DE, JP, VK en VS.
