6 manieren waarop virtuele productplacement (bèta) adverteerders kan helpen hun merk te doen groeien

1 september 2022 | Door Andrew Cole, Product Marketing Manager

Voorbeeld van virtuele productplacement

Ik herinner me dat toen ik klein was, Pizza Hut zijn beroemde pizza met gevulde korst introduceerde. Ik dacht bij mezelf A) dit is geweldig, en B) het zal jaren duren voordat ze een andere manier vinden om dit hele pizzading nog beter te maken. Dankzij recente ontwikkelingen in advertentietechnologie voel ik me nu hetzelfde over productplacement in films en tv-programma's.

Pauzeer. Wacht even... Was mijn anekdote interessanter omdat ik het merk Pizza Hut noemde? Als dat zo is, is dat niet verbazingwekkend, want uit onderzoek is gebleken dat 77% van de consumenten artikelen koopt vanwege de merknaam.1 En natuurlijke productplacements in content kunnen een aantrekkelijke manier zijn voor merken om op een authentieke, onopvallende manier contact te leggen met klanten.

Aangezien adverteerders hun doelgroep willen vergroten en hun merken op nieuwe manieren willen afstemmen op premium content, biedt Amazon Ads nu een technologiegestuurde vorm van productintegratie, virtuele productplacement, aan als bèta. Het is een kant-en-klare, schaalbare manier voor merken om de zichtbaarheid binnen content te realiseren via deelnemende streamingtitels op Prime Video en Amazon Freevee.

Productplacement vindt natuurlijk al minstens een eeuw plaats in populaire entertainment. Jules Verne vermeldde al in 1872 echte transportbedrijven in De reis om de wereld in tachtig dagen. Wings, de eerste film die de Academy Award voor Beste Film won, bevatte meerdere scènes met chocolade van Hershey's. En het is moeilijk om je voor te stellen hoe Elliott contact zou hebben gemaakt met E.T. zonder een aantal strategisch geplaatste Reese's Pieces.

Die momenten waarop merken hun gewenste doelgroep organisch bereiken vanuit de series en verhalen die kijkers leuk vinden, kunnen krachtig zijn. Het is ook een trend die momenteel een hausse doormaakt in de advertentiesector.

In 2021 verhoogde 34% van de Amerikaanse adverteerders zijn investering in merkcontent (inclusief door merken gefinancierde series, integratie in programma's, aangepaste socialemediacontent met meerdere merken, enz.) op jaarbasis met een gemiddelde incrementele investering van 23%.2 Bovendien melden twee op de drie videoadverteerders dat ze branding in programma's gebruiken in hun marketingstrategie, waarbij 47% zijn merken plaatst in door advertenties ondersteunde content en 35% in advertentievrije content.3

Virtuele productplacement is een opkomende technologie die een digitaal weergegeven product, billboard of logo in een film of tv-serie invoegt nadat deze is opgenomen. We werken nauw samen met onze contentmakers bij het bepalen van plaatsingslocaties en beschikbare productcategorieën voor elke deelnemende titel. Alle beslissingen worden genomen in lijn met de artistieke visie voor elke film of serie, met als gemeenschappelijk doel dat plaatsingen het verhaal niet verstoren of het plezier van de kijker beïnvloeden.

Voor degenen die meer willen weten over deze nieuwe manier waarop merken impact kunnen hebben bij het streamen van content, zijn hier zes manieren waarop virtuele productplacement een verschil maakt.

1. Een eenvoudigere, flexibele oplossing voor productplacement

37% van de adverteerders geeft aan in 2021 meer van zijn budget specifiek te hebben uitgegeven aan integratie in programma's dan in het voorgaande jaar, en 40% was van plan die investering in 2022 te verhogen.3 Deze focus op merkcontent zal waarschijnlijk zijn opwaartse trend voortzetten, aangezien virtuele integraties productplacement eenvoudiger en flexibeler maken.

37% uitgaven

Dverteerders geven meer uit aan integratie in programma's in 2021 dan in 2020

40% integratie in programma's

Adverteerders die van plan zijn budget voor integratie in programma's in 2022 te verhogen

Beslissingen over traditionele productplacement moeten maanden of zelfs jaren voordat een film of tv-serie in première gaat, worden genomen, waarbij het belangrijk is dat er geen mogelijkheid bestaat om deze op een later moment te wijzigen. Virtuele productplacement stroomlijnt het proces door merken in content in te voegen nadat de productie is afgerond.

Voorbij zijn de dagen dat fysieke producten moesten worden geleverd, de logistiek moest worden beheerd om naar de set te brengen en toezicht moest worden gehouden op alle aspecten van de integratie. Adverteerders profiteren doordat ze de kans krijgen om precies te zien en goed te keuren hoe hun merk wordt weergegeven vóór uitzending. Contentmakers profiteren doordat ze hun productietijd kunnen besteden aan waar ze goed in zijn: geweldige verhalen vertellen.

Met virtuele productplacement van Amazon Ads kunnen adverteerders hun merk invoegen in bestaande fanfavorieten en verwachte aankomende releases op Prime Video en Freevee, allemaal binnen één campagne.

2. Een strategische aanvulling op traditionele videoadvertenties

Terwijl de investeringen in alle videoadvertentie-indelingen blijven groeien - van $ 76 miljard in de VS dit jaar naar een verwachte $ 125 miljard in 20264 - is uit enquêtes gebleken dat marketeers openstaan om kansen te omarmen die hun standaardcampagnes kunnen aanvullen, zoals productplacement.

$ 125 miljard
verwachte uitgaven aan videoadvertenties in de VS in 2026

Op de vraag welke marketingmogelijkheden voor verbonden tv-content zij het meest relevant achten voor hun behoeften in de komende 12 maanden, noemde 37% van de adverteerders productplacement in videocontent, waarbij de eerste plaats werd ingenomen door sponsoring op titelniveau van een premium programma.2

Virtuele productplacement is een strategische toevoeging aan een holistische videoadvertentiecampagne, die adverteerders gaandeweg kunnen optimaliseren. Marketeers kunnen een integratie uitvoeren, de balans opmaken van het succes ervan in het kader van hun algemene strategie en hun campagne en toekomstige plaatsingen dienovereenkomstig aanpassen.

Voer een 360°-videocampagne uit met Amazon Ads die Streaming TV ads, virtuele productplacement en sponsoring van premium Freevee-series omvat.

3. Een kans om te worden weergegeven in premium streamingcontent

Adverteerders willen toegang tot premium content die hun merk de kans geeft om zich aan te sluiten bij culturele momenten die ertoe doen. Toen ze werden gevraagd naar de belangrijkste voordelen van deelname aan merkcontent, noemde 61% van de marketeers het vermogen om diepere betrokkenheid bij hun beoogde doelgroep te bevorderen, en 45% gaf aan dat het een merk menselijk maakt.2

Belangrijkste voordelen van merkcontent voor adverteerders

61%: bevordert een diepere verbinding

Het vermogen om een diepere verbinding met hun beoogde doelgroep te realiseren

45%: maakt een merk menselijk

Het vermogen om een merk menselijk te maken

Succesvolle productplacment draait om het bereiken van een gewenste doelgroep in de context van een programma terwijl de doelgroep volledig wordt ondergedompeld in de actie van zijn favoriete personages en verhalen. Virtuele productplacement ontsluit deze diepere betrokkenheid en meer menselijkheid in meerdere streamingtitels en plaatsingsmogelijkheden tegelijk, waardoor merken de kans krijgen om op grote schaal in binge-waardige streamingfavorieten te verschijnen.

En bij Amazon Ads vind je onze oplossing voor virtuele productplacement (bèta) samen met andere oplossingen op één plek. We ontwikkelen en beheren de eigen technologie die elke plaatsing mogelijk maakt, en we bieden de contentpijplijn via onze contentmakers in de bekroonde Amazon-studio's.

Je hebt de mogelijkheid om te verschijnen in meer dan 20 van de populairste streamingtitels op Prime Video en Freevee met virtuele productplacement, waaronder Making the Cut, Reacher, Tom Clancy's Jack Ryan, de Bosch-franchise en Leverage: Redemption. En de komende maanden worden er nog meer toegevoegd.

4. Een welvarende, hoogopgeleide doelgroep die klaar is om te kopen

De meerderheid van de doelgroepen geeft aan dat productplacement aanleiding geeft tot aankoopactiviteit. 63% van de kijkers zegt de drang te voelen om een product te kopen wanneer het in een tv-programma is te zien, en voor jongere (18+) volwassen kijkers geldt dit het meest: Het is voor Gen Z-volwassenen 20% zo waarschijnlijk en voor millenniumvolwassenen 8% zo waarschijnlijk als voor de gemiddelde kijker dat ze dit sentiment delen.5

Om adverteerders te helpen de samenstelling van onze unieke doelgroep beter te begrijpen, heeft Amazon Ads dit jaar samengewerkt met Nielsen om enkele belangrijke demografische informatie te proberen te begrijpen voor een vroege virtuele-productplacementcampagne voor meerdere titels, waaronder Bosch, Reacher, Goliath en The Tomorrow War. Nielsen gebruikte hun SVOD Content Ratings-oplossing, die content op basis van abonnementen in de gaten houdt die via tv-schermen wordt bekeken en informatie bevat die door deelnemers zelf aan de Nielsen People Meter is verstrekt.

Meer dan 45%

Zo waarschijnlijk dat huishoudens in de VPP-testdoelgroep jaarlijks meer dan $ 200.000 verdienen als voor consumenten in het algemeen

Meer dan 25%

Zo waarschijnlijk dat huishoudens in de VPP-testdoelgroep meer dan 4 jaar universiteit hebben gevolgd als voor consumenten in het algemeen

Meer dan 54%

Zo waarschijnlijk dat huishoudens in de VPP-testdoelgroep 2 of meer leden hebben als voor consumenten in het algemeen

Uit de resultaten bleek dat de campagne een doelgroep met een hoger inkomensbereik bereikte waarvan het 45% zo waarschijnlijk is dat hij meer dan $ 200.000 per jaar verdient, 25% zo waarschijnlijk dat hij meer dan 4 jaar universiteit heeft gevolgd (en dus hoogopgeleid is), en 54% zo waarschijnlijk dat het huishouden uit twee of meer personen bestaat in vergelijking met de algemene populatie televisiekijkers.6

Breng je merk onder de aandacht van een welvarende, hoogopgeleide doelgroep op momenten die tot aankoop inspireren wanneer je virtuele productplacement activeert met Amazon Ads.

5. Een plezierige ervaring waar kijkers op letten

In de huidige economie, waarin wordt gestreden om aandacht, waarderen adverteerders oplossingen die kunnen helpen hun boodschap boven de andere uit te doen stijgen en aan te komen bij consumenten. 42% van de adverteerders geeft aan dat een van de belangrijkste voordelen van deelname aan content die merken omvat, is, dat het ze helpt op te vallen of de ruis te doorbreken.2

Virtuele productplacement brengt merken naar voren in omgevingen waar doelgroepen aandacht besteden. Uit onderzoek van derden, uitgevoerd door Kantar in samenwerking met Amazon Ads, doet het dit op een manier die niet ten koste gaat van het plezier dat de kijker aan zijn favoriete programma beleeft.

99%

Van de kijkers in de testdoelgroep meldde zelf een neutrale of positieve ervaring te hebben met series met virtuele plaatsingen

21%

Van de kijkers in de testdoelgroep meldde zelf dat ze door virtuele plaatsingen veel meer van de serie genoten

Amazon Ads werkte samen met Kantar aan een reeks onderzoeken om de impact op doelgroepen te meten van verschillende bètacampagnes met virtuele productplacement. 99% van de kijkers die aan de onderzoeken deelnamen, meldde zelf een neutrale of positieve kijkervaring tijdens series die plaatsingen bevatten, waarbij 21% van de respondenten aangaf door de plaatsingen veel meer van de serie te genieten.7

Met virtuele productplacement kunnen adverteerders de ruis doorbreken om een aandachtige doelgroep te bereiken met integraties die veel worden bezocht door kijkers die ervan genieten.

6. Een effectieve aanjager van merkherkenning en koopintentie

Productplacements zijn effectief om adverteerders te helpen een verbetering te bereiken van de belangrijkste merkstatistieken. Enkele van de meest gemeten indicatoren zijn productherinnering (hoe goed kijkers zich een merk herinneren nadat ze een plaatsing hebben gezien), merkvoorkeur (het algemene sentiment van een consument bij een merk) en koopintentie (hoe waarschijnlijk het is dat ze het aanbevolen merk kopen).

In onze vroege tests met virtuele productplacement vertoonden kijkers die werden blootgesteld aan virtuele plaatsingen in de onderstaande campagnes een grotere mate van productherinnering en een positievere mening over het opgenomen product.

Casestudy: Bubly in Making the Cut

Vóór VPP
Na VPP

Bubly gebruikte virtuele productplacement om zijn product naar voren te brengen in 3 afleveringen van Making the Cut op Prime Video. Volgens een merkimpactonderzoek na de campagne, uitgevoerd door Kantar, waren de plaatsingen effectief in het stimuleren van herinnering, merkvoorkeur en koopintentie voor het koolzuurhoudend watermerk.

  • 18,1% meer herinnering, 6,2x zoveel als door Kantar gemeten bij digitale CPG-campagnes8
  • 6,8% meer merkvoorkeur, 3,2x zoveel als door Kantar gemeten bij digitale CPG-campagnes8
  • 16,5% meer koopintentie, 9,2x zoveel als door Kantar gemeten bij digitale CPG-campagnes8

Casestudy: M&M's in Bosch en Making the Cut

Vóór VPP
Na VPP

M&M's voerde een virtuele-productplacementcampagne uit in 5 afleveringen van Bosch en Making the Cut op Prime Video, waarin de verpakking van hun populaire Fudge Brownie-smaak werd getoond. Uit een merkimpactonderzoek uitgevoerd door Kantar bleek dat de plaatsingen effectief waren in het stimuleren van zowel voorkeur als koopintentie.

  • 6,9% meer merkvoorkeur, 3,3x zoveel als door Kantar gemeten bij digitale CPG-campagnes 9
  • 14,7% meer koopintentie, 8,2x zoveel als door Kantar gemeten bij digitale CPG-campagnes9

Casestudy: Coffee Mate in Leverage: Redemption

Vóór VPP
Na VPP

Coffee Mate nam deel aan virtuele productplacement met een campagne waarin de koffiecreamer van het merk werd getoond in 3 afleveringen van Leverage: Redemption op Freevee. Volgens een merkimpactonderzoek na de campagne, uitgevoerd door Kantar, verbeterde deze de mate van herinnering van blootgestelde kijkers en het algehele sentiment over het product, evenals de waarschijnlijkheid van aankoop.

  • 17,1% meer herinnering, 5,9x zoveel als door Kantar gemeten bij digitale CPG-campagnes10
  • 13% meer merkvoorkeur, 6,2x zoveel als door Kantar gemeten bij digitale CPG-campagnes10
  • 11,9% meer koopintentie, 6,6x zoveel als door Kantar gemeten bij digitale CPG-campagnes10

De mogelijkheden voor virtuele productplacement van Amazon Ads worden geleverd inclusief merkimpactonderzoek na de campagne, uitgevoerd door een toonaangevende externe onderzoeksaanbieder, om de impact van de campagne te meten.

Conclusie

In een landschap dat steeds meer mogelijkheden biedt om de aandacht van de consument te trekken, biedt virtuele productplacement merken een nieuwe manier om kijkers te bereiken vanuit de streaming-tv-content waar de doelgroep dol op is. Het is een aantrekkelijke kans voor adverteerders om hun merken te doen groeien.

En met meer serietitels, extra plaatsingen en een functie voor diepere inzichten die de komende maanden worden opgenomen in virtuele productplacement, is Amazon Ads verheugd om door te gaan met het schrijven van dit opwindende nieuwe hoofdstuk in streaming-tv-advertenties in samenwerking met onze advertentieklanten en contentmakers.

Om te ontdekken hoe jouw merk nieuwe doelgroepen kan bereiken en impact kan maken met virtuele productplacement kun je vandaag nog contact opnemen met je Amazon Ads-accountmanager.

1 "The Power of Branding in 2021", Forbes, VS, 2021
2 Advertiser Perceptions, Branded Content and Influencer Marketing Report, VS, 2021
3 Advertiser Perceptions, Video Advertising Convergence Report, VS, 2021
4 eMarketer, VS, maart 2022
5 Magna & Amazon Ads, The Converging Worlds of Content and Commerce, VS, 2022
6 Onderzoek van Nielsen naar merkbereik, VS, 2022. Dit onderzoek is uitgevoerd met behulp van Nielsen SVOD Content Ratings, een gesyndiceerde, onafhankelijke meting van op basis van abonnementen via tv's gestreamde content, en Nielsen People Meter, een opt-in-panel van leden die hun aanwezigheid registreren wanneer ze tv kijken, om de samenstelling van de kijkersdemografie te begrijpen.
7 Merkimpactonderzoeken van Kantar, VS, 2022
8 Merkimpactonderzoek van Kantar, VS, 2021-2022; controle = 200, blootgesteld = 201; Kantar 2021 CPG All Digital Benchmark*
9 Merkimpactonderzoek van Kantar, VS, 2021; controle = 139, blootgesteld = 181; Kantar 2021 CPG All Digital Benchmark*
10 Merkimpactonderzoek van Kantar, VS, 2022; controle = 201, blootgesteld = 200; Kantar 2021 CPG All Digital Benchmark*

* Alle merkimpactresultaten van merken tonen een significante toename van 90%.