Voor Unilever is klimaatactie essentieel om een duurzamer bedrijf te ontwikkelen
9 november 2022 | Door Matt Miller, Sr. Copywriter
Welkom bij The Sprout, een serie waarin de manieren waarop bedrijven werken aan een duurzamere toekomst onder de loep worden genomen.
Aan het eind van de 19e eeuw heeft William Lever de eerste verpakte merkzeep ter wereld geïntroduceerd. Gedurende het begin van 1900 werd zijn product, Sunlight, een van de grootste zeepmerken ter wereld, hetgeen heeft geholpen de persoonlijke hygiëne rond de eeuwwisseling te transformeren. Vanaf het begin was Unilever een bedrijf dat zich heeft ingezet om het leven van consumenten te ondersteunen en tegelijkertijd de industrie vooruit te helpen. Meer dan 100 jaar later blijft die missie intact in de vorm van de inspanningen van Unilever als duurzaam bedrijf. "Het vormt de kern van de manier waarop we ons bedrijf vandaag de dag runnen", aldus Niki King, hoofd duurzaamheid voor Unilever in Noord-Amerika. "Het is onze visie om wereldleider te zijn in duurzaam ondernemen en te laten zien op welke manier ons doelgerichte, toekomstgerichte bedrijfsmodel prestaties stimuleert. Wij hebben een lange traditie als vooruitstrevend, verantwoordelijk bedrijf."
Als onderdeel van die traditie legt de bedrijfsstrategie van Unilever vandaag de dag de nadruk op duurzaamheid, gericht op zowel persoonlijke gezondheid als de gezondheid van de planeet. Van de reductie van emissies tot het recyclen van plastic: "Klimaatactie is een essentieel onderdeel om een duurzaam bedrijf te ontwikkelen", aldus King. Met 400 merken over de hele wereld (waaronder Dove, Seventh Generation, Vaseline en meer) weet Unilever hoe belangrijk het is om een duurzaam bedrijf te ontwikkelen in een tijd waarin klimaatverandering een enorme zorg is geworden voor zowel merken als consumenten.
Om het voor consumenten eenvoudiger te helpen maken om duurzamere aankoopbeslissingen te nemen, heeft Unilever onlangs een collectie geconcentreerde haarproducten van TRESemmé en Dove exclusief in de Amazon Store gelanceerd. Met deze geconcentreerde producten kunnen dubbel zoveel wasbeurten als met een niet-geconcentreerde versie worden gedaan.
Een schonere missie waarvoor meer nodig is dan zeep
In 2021 heeft Unilever een Global Gold Class ontvangen in de S&P Global Corporate Sustainability Assessment en een drievoudige A-score van de non-profit milieuorganisatie CDP voor hun acties op het gebied van klimaat- en milieuvraagstukken. Hun inspanningen komen op een moment dat merken dringend verantwoordelijke wereldburgers moeten zijn.
In april 2022 heeft de VN een rapport gepubliceerd waarin de ontmoedigende 'klimaatnoodsituatie' wordt geschetst waarmee de mensheid wordt geconfronteerd. Volgens het rapport, dat door honderden wetenschappers werd onderschreven, is het 'nu of nooit' voor landen om hun inspanningen om emissies te verminderen te versnellen om de opwarming van de aarde te beperken tot 1,5 graad Celsius.
"De vraagstukken waarmee de wereld wordt geconfronteerd met betrekking tot klimaat en milieu vereisen gezamenlijke actie van iedereen: bedrijven, regeringen, retailpartners, non-profitorganisaties, activisten en burgers", aldus King.
Als onderdeel van het Climate Transition Action Plan van Unilever heeft het merk zich gericht op emissiereductie, met het plan om in 2039 wereldwijd klimaatneutraal te zijn. Het merk streeft ook naar een reductie van 50% nieuw plastic (ofwel nieuw, niet-gerecycled plastic) tegen 2025 (Dove, Hellmann's en Seventh Generation gebruiken al 100% PCR in de meeste verpakkingen). In Noord-Amerika heeft Unilever 15 miljoen dollar geïnvesteerd in het leiderschapsfonds van Closed Loop Partners om tegen 2025 jaarlijks naar schatting 60.000 ton plastic verpakkingsafval te helpen recyclen.
Gezien de ernst van de situatie maken steeds meer consumenten van duurzaamheid een prioriteit als het gaat om hun aankoopbeslissingen.
Volgens een recent rapport van Amazon Ads en Environics Research is 62% van de consumenten actief op zoek naar merken die duurzaam ondernemen. Bovendien geeft 73% van de consumenten aan het zat te zijn dat merken doen alsof ze niet verantwoordelijk zijn voor het milieu. Verder geeft 62% van de consumenten aan dat duurzaamheid de afgelopen drie jaar belangrijker voor hen is geworden.
"Unilever investeert al tientallen jaren in inspanningen op het gebied van duurzaamheid en wij geloven dat dit ons bedrijf toekomstbestendig maakt", aldus King.
— Niki King, hoofd duurzaamheid, Unilever Noord-AmerikaZonder een gezonde planeet en samenleving is er geen gezond bedrijf. Daarnaast zien we dat consumenten geïnteresseerd zijn om ervoor te zorgen dat hun aankoopbeslissingen een gezond milieu ondersteunen, vandaar dat onze inspanningen bijdragen aan het vertrouwen in onze merken onder consumenten
Klanten bereiken met duurzamere berichtgeving
Sommige consumenten maken mogelijk nog steeds de overgang naar een duurzamere lifestyle, aldus Soumya Donkada, hoofd e-commerce bij Unilever.
"We weten dat consumenten zich in verschillende fasen van hun duurzaamheidstraject bevinden. Vandaag de dag zijn consumenten uitgesproken en er zijn veel consumenten die aankoopkeuzes maken op basis van duurzame eigenschappen of omdat ze in het bedrijf geloven", aldus Donkada. "Er zijn echter nog veel consumenten die moeite hebben om de omslag in hun dagelijkse routine te maken."
Om het voor consumenten eenvoudiger te helpen maken om duurzamere aankoopbeslissingen te nemen, heeft Unilever onlangs een collectie geconcentreerde haarproducten van TRESemmé en Dove exclusief in de Amazon Store gelanceerd. Producten als deze helpen de rompslomp weg te nemen voor consumenten die duurzamere aankoopbeslissingen willen nemen, aldus Donkada. Dankzij geconcentreerde producten kan één verpakking twee keer zoveel wasbeurten bieden als een niet-geconcentreerde versie, aldus Donkada.
"Concentratie is een slimme manier om duurzaam leven eenvoudiger te maken voor consumenten in hun haarverzorgingsroutine, maar het biedt ook de extra sensatie van een nog rijker schuim en een snelle levering van hun gewilde voordelen", aldus Donkada. "Het product is handig en dat geldt ook voor de manier om het te kopen, want op Amazon is het slechts één klik verwijderd."
Uit hetzelfde onderzoek van Amazon Ads en Environics Research is gebleken dat 72% van de consumenten waarschijnlijk zelf onderzoek doet naar duurzame opties. Van deze consumenten die onderzoek doen naar duurzamere producten, heeft 33% aangegeven dat certificering door derden een van hun meest betrouwbare informatiebronnen is.
Unilever biedt ook een aantal producten aan op Amazon die deel uitmaken van het Climate Pledge Friendly-programma op Amazon. Een label in de Amazon Store identificeert producten met minimaal één duurzaamheidscertificaat. Dove, Axe, Seventh Generation, Suave, Degree, TRESemmé en Vaseline behoren tot de merken van Unilever die producten aanbieden die Climate Pledge Friendly zijn. Unilever beschikt ook over een reeks hervulbare producten.
"We streven ernaar om duurzamere opties te integreren in ons volledige merkenportfolio, zodat het werk niet op de schouders van de consument wordt gelegd", aldus Donkada. "Ze kunnen de merken blijven kopen die ze vertrouwen en de kwaliteitsproducten waar ze van houden, terwijl wij het werk doen om ervoor te zorgen dat de producten duurzamer zijn, door gerecyclede inhoud in de verpakking te integreren, ervoor te zorgen dat de verpakking recyclebaar is en duidelijke labels heeft over de manier waarop dat moet gebeuren, alsook door te werken aan het koolstofvrij maken van onze bedrijfsvoering."
Hiermee hoopt Unilever een grotere positieve impact op de wereld te hebben, aldus Donkada.
Als je geïnteresseerd bent in het adverteren van je Climate Pledge Friendly-producten, neem dan contact op met je Amazon Ads-accountmanager.