Gids
Wat is een mediamix en waarom is deze belangrijk?
Een mediamix is een essentieel onderdeel van marketing en adverteren. Lees verder om meer te weten te komen over mediamixmarketing, optimalisatie en modellering van de mediamix en hoe je deze kunt integreren in je marketingstrategie.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.
De Amazon Ads Media Planning Suite helpt adverteerders om doelgroepen tijdens de gehele customer journey te bereiken en te converteren, met behulp van machine learning en hulpmiddelen die via verschillende kanalen met elkaar in verbinding staan.
Wat is een mediamix?
Een mediamix, of marketingmix, is de combinatie van communicatiemethoden die merken gebruiken om hun gewenste doelgroepen te bereiken. Om te begrijpen wat dit betekent, zijn de volgende vier marketingelementen belangrijk:
Een mediamix verwijst naar alle mogelijke manieren waarop een product de gekozen doelgroep(en) bereikt - ofwel de mensen - via paden als traditioneel adverteren, standaardmarketing, digitaal adverteren, sociale media, e-mail en landingspagina's. Deze methoden vormen het derde element in de marketingmix: plaats.
Misschien bereikt merk A doelgroepen via uitsluitend digitale campagnes. Hun mediamix kan een combinatie zijn van display-advertenties, advertenties op sociale media en native adverteren.
En misschien wil merk B doelgroepen het liefst bereiken via traditionele methoden. Hun mediamix bestaat dan wellicht uit reclameborden, reclamefolders en spotjes op radio en tv.
Dit zijn slechts enkele van de tactieken die merken kunnen gebruiken voor promotie, waaronder adverteren, public relations en andere manieren om je boodschap over te brengen. Als het gaat om adverteren, blijkt voor veel merken een mix van traditionele en digitale media de meest kosteneffectieve aanpak. Dit levert het hoogste ROI (rendement op investering) voor de prijs, het vijfde en laatste element van de marketingmix.
Waarom is een mediamix belangrijk?
De mediamix van een merk is belangrijk voor het totale rendement op investering en voor het testen van nieuwe campagnes. Een gevarieerde mediamix betekent dat een merk niet het volledige marketing- of advertentiebudget uitgeeft op één plaats en meerdere methoden gebruikt om de gewenste doelgroep te bereiken. Als één methode slecht presteert, kan dit worden gecompenseerd met de andere methoden, wat helpt om je totale rendement op investering op peil te houden. In de tussentijd kun je de methoden die ondermaats presteren optimaliseren of verwijderen uit de mix.
Ook biedt een mediamix merken de vrijheid om met minder risico nieuwe dingen uit te proberen. Als een merk bijvoorbeeld altijd positieve resultaten heeft behaald met digitale display-advertenties, maar graag Streaming TV ads wil proberen, kan deze bijvoorbeeld de helft van het advertentiebudget toewijzen aan digitale display en de andere helft aan streamen. Zo kan het merk iets nieuws testen en tegelijkertijd een vangnet achter de hand houden. Omdat digitaal adverteren een dynamische methode is, is het belangrijk dat je je strategie kunt testen en verder kunt ontwikkelen.
Wat is modellering van de mediamix?
Modellering van de mediamix, ook wel modellering van de marketingmix genoemd, is een techniek die wordt gebruikt door adverteerders om te voorspellen hoe media zullen presteren op basis van eerdere activiteiten en andere factoren zoals seizoensgebondenheid. Het helpt marketeers bijvoorbeeld de volgende vragen te beantwoorden:
Hoe kan ik het budget op de juiste manier combineren en toewijzen voor het hoogst mogelijke rendement op investering?
Hoe zullen de verschillende methoden nu en in de toekomst presteren?
Welke invloed hebben niet-marketingfactoren, zoals het weer, op het rendement op investering?
Hoe dragen offline en online media bij aan het rendement op investering?
Het is gericht op het verzamelen van informatie uit alle beschikbare bronnen, op het bepalen van de mate waarin elk onderdeel bijdraagt aan het geheel en op het voorspellen van hoe de media in de loop van de tijd zullen presteren. Het is een top-downbenadering met als voordeel dat ook offline inspanningen in overweging kunnen worden genomen.
Een voorbeeld van modellering van de mediamix omvat de volgende stappen:
Marketing- en verkoopgegevens en omzet verzamelen.
Digitale advertentiestatistieken verzamelen, waaronder CTR's (doorklikpercentage), CPC (kosten per klik), totaal aantal impressies, totale betrokkenheid en videoweergaven.
Offline advertentiestatistieken verzamelen die zijn toegewezen aan online calls to action, zoals websitebezoeken en impressies.
Gegevens analyseren en op trends letten. De invloed evalueren die elk mediakanaal heeft op het stimuleren van conversies.
Overweeg de mediamix aan te passen zodat een groter deel van het budget wordt toegewezen aan de best presterende media, of om het budget voor de slechtst presterende media geheel toe te wijzen aan andere media.
Een ander type modellering is attributiemodellering. Dit type is gericht op hoe doelgroepen hebben geconverteerd. Modellering van de mediamix richt zich daarentegen op een langetermijnweergave van hoe de mediamix in de loop van de tijd zal presteren in alle fasen van de customer journey, en dus niet alleen hoeveel mensen een aankoop hebben gedaan.
Wat is optimalisatie van de mediamix?
Optimalisatie van de mediamix analyseert hoe je berichten aanslaan bij klanten. Dit proces onderzoekt welke combinaties van marketingmethoden samen de beste resultaten laten voortbrengen. Hiervoor worden modellen gemaakt die de waarschijnlijke resultaten voorspellen van elk type media of plaats waar een merk in overweegt te investeren.
Merken maken hiervoor gebruik van de marketinggegevens en analyses waarover ze beschikken om te bepalen op welk punt in de customer journey de kans het grootst is dat hun beoogde doelgroepen in contact komen met het merk. Met die informatie kunnen ze beter geïnformeerde beslissingen nemen over waar en hoe ze hun budget toewijzen voor het hoogste rendement op investering.
Optimalisatie van de mediamix is niet zo nuttig bij het overwegen van traditionele vormen van media, zoals billboards of straatreclame, die moeilijker te volgen zijn dan digitale media. Het kan echter nuttig zijn voor merken om te bepalen welke content en welk ontwerp het beste aanslaan bij online doelgroepen.
Digitaal adverteren als een belangrijk onderdeel van de marketingmix
Digitaal adverteren is een geweldige manier om de effectiviteit van de marketingmix van een merk te maximaliseren. Om te achterhalen waarom, nemen we eerst de vijf kernelementen van adverteren onder de loep:
Missie: Wat wil je bereiken met de campagne
Geld: hoe groot is het campagnebudget
Boodschap: De primaire call to action die je wilt overbrengen
Media: De tools voor het overbrengen van je boodschap
Meting: De statistieken die je gaat bijhouden over je campagneresultaten
Zoals eerder vermeld, hebben digitale advertenties als voordeel dat het eenvoudiger is om resultaten te meten, zoals click-through rates, het openingspercentage, aantal weergaven, conversiepercentages en de duur van de interactie tussen de doelgroepen en je advertentie. Digitaal adverteren kan ook kosteneffectiever zijn dan traditionele advertenties, wat je helpt meer te doen met je budget. En omdat je A/B-tests kunt doen en berichten in realtime kunt aanpassen, kun je met digitaal adverteren ook helpen gemakkelijker de juiste content te bepalen dan bijvoorbeeld met een tv-spotje dat na voltooiing niet meer kan worden veranderd.
Amazon Ads helpt merken relevante doelgroepen te bereiken, waar ze hun tijd ook doorbrengen
Meer informatie over hoe Amazon Ads en ons volledige pakket advertentieoplossingen je kunnen helpen bij het samenstellen van je beste mediamix.
Als je hier weinig ervaring mee hebt, neem dan contact met ons op. Je kunt diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.