Introductie van Amazon Marketing Cloud (bèta)
4 januari 2021
Door Emmeline Toyama, Manager, Product Marketing
en Alan Lewis, Principal Product Manager
Adverteerders zijn op zoek naar meer transparantie en flexibiliteit om inzicht te krijgen in hoe hun marketinginspanningen presteren in mediakanalen, zoals zoekresultaten, display, video en audio. Om hen te helpen deze uitdaging aan te gaan, introduceert Amazon Ads Amazon Marketing Cloud (AMC), een nieuwe, holistische meet- en analyse-oplossing die momenteel als bèta beschikbaar is voor in aanmerking komende adverteerders. AMC is ontwikkeld op Amazon Web Services (AWS), dat al 14 jaar 's werelds meest uitgebreide en algemeen gebruikte cloudplatform is.
Amazon Marketing Cloud is een beveiligde, privacyveilige en toegewijde cloudomgeving waarin adverteerders eenvoudig analyses kunnen uitvoeren op meerdere, gepseudonimiseerde signalen om geaggregeerde rapporten te genereren. De informatie kan zowel de eigen signalen van een adverteerder omvatten alsook de signalen van zijn Amazon Ads-campagnes, zoals impressies, klikken en conversies. AMC-rapporten kunnen helpen bij campagnemetingen, doelgroepverfijning, aanbodoptimalisatie en meer, zodat adverteerders beter geïnformeerde beslissingen kunnen nemen over hun cross-channel marketinginvesteringen.
– Shawn Hushman, Global Head of Digital en Marketing Return Analytics, HPWe zijn verheugd om deel uit te maken van de Amazon Marketing Cloud-bèta. Wij zijn van mening dat deze oplossing ons kan helpen een beter cross-channel inzicht te krijgen in wat er werkt gedurende de gehele customer journey zowel via onze mediakanalen op als buiten Amazon.
Elke Amazon Marketing Cloud-instantie wordt toegewezen aan een toegewijde AWS-account. AMC accepteert alleen gepseudonimiseerde informatie. Alle informatie in de AMC-instantie van een adverteerder wordt behandeld in strikte overeenstemming met de privacyverklaring van Amazon en informatie kan niet worden geëxporteerd. Adverteerders hebben alleen toegang tot geaggregeerde, anonieme uitvoer van Amazon Marketing Cloud.
Hoe adverteerders vandaag de dag gebruik maken van Amazon Marketing Cloud
Bèta-adverteerders genereren inzichten met Amazon Marketing Cloud om beter te begrijpen wat hun optimale campagnebereik en -frequentie is, welke combinatie van marketingkanalen resultaten oplevert en wat de totale impact van de mediacampagnes is in de marketingtrechter. Adverteerders vragen ons bijvoorbeeld vaak hoe Streaming TV ads en display-advertenties samenwerken om de klantbetrokkenheid in de aankooptrechter van de Amazon Store te verbeteren. Met Amazon Marketing Cloud kunnen ze deze analyse uitvoeren en rapportages opvragen over statistieken zoals de mediaan van de weergavepercentages voor de aankopen en gegevenspagina's voor doelgroepen die beide soorten advertenties te zien kregen, ten opzichte van doelgroepen die alleen display-advertenties te zien kregen. Andere voorbeelden zijn:
Het bereiken van incrementele doelgroepen
Om effectiever in contact te komen met bestaande en nieuwe doelgroepen, heeft een consumentenmerk Amazon Marketing Cloud gebruikt om inzicht te krijgen in hoeveel consumenten in totaal hun advertentie in verschillende fasen van de marketingtrechter hebben gezien, van bewustwording en overweging tot conversie. Op basis hiervan heeft het merk ontdekt dat de bewustzijns- en overwegingstactiek een nieuwe doelgroep met potentiële klanten naar de digitale afdeling heeft gebracht, waardoor het remarketing-bereik met 30% is toegenomen.
Het ontwikkelen van aangepaste attributiemodellen
Adverteerders gebruiken Amazon Marketing Cloud ook om attributiemodellen te maken die helpen verduidelijken welke delen van hun advertentie-investeringen de grootste impact hebben in verhouding met hun doelen. Een bedrijf voor financiële diensten heeft een AMC-model ontwikkeld dat rapporteert op welke manier elk onderdeel van hun Amazon Ads-investering bijdraagt aan conversiesignalen op de eigen website van het merk. Op dezelfde manier haalt een bedrijf in consumentenelektronica inzichten uit de prestaties van hun Amazon DSP en gesponsorde advertenties om een beter inzicht te krijgen in hoe hun investeringen in campagnes voor display, Streaming TV ads en gesponsorde advertenties bijdragen aan het bereiken van de bedrijfsdoelstellingen.
Nieuwe meetmogelijkheden verkennen
Vandaag de dag kunnen Amazon-adverteerders gebruikmaken van Amazon Attribution om de impact van hun niet-Amazon-media op Amazon te meten. Ook kunnen ze merkvoorkeur, bewustzijn en merkimpact van hun Amazon Ads-campagnes meten via toonaangevende meetpartners in de industrie. Amazon Marketing Cloud biedt adverteerders extra flexibiliteit om inzicht te krijgen in de volgorde van marketing-touchpoints die impact hebben om een uitgebreid beeld te krijgen van hoe ze hun doelgroep het meest effectief kunnen engageren.
Aan de slag
Amazon Marketing Cloud is momenteel als bèta beschikbaar voor in aanmerking komende agentschappen, adverteerders en toolproviders in Noord-Amerika, Europa, Japan en Australië. Voor meer informatie over de manier waarop Amazon Marketing Cloud kan bijdragen aan de behoeften van jouw bedrijf, neem je vandaag nog contact op met je Amazon Ads-accountpartner.