Hyundai's visie op de toekomst begint met duurzamer transport

Elektrische SUV van Hyundai

07 december 2021 | Door: Matt Miller Sr. Copywriter

Angela Zepeda, Chief Marketing Officer van Hyundai Motor America, denkt na over de toekomst. Niet alleen over wat de auto-industrie in 2022 of zelfs de rest van het decennium te wachten staat, maar ook daarna. Ze denkt aan 2045, het jaar waartegen Hyundai CO2-neutraal wil zijn, en aan de wereld die toekomstige generaties hun thuis zullen noemen. Ze stelt zich een toekomstvisie voor waarin elektrische luchtvoertuigen mensen op een veilige, efficiënte en schone manier vervoeren door steden – iets waar Hyundai eigenlijk mee aan het experimenteren is.

'Zou het niet geweldig zijn als je in een van deze luchtvoertuigen in 20 minuten tijd van LAX naar Orange County kunt gaan? Die toekomst is heel reëel', zegt Zepeda.

En dit maakt allemaal deel uit van het doel van Hyundai om menselijke mobiliteit te transformeren, wat begint met het creëren van schonere, efficiëntere transport- en productiemethoden. Zepeda zegt dat dit de visie is van de Hyundai Motor Group.

'Het is echt de visie van het bedrijf voor de vooruitgang van de mensheid en een nieuwe toekomst voor de manier waarop mensen van punt A naar punt B komen', zegt Zepeda. 'Het komt er echt op neer dat we staan achter de manier waarop we koolstofneutraliteit gaan bereiken, veel daarvan zit hem in onze productie, en de manier waarop we er feitelijk een schoner en groen proces van maken. En dan zijn er natuurlijk de auto's die we bouwen.'

Een Hyundai Home en een elektrische Hyundai-auto die klanten schone zonne-energie levert.

Een Hyundai Home en een elektrische Hyundai-auto die klanten schone zonne-energie levert.

Volgens een recent onderzoek van Amazon Ads and Environics Research is 83% van de Amerikaanse consumenten het erover eens dat merken hun steentje moeten bijdragen aan het helpen van de wereld. Een meerderheid van de consumenten (60% in de VS / 71% in Europa) is eerder geneigd om actief op zoek te gaan naar merken met duurzame bedrijfspraktijken.1

'
Consumenten in zowel de Verenigde Staten als Europa hebben hoge verwachtingen van het ethische gedrag van bedrijven, gerelateerd aan impact op het milieu, sociale en maatschappelijke bijdragen en verantwoorde bedrijfspraktijken', aldus Susan Seto, Senior Vice President Market Strategy bij Environics Research.

quoteUp[Consumenten] zijn op zoek naar merken die aansluiten bij hun waarden, en verwachten dat ze een positieve impact hebben op de samenleving en actie ondernemen tegen problemen in hun gemeenschap.quoteDown
– Susan Seto, Senior Vice President Markt Strategy bij Environics Research

Hyundai ontwikkelde zijn eerste elektrische Sonata in 1991 en heeft sindsdien inspanningen geleverd om een leider te zijn op het gebied van duurzaam transport. In 2022 zal Hyundai negen geëlektrificeerde modellen aanbieden in de VS, waaronder hybride, plug-in hybride, zuivere elektrische en waterstofkrachtcellen waarbij water de enige emissie is.

In 2020 daalde de gemiddelde CO2-uitstoot van de voertuigen van het bedrijf die in 2020 op de Europese markt werden verkocht met 30% ten opzichte van 2010, volgens het duurzaamheidsrapport van 2021. Bovendien bedroeg de jaarlijkse wereldwijde verkoop van elektrische auto's (EV's) en brandstofcelauto's (met waterstof aangedreven) (FCEV's) voor het eerst 100.000 eenheden. Naast het eenvoudigweg produceren van zuinigere auto's heeft Hyundai zijn belofte geschetst 'om hulpbronnen en energie duurzaam te gebruiken en verontreinigende stoffen te verminderen tijdens al zijn productieprocessen: van productontwikkeling, productie en verkoop tot het uiteindelijke gebruik en de verwijdering ervan', blijkt uit het rapport.

'Ik denk dat consumenten kijken naar bedrijven, misschien zelfs niet per se de overheid, om het probleem echt op te lossen', zegt Zepeda. 'Dat komt omdat daar veel creativiteit en innovatie bij komen kijken.'

Op dit moment investeert Hyundai ook in technologie voor waterstof-brandstofcellen zoals de NEXO SUV. Zoals Zepeda uitlegt, is een uitdaging waarmee autobedrijven tegenwoordig worden geconfronteerd het produceren van voertuigen zonder uitstoot voor alle soorten mobiliteit.

2022 NEXO SUV met brandstofceltechnologie.

2022 NEXO SUV met brandstofceltechnologie.

'In tegenstelling tot accu's kan brandstofceltechnologie worden geschaald voor personenauto's, bussen, schepen en treinen', zegt Zepeda. 'Daarom is waterstof zo belangrijk.'

Dit soort innovatie is nodig om te helpen nieuwe technologie te bedenken voor een duurzamere toekomst, legt Zepeda uit. Het duurzaamheidsrapport van Hyundai schetst investeringen in robotica (Hyundai Motor Group kocht onlangs Boston Dynamics), slimme fabrieken en een groot datagedreven mobiliteitsecosysteem. In oktober 2021 breidde Hyundai zijn digitale showroom in de winkel van Amazon uit, waar consumenten vanuit het comfort van hun eigen huis hun winkelproces voor de aankoop van een auto kunnen beginnen.

'We staan heel open voor wat nog volgt', zegt Zepeda. 'De mogelijkheden zijn eindeloos.'

Zepeda legt uit dat Amazon Ads krachtige oplossingen kan bieden voor merken om in contact te komen met klanten die een passie hebben voor de bescherming van de planeet. 'We willen die boodschap zeker meenemen en naar Amazon brengen en contact maken met mensen', zegt Zepeda.

Op dit moment, zegt Zepeda, is het belangrijk dat iedereen samenkomt om klimaatverandering te helpen bestrijden.

quoteUpWe realiseren ons dat geen enkel bedrijf het op zijn eentje gaat oplossen.quoteDown
– Angela Zepeda, Chief Marketing Officer van Hyundai Motor America

'Het is een oproep tot actie, zodat we allemaal doen wat we kunnen. We kijken met bewondering naar andere bedrijven, en we willen echt zoveel mogelijk van die geweldige ideeën overnemen die zinvol zijn voor ons als bedrijf en we hopen dat andere bedrijven op dezelfde manier naar ons kijken en hetzelfde voelen', zegt Zepeda.

1 Environics Research, Social Values Global Consumer Themes, VS en Europa, 2021