Vergroot je bereik met een connected home-strategie
11 december 2020
Door Leila Gabrovec
Sr. Product Marketing Manager
Het is geen geheim dat het gebruik van connected home-technologie, zoals Fire TV en Alexa-compatibele apparaten, blijft groeien. Sterker nog, 76,8% van de huishoudens bezit een tv verbonden met het internet, en 74% van de huishoudens bezit ten minste één smart-home apparaat, zoals een luidspreker met stemassistent.1 Het maakt niet uit waar of hoe deze apparaten worden gebruikt - in de woonkamer bij het televisiekijken of in de keuken, om naar muziek te luisteren tijdens het koken bijvoorbeeld; er zijn meer dan genoeg mogelijkheden voor merken om gezinnen thuis via deze kanalen te bereiken.
Amazon is in de unieke positie om adverteerders te helpen, deze met connected home-apparatuur verbonden doelgroepen massaal aan te spreken met Amazon Streaming TV ads en audioadvertenties (bèta). Dat gaat zo.
Op het scherm met streaming TV ads
Amazon Streaming TV ads stelt adverteerders in staat relevante doelgroepen aan te spreken terwijl ze hun favoriete content streamen. Dit omvat top tv-netwerken zoals Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg en CBS; live sport zoals Thursday Night Football; IMDb TV, een gratis videostreamingdienst beschikbaar voor alle gebruikers op Fire TV; en onze samengestelde nieuwsapp.
Wat betekent dit voor jou?
Met streaming TV ads, ook wel OTT of over-the-top-advertenties genoemd, kun je op grote schaal meer potentiële klanten bereiken. Alleen al in 2020 steeg het maandelijkse bereik van Amazon Streaming TV ads van 20 miljoen naar 50 miljoen kijkers.2 Bovendien leveren deze video-advertenties gemiddeld 3,4% incrementeel bereik voor lineaire tv, waarbij 70% van de doelgroep exclusief voor Amazon Streaming TV ads is, wat betekent dat ze niet worden blootgesteld aan lineaire tv-campagnes van merken.3
Van het scherm met audioadvertenties
Audioadvertenties van Amazon kunnen merken helpen hun bereik buiten het scherm te vergroten door contact te maken met doelgroepen, die waar dan ook naar de gratis dienst Amazon Music met advertenties luisteren, op een apparaat met Alexa-functionaliteit, zoals Echo en Fire TV of via de mobiel of desktop. Audioadvertenties kunnen tussen de 10 en 30 seconden duren en worden regelmatig afgespeeld tijdens pauzes tussen nummers in.
Wat betekent dit voor jou?
Slechts 32% van de Amerikaanse bevolking betaalt voor een streamingabonnement, wat betekent dat veel luisteraars gebruik maken van gratis, door advertenties ondersteunde muziekdiensten.4 Aangezien de gratis, door advertenties ondersteunde dienst Amazon Music de standaardmuziekservice op Echo-apparaten is, kunnen audioadvertenties je helpen om het merkbewustzijn bij deze grote doelgroep te vergroten, vooral omdat muziek een van de populairste klantinteracties op Alexa is. Voor merken die al OTT-advertenties gebruiken, hebben we ontdekt dat het toevoegen van audio aan je media-aankoop kan resulteren in een incrementeel bereik van 17%, waardoor jouw merkboodschap aan een nog grotere unieke doelgroep wordt gepresenteerd.5
Laat jouw merkverhaal onderdeel worden van alledaagse activiteiten met een streaming TV- + audiostrategie
Naarmate huishoudens steeds meer verbonden raken met het internet, hebben merken meer mogelijkheden om de doelgroepen aan te spreken tijdens hun dagelijkse leven. Door gebruik te maken van een uniforme strategie die Amazon Streaming TV ads en audioadvertenties combineert, kun je jouw merkverhaal effectief delen met deze moeilijk bereikbare potentiële klanten en uiteindelijk meer succes behalen met jouw advertentiecampagnes.
Ga voor meer informatie over de voordelen van een connected home-strategie naar onze audioadvertentie- en videoadvertentiepagina's en neem contact op met jouw accountmanager.
Bronnen
1eMarketer, 2020 Smart Homes-rapport
2Interne gegevens van Amazon, 2020
3Interne gegevens van Amazon, 2020
4Nielsen Music 360-rapport, november 2018
5Interne gegevens van Amazon, 2020