Amazon onthult interessante aankondigingen op het gebied van streaming tv, live sport en advertentietechnologie op NewFronts 2023

Leidinggevenden van Amazon en een groot aantal beroemde gasten hebben tijdens NewFronts 2023 van het Interactive Advertising Bureau, dat op 1 mei in New York City werd gehouden, een reeks streamingcontent en bijbehorende advertentiemogelijkheden onthuld. Nieuwe en opkomende mogelijkheden omvatten entertainmentervaringen op Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live en Thursday Night Football, wat aantoont hoe Amazon echt een one-stop-shop is geworden voor klanten om content waar ze van houden te ontdekken en te streamen, en voor merken om content te koppelen aan meetbare verkoopresultaten op grotere schaal.

''Adverteerders hebben te maken met een heleboel uitdagingen: mediafragmentatie, verlies van advertentie-id's, onvolledige inzichten, complexiteit van metingen. Bij Amazon bedenken we oplossingen die zijn gebaseerd op onze gedifferentieerde content, inzichten en mogelijkheden om merken te helpen eenvoudig de juiste doelgroepen te bereiken en resultaten nauwkeurig te meten, allemaal binnen één enkele advertentieaankoop,'' aldus Colleen Aubrey, SVP of Ad Products and Tech bij Amazon Ads. ''Vanavond heeft NewFronts geïllustreerd hoe onze premiumcontent op een groot aantal Amazon-eigendommen, gecombineerd met geavanceerde campagneplanning en meetoplossingen, content overbrugt naar commercie, zodat klanten eenvoudig kunnen overstappen van het genieten van hun favoriete film of muziek naar het kopen van hun favoriete product of dienst.''

Premium, door advertenties ondersteunde content op verschillende kanalen

Tijdens het evenement deelde Aubrey mee dat merken die gebruikmaken van de door advertenties ondersteunde streaming tv-oplossingen van Amazon in de VS, op Amazon-eigendommen en Amazon Publisher Direct, nu een gemiddelde maandelijkse doelgroep van meer dan 155 miljoen kunnen bereiken. Dit brede bereik werd benadrukt door een boeiend nieuw content-assortiment, waaronder films, tv-series, muziekevenementen, winkelbare livestreams en op thema gebaseerde kanalen op de streamingdiensten en -apparaten.

Amazon Freevee heeft een reeks premium, door advertenties ondersteunde Originals, nieuwe content waar groen licht voor is gegeven en daaropvolgende seizoensbestellingen voor terugkerende favorieten aangekondigd.

• De gratis streamingdienst introduceerde nieuwe Originals die in 2024 zullen debuteren, waaronder Mock the Week, een actuele en satirische panelshow van een half uur, geproduceerd door Emmy-winnende komiek Trevor Noah en BAFTA Award-winnende uitvoerend producent Dan Patterson; The Goat, een nieuwe reality-competitieserie gepresenteerd door Daniel Tosh met 14 van de grootste namen in reality-tv die strijden in mentale, fysieke en sociale uitdagingen; en Justice on Trial, een nieuw rechtbankprogramma met de iconische Judge Judy Sheindlin en een formidabel ensemble van juridisch talent dat belangrijke rechtszaken uit het verleden en het heden onderzoekt die een langdurige impact hebben gehad op de samenleving.
• Amazon Freevee heeft ook een derde seizoen van het misdaaddrama Bosch: Legacy opgepakt, voorafgaand aan het debuut van seizoen 2 dit najaar, en nog twee seizoenen van Judy Justice.
• Daarnaast brengt Amazon Freevee het hele jaar door meer dan 100 Amazon Original-series en -films van Prime Video uit, waaronder titels zoals Reacher, The Summer I Turned Pretty, The Wheel of Time, Troop Zero en Late Night, die klanten gratis kunnen streamen.

Amazon Music kondigde de terugkeer aan van Amazon Music Live voor het tweede seizoen, waarin sport en muziek samenkomen in een serie live concerten die wekelijks na Thursday Night Football op Prime Video wordt uitgezonden, en waarbij fans een aantal van de grootste namen in de muziekwereld voor het eerst hun nieuwe releases kunnen horen spelen. Vorig jaar keken miljoenen fans naar een aantal van 's werelds grootste artiesten die elke week nieuwe muziek speelden, waaronder A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta en Megan Thee Stallion.

Fire TV, dat onlangs wereldwijd meer dan 200 miljoen eenheden heeft verkocht, heeft Fire TV Channels onthuld, de nieuwe tv-ervaring die door advertenties wordt ondersteund en die gratis beschikbaar is voor alle eigenaren van Fire TV-apparaten. Klanten krijgen toegang tot actuele content, zodat ze zich kunnen verdiepen in de genres die ze het belangrijkst vinden. Naast het consolideren van de toegang tot categorieën zoals nieuws, sport en lifestyle, voegt Fire TV Channels een speciale reiscategorie toe, evenals nieuwe content van de NHL, Xbox en TMZ.

Amazon Live zal nu naast populaire influencer-content ook winkelbare livestream-content produceren met uitgevers en mediamerken. Klanten kunnen momenteel exclusieve winkelbare content van Tastemade bekijken, waaronder afleveringen van Struggle Meals, en vanaf eind mei kunnen kijkers live winkelen terwijl ze exclusieve content bekijken van REVOLT, het multiplatform-mediabedrijf van Sean 'Diddy' Combs.

Amazon Ads legde de nadruk op een aantal nieuwe en aankomende mogelijkheden voor merken, ontworpen om het steeds gemakkelijker te maken om de juiste doelgroepen te bereiken met de juiste berichten op het juiste moment, en om te helpen bij het creëren van naadloze content-to-commerce-ervaringen.

• VideoAmp en iSpot zijn aangekondigd als nieuwe streaming tv-meetaanbieders. Adverteerders kunnen deze oplossingen gebruiken om het aantal impressies en het bereik op verschillende schermen te meten, waaronder out-of-home en lokale zenders, als aanvulling op de interne meetoplossingen van Amazon Ads.
• Amazon Marketing Cloud (AMC)-doelgroepen wordt wereldwijd gelanceerd. AMC is een beveiligde, privacyveilige cleanroom waarin adverteerders hun eigen input kunnen combineren met signalen van Amazon om een volledig beeld te krijgen van customer journeys op verschillende kanalen en in verschillende aankoopfasen. Met AMC-doelgroepen kunnen merken hun Amazon DSP-doelgroepen binnen AMC aanmaken en updaten en deze met slechts een paar klikken activeren in Amazon DSP. Het bureau Buy Box Experts, een extern bureau, gebruikte de functie om hun klant SimpliSafe te helpen hun doelgroepstrategie te verfijnen, wat hielp het rendement op advertentie-uitgaven van het merk met 109% te laten toenemen en de kosten per verkochte eenheid van het merk met 65% te verlagen.
• De nieuwe op doelgroepen gebaseerde creative binnen Thursday Night Football biedt adverteerders de unieke mogelijkheid om de doelgroepen die naar NFL kijken te segmenteren in aangepaste cohorten en de relevantie van advertenties te vergroten, wat vooral van invloed zal zijn op adverteerders in de eerste Black Friday Game van de NFL, die op vrijdag 24 november plaats zal vinden. Adverteerders kunnen creatives presenteren die zijn afgestemd op elk cohort op basis van geografische, demografische en gedragssignalen. Een auto- en motormerk zou bijvoorbeeld een sportwagenadvertentie kunnen plaatsen voor een jongvolwassen doelgroep, een SUV-reclame voor een sport- en outdoor-doelgroep en een overkoepelende merkreclame voor alle andere Thursday Night Football-kijkers, allemaal tegelijk binnen dezelfde advertentiepositie van 30 seconden.
• Amazon Ads is ook nieuw voor NFL-adverteerders en introduceert meer manieren waarop fans interactie kunnen hebben met een advertentie zonder hun Thursday Night Football-stream te verlaten. In 2023 zullen interactieve videoadvertenties nieuwe klikbare advertentie-indelingen bevatten op Fire TV-apparaten. Fire TV-kijkers kunnen met hun afstandsbediening op de knop 'Verzenden naar telefoon' of 'Verzenden naar e-mail' klikken, waardoor een pushmelding of e-mail wordt geactiveerd die rechtstreeks naar de Amazon Store of productpagina van het merk linkt.


Amazon kondigde in 2023 nieuwe advertentiemogelijkheden aan voor Thursday Night Football, waaronder de eerste Black Friday Game, tijdens de NewFronts 2023-presentatie.

• Omnichannel-statistieken zullen in 2023 uitbreiden van CPG-adverteerders naar automatische, softline- en hardline-adverteerders, wat meer merken helpt campagneresultaten holistisch te kunnen plannen, optimaliseren en meten op verschillende Amazon-eigendommen en in externe stores. Een drankmerk ontdekte bijvoorbeeld dat 81% van de toegeschreven verkoop buiten Amazon plaatsvond en dat één advertentie-creative voor meer betrokkenheid zorgde. Ze optimaliseerden hun campagne halverwege de uitvoering ervan en wisten het rendement op advertentie-uitgaven met 30% te verhogen.
• Ook verschijnen er in 2023 nieuwe merkverhaaladvertenties in bètaversie op Amazon Freevee, waarmee adverteerders een meeslepender verhaal kunnen vertellen tijdens meerdere opeenvolgende reclamepauzes.

Een groot aantal acteurs, makers, streamers en bekroonde artiesten stonden maandagavond ook op het NewFronts-podium van Amazon om hun nieuwste Amazon-projecten te delen.

Ook verschenen voormalig NBA-scherpschutter JJ Redick en Tommy Alter van de podcast The Old Man & the Three op het Wondery-netwerk; presentatrice Charissa Thompson en voormalige gridiron-sterren Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth en Tony Gonzalez van het on-air team voor Thursday Night Football; en Martha Stewart, een oude vriendin van Amazon, met een videoboodschap over Fire TV Channels.