Amazon onthult op NewFronts 2022 nieuwe content en advertentieproducten voor Amazon Freevee, Prime Video en Twitch
2 mei 2022
Amazon-leidinggevenden en -medewerkers onthulden vandaag op het Interactive Advertising Bureau (IAB) NewFronts-podium een scala aan content en technologieën om kijkers te verrassen en meer kansen te creëren voor bedrijven om hun merken op te bouwen op Amazon Freevee, Thursday Night Football op Prime Video en Twitch.
"Bij Amazon innoveren we altijd uit naam van onze klanten en zetten we alles op alles om nieuwe manieren te vinden om hun verwachtingen te overtreffen,'' zegt Colleen Aubrey, SVP van advertentieproducten en technologie bij Amazon Ads. "We laten tijdens NewFronts graag zien hoe we deze passie om het klanten naar de zin te maken hebben ingezet om op Amazon Freevee, Prime Video, Twitch en Amazon Music boeiende content en ervaringen te creëren die merken tevens helpen contact te maken met deze doelgroepen."
Nieuwe premium content van Amazon Freevee
Amazon Freevee, voorheen bekend als IMDb TV, kondigde meer premium Originals aan, evenals meerdere soorten gescripte en niet-gescripte content. De gratis streamingdienst gaf groen licht aan een nieuwe kookwedstrijdserie genaamd America's Test Kitchen: The Next Generation, het coming-of-age-drama Beyond Black Beauty, de voor het hele gezin bedoelde wedstrijdserie Play-Doh Squished en de muziekdocumentaire Post Malone: Runaway. Freevee heeft ook zijn handen weten te leggen op het tweede seizoen van Bosch: Legacy en op het derde en vierde seizoen van UNINTERRUPTED's Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.
Bovendien heeft Amazon Freevee een filmlicentieovereenkomst voor de korte termijn afgesloten met Disney Media & Entertainment Distribution voor een beperkt aantal titels, zoals Deadpool, Deadpool 2, Logan, Hidden Figures, Murder on the Orient Express en The Post. Freevee kondigde ook aan dat het gratis door advertenties ondersteunde tv-aanbod is uitgebreid tot meer dan 75 kanalen, waaronder exclusieve lineaire kanalen voor de populaire Canadese sitcom Kim's Convenience, evenals de originele comedyserie The Kids in the Hall.
De spanning stijgt voor Thursday Night Football op Prime Video en Twitch
NFL-commissaris Roger Goodell betrad vandaag samen met de legendarische sportcommentator Al Michaels en de met een Emmy bekroonde analist Kirk Herbstreit het podium om te vertellen hoezeer ze zich verheugen op de samenwerking tussen Amazon en de NFL, die fans een betere ervaring en adverteerders meer kansen zal bieden. De NFL en Amazon hebben onlangs aangekondigd dat er voor de eerste Thursday Night Football-wedstrijdavond meteen al een spannende AFC West-confrontatie op het programma staat. De Kansas City Chiefs spelen op 15 september namelijk thuis tegen de Los Angeles Chargers, exclusief op Prime Video en Twitch. Ook werd meegedeeld dat Hall of Famer Tony Gonzalez als studio-analist is toegetreden tot het Amazon TNF-team. Amazon introduceerde ook baanbrekende nieuwe technologie waarmee fans TNF en andere live sporten kunnen kijken zonder de vertraging en buffering die livestreaming soms parten kunnen spelen.
''We staan te popelen om op 15 september van te start gaan met Thursday Night Football, exclusief op Prime Video, met een geweldige openingswedstrijd tussen de Chargers en de Chiefs in het Arrowhead-stadion,'' zegt Jay Marine, hoofd sport bij Prime Video. ''Onze TNF-productie heeft ongelooflijke talenten als Al en Kirk voor de camera, en bovendien kunnen fans genieten van exclusieve Prime Video-functies zoals Next Gen Stats aangedreven door AWS, X-Ray, Twitch-integraties en nieuwe technologie met toonaangevende bijzonder lage latentie voor livestreaming.''
Virtuele productplacement in originele series
Amazon kondigde tijdens de NewFronts-presentatie een nieuw open bètaprogramma voor VPP (virtuele productplacement) aan. Hiermee kunnen goedgekeurde producten nadat het filmen is afgerond naadloos worden ingevoegd in deelnemende Prime Video- en Amazon Freevee Original-content. In samenwerking met creative-partners helpt VPP merken om op nieuwe plaatsen worden weergegeven en de gewenste doelgroep bereiken. Bovendien stelt VPP Amazon-contentmakers in staat zich te concentreren op hun eigenlijke taak: geweldige verhalen vertellen. Enkele van de meest populaire Prime Video- en Amazon Freevee Original-titels nemen al deel aan VPP, waaronder Reacher, Tom Clancy's Jack Ryan, de Bosch-franchise, Making the Cut enLeverage: Redemption.
''Virtuele productplacement is een echte game changer,'' zegt Henrik Bastin, CEO van Fabel Entertainment en uitvoerend producent van Bosch: Legacy. ''Het geeft ons de mogelijkheid om je serie te filmen zonder na te moeten denken over alles wat komt kijken bij traditionele plaatsingen tijdens de productie. In plaats daarvan kun je de final cut bekijken om te zien waar een product naadloos en natuurlijk kan worden geïntegreerd in het verhaal.''
Merken die VPP hebben getest, zien er ook de waarde van in. Een merk van verpakte consumptiegoederen zag een toename van 6,9% qua merkvoorkeur en een toename van 14,7% qua koopintentie na hun campagne.
Nieuwe kansen voor merken op Twitch
Twitch kondigde For Twitch, With Twitch aan. Deze door makers bepaalde content op de interactieve livestreamingservice is samengesteld voor merken die verbinding willen maken met de zeer betrokken community van Twitch. For Twitch, With Twitch bevat content van de eigen en door Twitch beheerde kanalen zoals /Twitch Rivals, /TwitchSports en /twitchgaming, evenals individuele door de makers gekozen projecten die hun nauw aan het hart liggen. For Twitch, With Twitch viert de unieke concepten en content van de Twitch-makercommunity en biedt adverteerders de mogelijkheid om echt te investeren in populaire, live content die is gericht op de Twitch-community. Twitch besprak ook community-first programmering zoals POG Picks, het interactieve live spelprogramma over shoppen, de originele programma's over collegebasketbal zoals Let's Go! College Hoops en SuperFan FaceOff, en het aanstaande live unboxing-programma Drops with Swagg.
Daarnaast presenteerde Twitch het programma Co-Op Drops, waar merken Drops kunnen presenteren. Dat is een bestaande populaire Twitch-ervaring waarbij in-game beloningen worden toegekend aan kijkers voor het bekijken van streams op Twitch. Met deze Drops kunnen merken zichzelf integreren in populaire gamemomenten en het vertrouwen van de community winnen met behulp van betere beloningen. In samenwerking met Twitch testte Adobe als eerste merk het programma in maart met een reeks gesponsorde streams van zes Twitch-makers die New World van Amazon Games speelden. Op het moment van lancering werden in totaal 3,1 miljoen weergaven geteld.
Geavanceerde campagneplanning, -meting en -optimalisatie
De presentatie van Amazon op NewFronts belichtte ook meerdere Amazon Ads-producten die adverteerders samen een end-to-end oplossing voor planning, meting en optimalisatie bieden. Een nieuwe Streaming TV Media Planner stelt adverteerders in staat om hun incrementele streaming-tv-bereik via Amazon Ads te zien en dat te vergelijken met een lineair bereik. Omnichannel Metrics, momenteel een bètaproduct, biedt metingen om optimalisatie nog tijdens de campagne mogelijk te maken. En Amazon Brand Lift meet de impact na een campagne ten opzichte van doelstellingen als bewustzijn en koopintentie. Met Amazon Marketing Cloud kunnen adverteerders datasets uit meerdere bronnen combineren om planning via meerdere kanalen en prestatie-inzichten mogelijk te maken op basis van hun zakelijke behoeften.