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프라임 비디오와 아마존 Freevee에서 인터랙티브한 쇼핑 가능 채널을 선보이는 아마존 Live
새로운 FAST 채널을 통해 고객은 모바일 기기를 사용하여 TV 화면의 시청 중인 콘텐츠에서 보다 원활하게 검색하고 쇼핑하고 참여할 수 있습니다.
브랜드는 아마존 Live를 통해 몰입형 스토리텔링, 소셜 인터랙티브, 원활한 쇼핑 기능을 결합한 라이브 비디오 쇼핑 경험을 아마존에서 호스팅합니다.
아마존에서의 라이브 쇼핑은 브랜드에 고객 참여를 유도하고, 유명 크리에이터를 활용하고, 상품 고려도를 높이고 발견을 유도할 수 있는 인터랙티브 도구를 제공합니다. 캠페인 목표가 무엇이든 아마존 Live는 브랜드가 교육적이고 영감을 주는 콘텐츠 경험과 풀 퍼널 캠페인을 위한 크리에이티브 애셋 개발을 지원합니다.
아마존 Live 캠페인과 하나 이상의 다른 광고 상품에 노출된 잠재고객은 아마존 Live 캠페인에 노출되지 않은 잠재고객에 비해 구매율이 17배 더 높은 것으로 나타났습니다.1
아마존 Live 캠페인 크리에이티브 애셋(디스플레이 광고 또는 온라인 비디오 광고)과 하나 이상의 다른 광고 상품을 본 잠재고객은 아마존 Live 캠페인에 노출되지 않은 잠재고객에 비해 브랜드 검색률이 55% 더 높은 것으로 나타났습니다.2
의 아마존 Live 고객은 쇼핑 이벤트가 즐겁고 재미있다고 응답했습니다.3
의 아마존 Live 고객은 라이브 쇼핑 중에 구매 결정을 내리는 데 확신을 가진다고 응답했습니다.4
아마존 Live를 귀사의 보다 폭넓은 마케팅 전략의 일환으로 통합하여, 라이브 쇼핑 콘텐츠와 더욱 깊이 있는 브랜드 스토리텔링을 활용함으로써 다양한 접점에서 전략적으로 구매 가능한 캠페인을 전개할 수 있습니다. 아마존 라이브 콘텐츠는 브랜드 스토어, Amazon.com/live 모바일 및 웹 경험, 아마존 Live 무료, 프라임 비디오 및 Fire TV의 광고 지원 TV(FAST) 채널, 타겟 미디어 및 소셜 콘텐츠 등에 통합되어 고객이 시간을 보내는 곳 어디에서든 고객에게 도달할 수 있습니다.
*참고: Amazon.com/live 모바일 및 웹 경험은 인도와 미국에서만 이용할 수 있습니다. 아마존 Live FAST 채널은 미국의 Fire TV와 프라임 비디오에서만 이용할 수 있습니다.
쇼앤텔 형식은 고객이 상품을 실생활에 적용해보는 모습을 시각적으로 이해할 수 있게 하며, 브랜드가 상품의 이점, 사용 사례, 그리고 가치 제안을 생생하게 전달할 수 있도록 해 줍니다. 고객은 실시간으로 질문을 할 수 있고 브랜드는 독점 딜과 리워즈를 제공할 수 있습니다.
아마존 Live 진행자, 미디어 인사, 유명인 인플루언서를 찾아보고 그들의 독특한 목소리를 활용하여 진정한 브랜드 스토리텔링을 제공하고 소셜 도달 범위를 확장하세요.
맞춤형 캠페인을 제작하는 것이든 기존 아마존 Live 프로그래밍에 통합하는 것이든 아마존은 라이브 및 쇼핑 가능한 비디오 콘텐츠를 제작하는 데 있어 전문가이며 모든 광고 요건에 맞는 포괄적인 크리에이티브 애셋 개발을 지원합니다.
설문조사에 참여한 아마존 Live 고객 중 90%가 아마존 라이브스트림을 시청하던 중 새로운 상품을 발견했습니다.5
브랜드는 아마존 Live 크리에이터 앱을 다운로드하고 팁, 요령, 튜토리얼을 검토하여 지금 시작하거나 관리형 서비스를 통해 아마존 Live를 사용할 수 있습니다. 이는 브랜드가 직접 제작한 콘텐츠 또는 인재 예약, 프로모션 미디어 전략, 배치 보장, 풀 퍼널 캠페인 후 보고를 포함하는 아마존의 엔드 투 엔드 제작 지원을 포함합니다. 아마존 광고 계정 팀에 연락하거나 아마존에 문의하여 추가 지원을 받으세요.
사례 연구
아마존 Live 및 아마존 광고가 식료품 브랜드의 판매 성수기에 브랜디드 콘텐츠를 통해 인지도와 고려도를 높이는 데 어떻게 도움이 되었는지 알아보세요.
주요 학습 내용
블렌디드 캠페인 CPG 벤치마크와 비교했을 때 전체 캠페인의 클릭률 74% 증가6
CPG 벤치마크와 비교했을 때 전체 캠페인의 ROAS 14% 증가 7
Tostitos와 아마존 광고가 America’s Test Kitchen과 함께 어떻게 맛있는 쇼핑 가능한 캠페인을 만들었는지 알아보세요.
주요 학습 내용
디스플레이 광고로 인지도 14% 증가8
스트리밍 TV 광고로 인지도 12% 증가9
리소스
미국에서 브랜드 등록 셀러는 아마존 Live 크리에이터 앱을 사용하여 무료로 스트리밍할 수 있습니다. 미국의 관리형 서비스 캠페인은 고객에게 화이트 글러브 서비스를 제공하며 패키지 최소 한도는 $150,000 USD입니다. 글로벌 캠페인의 경우 아마존 광고 계정 담당자에게 자세한 내용을 문의하세요.
아마존 Live에서 가장 반응이 좋은 콘텐츠는 고객의 구매 관심사 및 한 해 동안의 주요 리테일 이벤트와 밀접하게 연관되어 있습니다. 가정용품, 뷰티, 전자제품, 숙박, 자동차, 금융 서비스, 일반 라이프스타일 콘텐츠 등 관심도가 높은 카테고리는 특히 전문가 시연이나 상세한 상품 소개가 포함될 경우, 꾸준히 잠재고객의 활발한 참여를 유도합니다. 고객은 프라임데이, 블랙프라이데이, 사이버먼데이와 같은 쇼핑 이벤트뿐만 아니라 ‘New Year New You(새해, 새로운 나)’, 신학기 시즌과 같은 계절별 테마에 맞춘 콘텐츠에 특히 민감하게 반응합니다.
브랜드 등록 셀러는 언제 어디서나 스트리밍할 수 있습니다. 브랜드는 관리형 서비스를 통해 스폰서십 및 기존 프로그램 내 통합 또는 맞춤형 스토리텔링을 통해 스트림 내 배치를 보장받을 수 있습니다.
브랜드는 자체 인재(예: 유명인 홍보대사, 창립자)를 제공할 수도 있고, 또는 아마존 Live에서 아마존 인플루언서 프로그램에 참여하는 콘텐츠 크리에이터부터 미디어 인사, 유명 인사에 이르기까지 브랜드의 캠페인 목표에 부합하는 최고 수준의 인재를 섭외할 수 있습니다.
고객은 어디에서 시청하는지에 따라 원활하고 통합된 방식으로 아마존 Live 콘텐츠를 쇼핑할 수 있습니다.
브랜드에서 제작한 라이브스트림의 경우 총 판매량, 팔로워, 팔로워 증가, 음소거되지 않은 조회수, 비디오 조회수, 총 시청 시간, 평균 시청 지속 시간, 상품 클릭수, 스트리밍한 시간, 게시된 총 라이브스트림이 메트릭에 포함됩니다.
관리형 서비스 스폰서십은 인지도 메트릭(비디오 노출수, 비디오 조회수, 도달), ASIN 수준 메트릭(클릭률(CTR), DPVR(상세 페이지 조회율), 브랜드 신규 고객 판매율), 지원 미디어 메트릭(예: 노출수, 도달, 조회수, CTR, 매출 상승, 상품 상세 페이지 조회수)을 포함한 풀 퍼널 캠페인 후 보고서를 받게 됩니다.
미국 외 지역에서도 아마존 Live는 동일한 인터랙티브 라이브 쇼핑 경험을 제공하지만 고객이 콘텐츠를 검색하는 방식에는 큰 차이가 있습니다. 글로벌 라이브 쇼핑 경험은 Amazon.com/live나 Fire TV 및 프라임 비디오의 FAST 채널과 같은 중앙 집중형 목적지를 활용하는 대신, 브랜드의 사용자 지정 랜딩 페이지 및/또는 아마존 내 브랜드 스토어에 직접 통합되어 브랜드가 다양한 크리에이티브 애셋을 활용하여 고객을 맞춤형 콘텐츠 목적지로 유도하는 통합 캠페인을 구축할 기회를 제공합니다.
출처