아마존 Live의 쇼핑 가능한 신학기 캠페인 라이브스트림
아마존 Live 및 아마존 광고가 식료품 브랜드의 판매 성수기에 브랜디드 콘텐츠를 통해 인지도와 고려도를 높이는 데 어떻게 도움이 되었는지 알아보세요.
아마존 Live
콘텐츠, 상거래, 소통 제공
아마존 Live는 스토리텔링, 소셜 인터랙티브, 실시간 쇼핑 기능을 결합하여 브랜드에 고객과 소통할 수 있는 몰입형 방식을 제공합니다.
아마존 Live를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
아마존 Live는 브랜드에 고객 참여를 유도하고, 유명 크리에이터를 활용하고, 쇼핑 가능한 캠페인을 통해 상품 고려도를 높이고 발견을 유도하는 실시간 도구를 제공합니다. 캠페인 목표가 무엇이든 아마존 Live는 브랜드가 교육적이고 영감을 주는 라이브스트림 경험과 풀 퍼널 캠페인을 위한 크리에이티브 애셋 개발을 지원합니다.
96%
거의 모든 아마존 Live 쇼핑객은 시청하면서 본 브랜드와 관련된 조치를 취합니다.1
3명 중 2명
3명 중 2명의 아마존 Live 쇼핑객들은 크리에이터를 통해 온라인에서 상품을 검색하는 것을 좋아한다고 말합니다.2
76%
스폰서 아마존 Live 스트림을 통한 직접 판매의 76%가 브랜드 신규 고객으로부터 발생했습니다.3
아마존 DSP의 이점
매력적인 환경에서 영감을 주고 교육하세요
쇼앤텔 형식을 통해 고객은 상품을 실생활에서 시각화할 수 있으므로 브랜드는 상품 이점, 사용 사례 및 가치 제안을 선보일 수 있습니다. 고객은 실시간으로 질문을 할 수 있고 브랜드는 독점 딜과 리워즈를 제공할 수 있습니다.
관련 크리에이터와 파트너 관계를 맺거나 자체 브랜드 앰배서더를 소개하세요
아마존 Live 진행자, 미디어 인사, 유명인 인플루언서를 찾아보고 그들의 독특한 목소리를 활용하여 진정한 브랜드 스토리텔링을 제공하고 소셜 도달 범위를 확장하세요.
아마존 Live의 동급 최고의 프로덕션 리소스를 활용하세요
맞춤형 캠페인을 제작하는 것이든 기존 아마존 Live 프로그래밍에 통합하는 것이든 아마존은 라이브 및 쇼핑 가능한 비디오 콘텐츠를 제작하는 데 있어 전문가이며 모든 광고 요건에 맞는 포괄적인 크리에이티브 애셋 개발을 지원합니다.
아마존 Live로 귀사 브랜드를 출시하세요
설문조사에 참여한 아마존 Live 고객 중 92%가 아마존 라이브스트림을 시청하던 중 새로운 상품을 발견했습니다.4.
내 아마존 Live 콘텐츠는 어디에 표시되나요?
아마존 Live를 광범위한 마케팅 전략의 일부로 통합하고 라이브스트림과 심층적인 브랜드 스토리텔링을 활용하여 브랜드 스토어, 프라임 비디오, Freevee, FireTV, Amazon.com/live 모바일 및 웹 환경, 그리고 타겟팅된 미디어를 비롯한 여러 접점에서 쇼핑 가능한 캠페인을 전략적으로 지원하고 고객이 시간을 보내는 모든 곳에서 고객에게 도달하세요.
아마존 Live 캠페인을 생성하려면 어떻게 해야 하나요?
브랜드는 두 가지 방법으로 아마존 Live를 사용할 수 있습니다.
관리형 서비스 라이브스트림
브랜드 제작 콘텐츠를 기반으로 하는 관리형 서비스 스폰서십을 통해 아마존 Live를 이용하거나 인재 예약, 프로모션 미디어 전략, 배치 보장, 풀 퍼널 캠페인 후 보고를 포함하는 아마존의 엔드 투 엔드 포괄적 제작 지원을 활용하세요. 아마존 광고 계정 팀에 문의하거나 문의 양식을 작성하세요.
셀프서비스 라이브스트림
브랜드에 등록된 모든 셀링 파트너는 아마존 Live 크리에이터 앱을 사용하여 스트리밍할 수 있습니다. 이러한 라이브스트림은 브랜드의 아마존 스토어에 30일 동안 표시되며 Amazon.com/Live에서 실시간 및 온디맨드로 시청할 수 있습니다.
아마존 Live 캠페인 최적화 팁
진정성을 중요시하세요
고객들은 자신이 공감할 수 있고 이야기하는 주제에 대해 전문성을 갖춘 크리에이터와 진행자에 대해 긍정적으로 반응하고 이들과 소통합니다.
시청자에게 특별한 무언가를 제공하세요
고객들에게 실시간 채팅을 통해 진행자와 교류하거나, 할인 코드를 확보하거나, 신상품을 구매할 수 있는 기회를 제공하세요.
목표에 따라 스트림의 길이를 정하세요
쇼핑가능 비디오 전문가로서 아마존에서는 형식과 크리에이티브에 따라 10분에서 30분까지 다양한 방송 길이로 성공을 거두는 사례를 보았습니다. 일반적으로 라이브 시간이 길면 크리에이터나 전문가가 실시간 채팅에 참여할 수 있는 세그먼트가 포함됩니다.
목적에 맞도록 그래픽을 활용하세요
소셜 콘텐츠 환경에서는 사운드 없이 콘텐츠를 시청하고 구매하는 고객이 많기 때문에 모든 스트림에는 온스크린 그래픽과 CTA가 포함됩니다. 활용 목적에 따라 온스크린 그래픽의 크기, 속도 및 디자인에 대한 맞춤형 접근 방식을 취합니다.
아마존 Live 사례 연구
아마존 Live 뉴스
추가 리소스
자주 묻는 질문
아마존 Live를 사용하는 데 드는 비용은 얼마인가요?
브랜드 등록 셀러는 아마존 Live 크리에이터 앱을 사용하여 무료로 스트리밍할 수 있습니다. 관리형 서비스 캠페인은 $12만 5천 달러(USD)부터 시작합니다.
아마존 Live에서 브랜드를 소개하려면 어떻게 해야 하나요?
브랜드 등록 셀러는 언제 어디서나 스트리밍할 수 있습니다. 브랜드는 관리형 서비스를 통해 스폰서십 및 기존 프로그램 내 통합 또는 맞춤형 스토리텔링을 통해 스트림 내 배치를 보장받을 수 있습니다.
어떤 유형의 진행자와 함께 일할 수 있나요?
아마존 Live는 아마존 인플루언서 프로그램에 참여하는 콘텐츠 크리에이터에서 미디어 인사, 유명인은 물론 브랜드에서 제공하는 진행자(예: 유명인 대변인, 창립자)에 이르기까지 동급 최고 수준의 인재를 활용할 수 있습니다.
고객은 어떻게 아마존 Live 콘텐츠를 쇼핑하나요?
고객은 어디에서 시청하는지에 따라 원활하고 통합된 방식으로 아마존 Live 콘텐츠를 쇼핑할 수 있습니다.
- Amazon.com 또는 아마존 앱에서는 시청 경험을 그대로 유지하면서 동적 쇼핑 캐러셀을 통해 직접 쇼핑할 수 있습니다.
- Fire TV, Freevee 또는 프라임 비디오에서 아마존 Live를 시청할 때 아마존 앱이나 모바일 장치에서 ‘프로그램에서 쇼핑해’라고 말하거나 입력하기만 하면 프로그램에 등장하는 쇼핑 가능한 상품에 액세스할 수 있습니다.
보고에는 어떤 유형의 메트릭이 제공되나요?
브랜드에서 제작한 라이브스트림의 경우 총 판매량, 팔로워, 팔로워 증가, 음소거되지 않은 조회수, 비디오 조회수, 총 시청 시간, 평균 시청 지속 시간, 상품 클릭수, 스트리밍한 시간, 게시된 총 라이브스트림이 메트릭에 포함됩니다.
관리형 서비스 스폰서십은 인지도 메트릭(비디오 노출수, 비디오 조회수, 도달), ASIN 수준 메트릭(클릭률(CTR), DPVR(상세 페이지 조회율), 브랜드 신규 고객 판매율), 지원 미디어 메트릭(예: 노출수, 도달, 조회수, CTR, 판매 증대, 상품 상세 페이지 조회수)을 포함한 풀 퍼널 캠페인 후 보고서를 받게 됩니다.
출처:
1,2,4 Kantar, 미국, 2023년 1월
3 아마존 Live 내부 데이터, 미국, 2022년