새로운 소식
새로운 AMC 신호로 아마존 Live 퍼포먼스 측정
AMC에서 아마존 Live 참여 신호에 액세스하여 맞춤형 잠재고객을 생성하고 교차 채널 퍼포먼스를 분석하세요.
아마존 Live
콘텐츠, 상거래 및 소통 제공
브랜드는 아마존 Live를 통해 몰입형 스토리텔링, 소셜 인터랙티브, 원활한 쇼핑 기능을 결합한 라이브 비디오 쇼핑 경험을 아마존에서 호스팅합니다.
아마존 Live를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
아마존 Live는 브랜드에 고객의 참여를 유도하고, 유명한 크리에이터를 활용하고, 상품 발견과 고려도를 높이기 위한 인터랙티브 도구를 제공하여 아마존에서 소셜미디어 커머스를 지원합니다. 캠페인 목표가 무엇이든 아마존 Live는 풀 퍼널 캠페인의 기반이 될 크리에이티브 애셋 상품군을 통해 브랜드가 교육적이고 영감을 주는 콘텐츠 경험을 개발하는 데 도움을 제공합니다.
+17배
아마존 Live 캠페인과 하나 이상의 다른 광고 상품에 노출된 잠재고객은 아마존 Live 캠페인에 노출되지 않은 잠재고객에 비해 구매율이 17배 더 높은 것으로 나타났습니다.1
+55%
아마존 Live 캠페인 크리에이티브 애셋(디스플레이 광고 또는 온라인 비디오 광고)과 하나 이상의 다른 광고 상품을 본 잠재고객은 아마존 Live 캠페인에 노출되지 않은 잠재고객에 비해 브랜드 검색률이 55% 더 높은 것으로 나타났습니다.2
79%
의 아마존 Live 고객은 쇼핑 이벤트가 즐겁고 재미있다고 응답했습니다.3
73%
의 아마존 Live 고객은 라이브 쇼핑 중에 구매 결정을 내리는 데 확신을 가진다고 응답했습니다.4
아마존 Live의 이점
아마존 Live를 귀사의 보다 폭넓은 마케팅 전략의 일환으로 통합하여, 라이브 쇼핑 콘텐츠와 더욱 깊이 있는 브랜드 스토리텔링을 활용함으로써 다양한 접점에서 전략적으로 구매 가능한 캠페인을 전개할 수 있습니다. 아마존 라이브 콘텐츠는 브랜드 스토어, Amazon.com/live 모바일 및 웹 경험, 아마존 Live 무료, 프라임 비디오 및 Fire TV의 광고 지원 TV(FAST) 채널, 타겟 미디어 및 소셜미디어 콘텐츠 등에 통합되어 고객이 시간을 보내는 곳 어디에서든 고객에게 도달할 수 있습니다.
*참고: Amazon.com/live 모바일 및 웹 경험은 인도와 미국에서만 이용할 수 있습니다. 아마존 Live FAST 채널은 미국의 Fire TV와 프라임 비디오에서만 이용할 수 있습니다.
흥미로운 환경에서 영감을 주고효과적으로 교육 하세요
쇼앤텔 형식은 고객이 상품을 실생활에 적용해보는 모습을 시각적으로 이해할 수 있게 하며, 브랜드가 상품의 이점, 사용 사례, 그리고 가치 제안을 생생하게 전달할 수 있도록 해 줍니다. 고객은 실시간으로 질문을 할 수 있고 브랜드는 독점 딜과 리워드를 제공할 수 있습니다.
관련 크리에이터와 파트너 관계를 맺거나 자체 브랜드 앰배서더를 소개하세요
아마존 Live 진행자, 미디어 인사, 유명인 인플루언서를 찾아보고 그들의 독특한 목소리를 활용하여 진정한 브랜드 스토리텔링을 제공하고 소셜미디어 도달범위를 확장하세요.
아마존 Live의 동급 최고의 프로덕션 리소스를 활용하세요
맞춤형 캠페인을 제작하는 것이든 기존 아마존 Live 프로그래밍에 통합하는 것이든 아마존은 라이브 및 쇼핑 가능한 비디오 콘텐츠를 제작하는 데 있어 전문가이며 모든 광고 요건에 맞는 포괄적인 크리에이티브 애셋 개발을 지원합니다.
아마존 Live로 브랜드를 출시하세요
설문조사에 참여한 아마존 Live 고객 중 90%가 아마존 라이브스트림을 시청하던 중 새로운 상품을 발견했습니다.5
아마존 Live 배치
내 아마존 Live 콘텐츠는 어디에 표시되나요?
캠페인 목적지로 기능하는 브랜드 스토어
공동 브랜드 크리에이티브를 포함하는 타겟팅 미디어
프라임 비디오 및 Fire TV의 아마존 Live 콘텐츠
소셜미디어의 아마존 Live 콘텐츠
아마존 Live 캠페인을 생성하려면 어떻게 해야 하나요?
브랜드는 아마존 Live 크리에이터 앱을 다운로드하고 팁, 요령, 튜토리얼을 검토하여 지금 시작하거나 관리형 서비스를 통해 아마존 Live를 사용할 수 있습니다. 이는 브랜드가 직접 제작한 콘텐츠 또는 인재 예약, 프로모션 미디어 전략, 배치 보장, 풀 퍼널 캠페인 후 보고를 포함하는 아마존의 엔드 투 엔드 제작 지원을 포함합니다. 아마존 광고 계정 팀에 연락하거나 아마존에 문의하여 추가 지원을 받으세요.
아마존 Live의 쇼핑 가능한 신학기 캠페인 라이브스트림
아마존 Live 및 아마존 광고가 식료품 브랜드의 판매 성수기에 브랜디드 콘텐츠를 통해 인지도와 고려도를 높이는 데 어떻게 도움이 되었는지 알아보세요.
주요 학습 내용
+74%
혼합 캠페인 CPG 벤치마크와 비교했을 때 전체 캠페인의 CTR 74% 증가6
+14%
CPG 벤치마크와 비교했을 때 전체 캠페인의 ROAS 14% 증가 7
Tree Hut, 아마존 Live를 활용하여 핸드 워시 컬렉션 출시
Tree Hut이 새로운 라이프스타일 상품 출시를 위해 브랜드 아마존 Live 스트리밍 이벤트 등 신상품 캠페인을 활용하여 인지도와 판매 속도를 높인 방법을 알아보세요.
주요 학습 내용
41%
신상품 캠페인을 활용해 판매 목표를 41% 더 빨리 달성한 Tree Hut의 핸드 워시 출시8
1.5배
아마존 Live 벤치마크 대비 높은 CTR9
Samsung, 아마존 Live로 Galaxy S25 시리즈 출시 가속화
Samsung이 영국에서 아마존 Live를 활용하고, 새로운 Galaxy S25 Series를 위한 혁신적인 풀 퍼널 캠페인을 출시한 방법을 알아보세요.
주요 학습 내용
32%
아마존에서 전체 Samsung 캠페인 매출 중 32%가 아마존 Live 미디어의 영향을 받음10
리소스
추가 리소스
아마존 Live의 이점을 살펴볼 준비가 되셨나요?
지금 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.
자주 묻는 질문
질문하시면 답해 드립니다.
스토어에서 아마존 Live 콘텐츠를 맞춤 설정하려면 어떻게 해야 하나요?
브랜드는 스토어에 아마존 Live 쇼핑 위젯을 표시할 기간을 맞춤 설정할 수 있으며, 콘텐츠에 참여하는 출연진의 계약에 따라 스트림 종료 후 최대 60일 동안 콘텐츠를 게재할 수 있습니다. 위젯은 조회수가 가장 많은 스토어 페이지에 배치할 수 있으며, 브랜드는 전체 플레이리스트 대신 스트림 1개를 고정해 구체적인 콘텐츠를 강조할 수 있습니다. 스토어에 위젯을 추가하는 방법을 자세히 알아보세요.
아마존에서 판매하지 않아도 미국에서 아마존 Live를 이용할 수 있나요?
예. 미국에서는 아마존에서 상품을 판매하지 않는 비즈니스도 아마존 Live를 이용할 수 있습니다. 엔터테인먼트(Wicked), 여행(Visit Florida, Virgin Voyages), 자동자(Hyundai) 등 다양한 업종에 걸쳐서 많은 브랜드가 아마존 Live를 성공적으로 이용했습니다.
고객은 어떻게 아마존 Live 콘텐츠를 쇼핑하나요?
고객은 시청하는 장소에 따라 원활하고 통합된 방식으로 아마존 Live 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.
- Amazon.com 또는 아마존 앱에서는 시청 경험을 벗어나지 않고도 동적 쇼핑 캐러셀을 통해 바로 쇼핑할 수 있습니다.
- 미국에서 Fire TV 또는 프라임 비디오를 통해 아마존 Live를 시청하는 고객은 모바일 기기의 아마존 앱에 ‘프로그램 쇼핑하기’라고 말하거나 입력하면 TV에서 바로 상품을 구매할 수 있습니다.
아마존 Live 보고는 어떤 유형의 메트릭을 제공하나요?
브랜드에서 제작한 라이브스트림의 경우 총 판매량, 팔로워, 팔로워 증가, 음소거되지 않은 조회수, 비디오 조회수, 총 시청 시간, 평균 시청 지속 시간, 상품 클릭 수, 스트리밍한 시간, 게시된 총 라이브스트림이 메트릭에 포함됩니다.
관리형 서비스 스폰서십은 인지도 메트릭(비디오 노출수, 비디오 조회수, 도달범위), ASIN 수준 메트릭(클릭률(CTR), DPVR(상세 페이지 조회율), 브랜드 신규 고객 판매율), 지원 미디어 메트릭(노출수, 도달범위, 조회수, CTR, 매출 상승, 상품 상세 페이지 조회수)을 포함한 풀 퍼널 캠페인 후 보고서를 받게 됩니다. 이제 아마존 마케팅 클라우드(AMC)에 아마존 Live 신호가 포함되어 광고주는 더욱 유연하게 아마존 Live를 평가하고 맞춤형 잠재고객을 생성할 수 있습니다.
출처
- 1 분석은 미국 내 20개 캠페인의 과거 데이터 기반으로 하며 다른 지역에서 미래의 결과를 보장하지 않습니다. 중위 구매율. 구매율 = 구매 횟수/광고에 노출된 사용자 수. 아마존 내부 데이터, 미국, 2024년 5월 1일~10월 31일.
- 2 브랜드 검색 비율 = 광고주의 상품이 포함된 검색 수/광고에 노출된 사용자 수. 평균 브랜드 검색 비율. 미국 내 11개 캠페인의 과거 데이터 기반으로 하며 다른 지역에서의 향후 결과를 보장하지 않습니다. 아마존 내부 데이터, 미국, 2024년 5월 1일~10월 31일.
- 3~5 GWI Core, 아마존 광고 미국 - 라이브 고객 U&A 2024년 3분기, (n=324). *콘텐츠 사용 권한은 개별 캠페인에 대해 협상됩니다.
- 6~7아마존 내부 자료, 미국, 2024년 7월 ~ 9월, 2024년.
- 8-9 아마존 마케팅 클라우드, 미국, 2025년. 퍼포먼스 메트릭은 2024년에 진행된 초기 단계 또는 신규 출시 상품의 단일 광고 캠페인을 기반으로 합니다.
- 10 아마존 내부 데이터, 영국, 2024년 10월 2일~2025년 2월 4일.