관련 채널에서 인지도 구축하기
스트리밍 TV 및 온라인 비디오 광고를 통해 브랜드는 프라임 비디오 라이브 스포츠, 아마존 Freevee 등의 아마존 서비스를 이미 사용하고 있는 시청자에게 도달하여 세분화된 잠재고객을 탐색할 수 있습니다.
업종별 마케팅
소비자가 집을 매매 및 임대하고, 생활 공간을 재구성하며, 환경을 업그레이드함에 따라 가정용품 업종은 실내 장식에서 주방 가전제품에 이르기까지 성장하고 있습니다. 아마존 광고가 가정용품 비즈니스 성장에 어떤 도움을 줄 수 있는지 알아보세요.
Circana에서 실시한 최근 연구에 따르면 주택 수는 2026년부터 증가할 것으로 예상되며, 2025년 3분기에는 달러화가 다시 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.1 2023년에 출시된 신상품 수가 적었던 점은 2024년 성장 둔화에 영향을 미치는 요인으로 분석됩니다. 보고서에 따르면, 일부 카테고리는 2024년에 교체 수요 단계에 진입하기 시작하며, 이 흐름은 2025년 이후 더욱 가속화될 것으로 보입니다. 소비자들이 팬데믹 이전 수준으로 지출을 정상화하기 시작하면서 경쟁이 점점 뚜렷해지고 있습니다. 광고주들이 더 낮은 퍼널 전략으로 기울어지면서 이러한 경쟁으로 인해 클릭당 비용이 증가하고 결과적으로 광고 수익률이 감소하고 있습니다. 아마존 광고를 사용하면 미디어 비용을 최대한 활용할 수 있도록 미디어믹스를 재조정할 수 있습니다.
가정용품 광고를 본 응답자 중 70%는 고객 리뷰가 구매 결정에 있어 중요한 요소라고 응답했습니다.2
설문조사에 참여한 가정용품 쇼핑객 중 62%는 신규 브랜드 및 상품을 자주 구매한다고 답했습니다3
설문조사에 참여한 가정용품 쇼핑객 중 53%는 구매 시 여러 브랜드나 상품을 염두에 두고 있었거나, 특정 브랜드를 전혀 고려하지 않고 있었다고 응답했습니다.4
설문조사에 참여한 가정용품 쇼핑객 중 55%는 좋아하는 엔터테인먼트를 통해 최신 가정용품 트렌드를 접한다고 응답했습니다.5
소비자들이 새 집으로 이사하거나 결혼을 하는 등 인생의 중요한 순간을 맞이할 때, 이러한 경험은 새로운 라이프스타일에 적응하는 데 도움이 되는 상품을 찾도록 영감을 줄 수 있습니다. 실제로 아마존 웨딩 레지스트리 등록자 중 74%가 신규 브랜드를 고려했습니다.*
*신규 브랜드 고려 쇼핑객: 분석 기간 동안 웨딩 레지스트리에서 해당 브랜드 상품을 고려한 전체 쇼핑객 대비 분석 기간 동안 웨딩 레지스트리에서 해당 브랜드 상품을 고려했지만, 전환 확인 기간 동안 아마존에서 해당 브랜드를 구매하지 않았던 쇼핑객의 비율입니다.
이로 인해 해당 시장 내 경쟁이 더욱 치열해지고 있으며, Pacvue에 따르면 2023년 4분기에는 전년 대비 CPC가 12% 증가했습니다.10 콘텐츠에 투자하는 것은 미디어 믹스를 적절히 조정하고 퍼포먼스 미디어의 효율성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
ADSP 캠페인을 지속적으로 운영한 가정용품 브랜드의 전년 대비 고려도* 증가6
*고려도는 광고 조회 또는 클릭의 기여로 아마존 외부에서 발생한 전환수로 측정됩니다. 여기에는 모든 전환 유형이 포함됩니다.
프라임 비디오를 시청하는 주방용품 쇼핑객은 일반 Amazon.com 쇼핑객에 비해 3배 더 많은 주문을 합니다.7
설문조사에 참여한 쇼핑객 중 55%는 시청 또는 청취 중인 엔터테인먼트와 관련된 광고를 선호한다고 답했습니다.8
설문조사 응답자의 61%는 프라임 비디오를 주 1회 이상 시청한다고 응답했습니다.9
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