업종 마케팅

자동차 마케팅

아마존 광고가 자동차 비즈니스의 마케팅 전략에 어떤 도움을 줄 수 있을까요? 아마존 내외에서 자동차 마케터가 활용할 수 있는 광고 솔루션에 대해 알아보세요.

온라인에서 자신의 자동차를 다른 자동차와 비교하고 있는 가족

자동차 마케팅이란?

자동차 마케팅은 여러분이 잠재적인 자동차 쇼핑객, 즉 시장 근접(near-market) 잠재고객(3~6개월 안에 자동차를 구매할 것으로 예상되는 쇼핑객) 및 시장 내(in-market) 쇼핑객(3개월 안에 자동차를 구매할 것으로 예상되는 구매 의사가 높은 쇼핑객)과 연결될 수 있도록 도움을 줍니다.

뒷좌석에 앉은 사람이 태블릿 기기를 보며 함께 드라이브하는 가족
함께 드라이빙하는 커플

오늘날의 자동차 산업

오늘날의 자동차 산업에서 브랜드와 대리점은 변화하는 고객 선호도와 디지털 마케팅 환경에 발맞추기 위해 차량 기술을 혁신하는 동시에 구매 프로세스를 조정하고 있습니다. 한편, 광고는 여전히 브랜드 메시지를 전달하고 고객과의 관계를 구축하기 위한 중요한 채널로 남아있습니다.

자동차 마케팅 트렌드

2021년 전 세계 경차 판매량은 6,800만 대를 초과할 것으로 예측됩니다.1

미국 딜러의 65%는 온라인 차량 판매 및 예약 플랫폼이 빠르게 개발될 것으로 예상합니다.2

2021년에는 전 세계적으로 자동차 광고 지출액이 14% 증가할 것으로 예상됩니다.3

분홍색 옷을 입고 앉아서 컴퓨터를 사용하는 여성의 일러스트

학습 과정

아마존 광고의 학습 과정 및 인증을 살펴보고 아마존 상품 및 솔루션을 최대한 활용하여 더 많은 고객에게 다가가고 전략을 최적화하는 방법을 알아보세요.

자동차 브랜드가 직면한 과제

기존 TV에서의 전환

TV 광고는 기억에 남는 광고와 메시지를 전달할 수 있는 이점 덕분에 지난 수십 년간 자동차 마케팅의 핵심 요소로 자리 잡았습니다. 하지만 시청자들은 기존 서비스에서 스트리밍 서비스로 전환하고 있으며, 2020년 스트리밍 시간은 전년 대비 57% 증가했습니다.4

조기 고려 유도

자동차 쇼핑은 점차 온라인 채널로 옮겨가고 있으며, 잠재고객은 구매에 앞서 다양한 정보를 조사하며 의견을 형성합니다. 실제로 구매에 앞서 차량 제조사 또는 모델을 이미 결정한 구매자가 거의 절반(48%)에 달했습니다.5

차량의 전기화

전기 자동차(EV)는 2019년 전 세계 신차 판매량의 2.5%에 불과했지만, 2030년에는 32%를 차지할 것으로 예측됩니다.6 이러한 변화는 세계적인 소비심리 변화와 에너지 정책의 결합으로 주도되고 있습니다.

자동차 마케터를 위한 인사이트

아마존 쇼핑객의 83%는 유료 TV에서 스트리밍 미디어 서비스로 전환한 코드 커터(cord-cutter) 또는 유료 TV와 스트리밍 TV를 모두 구독하는 코드 스태커(cord-stacker)입니다.7

아마존에서 쇼핑하는 빈도가 높은 쇼핑객들은 평균 2.6개의 자동차 대리점을 방문하는 반면, 빈도가 낮은 쇼핑객들은 평균 2개의 대리점에만 방문합니다.8

아마존에서 쇼핑하는 빈도가 높은 쇼핑객은 빈도가 낮은 쇼핑객에 비해 전기 또는 하이브리드 자동차를 구매할 가능성이 3배 더 높습니다.9

자동차 구매자의 63%는 차량을 구매하기 전 가족, 집 또는 취미 변화와 같이 삶에 큰 변화를 일으키는 생애 이벤트를 경험한 것으로 나타났습니다.10

자동차 광고 전략

스트리밍 TV로 인지도 구축하기

아마존 스트리밍 TV 광고를 사용하여 다른 미디어 공급자는 접근할 수 없는 쇼핑, 자동차, 라이프스타일 잠재고객의 참여를 유도하세요. Fire TV 기기를 사용하는 코드 커터(cord-cutter) 및 코드 네버(cord-never)에게 도달할 기회도 가집니다. 또한, 5,500만 명 이상의 광고 지원 스트리밍 콘텐츠 시청자를 통해 캠페인이 DMA(지정 시장 영역) 수준으로 확장되도록 지원할 수 있습니다.11

고유한 잠재고객 발견하기

아마존 VehiclesYour Garage의 쇼핑 신호를 사용하여 고유한 자동차 시장 내(in-market) 잠재고객을 활용해 보세요. 또한, 아마존은 친환경 또는 Climate Pledge Friendly 상품에 관심을 보이는 쇼핑객에게 전기 자동차 모델을 광고하는 등 차량 프로모션을 고객의 생활 속 이벤트 및 관심사에 맞게 조정하는 시장 근접(near-market) 전략을 구축하도록 지원할 수 있습니다.

여러 기기에서 프로그래밍 방식으로 광고하기

아마존 DSP를 사용하면 잠재고객을 한눈에 파악할 수 있으며 데스크탑과 모바일 기기를 원활하게 연결할 수 있습니다. Sizmek Ad Suite는 다양한 크리에이티브 도구, 캠페인 관리 및 최적화, Media Rating Council(미디어 평가 위원회) 인증 측정을 제공하는 글로벌 멀티채널 광고 서버입니다.

  • 1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, 전 세계, 2020년 10월
    2 IHS Markit, 미국, 2020년 10월
    3 WARC’s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, 전 세계, 2020년 11월
    4 Conviva’s State of Streaming, 전 세계, 2020년 3분기
    5 Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, 미국, 2020년 4월
    6 Deloitte Insights – Electric Vehicles, 전 세계, 2020년 7월
    7 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study, 미국, 2020년 8월
    8 Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, 미국, 2020년 4월
    9 Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, 미국, 2020년 4월
    10 Kantar and Amazon Advertising auto shopping study, 미국, 2020년 4월
    11 Nielsen Media Impact 및 아마존 내부 자료, 미국, 2021년