unBoxed 2025 | 출시 발표
개선된 캠페인 매니저: 아마존 광고 경험을 간소화하세요
2025년 11월 10일
unBoxed 2025
모든 규모의 비즈니스가 여정의 모든 단계에서 고객과 소통하는 데 도움을 제공하는 광고 솔루션을 소개하는 연례 컨퍼런스인 아마존 광고 unBoxed에서 발췌한 내용입니다. 이 업데이트는 올해 행사에서 발표된 내용을 포함하고 있습니다.
무엇이 출시되었나요?
캠페인 매니저가 개편되어 스폰서 광고 및 아마존 DSP를 통한 멀티미디어 솔루션을 하나의 단일 광고 플랫폼 솔루션으로 통합하는 새로운 중앙 집중식 허브가 되었습니다. 이를 통해 모든 규모의 광고주를 위한 간소화된 운영, 스마트한 의사 결정 및 통합된 가시성을 제공합니다.
AI 기반 캠페인 매니저는 단편화된 워크플로를 설정, 관리 및 최적화를 간소화하는 단일 운영 명령 센터로 대체하여 시간을 절약하고 효율성을 개선하며 더 강력한 퍼포먼스를 이끌어냅니다. 광고주는 스마트 검색, 가이드 카드, 다중 계정 관리, 범용 ‘+’ 캠페인 버튼, 교차 상품 캠페인 보기 및 데이터 테이블과 같은 기능을 통해 인사이트를 확보하고 권장 사항을 적용하며 실시간으로 조치를 취할 수 있습니다. 광고주는 표준화된 보고서와 통합 KPI 막대를 통해 캠페인 및 채널 전반에서 완전한 가시성을 확보하여, 보다 정보에 입각한 데이터 기반 의사 결정을 내리고 자신 있게 퍼포먼스 관리를 할 수 있습니다.
초기 테스트에서 캠페인 매니저 내 스마트 검색을 사용하는 광고주는 입찰 최적화 워크플로 시간을 26%¹ 단축하여 팀이 시간 소모적인 작업 대신 전략에 집중할 수 있도록 했습니다.
캠페인 매니저 살펴보기
고객 사례
Erin 만나보기 (소규모 비즈니스 광고주)
Erin은 여러 하위 브랜드를 가진 라이프스타일 브랜드의 마케팅을 관리합니다. 캠페인 매니저에 로그인하면 '모든 보기'에서 Sponsored Products 및 Sponsored Brands의 퍼포먼스를 한곳에서 볼 수 있습니다. Erin은 KPI 막대를 사용하여 노출수, 클릭수, 브랜드 검색 및 구매를 검토하여 어떤 요인이 결과를 이끌어내는지 확인합니다.
스마트 검색을 사용하여 Erin이 ‘SP, 노출 수 > 1000, 구매 > 0’을 입력하면, 포괄적 캠페인 데이터 테이블은 검토할 캠페인을 즉시 필터링하여 강조 표시합니다. ‘매출 증대’ 가이드 카드는 Erin이 활용할 수 있는 현재 광고되지 않는 상품을 보여줍니다. Erin은 한 번의 클릭으로 문제를 해결하고 범용 ‘+’ 버튼을 사용하여 동일한 작업 공간 내에서 디스플레이 리타겟팅 캠페인(스마트 모드)을 시작합니다.
Nikhil 만나보기(브랜드 마케팅 관리자)
Nikhil은 리테일 및 엔터테인먼트 분야에서 15개 이상의 고객 계정을 관리하는 선임 트레이더입니다. 캠페인 매니저에 로그인하면 '모든 보기'에서 스폰서 광고 및 아마존 DSP를 통한 멀티미디어 솔루션 전반의 교차 채널 인사이트를 보여줍니다.
그는 다중 계정 관리를 사용하여 작업 공간을 벗어나지 않고 클라이언트 간에 전환합니다. KPI 막대는 핵심 메트릭(노출수, 클릭수, 상세 페이지 조회수)를 강조 표시하여 Nikhil이 문제를 신속하게 파악하는 데 도움이 됩니다. 가이드 카드를 통해 Nikhil은 고객이 아마존 DSP 광고 노출에서 구매로 이동하는 방법을 보여주는 전환 경로를 검토하고 스마트 검색(‘위험 예산 > 10%, 게재률 < 70%’)을 사용하여 페이싱 문제를 식별합니다. 광고 에이전트를 사용하여 그는 대량 입찰액 조정을 적용하고 범용 '+' 버튼을 클릭하여 단일 명령 센터에서 새로운 교차 상품 리타겟팅 캠페인을 시작할 수 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
오늘날의 광고 산업에서 캠페인을 관리하려면 종종 단편화된 도구와 연결되지 않은 보고서를 탐색해야 하는 경우가 많으며, 이로 인해 의사 결정이 지연되고 불필요한 복잡성이 가중됩니다. 광고주들로부터 직접 들은 바에 따르면 입찰 조정이나 예산 재할당과 같은 간단한 작업조차도 두 배 많은 클릭이 필요하다는 의견이 있었습니다.
AI 기반 캠페인 매니저는 스폰서 광고부터 비디오, 디스플레이, 오디오 광고에 이르는 모든 캠페인을 한곳에서 관리하여 광고주가 퍼포먼스를 계획, 활성화 및 측정하는 방법을 간소화하는 데 도움이 됩니다. 클릭수를 줄이고 워크플로를 간소화함으로써 광고주는 더 빠르게 움직이고 실시간으로 최적화하며 설정 대신 전략에 더 많은 시간을 할애하여 모든 캠페인에서 더 스마트하고 데이터에 기반한 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
- 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 중국, 뉴질랜드, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
베타는 현재 일부 광고주 및 파트너 그룹이 사용할 수 있습니다. 광범위한 출시가 올해 말에 예정되어 있으며, 이 때 캠페인 매니저는 스폰서 광고 및/또는 아마존 DSP를 통한 멀티미디어 솔루션(이전 아마존 DSP)을 사용하는 모든 광고주 및 파트너에게 제공될 예정입니다. 기존 캠페인 데이터, 권한 및 보고가 자동으로 통합되어 광고주는 새로운 작업 공간에서 직접 통합 KPI, 퍼포먼스 메트릭을 확인하고 캠페인을 관리할 수 있습니다.
어디에서 액세스할 수 있나요?
액세스 권한을 얻으려면 아마존 광고 담당자에게 문의하여 자격 확인 및 온보딩 지원을 받으시기 바랍니다.
출처
1 아마존 내부 광고 보고서: 스마트 검색 도입 영향, 2025년 6월/8월. 스마트 검색 도입 전후 미국 광고주의 퍼포먼스를 비교했습니다. 결과는 개별 광고주 및 시장 상황에 따라 달라질 수 있습니다.