출시 발표

Sponsored Brands 목표 기반 캠페인 제어는 광고주에게 원하는 캠페인 목표를 표현하여 광고 목표에 맞게 조정하고 클릭수 또는 검색 상단 노출 점유율과 같은 주요 성공 지표를 기준으로 더욱 최적화할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 광고주의 입장에서 특정 목표를 달성하기 위해 어떤 인풋 (타겟, 입찰액, 광고 크리에이티브 형식) 이 필요한지 결정하는 데에는 많은 시간과 리소스가 소요될 수 있습니다. 광고주가 더 나은 성과를 달성하고 캠페인을 효과적으로 설정할 수 있도록 두 가지 새로운 목표 기반 제어 기능을 출시합니다. ‘브랜드 노출 점유율(BIS) 늘리기’또는 ‘페이지 방문수 늘리기(DPV)’.

지속 가능한 브랜드 성장을 위해 브랜드 전략은 브랜드 스토리를 전달하고 쇼핑객을 마케팅 퍼널에서 인지도부터 고려도, 전환율 및 충성도로 이동시키는 데 중점을 둡니다. Sponsored Brands 목표 기반 캠페인을 통해 브랜드는 캠페인 요구 사항을 표현하고, 간소화된 제어를 통해 이러한 요구 사항을 충족하고, 클릭수 및 검색 상단 노출 점유율과 같은 주요 성공 지표를 기준으로 캠페인을 더욱 최적화할 수 있습니다.

처음 두 목표의 사용 사례에는 어떤것이 있나요?

이번 릴리스에서 브랜드는 캠페인 생성 프로세스에서 다음 두 가지 캠페인 목표 중 하나를 선택할 수 있습니다.

페이지 방문수 유도 캠페인은 귀사 브랜드에 대한 고려도를 유도하고, 고객이 브랜드 스토어와 상품 상세 페이지를 방문하도록 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 검색 페이지, 상세 페이지, 홈페이지에 광고가 게재됩니다. 이 목표의 성공 지표는 '클릭수'입니다. 이전에 생성한 모든 Sponsored Brands 캠페인에 페이지 방문수 유도 태그가 지정됩니다. 귀하는 클릭당 비용(CPC)을 기준으로 비용을 지불하게 됩니다.

브랜드 노출 점유율 늘리기 캠페인은 브랜드와 카테고리의 검색 상위 노출 점유율을 늘려 브랜드 발견 및 성장을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 아마존 스토어에서 귀하의 발언권 점유율을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 광고가 검색 상위에 표시됩니다. 이 결과의 성공 메트릭은 ‘검색 상위 노출 점유율’입니다. 귀하는 조회 가능 노출 1,000회 (vCPM) 당 비용을 기준으로 지불하게 됩니다.

이 두 가지 캠페인 목표를 캠페인 포트폴리오에 결합하면 브랜드는 캠페인을 구성하여 비즈니스 단기 매출과 장기적이고 지속 가능한 성장을 제공할 수 있습니다.

6,000명의 광고주를 대상으로 한 아마존 데이터 (2023년 6월) 에 따르면, 평균적으로 해당 브랜드를 검색한 고객의 60%가 향후 30일 이내에 경쟁사 브랜드에서 구매한 브랜드를 검색한 것으로 나타났습니다. 따라서 검색 상단 노출 점유율을 유지하고 높이는 데 투자하면 브랜드가 고객과 소통하고 브랜드 인지도 및 고려도를 높이는 데 도움이 됩니다.

이번 릴리스에서는 광고주가 캠페인 목표를 달성할 수 있도록 돕기 위해 Sponsored Brands는 광고주가 캠페인 생성을 간소화하고 캠페인 성과를 개선하는 데 도움이 될 다이나믹 모델 기반 타겟팅인 테마 타겟팅도 도입했습니다. 이러한 테마는 쇼핑 트렌드와 머신 러닝 알고리즘을 기반으로 끊임없이 진화하는 아마존의 인사이트를 활용하여 관련 잠재고객에게 광고를 표시하고 클릭수를 유도하는 데 도움이 되는 키워드를 번들로 묶고 지속적으로 최적화하며 성공 메트릭에 도달합니다. 다음과 같은 두 가지 테마 타겟팅 그룹을 사용할 수 있습니다. '브랜드와 관련된 키워드'는 브랜드를 검색하고 브랜드 노출수를 촉진하는 데 자주 사용되는 키워드 집합이며, '랜딩 페이지와 관련된 키워드'는 브랜드 스토어 페이지 또는 상품 상세 페이지로 트래픽을 유도하는 키워드 집합입니다.

또한, 브랜드는 캠페인 목표를 달성하기 위한 맞춤형 권장사항을 받게 됩니다. 과거 캠페인 실적에 따르면 권장 입찰액 및 키워드를 사용한 캠페인은 그렇지 않은 캠페인에 비해 평균적으로 클릭 수가 95% 더 많았고 검색 상단 노출 점유율은 22% 증가했습니다 (아마존 내부 데이터, 2022).

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