Fire 태블릿 크리에이티브 표준
파이어 태블릿 사용자는 기기의 고품질 화면에 적합한 매력적인 픽셀의 완벽한 광고를 기대합니다. 이러한 기대에 맞춰 크리에이티브를 조정함으로써 캠페인은 의미 있는 경험을 제공할 수 있습니다. 다음은 파이어 태블릿 고객과 연결하는 광고를 만들기 위한 가이드라인입니다.
균형 잡힌
- 디자인 요소, 상품 이미지 및 텍스트는 균형이 잘 맞습니다. 시각적 가중치가 동일하게 분산됩니다.
- 메시징 계층 구조가 명확합니다. 요소는 중요성이 높은 순서대로 배치됩니다(예: 첫 번째는 헤드라인, 두 번째는 부제, 세 번째는 본문 텍스트).
- 전반적인 구성이 통합된 느낌입니다. 초점은 단일성을 유지하면서 지배적이어야 합니다.
- 요소는 동일한 x축과 y축에 나란히 맞춤 및/또는 정렬됩니다. 대칭 또는 비대칭의 사용은 고의적이고 목적이 있는 것처럼 보입니다.
승인됨 ✔
승인되지 않음 ✘
그 이유는 무엇입니까?
- 요소는 똑같이 분산되지 않습니다.
- 요소는 동일한 x축과 y축에 정확하게 정렬되지 않습니다.
간단한
- 광고 카피는 최소한으로 유지합니다. ‘미세 활자’를 포함하여 불필요한 정보 또는 지침은 제거됩니다. 모든 텍스트를 읽을 수 있습니다.
- 법적 기호는 광고주의 로고 일부나 상품 이미지에 포함될 때 허용될 수 있으나, 20pt의 위 첨자보다 커서는 안 됩니다.
- 안전 영역 내에 눈에 잘 띄지 않게 배치되고 총 단어 수 제한 이내이면 두 줄의 텍스트를 사용할 수 있습니다.
- 모든 법적 문구(예: 저작권 진술 및 “미세 활자”)에는 최대 카피 제한이 적용되므로 각 문자 그룹을 단어로 취급합니다(“©2015, Amazon studios®”는 3단어로 취급). 텍스트를 추가할 경우, 최소 글꼴 크기는 27pt이고 캔버스 하단에 눈에 띄지 않게 배치해야 합니다.
- 미국 및 EU 캠페인만 해당: 총 카피(법적 문구 포함)는 35개 단어로 제한되고, 헤드라인은 12개 단어를 초과하지 않으며 지원 카피는 23개 단어를 초과하지 않습니다.
- 일본 캠페인만 해당: 총 카피(법적 문구 포함)는 60자로 제한되고, 헤드라인은 20자를 초과하지 않으며 지원 카피는 40자를 초과하지 않습니다.
- 텍스트는 행동 유도 문구 버튼을 포함하여 최대 세 개의 서체로 설정됩니다.
- 메시지 버스트와 진부한 그래픽 기기는 삼가는 게 좋습니다.
- 필터, 그림자 및 기타 Photoshop 효과는 드물게 그리고 미묘하게 사용됩니다.
- 애니메이션을 사용하는 경우, 미묘함과 정교함에 의존하여 절제되어야 합니다.
승인됨 ✔
승인되지 않음 ✘
그 이유는 무엇입니까?
- 텍스트는 세 개 이상의 서체로 설정됩니다.
- 지원 카피가 20단어를 초과합니다.
존중
- 광고의 어조는 ‘소리치는 듯한’ 어조가 아닙니다. 고압적이거나 강요하는 요소(예: 전체 대문자 및 느낌표)는 피합니다.
- 광고 크리에이티브에는 폭력적, 위협적, 선정적, 도발적이거나 일반 잠재고객에게 부적절한 콘텐츠가 포함되어 있지 않습니다.
- 메시징과 행동 유도 문구는 명확하고 오해의 소지가 없습니다.
- 마케팅 주장은 입증되며 고객이 받을 최선의 이익에 중점을 둡니다.
- 의심스러운 어조(풍자, 고정 관념 및 경쟁적인 비방 포함)는 사용되지 않습니다.
- 애니메이션은 유연하고 매끄러우며, 갑작스럽거나 강제적이지 않습니다. 컷은 빨리 또는 갑자기 나타나지 않습니다.
승인됨 ✔
승인되지 않음 ✘
그 이유는 무엇입니까?
- 마케팅 클레임을 입증할 수 없습니다.
- 느낌표와 텍스트 스타일 지정을 사용하면 메시지에 소리치는 듯한 어조가 형성됩니다.
스마트
- 광고 카피는 광고된 상품이나 서비스의 주요 포인트를 고객에게 알려줍니다.
- 문법과 구두점이 올바르게 사용됩니다.
- 이미지, 로고 및 텍스트는 픽셀화되거나 흐릿하지 않습니다.
- 리터칭은 사실적이며 그라데이션, 그림자 및 원근법의 결함을 방지합니다.
- 애니메이션은 디자인을 보완하고 광고의 메시지를 뒷받침합니다.
승인됨 ✔
승인되지 않음 ✘
그 이유는 무엇입니까?
- 헤드라인 및 CTA 버튼이 흐릿합니다.
- 리터칭에 결함이 있습니다.
브랜딩, 색상 및 타이포그래피
- 모든 디자인 요소는 광고주의 브랜딩 가이드라인과 일치해야 하며 아마존에서 명시적으로 승인하지 않는 한 아마존 브랜딩 요소, 버튼 등을 사용하지 않아야 합니다.
- 광고주의 로고 또는 이름은 크리에이티브 실행에 포함되어야 합니다.
Amazon.com의 고객 별점 사용과 관련된 요건은 아래의 고객 평점을 참조하십시오.
광고 콘텐츠 제한
모든 연령대의 사람들이 Fire 기기에서 최상의 경험을 할 수 있도록 클라이언트와 협력하여 모든 잠재 고객에게 적합한 광고를 게재합니다. 모든 Fire 광고 콘텐츠는 아마존의 크리에이티브 승인 가이드라인을 준수해야 합니다. 아마존은 광고주가 제출하기 전에 이러한 가이드라인을 염두에 두고 콘텐츠를 검토하도록 요구합니다.
크리에이티브 요구 사항
깨우기 화면
깨우기 화면 크리에이티브에는 다음 요구 사항이 충족되어야 합니다.
- 콘텐츠는 모든 연령대의 잠재 고객에게 적합해야 합니다.
- 모든 배경 이미지는 여백이 없어야 합니다. 흰색 테두리 또는 가장자리가 없습니다.
- 텍스트, 로고 및 필수 상품 이미지는 슬라이더나 버튼 뒤에 배치할 수 없습니다.
- 깨우기 화면 인터페이스(날짜/시간, 배터리 잔량 등)는 흰색이나 검정색일 수 있지만 쉽게 읽을 수 있어야 합니다.
- 텍스트는 모든 기기에서 읽을 수 있을 만큼 커야 합니다.
- 광고 카피 안에 저작권(©)과 같은 법적 기호는 권장되지 않으며 기본적으로 제거됩니다.
- 로고 고정 또는 상품 이미지에 포함된 법적 기호는 허용됩니다.
- 영화, TV 프로그램 또는 비디오 게임에 대한 모든 광고는 적절한 등급 아이콘을 포함해야 합니다.
행동 유도 문구 버튼
- 행동 유도 문구 텍스트는 명확하고 구체적이어야 하며, 해당 랜딩 페이지의 내용을 반영해야 합니다.
- 행동 유도 문구 버튼이나 텍스트는 광고 배경에서 허용되지 않으며 별도의 자산으로 제공되어야 합니다.
- 행동 유도 문구 버튼은 두 개 넘게 사용할 수 없습니다. 실수로 탭하는 것을 방지하기 위해, 버튼은 최소 20px의 간격으로 배치해야 합니다.
- 버튼 행동 유도 문구 텍스트는 28자(미국/EU) 또는 12자(일본)의 한 줄로 제한됩니다. 텍스트는 동사로 시작해야 하며, 문장 첫 글자만 대문자로 표기하거나 광고주가 설정한 CTA 브랜딩과 일치하는 형식이어야 합니다. 대소문자가 혼합된 형식은 허용되지 않습니다.
- 버튼 디자인은 광고주의 브랜드를 반영해야 합니다.
- 사용자 친화적인 탭 대상을 제공하려면 버튼의 최소 높이가 105px이어야 합니다.
승인됨 ✔
승인되지 않음 ✘
그 이유는 무엇인가요?
- 텍스트는 모든 기기에서 읽을 수 있을 만큼 커야 합니다(위에 나열된 최소 글꼴 크기).
승인됨 ✔
승인되지 않음 ✘
그 이유는 무엇인가요?
- 아트워크가 깨우기 화면 인터페이스(날짜/시간, 배터리 잔량 등)의 가독성을 방해해서는 안 됩니다.
- 버튼에 사용된 행동 유도 문구는 문장 첫 글자만 대문자이거나 모두 대문자 형식이어야 합니다. 모두 소문자, 카멜 대소문자, 대소문자 혼합은 허용되지 않습니다.
- 행동 유도 문구는 28자(공백 포함)의 한 줄로 제한됩니다.
승인됨 ✔
승인되지 않음 ✘
그 이유는 무엇입니까?
- 깨우기 화면 인터페이스는 검정색이나 흰색일 수 있지만 쉽게 읽을 수 있어야 합니다.
고객 평점
허용 가능한 배치
Amazon.com(또는 Amazon.co.uk 또는 Amazon.de와 같은 기타 로컬 도메인)의 아마존 고객 별점은 깨우기 화면 및 사용자 지정 랜딩 페이지의 광고 크리에이티브 내에서 사용할 수 있습니다. 모든 사용은 Amazon.com의 승인을 받아야 합니다.
상품 제한 사항
- 평점은 단일 상품을 홍보하는 깨우기 화면 광고에만 사용할 수 있습니다. 그러나 사용자 지정 랜딩 페이지에는 여러 상품과 해당 평점이 포함될 수 있습니다.
- 상품에는 최소한 3.5개 이상의 별점과 15개 이상의 고객 리뷰가 있어야 합니다.
- 표시되는 평점은 광고된 특정 상품에 대한 것이어야 합니다. 예를 들어, 50인치 TV를 홍보하는 광고의 경우 동일한 시리즈에 속한 상품이라 하더라도 55인치 TV의 평점을 표시할 수 없습니다.
크리에이티브 요구 사항
깨우기 화면의 평점은 다음 요소를 포함하는 표준 고정 요소를 사용해야 합니다.
- 아마존 고객 별점
- 괄호 안의 총 고객 리뷰 수
- 아마존 고객 평점이 계산된 날짜입니다. 날짜 서식은 현지에 적합해야 합니다(미국은 MM/DD/YY, 영국은 DD/MM/YY, 독일은 DD.MM.YY 등). 이 날짜는 3개월을 초과할 수 없으므로 정기적으로 크리에이티브를 업데이트해야 합니다.
- 모든 기기 크기에서 가독성을 유지하기 위해 글꼴 크기는 30pt여야 합니다.
표준 잠금 장치는 그대로 사용해야 합니다. 유일한 예외는 텍스트가 어두운 배경에서 더 많은 대비를 필요로 할 때 글꼴 색상을 변경할 수 있는 것입니다.
